BAT uygulamasından cep telefonu üreticilerinin hızlı uygulamasına kadar: benzer görünüyorlar, ancak her birinin kendine özgü sorun noktaları var
Resim kaynağı: Visual China
QuestMobile'ın 2018 yılının ilk yarısı dün yayınlanan raporuna göre WeChat Mini Programları hızla gelişti Haziran ayı itibarıyla yaklaşık 1 milyon Mini Program ve en büyük "Weekend Shake" 500 milyon MAU'ya ulaştı.
WeChat mini programı resmi olarak Ocak 2017'de yayınladı ve bunun ilk fırsat olduğu söylenebilir. Hemen ardından, Alipay ayrıca Ağustos 2017'de Alipay uygulamasının açık beta aşamasına girdiğini resmen duyurdu. Bu sırada Baidu, 2013'teki genç uygulamaların başarısızlığının baskısı altında, geç kalan bir kişi olarak hala küçük programlar yapmakta ısrar ediyordu. Bu yılın Mart ayında, rakip yerli cep telefonu üreticileri Huawei, Xiaomi, ZTE ve Lenovo'nun ortaklaşa "Hızlı Uygulamalar" ı başlatmasıyla daha dramatik bir sahne yaşandı.
Bu şirketlerin küçük programlar etrafındaki bir dizi eylemi baş döndürücüdür ve küçük programların popülaritesinin ardındaki temel nedenleri araştırmamak imkansızdır.
Bonusun sonunun arka planında, çevrimiçi mini program genel eğilimdir
2018 artık trafiğin, nüfusun ve içeriğin tümünün meşru temettüler olduğu bir dönem değil.Şirketler, bir ekosistem oluşturmaya odaklanacaklar. Şu anda, küçük programların başlatılması genel eğilimdir.
1) Bonus biter , QuestMobile'in dün yayınladığı 2018'in ilk yarısı raporuna göre, Çin'in mobil internet kullanıcıları bu yılın ilk yarısında yalnızca 20 milyon arttı ve toplam miktar yavaş yavaş 1,1 milyara yükseldi. Evrensel ağ çağında, kullanıcıların ölçeği üst sınıra yaklaşıyor.
Tencent'in kamuya açık verilerine göre MAU 2015, 2016 ve 2017 yıllarında sırasıyla 6,97, 8,89 ve 989 milyon kişiydi.Büyüme oranındaki düşüş çok açık ve kullanıcıların büyümesi doymak üzere. Şu anda şirketler, kullanıcıların temettü sonunun statükosuyla başa çıkma ihtiyaçlarını derinleştirmek zorunda, bu yüzden küçük programlar başlattılar.
2) Bir ekosistem oluşturun , Mini programlar, süper platformun oluşturmayı umduğu ekosistemde önemli bir rol oynar. Platform, mini program için trafik erişimi sağlar ve mini program çekiciliğini serbest bırakır, kullanıcı bağlılığını artırır, kullanıcılara mükemmel bir hizmet deneyimi sunar ve kullanıcılara platformun entegrasyonunu hissettirir. Ardından, geliştiricilere daha fazla kolaylık sağlamak için ödeme yoluyla nakit ödeyin.
Bu şekilde bir ekosistem oluşturmak, rekabetin önündeki engelleri artırabilir ve faydaları en üst düzeye çıkarabilir.
3) Cep telefonu üreticileri kendi kendine sigorta istiyor, Zhang Xiaolong, önümüzdeki iki yıl içinde küçük programların Uygulama pazarının% 80'inin yerini alacağını öngördü. Bugünlerde mini program pazarının popülaritesini gözlemleyen Zhang Xiaolong'un sona ermesi muhtemel, ancak bu şüphesiz bazı insanların peynirini harekete geçirdi.
İlgi kaynağı olarak cep telefonu mağazası reklam alanını kullanan cep telefonu tüccarları, küçük programlar tarafından tehdit ediliyor ve hızlı uygulamaları birleştirip piyasaya sürmek zorunda kaldıkları söylenebilir.
Benzer yarasa uygulamalarını ve hızlı uygulamaları dinleyerek, kendi acı noktaları vardır.
