Şangay Film Festivali sırasında patlayıcı bir tohum bulduk ...
Yazar / Guo Ji'an
Şangay Uluslararası Film Festivali'nin marka yerleşimi her zaman çok eski görünüyor. Büyük forum afişlerinin altındaki ortak marka sponsorluk sütununda ince bir reklam alanına yerleştirilmiş birkaç logo var, kemikli ve ince; yakında çıkacak gişe rekorları kıran filmleri kullanmaya çalışıyor Afiş saldırgan, konsept modeller veya başrollü tanıtım afişleri sonsuzdur. İster ticari bir işbirliği markası, ister bir film ve televizyon pazarlama partisi olsun, eski rutinler kaçınılmaz olarak estetik olarak yorulur.
Yağmur mevsimi tükenmişlik hissini artırdı Şiddetli yağmur ve yüksek sıcaklık saldırısı birçok katılımcının yeni haberleri görmek için telefonlarını bir süre sessizce kaydırarak serin bir köşede kalmayı tercih etmesine neden oldu.
Şu anda birçok insanın gözüne özel bir "reklam" girecek. İster iQiyi'yi açın ve en son varyete şovlarını görmek isteyin, ister bugünün manşetlerini açın ve ilginç haberleri okumak ister sadece QQ Music'e tıklayın ve dinlemek için bir şarkı çalın ... onu Uygulama arayüzünde göze çarpan bir konumda izleyeceksiniz. Taihe Communication'dan bir reklam materyaline.
"Seni seçeceğim bu film festivali", "Ne tesadüf, sen de festivalde misin? Maalesef seni bekliyorum!", "Kalabalık bir film festivalinde C sana ulaşacak!" ... Mekanın içi ve dışı arasındaki mesafe konusunda endişelenmenize gerek yok ve çeşitli uygulamaları kullanma alışkanlığı sorun değil. Ekran kaydıran bu reklam materyali katılımcıların hobilerini görüyormuş gibi görünüyor ve kişiden kişiye değişebilir. Sık kullandığınız uygulamalarınızda çarpıcı bir sarı kullanılarak görünür. Arka planda "SENİ SEÇİYORUM" diyor.
göre Eğlence Başkenti (ID: yulezibenlun) Bu reklam biçiminin, şirketin yeni geliştirilen "gölge + akıllı yatırım" teknolojisi olan Taihe İletişim'den geldiğini anlıyorum.
Taihe, bu teknolojinin internet üzerinden hedef kitleye doğru bir şekilde ulaşmak için uygulanmasını sağlamak için yaklaşık üç yıldır hazırlanıyor.
Ustanın babasının darbesi olan seyirciyi doğru seçin
Film + Akıllı Yatırım'ın en benzersiz rahatlığı, izleyicinin kesin "seçiminde" yatıyor ve bu sefer "film festivaline katılan izleyiciyi" kalabalıktan filtrelemek bu teknolojinin bir göstergesidir.
Taihe Communication'a göre bu teknoloji, izleyicilerden gelen büyük verilerin desteğine dayanıyor. Taihe, geçtiğimiz birkaç yıl içinde, sinema sahnesindeki kullanıcıların veri yağışını tamamlamak için benzersiz sahne algılama teknolojisi aracılığıyla film yatırım şirketleri, operatör baz istasyonları ve büyük tiyatrolarla işbirliği yaptı ve gerçekten sinemaya gelen 50 milyondan fazla çekirdek film izleyicisi biriktirdi. bilgi.
Bu parçalanmış bilgiyi elde ettikten sonra Taihe, farklı çevrimiçi veri tabanlarıyla karşılaştırarak bir dizi etiket oluşturmak için çok boyutlu bir veri şirketi ile işbirliğine gitti ve sonunda şehir, cinsiyet ve tüketim alışkanlıkları gibi unsurları içeren bir görünüm oluşturdu. Gölge kalabalık portre.
