Xiaomi, Redmi markasının bağımsızlığını duyurdu ve Gionee Başkanı Lu Weibing, Redmi markasının genel müdürü oldu
Özet: Wall Street, Gionee Mobile'ın eski başkanı ve Chengyi Technology'nin kurucusu Lu Weibing'in Redmi'nin marka oluşturma, ürün tasarımı, üretimi ve satışından sorumlu Xiaomi Group başkan yardımcısı olarak görev yapacağını öğrendi; Başkan Lin Bin'e rapor edilecek. Daha önce Lei Jun, Redmi'yi Xiaomi'den ayırmak, nihai maliyet etkinliğine ve e-ticaret pazarına odaklanmak için yeni bir bağımsız marka "Redmi" konferansı düzenleyeceğini söylemişti.
Bu makale All Weather Technology'den alınmıştır, daha fazla bilgi için lütfen www.awtmt.com veya Wall Street Jianwen APP adresini ziyaret edin. Bu makale ilk olarak 10 Ocak 2019'da 09: 15'te yayınlandı ve "Redmi" konferansının içeriğini tamamlamak için 15: 06'da güncellendi.
Yazar | Zhang Chao Dong Jie Editör | An Xin
10 Ocak'ta düzenlenen "Yeni Bağımsız Marka Redmi Redmi Konferansı" nda Xiaomi Grup Başkanı ve CEO'su Lei Jun, Xiaomi'nin cep telefonu markası Redmi'nin resmi olarak bağımsız olduğunu ve yeni marka Redmi'nin lansmanını yaptı.
Basın toplantısında Xiaomi, Redmi'nin 999 yuan (3GB + 32GB) minimum fiyatla ilk yeni ürünü olan ve bir kez daha bin yuan amiral gemisini tanımlayan "Redmi Note7" yi piyasaya sürdü. Basın toplantısında Lei Jun, "Yeni Redmi markasının bugünkü lansmanı özellikle Xiaomi 1'in lansmanına benziyor. Bu basın toplantısı, Xiaominin yeni genel merkezinin teknoloji parkında özel olarak seçildi ve aynı zamanda Redmiyi sembolize ediyor. tekrar başla".
31 Temmuz 2013'te Xiaomi, 799 yuan fiyatıyla ilk Redmi telefonunu piyasaya sürdü. Xiaomi'nin resmi verilerine göre 2018 yılının 3. çeyreği itibarıyla 278 milyon adet satan Redmi, onu Xiaomi'nin en başarılı cep telefonu markalarından biri yapıyor.
Lei Jun'un görüşüne göre, Redmi markası bağımsız olmasına rağmen, yine de Xiaomi'nin başlangıçta kurduğu öğeye, nihai fiyat-performans oranına bağlı kalmak zorundadır. Ama ondan önce yüksek bir marka sağlamalıyız. "Arkadaşlar her zaman maliyet etkinliği konusunda bizi karaladılar, bu yüzden maliyet etkinliğinin asıl günah olduğunu söyledim. Çünkü diğer taraf" Ucuzdur, ödediğinizin karşılığını alırsınız. "Xiaomi bunu nasıl kırabilir ve yüksek kaliteli hale getirebilir?" Diye açıkladı Lei Jun.
Bu nedenle, Redmi markasının üç unsuru vardır: yüksek kalite, aşırı fiyat-performans oranı ve hedeflerin küreselleşmesi.
Honor başkan yardımcısı Bay Xiong Junmin'e daha önce Redminin bağımsızlığının Xiaomi ile rekabetin bittiğini ve Honor'un çok ileride olduğunu söyledi, Lei Jun ayrıca arkadaşlarının Xiaomi'yi taklit ettiğini ve maliyet etkinliğinin arkadaşlarla ilgisi olmadığını söyledi. "Arkadaşlar ve işadamları bu günlerde sık sık görüşlerini dile getiriyorlar, bu da arkadaşların ve işlerin acelesi olduğunu gösteriyor. Meslektaşlarıma cevap vermemiz gerektiğini söyledim, bu yüzden 'Yaşam ve ölüm kayıtsız, sadece kabul etmiyorsan yap' 'diye cevap verdik.
Redminin bir sonraki lider seçimi için, bugün sonunda bir gözü var. 10 Ocak'ta Wall Street şunu öğrendi: Gionee Mobile'ın eski başkanı ve Chengyi Technology'nin kurucusu Lu Weibing, Xiaomi Group'un marka oluşturma, ürün tasarımı, üretimi ve satışından sorumlu başkan yardımcısı olarak görev yapacak ve Başkan Lin Bin'e rapor verecek. Randevu hemen yürürlüğe girer.