BAT uygulaması ve hızlı uygulama benzer uygulamalar olsa da, bunların ayrıntılı bir karşılaştırmalı analizi, ilgili şirketlerinin özelliklerinin uygulamada yansıtıldığını ortaya çıkaracaktır.
WeChat Mini Programı:
Trafik ve sosyal etkileşim en büyük avantajlardır: QuestMobile raporuna göre, en eski mini program olarak, Haziran 2018'de mini programın günlük aktif kullanıcıları% 43,9 penetrasyon oranıyla yaklaşık 140 milyona ulaştı. Bunun nedeni WeChatin kendi büyük kullanıcı trafiği ve benzersiz sosyal sermayesidir.
WeChat dördü arasındaki tek sosyal platformdur.Bu temelde Tencent, küçük programlara da çok iyi kaynaklar vermiştir.Ana sayfa düşüş modeli, resmi hesap ilişkilendirmesi, sosyal yönlendirme ve diğer kanallar, geliştiricileri WeChat'e yerleşmek için acele etmeye çekmiştir. Bunlar arasında, son izahnamede tahmini piyasa değeri 24 milyar olan Pinduoduo, mini programın en başarılı örneği.
Ancak WeChat sorunsuz değildir.
İnternetin açıklığının ihlali: WeChat mini programı başlattıktan sonra, orijinal harici bağlantıyla çakıştı. WeChat trafiği kendi sisteminde tutmak istiyor ve WeChat'te Kuaishou, Douyin ve Karpuz Video gibi daha fazla harici bağlantı paylaşılamıyor. İşler böyle devam ederse, kaçınılmaz olarak kullanıcılar ve geliştiriciler için endişe yaratacaktır.
Bir süre önce Douyin ve WeChat işbirliğini bozdu ve Douyin WeChat'e meydan okumak için bir makale bile yayınladı.
Makalenin başlığı "WeChat, sıkı çalışma! Arkadaşlar, Douyin'in Wei Envelope tarafından öldürülme sürecini kaydeden ve sonunda işbirliğini durduran Douyin'e bakalım.
Sosyal ilişkilere verilen zarar: Bazı geliştiriciler insan doğasının zayıflığını kavrar ve kullanıcıların kişilerarası iletişim yoluyla küçük programları paylaşmaya devam etmesine izin verir. Örneğin, Pinduoduo'nun yönlendirmesi ve pazarlığı ve "Pirate is Coming" ve "Bang Yibo" "Renew Life" gibi mini oyunların paylaşımı. Bu genel bir tiksinti uyandırdı ve hatta küçük programlar hakkında birçok şaka ve ifade ortaya çıktı. Bir yandan kişilerarası ve sosyal etkileşime zarar verirken, diğer yandan WeChat ekosistemine de zarar veriyor.
WeChat, geliştiricileri çok pasif yapan güçlü bir kontrole sahiptir: Kısa bir süre önce 2.000'den fazla mini program kalıcı olarak yasaklandı. WeChat platformunun yardımıyla, geliştiricilerin Tencent politika değişikliklerine istedikleri zaman yanıt vermeleri gerekir ve bunlar üzerinde hiçbir kontrolleri yoktur.
Baidu Mini Programı
Baidu özelliklerini arayın ve açın: Şu anda Baidu APP'nin günlük 150 milyondan fazla aktif kullanıcısı var En iyi arama motorlarından biri olan Baidu, büyük bir arama sermayesine sahiptir. Ek olarak, Baidu'nun bilgi akışı da bir giriş sağlar. Ek olarak, Baidu'nun açık ekolojik modeli, tüm Baidu çevrimdışı ürünlerinin ve ortak uygulamaların küçük programların girişi olmasını sağlar. Baidu'nun sahip olduğu sermaye ve avantajlar bunlar.
Aynı zamanda Baidu'nun acı noktalarından da kaçınılamaz.
Zayıf ödeme bir sorun noktasıdır ve geliştiricilerin şunları fark etmesi zordur: Ödeme açısından, Baidu'nun ödeme kaynakları Alipay ve WeChat ile hiçbir şekilde rekabet edemez. Pazar payı açısından, Analysys düşünce kuruluşu verileri, 2017 yılının ilk çeyreğinde Baidu Cüzdan'ın pazar payının sadece% 0,36 olduğunu ve Alipay'in payının% 53,7'ye ulaştığını gösteriyor.