Aynı zamanda Taihe, yalnızca mobil terminalde 500.000'den fazla ana akım uygulamayı kapsayan kapsamlı bir baş medya kaynak kitaplığı oluşturdu.Aynı zamanda, PC terminali ve OTT terminali de zengin bir ürün matrisi oluşturuyor. Yerel bilgi akışı, WeChat Anları, ekran reklamları, video etiketleri ve grafik afişler gibi reklam formlarının tümü dahildir.
Taihe'nin, farklı sinemaseverlerin tercihlerine göre farklı medya dağıtım kanalları aracılığıyla her kullanıcının internetinde reklam verebilmesi ve kişiden kişiye tam doğru erişimin bu sinemaseverlerin veri portrelerine ve medya kaynaklarına dayandığı da bir gerçektir.
Aslında, büyük veri yetkilendirmesinin bu tür hassas bir şekilde yerleştirilmesi, ticari marka reklamcılığı alanında bir yenilik değildir ve büyük marka ürünlerin, özellikle elektronik teknoloji ürünlerinin reklamında yaygın olarak kullanılmaktadır. Ancak görece küçük ve görece geri kalmış film ve televizyon pazarlama endüstrisinde, böyle bir uygulama hala ilk kez gerçekleştirilmektedir.
Yaklaşık 3 yıllık medya kaynakları birikimi ve büyük veri araştırması sayesinde Taihe, sonunda bu tür teknoloji araştırma ve geliştirmesini olgunlaştırdı ve iyi bir ilk sınav cevap sayfasını verdi.
Bir süre önce sıcak bir şekilde gösterilen "Fazla Mesai Birlikte Yaşama" nın reklamı ve yayıncısı Fang Guangguang, Taihe İletişim ile işbirliği yaptı ve Shadow + Zhitou veritabanında saklanan bazı kullanıcılar için film tanıtım materyallerini başlattı. Bu işbirliği hala küçük ölçekli bir dahili test olayı olsa da veriler, bu reklamın internetteki tıklama dönüşüm oranının diğer reklam türlerine göre 3 kat daha yüksek olduğunu gösteriyor.
Bu, İnternet reklamlarının dağıtımında film reklamlarının doğal avantajlarını tam olarak gösterir.Diğer kategorilerdeki reklamlarla karşılaştırıldığında, filmler kullanıcılar için daha yüksek derecede çekicidir. Aynı zamanda, Taihe'nin film + akıllı yatırım veritabanının belirlediği hedef kitlenin gerçekten de çekirdek izleyici olduğunu kanıtlıyor. Bunun nedeni, izleyicinin aslında sinemaya gitmiş olması ve filmin kendisine daha yüksek bir ilgi göstermesi ve daha yüksek bir tıklama dönüşümü yaratmasıdır. .
Bu aynı zamanda shadow + smart yatırım ürünlerinin en büyük avantajıdır. Sinema pazarlamasının amacı, seyircinin tiyatroya girmesi için bilet satın almaktır ve tiyatroya girmiş kişileri reklam yoluyla etkilemek, tiyatroya hiç girmeyenlere göre çok daha kolaydır. Daha doğru bir kitle erişimi, reklamcılığı daha verimli hale getirebilir. Ön gösterim reklamları ve diğer tiyatro reklamlarının geleneksel biçimiyle karşılaştırıldığında, bu yöntem aynı zamanda alan sınırlamalarının da üstesinden gelir, böylece sinema salonunda olmayan kişilerin de görüntü alması sağlanır. fırsat.
Aynı zamanda, Taihe Communication CEO'su Wang Ju'ya göre, "Gölge + akıllı yatırım arasındaki işbirliğinin fiyatı 100.000 ila on milyonlarca arasında değişiyor. Ana fark, maruz kalma oranı, maruz kalma aralığı ve ortaya çıkma sıklığında yatıyor." Bu kadar farklı yatırım maliyetleri seviyeleri de Reklamverenler için daha fazla seçenek sunar.