Lei Jun'un Lu Weibing'e yaptığı istek, "Cidden her yıl birkaç cep telefonu üretiyor ve uygun maliyetli," ve Lu Weibing de orada söz verdi: "Pirinç eriştelerini gönülden servis edin ve pirinç eriştelerini makul fiyatlarla hareket ettiren ürünler yapın."
Aslında bu yıl 2 Ocak'ta Xiaomi Group'un kurucusu Lei Jun, Weibo aracılığıyla Lu Weibing'in Xiaomi'ye katıldığını duyurdu. Ancak Lei Jun, Lu Weibing'in o sırada konumunu ve sorumlu işini açıklamadı. Bununla birlikte, bir kaynak, Redmi ile ilgili işlerden Lu Weibing'in sorumlu olabileceğini medyaya açıkladı.
Halka açık bilgiler, Lu Weibing'in 2010 yılında Gionee Group'a katıldığını ve Gionee Group'un başkanı olarak görev yaptığını gösteriyor. 2017'de Gionee'den ayrıldıktan sonra, Gionee'nin denizaşırı ekibini aldı ve hala ağırlıklı olarak cep telefonu endüstrisindeki ilgili ürünlerle ilgilenen Chengyi Technology'yi kurdu. Gionee'ye katılmadan önce Lu Weibing, Tianyu Mobile gibi şirketlerde de çalıştı.
Bazı analistler, Xiaomi'nin Redmi'nin işlerinden sorumlu Lu Weibing'i atamasının çok markalı bir stratejiyi teşvik etmeyi amaçladığına inanıyor. Xiaomi, 2018'de yayınlanan üç çeyrek raporunda, kullanıcı tabanını daha da genişletmek ve zenginleştirmek ve genel cep telefonu işi için yeni büyüme noktaları sağlamak için çok markalı bir strateji benimseyeceğini belirtti.
Xiaomi cep telefonlarının marka matrisinde halihazırda beş kategori bulunmaktadır: Xiaomi, Redmi, POCO, yatırıma katılan Black Shark ve stratejik işbirliğine ulaşan Meitu, üst düzey pazarda, düşük kaliteli pazarda, üst düzey Hint pazarında ve oyunlarda konumlanmıştır. Cep telefonu pazarı ve kadın pazarı.
Redmi şu anda iç pazarda zayıflasa da, Hindistan gibi denizaşırı pazarlardaki avantajları hala açık. Canalys istatistik kurumu tarafından hazırlanan bir rapora göre, Xiaomi, 2018'in ikinci çeyreğinde Hindistan akıllı telefon pazarına 9,9 milyondan fazla satış yaparak Samsung'u geride bırakarak satışların hegemonu haline geldi. Xiaomi ürünleri arasında Redmi 5A, çeyrekteki tüm sevkiyatların üçte birini oluşturarak yaklaşık 3,3 milyon adetlik sevkiyatla en iyiyi sattı.
Lu Weibing, Gionee'yi Hindistan pazarının ön saflarına taşıdı ve zengin deneyim biriktirdi.Şimdi, Xiaomi'nin Redmi marka stratejisini daha iyi tanıtmasına yardımcı olabilecek Redmi işinden sorumlu.
Redmi, Xiaomi ve Lei Jun'un 3 Ocak sabahı Weibo'da 2019'da "yeni yılın ilk büyük etkinliği" ni duyurduklarını belirtmek gerekir: yeni bir bağımsız marka "Redmi" 10 Ocak'ta düzenlenecek. Redmi "konferansı. Bu, Redmi'nin artık Xiaomi cep telefonu serisinin bir parçası olmadığı, bağımsız bir markaya yükseltildiği anlamına geliyor.
Bölünmeyle ilgili olarak Lei Jun, Weibo'ya da şu cevabı verdi: "Xiaomi ve Redmi'yi ayırarak ve onları farklı yönlerde geliştirerek Xiaomi markasını daha iyi hale getirebiliriz. Redmi, nihai fiyat-performans oranına odaklanıyor, e-ticaret pazarına odaklanıyor ve Xiaomi orta-üst düzey ve yeni perakendeye odaklanıyor."
Sektördeki uzmanlar, Xiaominin Redmiyi bu kez bağımsız bir markaya ayırmasının kıyaslama zaferi olarak görülebileceği yorumunu yaptı. Honor ve Redmi'nin ana markalardan daha aşağıda konumlandırılması ve her ikisinin de ürün hatlarından bağımsız markalara geçiş yapmasının yanı sıra, yeni Redmi makinesinde kullanılan 48MP kamera, 2018 sonunda yeni çıkan Honor V20 kamera parametrelerine denk geliyor. Ayrıca, kıyaslama detaylarından biri olarak kabul edilmektedir.
