1,1 milyar ABD dolarının üzerinde bir değerlemeyle, "Today's Toutiao" nun bu Japonca versiyonu neden bir tek boynuzlu at şirketi haline gelebilir?
"Toutiao bir medya şirketi değil, bir teknoloji şirketidir."
Bugünün manşetlerinin erken tanımına rağmen, Zhang Yiming, bir grup ana akım medya ve gazeteciyi 2016'nın başlarında bir "Geleceğin Medya Zirvesi" düzenlemeye davet etti. Ayrıca, medya gelişiminin tarihi hakkındaki görüşlerini paylaştı: İnternet dönemi, En önemli değişiklik, bilgi filtreleme haklarının aktarılmasıdır. Yani, bilginin benzeri görülmemiş bir şekilde genişlemesi, insanların yalnızca medyaya güvenerek bilgiyi filtrelemesini imkansız hale getiriyor.
Algoritma dağılımı, Toutiao tarafından verilen bu sorunun çözümüdür. En azından kullanıcının kullanım süresi ve iş açısından bu yöntem etkilidir. Zhang Yiming, aynı zamanda, bugünün manşet modelini "kopyalayan" Japon haber uygulaması SmartNews'ten de ilk kez bahsetti.
Bugünün manşetlerini taklit eden birkaç denizaşırı haber uygulaması
4 Ağustos'ta Bloomberg raporlarına göre SmartNews, Japan Post Capital'den 28 milyon ABD doları finansman aldığını ve son değerlemesi 1,1 milyar ABD dolarına ulaştı. Bu konunun önemi, bunun 2015'ten beri tek boynuzlu at değerlemesine ulaşan ilk medya girişimi olmasıdır.
SmartNews, 2012 yılında Tokyo Üniversitesi'nde bir araştırma enstitüsü olan Ken Suzuki tarafından kuruldu. Toutiao ile aynı yıl başlatıldı ve Toutiao'dan biraz farklı. Şirketin misyonunda, SmartNews, İnternet'i dolduran kedi videoları veya "bir filtrenin altındaki sabun köpükleri" yerine "dünyaya yüksek kaliteli haberler dağıtmak" için kendisini konumlandırıyor.
Bu nedenle, belirli uygulamalarında bugünün manşetinden biraz farklıdır. Her ikisi de yapay zeka algoritmalarına dayanmasına rağmen, SmartNews, Bloomberg, The New York Times, Business Insider, Vox ( TheVerge ana şirketi) vb. Ve ardından yüksek kaliteli popüler içeriği algoritma ile dağıtın.
Ken Suzuki ayrıca, kullanıcının ilgi alanlarına göre kişiselleştirilmiş tavsiyelerin dezavantajlarına dikkat çekti. "Kişiselleştirilmiş tavsiye genellikle insanların ilgisini daraltır. İnsanların ilgisini artırmak için kişiselleştirilmiş öneri teknolojisini kullanmaya çalışıyoruz."
Bu nedenle, SmartNews daha çok bir medyaya benziyor, ancak bugün Toutiao gibi, kullanıcı kullanım süresine daha fazla önem veriyor. Şu anda, SmartNews kullanıcıları uygulamada haftada ortalama 6 saat harcıyorlar.Tabii ki bu sayı, 1 saatten fazla olan Toutiao'nun ortalama günlük kullanım süresinin hala çok gerisinde.
SmartNews, Japonca'nın yanı sıra 2014 yılında ABD pazarına da girdi ve iyi sonuçlar elde etti. Şu anda Amerika Birleşik Devletleri ve Japonya'da yıllık ortalama% 500'e varan büyüme oranıyla toplam 20 milyon aylık aktif kullanıcısı var Mobil sonrası İnternet çağında bu aynı zamanda yüksek finansmanı ve değerlemesi için en önemli neden.
SmartNews'ten önce, yeni medya şirketleri Vice ve BuzzFeed tek boynuzlu at seviyesine ulaştılar ve aynı zamanda İnternet'in yükselişinden sonra ilk nesil "yeni medya" yı temsil ettiler.
BuzzFeed ofisi, LOL, BuzzFeed içeriğinin önemli etiketlerinden biridir. Resim: Jakob N.Layman
BuzzFeed'in kurucusu Jonah Peretti, bir zamanlar Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en başarılı bloglama haber sitesi olan Huffington Post'un kurucularından biridir ve çığır açan blog özerkliği ve medya tanıtımıyla tanınır.
Huffington Post'tan ayrıldıktan sonra Jonah Peretti, en sıcak günlük haberleri filtrelemek için önceden denenmiş otomatik programı Buzzfeed adlı bir ürüne dönüştürdü ve büyük bir başarı elde etti.
Jonah Peretti deneyimini özetlerken bir noktadan bahsetti: "Eğlence bilgileri, haber içeriği ve sosyal reklamcılık dahil her bölümden sorumlu ekibin eşit derecede önemli olduğuna inanıyoruz." Geleneksel medya mimarisinde, haberler genellikle en önemli olarak kabul edilir. Eğlence içeriği ve reklamlar "ikinci sınıf vatandaş" olarak kabul edilir.
BuzzFeed'in çığır açan yolu, kullanıcılar arasında popüler olduğu sürece tüm içeriği eşit derecede önemli görmektir. 2015 yılında, eteğin renginin mavi-siyah mı yoksa platin mi olduğu konusu tüm dünyada İnternet'te yer aldı. BuzzFeed tarafından tanıtıldı. Bu olay aynı zamanda BuzzFeed içinde tipik bir olay olarak listelendi. Ödül.
Vice daha uzun bir geçmişe sahiptir, ancak konuları bildirirken aktif olarak niş, genç ve alt kültürü seçer ve ana akım medyadan tamamen farklı olan raporlar, yeni medyayı giderek daha fazla temsil etmenin temel nedenidir.
Bugünün Toutiao ve SmartNews, medyadaki başka bir değişikliği temsil ediyor. BuzzFeed, teknolojiyi haber konusu seçimi için kullanmaya çalışırsa, ilki, algoritmayı doğrudan daha önemli bir konuma getirir ve öncelik, insan editörlerinkinden bile daha yüksektir.
Okuyucular için, böyle bir haber uygulaması kullanışlı ve kullanımı kolaydır ve hiç bitmeyen bilgiler vardır. Ama aynı zamanda tuzaklarla dolu ... Zhang Yiming'in dediği gibi bilgi filtrelemenin gücü yapay zeka sistemine aktarıldı ve bu sistem de her okuyucunun iradesine sahip. Farkında olmadan bile, okuyucular zaten kendi haber "bekçileri" dir ve yeni olaylara daha objektif ve kapsamlı bir tavırla bakmak, yeni çağdan sorumlu herkesin yapması gereken şeydir.