Çevrimdışından çevrimiçine İnternet trendini benimseyin
Film pazarlamasına aşina olan birçok arkadaş Taihe İletişim adına yabancı değildir. Filmle ilgili medyada uzmanlaşmış bu reklamcılık ve pazarlama şirketi, Çin'deki en büyük sinema dijital reklamcılık ağına sahiptir ve geleneksel sinema dijital reklamcılığında her zaman lider konumdadır.
Taihe, 500 sinemada 5.000'den fazla ekranın geniş kapsamına dayanarak, film pazarlaması alanında son derece saygın "bekleyen gölge alanı" konseptine öncülük etti. Yani hedef kitlenin gözünü her zaman meşgul eden, tiyatronun "bekleme alanı" içindeki mükemmel medya spotlarında yüksek frekanslı fırtına benzeri tanıtım yapılarak tanıtım bilgilerinin etkin bir şekilde ulaşması sağlanır.
Taihe için basit bir çevrimdışı sinema dijital afiş ekranından çevrimiçi çapraz medya pazarlamasına kadar gelişme fırsatı nedir?
"Daha önce yaptığımız tiyatro ekranı reklamcılığı hala geleneksel açık hava reklamcılığı düşüncesine dayanıyor. Ancak İnternet dalgası altında hiçbir iş formatı etkilenemez. Açık hava reklamcılığı kesinlikle mobil İnternet tarafından dönüştürülecek ve çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyon kaçınılmaz hale gelecektir. İki yıl önce, yenilikçi reklam formatlarını güçlendirmek için büyük veriyi kullanmaya karar verdik. Bu aynı zamanda gölge + akıllı yatırım için bir fırsat. "Diye yanıtladı Wang Ju.
Ona göre, Taihe'nin yeni teknoloji teşhirine ve kavrayışına çok açık bir ekibi var ki bu onların avantajı. Geleneksel çevrimdışı iletişimin gelişmesi ve dönüştürülmesi gerektiğini tam da İnternete olan duyarlılığımdan dolayı fark ettim. Çevrimdışı modelleri güçlendirmek, iletişim boyutunu zenginleştirmek ve sahne iletişiminin derinliğini artırmak için çevrimiçi iletişimi kullanmak gerekiyor. "Değişim bir zorunluluk olduğuna göre, neden pasifi aktif hale getirmeyelim?"
Bu tür bir değişim düşüncesi, Taihe İletişim'in de en dikkat çekici özelliğidir. Uzun vadeli bir vizyona sahip olan bu ekip hem inovasyona hem de eyleme sahiptir. Büyük verinin kutsaması olmadan, birçok ilginç oyun denedim. Tencent Video ile birlikte yapılan ekran reklamlarında, farklı şehirlerin reklam ekranları gerçek zamanlı olarak hava şartlarına bağlanmaktadır. Şangay'da yağmur yağıyor ve ekran sahnesinde yağmurda şemsiye tutan 007 gösteriliyor Pekin'de güneşli bir günde reklam güneşli bir manzaraya dönüşecek.
Bu tür bir yenilik, sektörde de kabul görmüştür. 2017'de Taihe Chuan, yalnızca "çevrimiçi" "sıcak etkinlik pazarlamasında" doğrudan ve hızlı bir şekilde hedef kitleyi "çevrimdışı" olarak gösterecek olan marka flaşı ile ekip oluşturdu. Ekrandaki "Biz Kimiz" reklamının live-action versiyonu ile "Flash" ın marka özellikleri tam olarak hedef kitleye gösteriliyor. Ve bu dava bile başarılı bir şekilde çemberin dışına çıktı ve tüm reklamcılık endüstrisinde bir sansasyon yarattı.
Bu aynı zamanda film ve televizyon pazarlama endüstrisindeki değişen düşüncenin önemini de yansıtıyor. Genel hacim sınırlı ve duyurulan proje sistemi nedeniyle pazarlamanın birçok kısıtlaması olsa da, filmin izleyicileri de bu yüzden biçiyor ve bir filmi tükettikten sonra hızla yeni bir film yapabiliyorlar. Faiz, aradaki zaman farkı çok kısadır. Film pazarlamacıları için bu yüksek tüketim sıklığı da çok değerlidir.