Zayıf ödeme, geliştiricilerin para kazanma ihtiyaçlarını karşılayamadığı anlamına gelir. Geliştiricinin para kazanma talebi karşılanamadığında, daha fazla geliştiricinin ilgisini çekemez ve bu durumda kullanıcılara daha fazla hizmet sağlanamaz.
Sosyal eksiklik, tekrar yayılamaz: Mevcut Baidu uygulamasında sosyal ağ yok ve kullanıcılar paylaşmazlarsa ikincil iletişimden yoksunlar. İkincil yaygınlaştırma sonsuzdur ve çoklu dağıtımlar, çok taraflı etkilere ulaşmak için küçük program ağını genişletebilir. Aynı zamanda, sosyal etkileşim kullanıcıyı elde tutmayı teşvik edebileceğinden, WeChat mini programlarının kullanıcıları açıkça daha uzun kalıyor ve bu Baidu için bir sorun haline geldi.
Şimdilik, Baidu yalnızca işletme kaydını desteklemektedir ve henüz geliştiricilere eşik kısıtlamaları getirecek olan bireylere açılmamıştır. Bunun da dikkate alınması gerekir.
Alipay uygulaması
Çevrimiçi trafik ve çevrimdışı kaynakların gelecekteki entegrasyon potansiyeli: Alibaba 2018 sonuçlarını 4 Mayıs'ta açıkladı: 31 Mart 2018 itibarıyla Alipay'in yaklaşık 870 milyon küresel aktif kullanıcısı vardı.
Büyük çevrimiçi trafik, küçük programların geliştirilmesini teşvik edebilir.
Çevrimdışı kaynaklar aynı zamanda Alipay'in avantajıdır. Son veriler, Alipay hesabının tamamladığı çevrimdışı ödemelerin ülkenin toplam faydasının% 64,2'sine karşılık geldiğini göstermektedir.Mini programlar ayrıca gelecekte çevrimdışı kaynaklarla entegre olma fırsatına sahip olacak. Örneğin, kullanıcılar kodları taramak için ödemeyi çevrimdışı olarak kullandıklarında, mini programdan atlayabilirler ve daha fazla fiziksel tüccar mini programa girecektir.
Ancak, Alipay uygulaması hala ılık görünüyor.
Bir yandan Alipay'in sosyal alandaki eksiklikleridir. Öte yandan, trafik dönüşüm oranı yüksek değil.
Baidu ile aynı sorun, sosyal kıtlıktır: Alipay, 2016 gibi erken bir tarihte, sosyal ağ kurma girişimiyle kampüs günlüğü ve beyaz yakalı günlüğü olmak üzere iki işlevi başlattı, ancak daha sonra hepsi çevrimdışı oldu. Son yıllarda başlatılan beş kutsama faaliyeti ve Karınca Ormanı dahil olmak üzere hepsi sosyal etkileşimi teşvik ediyor, ancak istenen yüksekliğe ulaşamadı ve sosyal etkileşim hala yetersiz.
Trafik dönüşüm oranı yüksek değil: Alipayin 870 milyon aktif kullanıcısı WeChat ile karşılaştırılabilir. WeChat'in başarılı örnekleri olarak Pinduoduo ve Jumpy Jump var, ancak popüler hale gelen herhangi bir Alipay uygulamasını hiç duymadım.
CICC'den alınan verilere göre, Mart 2017 itibarıyla WeChat, Dianping ve Weibo'nun ortalama günlük kullanım süresi kişi başına yaklaşık 81,5 dakika, 10,5 dakika ve 31,3 dakika iken, Alipay'in ortalama günlük kullanım süresi yaklaşık 6,4 dakikadır. Düşük. Haziran 2018 itibarıyla bu durum değişmedi.Baidu ve Ali'nin uygulama serilerinin toplam kullanım süreleri her zaman dezavantajlı oldu.
