Youmeng + Kısa Video Sektörü Araştırması: 590 milyon kullanıcının karnavalı, kısa videonun "sahne sosyalleşmesi"
15 Ocak 2019'da Bytedance Chen Lin, Yunge Yapay Zeka Teknolojisinden Wang Xin ve Beijing Kuaru Technology'den Luo Yonghao üç sosyal ürün yayınladı: kısa videolu sosyal etkileşime odaklanan çoklu flaş ve anonim sosyal ağlara odaklanan tuvalet. MT ve sohbet hazinesi bir çevrimiçi kazanç modeline dönüştürüldü. İki ay sonra barut dağıldı ama tüyler gördü. Tuvalet "öldü", sohbet hazinesi "dağıldı" ve kısa video sosyal uygulaması "Duo Flash" nadiren iyi karşılandı. "Yeri boyamak ve insanları çevrelemek" sorusu yaklaşıyor. Umeng +, küresel verilere dayanarak, kısa video endüstrisinin getirdiği "doping" gerçek hayat görüntülerinin metin ve sesten daha sosyal olup olmayacağını araştırdı. Sosyal özellikler, "Çoklu Flash" dan önce kısa video uygulamasında hangi değeri oynadı?
0.5 WeChat, 1.3 Weibo, "Social Direction" kısa videoları tüm hızıyla devam ediyor
"Sosyal odaklı" kısa videolar, sosyal niteliklere dayalı video içerik platformlarına atıfta bulunur. Standart yapılandırma, "kişisel portrelerin yayınlanması ve kişilere (hesaplara) dayalı içerik görüntüleme desteği" dir. Umengin küresel verilerine göre, şu anda Çin'de sürekli olarak çalışmakta olan 154 kısa video uygulamasından 48'inin sosyal nitelikleri var. Kalan üç kategori, temel olarak video çekimi, düzenleme ve güzelleştirme için "araçlar" ve ana içerik için "bilgi talimatları". "; Ödül modelinin" dağıtım yönü "esas alınmıştır. Bunlar arasında, "sosyal yönelim" kısa videosu, aylık 590 milyon aktif cihaz (Temmuz-Aralık 2018) gibi mutlak bir avantaja ve% 83,3'lük bir endüstri kapsama oranına sahiptir ve bu da onu en önemli kısa video uygulaması türü yapmaktadır.
590 milyon kavramı nedir? "2018 WeChat Veri Raporu" ve Sina Weibo "V Etki Zirvesi" tarafından 2018 yılında açıklanan verilere göre, WeChat'in aylık 1,08 milyar aktif kullanıcısı ve aylık 446 milyon aktif Weibo kullanıcısı, istatistiksel farklılıklara bakılmaksızın "sosyal yönelim" kısa videosu Aylık kullanım ömrü 0,5 WeChat ve 1,3 Weibo'ya eşittir.
Youmeng'den alınan küresel veriler, "sosyal odaklı" kısa video cihazlarının her ay 17 günlük ortalama aktif gün sayısına ve günde 10 aktivasyonluk ortalama aktif gün sayısına sahip olduğunu, periyodiklik ve sıklık açısından sabit bir alışkanlık ve yapışkanlık gösterdiğini göstermektedir. Aktif bir günde kişi başına ortalama günlük kullanım süresi 64 dakikadır. 15 saniye uzunluğunda hesaplanırsa, sınır 256 kısa video içeriği ve kişilerarası bağlantı sınırı (bir içerik için bir hesap) ayrıca günde 256 kezdir. Elbette izlenen gerçek kullanıcı sayısı bu sayıya ulaşamıyor çünkü kullanıcılar kısa videolar da çekiyorlar. Ne çekilecek? Kuaishou tarafından yayınlanan "2018 Kuaishou Büyük Veri Raporu" nda, hayatla ilgili içeriğin popülaritesi listenin başında geliyor.Kendi yerel kliplerinizin herkese açık olarak paylaşılması da sosyal özelliklerin güçlü bir gösterimi.
Son derece aktif, sürekli PGC ve UGC içeriği ve hayata dayalı yerel klipler, kısa videoların dikkat çekici ve güçlü sosyal özelliklerinin en iyi tezahürüdür. Gizli ticari değerinin, meydan okuyanları "sosyal alanı değiştirmeye" "birden fazla flaş" göstermeye sevk etmesi şaşırtıcı değildir. Bununla birlikte, "sosyal" anti-müşteri odaklı ve bir araç olarak kısa videonun "çoklu flaşı" bir efsane yazmadı.Kısa video sosyal, metin ve sese dayalı sosyal uygulamaların yerini alıp alamayacağı hala açık bir sorudur.