"Bu nedenle, film ve televizyon endüstrisinin tanıtım gereksinimleri daha yüksektir. Pazarlamacıların daha hassas ve hedefli olması, en uygun maliyetli yerlerde nispeten etkili para harcaması ve sürekli yenilik yoluyla en doğru erişimi elde etmesi gerekiyor. Reklamverenlerin gerçekten ihtiyacı olan şey budur. "Wang Ju dedi.
Sahne pazarlamasında derinlemesine gelişen Taihe'nin tutkuları sinemanın çok ötesine geçiyor
Taihe İletişim'in tutkusu sinemanın çok ötesine geçiyor.
Taihe, film + akıllı yatırım ürünlerinin geliştirilmesine ek olarak daha uzağa da bakacak. Ekip bile düşünmeye başladı: Trafik çağı ikinci yarıya girerken, çevrimiçi trafiğin büyümesi düz veya hatta durgun olma eğiliminde olduğunda, çevrimdışı yüksek kaliteli senaryolardan nasıl artımlı zaman elde edilir?
Bu zor konu her zaman tüm İnternet endüstrisini rahatsız etmiştir ve çevrimdışı operasyonları hedeflemek aynı zamanda birçok İnternet devi için eylem yönüdür.Ali'nin "yeni perakende" kavramını güçlü bir şekilde tanıtması, çevrimdışı yeni trafik girişlerine dokunma girişiminin bir örneğidir.
Ve Taihe İletişim, tiyatrolar dahil yüksek kaliteli çevrimdışı sahnelerde bilgi temas noktaları oluşturmanın, trafik girişini kavramanın ve kullanıcıların artan zamanını elde etmenin mümkün olup olmadığını da düşünüyor.
Sinemayı örnek alırsak tüketici grubu açısından bakıldığında sinema sahnesi pek çok özelliği barındırıyor.İzleme süresi ve seyircinin portresinin içgörüsü birer tezahür, ancak sinema sahnesinin temsil ettiği kalabalık daha çok dikkate değer. Bu sahne, çeşitli şehirlerde tüketim gücüne sahip ve kültürel ürünler için para ödemeye istekli bir grup genç insanı başarılı bir şekilde gösterdi.
Bu insan grubu, reklamverenler için daha değerlidir. Tiyatrolara ek olarak, farklı sahnelerdeki çevrimdışı trafik toplama noktaları, bir grup daha kaliteli insanı da engelleyebilir.
Aynı türdeki çevrimdışı sahneler birleştirilip alt bölümlere ayrıldığında, bu yüksek kaliteli sahnelerin elde edebileceği çevrimdışı trafiğin artan avantajları daha belirgin hale gelecektir. Taihe İletişim'in araştırdığı şey, sahnenin derinlemesine işlenmesi yoluyla izleyiciyle temas noktalarının nasıl elde edileceğidir ve ardından, becerili içerik dağıtımı yoluyla mobil İnternet ve veri düşüncesi ile daha uyumlu reklam iletişimi yöntemlerini aramaktır.
"Böyle bir keşif, tüm sektörde daha cesur. Ayrıca, yeni reklam ve pazarlama yöntemlerini tartışmak ve düşünmek için daha fazla iş ortağına hoş geldiniz." Wang Ju tanıttı.
Taihe, basit reklamcılıktan çevrimdışı yüksek kaliteli trafik girişlerine dokunmaya kadar diğer sahnelere daha da genişlemek için film sahnesi pazarlaması yoluyla adım adım "küçük eylemler" ile "büyük hedeflerini" gerçekleştiriyor. Böylesine cesur bir girişimin başarılı olup olmayacağı hala belirsizdir, ancak en azından film ve televizyon pazarlama endüstrisinde, bu tür taze fikirlere ve yenilikçi düşünceye ihtiyaç vardır.