İşlevsel bir ürün olarak Alipay, içerik tabanlı bir ürünün tam tersidir. İçerik tabanlı ürün ne kadar başarılı olursa, kullanıcı süresi o kadar uzun ve trafik dönüşüm oranı o kadar yüksek olur. İşlevsel ürünler ne kadar iyi olursa, o kadar pratik, kullanıcının kalma süresi o kadar kısa ve trafik dönüşüm oranı o kadar düşük olur.
Giriş açısından, WeChat ana sayfasının düşüş modeli ile karşılaştırıldığında, Alipay'in mini programlar için kaynakları birinci sınıf değildir ve katlanır giriş daha derindir. Aynı zamanda Baidu'nun bireylere açık olmaması gibi sorunları da var ve Alipay de böyle bir ikilemle karşı karşıya.
Hızlı uygulama
Cep telefonu üreticileri kullanıcı tabanı sağlar: QuestMobile tarafından Haziran ayında yayınlanan verilere göre, dokuz büyük ittifak üreticisinin kullanıcı sayısı, toplam yerli akıllı terminal kullanıcı sayısının% 50'sinden fazlasına ulaştı ve kullanıcı sayısı hala önemli.
Devredilemezlik bir dezavantajdır: Cep telefonu taşıyıcılarına eklenen hızlı uygulamaların eksiklikleri açıktır. Birincisi, herhangi bir cihaza aktarılabilen ve kayıtları kaydedebilen yarasa hesabının aksine aktarılamazlığıdır.
Hiç trafik yok: Giriş üç kez katlandıktan sonra, etki büyük ölçüde azaldı. Hızlı uygulamaların sosyal ağları veya ödemeleri olmadığından bahsetmiyorum bile ve yarasa ile karşılaştırıldığında, neredeyse hiç rekabet yok.
Apple kullanıcılarına ulaşamayan kullanıcı sınırlamaları: Dokuz büyük üreticinin tümü yerli cep telefonu üreticileridir ve Apple kullanıcılarına ulaşmanın bir yolu yoktur. Daha önce, ABD medyası "dazeinfo" web sitesi Çin'de 200 milyon Apple cep telefonu kullanıcısı olduğunu bildirdi, ancak KuaiApp'ın bununla hiçbir ilgisi yok.
Uygulamayla ilgili çıkar çatışması, tatsız olduğunu gösteriyor: Doğrudan cep telefonu alışveriş merkezi üzerinden açılan hızlı uygulama, cep telefonu alışveriş merkezinde aynı portun uygulamaları ile belli ölçüde çıkar çatışmasına sahiptir. Kullanıcılar için kaçınılmaz olan bir kısayol oluşturduktan sonra hızlı uygulamanın uygulama ile aynı sayfada bulunduğundan bahsetmiyorum bile.
Sosyal ve ödeme mini programları etkileyen en büyük faktörlerdir
BAT uygulaması ile hızlı uygulama arasındaki fark göz önüne alındığında, sosyal etkileşimin bunda belirleyici bir rol oynadığını bulmak zor değil. Alipay birçok kez e-ticaret yapmaya çalışmıştır ve bu yönü sosyal etkileşimin önemini yansıtmaktadır. Öte yandan iyi sosyalleşmenin çok zor olduğunu dolaylı olarak da göstermektedir.
Bugünlerde, Tencent'in sosyal tekeli temelde kesinleşti ve Ali ve Baidu için çok az fırsat kaldı.
Sosyal ağlara ek olarak ödeme, geliştiricilerin çıkarlarıyla doğrudan bağlantılı olan daha etkili bir bağlantıdır. Baidunun en büyük sıkıntı noktası burasıdır. Bununla birlikte, sosyal ağ gibi WeChat ve Alipayin ödeme alanındaki pazar payı Baidunun devreye girmesini zorlaştırmaktadır.
Sosyal ağ ve ödemenin zayıflığı, küçük programların karşı karşıya olduğu ikilemdir ve aynı zamanda Baidu ve Alipay'in dezavantajıdır. Ancak en büyük avantaja sahip olan WeChat'in de sorunları var.
[Titanium Media'nın yazarına giriş: Baş Konuşmacı]
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