Taklitin gücü, icra etme arzusu, kısa bir videonun "sahne sosyalleşmesi" ortaya çıktı
Birisi mikroblog çağında yorum yaptı: "Çoraplarınızı çıkarır ve kendi kendinize koklarsanız, buna günlük denir; çoraplarınızı çıkarırsanız ve arkadaşlarınızı eve gelip koklamaya davet ederseniz, buna blog denir; çoraplarınızı çıkarır ve yoldan geçenlerin koklamasını sağlamak için evinizin kapısına asarsanız, buna forum denir; Çoraplarınızı çıkarıp meydanda asın ve herkesten onları koklamasını isteyin. Sonra gidin ve diğer insanların çoraplarını koklayın. Tebrikler, zaten Weibo oynadınız. Weibo'nun Çin'de internette sosyal özelliklere sahip ilk ürün olduğu söylenebilir. Ton o zamandan beri "gel ve git" olarak tanımlandı. İster WeChat, ister tanıdıklar, yabancılar, anonim, ilgi alanı ve niş ürünler olsun, bu ton değişmedi. Bugün, kısa videolar sosyal dünyayla bütünleştiğinde, yeni unsurlar keşfettik. Basit bir özet: "Başkalarının çoraplarını çıkarmasını izleyin ve sonra öğrenip çoraplarını yapmasını izleyin". Bu süreci gerçekleştirmek için üç adım gerekir: izlemek, ifade etmek ve taklit etmek. İzleyici aşamasında, kullanıcılar çoğunlukla ekranı kaydırırlar. Umeng + "2018'in İlk Yarısı Mobil İnternet Raporu" na göre, Temmuz 2018'de kısa video kullanıcılarının ortalama günlük kullanım süresinin altı ayda% 71 artarak 73,6 dakikaya ulaşması, kısa video sektörünün erken döneminde kişi başına ortalama kullanım süresinin de yükseldiğini ortaya koydu. nedeni.
İfade aşamasına girildiğinde, erken gözlem deneyimi devreye girer ve kullanıcılar kendi kısa videolarını çekmeye başlar. Soyut metin ve dondurulmuş çerçeve fotoğrafları ile karşılaştırıldığında, kısa video oluşturmak daha basittir.Kullanıcılar oluşturma ve düzenleme becerilerine dikkat etmezler, ancak ifade etmeye ve paylaşmaya çok isteklidirler. Bu, Kuaishou ve Douyin tarafından yayınlanan raporlarda görülebilir.
Üçüncü aşama etkileşimin üretilmesidir - "taklit". Uygulamanın dışında paylaşım "gerçek arkadaş çevresi" içinde "bireysel kendini toparlama" ise, o zaman "taklit" sosyal fanatizmde "grup doruk noktası" dır. Her yaşa ve cinsiyete uygun olan "jest dansı" tipik bir örnektir.
Kullanıcıların öznel algısında da benzer bulgular var. Penguin Think Tank tarafından yayınlanan "Kaishou Douyin Kullanıcı Araştırma Raporu" na göre, yaratıcı arzuyu harekete geçirmek için ilk motivasyon, "başkaları tarafından yapılan videoları görmek ilginç ve denemekten başka bir şey değil", ikinci ve üçüncü sırada "kayıt hayatı" ve "Gösteri göster, dikkat çek" gösteri arzusunun bir gösterisidir.
Eğlence fazlasıyla yeterli, hayat yeterli değil, kısa videoların "sosyal" bir görev olması zor
Yukarıda bahsedildiği gibi, "sosyalden" kısa videolara kadar eğlence ve ifade işlevlerinden şüphe yoktur .. Öyleyse, eğlence ve anlatıma ek olarak, kısa videoların sosyal işlevleri o kadar net değildir. Hepimizin bildiği gibi, "sosyal" in ilk öğesi "bilgi aktarımı" dır. En iyi sosyal uygulama WeChat'in tarihsel veri raporunda "bilgi aktarımı" her zaman ilk sırada yer almıştır.
Bilgi aktarımı açısından, tek bir bilgi biçimi daha özlüdür ve sürekli sesler ve görüntüler canlı olmaktan daha uzundur. WeChat tarafından açıklanan verilerden kullanıcılar günde 45 milyar kez gönderiyor, bu da sesli ve görüntülü arama sayısının 112,5 katı.Başka bir deyişle, çoğu senaryoda, insanlar sürekli olmayan iletişimi kullanmaya alışkındır. Metin ve resim sosyalleşmesi, bilgi aktarımının etkinliğini vurgular ve video sosyalleştirme, eğlence ve sahne reprodüksiyonuna doğru önyargılıdır.Bu, kısa video sosyalleşmesinin karşılaştığı ilk utançtır. İkinci utanç, "hayata entegre olmaktan" gelir. Sosyal etkileşim, insanlar ve toplum arasındaki etkileşimi içermelidir ve yaşamın derinliklerine dayanır. WeChat tarafından desteklenen "Akıllı Yaşam" gibi, iletişim maliyetlerini düşürmeyi, iş verimliliğini artırmayı ve yaşamın "yükünü azaltmayı" savunuyor. Mevcut "sosyal odaklı" kısa video uygulamaları ve sosyal etkileşime odaklanan kısa video uygulamalarının envanteri, çoğu hala "eğlence ve stres azaltma" nın ruhani düzeyine odaklanır.
Umeng + Global verilerine göre, sosyal ağlara ve kısa videolara meraklı bir kullanıcı için bir günde dört aktif "sahne" vardır: "İşe gidip gelme tazeleme dosyası", "Öğlen yemeği dosyası", "Halk tiyatrosu dosyası" ve "Gece geç uyku azaltma dosyası" Açıkçası, bu 4 dönem günlük sosyal etkileşimlerin tipik dönemleri değildir ve özel boş zaman sahnelerine daha yakındır.
Trafik düşüncesi altında balon dansında kısa videoların sosyal değeri nedir? Peki, herhangi bir belirli insan grubu kısa videoların sosyal nitelikleri olduğunu düşünüyor mu? İpuçları, kullanım kararı analizinden görülebilir. Önce cinsiyete göre ayırt edin. Kısa video kullanıcıları biraz daha erkektir, ancak sosyal olarak kısa videolar, erkek kullanıcıların yoğunluğunun kadınlara göre daha düşük olduğu tek segmenttir.Diğer bir deyişle, kadınlar kısa videoları kullanım kararları açısından sosyal nitelik uygulamaları olarak görmeye daha meyillidir.
Yaş açısından, 70'ler sonrası ve 90'lar sonrası kısa videoların ana kullanıcılarıdır. Bununla birlikte, 70'ler sonrası kısa video sosyal etkileşimi konusunda istekli değildir. 80'ler ve 85'ler sonrası gibi, kısa videoyu bir bilgi niteliği uygulaması olarak görme eğilimindedirler. 90'lar ve 95 sonrası kısa videoları sosyal nitelik uygulamaları olarak görme eğilimindedir.
Coğrafi dağılım açısından, ikinci kademe ve üçüncü kademe şehirler en yüksek kullanıcı oranına sahiptir. Eğilimlerdeki genel fark şudur: daha yüksek katmanlı şehirler, kısa videoları sosyal nitelik uygulamaları olarak görme eğilimi arttıkça, daha düşük seviyeli şehirler, kısa videoları bilgi nitelik uygulamaları olarak daha fazla görme eğilimindedirler.
Kadınlar, gençler ve üst düzey şehirler, kısa video sosyal özelliklerinin ana tüketicileridir. Kısacası, "sosyal yönelim" kısa videosu hala trafik düşüncesinin bir ürünüdür. Çin'deki İnternet endüstrisi ile ilgilenen çekirdek insan grubunu yakalar, ancak daha net ve daha derin anlam ve değer sağlamaz. Tıpkı hakim trend gibi, İnternetin aceleci balonunda yeni bir dans.
Kısa videoların bir sonraki durağı: içerik temelli zayıf sosyal ilişkilere dönüş
"Sosyal" kısa videonun amacı değil, sonu bir yana, "sosyalden" kısa videoya ve ardından kısa video sosyal uygulamalarının avantajları nelerdir? İçerik, zayıf ilişki ve bireysel değer görüntüleme platformunda yatıyor. Birincisi, kısa videoların video içeriğinin anlaşılması ve taklit edilmesi daha kolaydır ve bilgi eğitimi ve beceri eğitimi alanlarında son derece yüksek uygulama değerine sahiptir; ikincisi, içeriğe dayalı zayıf bağlantı ilişkisi kültürel iletişim ve hükümet propagandası için mükemmel bir konumdur; üçüncüsü, UGC modeli Bireysel değerlerin sergilenmesi için fırsatlar sağlamak, "sivil ustaların" kitlelerden çıkmasına izin vermek, yeteneklerin gösterilmesini ve yayılmasını zayıf sosyal ilişkilerle gerçekleştirmek, sosyal gelişme ve ilerlemeyi teşvik etmek. Mevcut ana akım "sosyal yönelim" kısa videoları güçlerini göstermeye başladı. İster Douyin'in "geleneksel kültürü" ve "yoksulluk ilçeleri", ister Kuaishou'nun "Çağdaş Baigongtu" ve "Kaishou sınıfı" olsun, hepsi kendini kırmaya kararlı "Trafik düşüncesi" nin sınırlamaları içeriğin değerine ve bireysel değere geri dönüyor. Kısa video sosyal ağlarının geleceğinin de bu yönde kararlı olacağına inanıyoruz. Sosyalleştikten sonra kısa videonun büyük nedeni daha yeni başladı, daha çok ruhsal bir aşama gibi, halkın yaşama özlemini ve umudunu birleştiriyor. Çin'in önde gelen üçüncü taraf küresel veri hizmeti sağlayıcısı Youmeng +. Mükemmel teknoloji ve algoritma yeteneklerine dayanan "veri zekası, iş büyümesini teşvik etme" misyonu ile gerçek zamanlı güncellenen küresel veri kaynakları ile birlikte, 40'tan fazla etiket kategorisi, 15.000'den fazla müşteri grubu etiketi ve 100'den fazla kullanıcı / endüstri analizi göstergesi ortaya çıkardı. Yapay zeka tarafından güçlendirilen tek noktadan İnternet veri ürün ve hizmet sistemi, şirketlerin derinlemesine kullanıcı içgörüleri, gerçek zamanlı iş kararları ve sürekli iş büyümesi elde etmelerine yardımcı olur.
