2019'da sosyal ve sıfır sektör veri istatistikleri ve yatırım önerileri
Görüntü kaynağı @ panoramik görüş
Wen Shuai Zhuang
Aralık 2019'da, CS ticaret ve perakende sektörü, geçen yılın aynı dönemine göre 9,44 yüzde artışla yüzde 5,42 arttı, ancak yüzde 1,58 ile pazarın altında performans gösterdi. Aralık ayında, 30 CITIC Tier 1 endüstrisinin tümü yükseliş eğilimi gösterdi ve pazar performansı nispeten iyimserdi.
CS ticaret ve perakende sektörünün Aralık ayındaki pazar performansı, geçen yılın aynı dönemine göre daha güçlüydü. Orta ve alt akış düzeyinde CITICin 29 endüstrisi arasında 24. sırada yer aldı ve bir önceki aya göre değişmedi.
Alt sektörler açısından bakıldığında, ilk üç kazanç ve kayıp ev aletleri 3C, büyük mağazalar ve kapsamlı işletmelerdi. Kazanç ve kayıplar% 12,76,% 9,92 ve% 7,59 idi ve bunların tümü Şangay ve Shenzhen 300'ü aştı. Diğer zincirler dışında, Sektör, birkaç ay üst üste aşırı satışın ardından toparlandı.
2019'daki genel CS perakende değerleme seviyesi, kademeli bir yükseliş eğilimi gösterdi, Eylül ortasında yıl boyunca kademeli bir yüksekliğe ulaştı, ardından Ekim sonunda yaklaşık 20X'e düştü ve Aralık ortasına kadar süren Kasım ayında genel bir "gülümseme eğrisi" gösterdi. Genel olarak, Ocak'tan Aralık'a kadar ortalama değerleme seviyesi 21,8X'tir.
Aralık ayında, CS'nin genel perakende değerlemesi önemli ölçüde arttı ve büyüme oranı ayın ikinci yarısında sabitlendi. 31 Aralık itibarıyla, CS'nin genel perakende değerlemesi yıl boyunca ortalamanın biraz üzerinde 38,3X'e yükseldi ve ortalama aylık değerleme 37,6 oldu X.
Sektör verilerini izleme: Sosyal tüketim malları perakende verileri
Tüketim, ekonomik büyüme üzerinde uyarıcı bir etki yaratmaya devam ediyor Tahminlere göre 2019 yılında nihai tüketim harcamalarının ekonomik büyümeye katkı oranı% 57,8 ile toplam sermaye oluşumundan yüzde 26,6 ve net mal ve hizmet ihracatından yüzde 46,8 daha yüksek.
2019 yılında, tüketim mallarının toplam perakende satışları 41,2 trilyon yuan'a ulaştı. Dördüncü çeyrekte, Ulusal Gün tatili ve "Double Eleven" e-ticaret promosyon festivali gibi faktörlerin etkisiyle, tüketim mallarının toplam perakende satışları 11,5 trilyon yuan'a ulaştı.
Tüm yıl içinde, toplam sosyal sıfırın nominal büyüme oranı% 8 oldu ve genel büyüme trendi sabit kaldı, Aralık ayında aylık büyüme oranı% 8 oldu.
2019 yılında tüketim malları pazarının büyüme hızı, esas olarak petrol ve konut emtialarının büyüme hızındaki düşüş nedeniyle bir önceki yıla göre düştü.
Rafine petrol fiyatlarındaki gerileme ve otomobil satışlarındaki gerileme gibi faktörlerden etkilenen petrol ürünleri perakende satışlarının belirlenen büyüklüğün üzerindeki büyüme oranı bir önceki yıla göre yüzde 12,1 oranında önemli ölçüde düşmüş;
Gayrimenkul piyasasındaki genel yavaşlamadan etkilenen ev aletleri ve işitsel-görüntülü ekipman, mobilya ve belirlenen boyutun üzerindeki ünitelerin inşaat ve dekorasyon malzemeleri perakende satışlarının büyüme hızı sırasıyla 3,3 yüzde 5,0 yüzde ve 5,3 yüzde azalmıştır.
Hesaplamalara göre, petrol ve konut emtiaları, tüketim mallarının toplam perakende satışlarının büyüme oranını yaklaşık yüzde 0,8 oranında düşürdü.
Kırsal altyapı inşasının iyileştirilmesi, iş ortamının iyileştirilmesi, kırsal kesimde yaşayanların satın alma gücünün artması ve kırsal kesimde perakende kanallarının batması ile kırsal pazarın tüketim potansiyeli açığa çıkarılmıştır.
Kırsal pazardaki satış büyümesi, kentsel pazardan daha hızlı olmaya devam ediyor ve kırsal pazarın oranı istikrarlı bir şekilde arttı. 2019 yılında kırsal tüketim mallarının perakende satışları bir önceki yıla göre yüzde 9,0 artarak kentsel yüzde 1,1'den daha hızlı; kırsal tüketim mallarının perakende satışları bir önceki yıla göre yüzde 0,2 artarak yüzde 14,7 oldu.
Son yıllarda, kırsal kesimde yaşayanların kişi başına harcanabilir geliri kentlerde yaşayanlarınkinden daha hızlı artmaya devam etti ve kırsalda yaşayanların tüketim potansiyeli sürekli olarak serbest bırakıldı.
2019 yılında kırsal kesimde yaşayanların kişi başına tüketim harcamaları nominal olarak% 9,9 artarak kentlerde yaşayanların kişi başına tüketim harcamalarındaki artış oranından 2,4 daha hızlı arttı.Bunların arasında, kırsal kesimde yaşayanların eğitim, kültür, eğlence ve tıbbi bakım için kişi başına harcaması hızlı bir çift haneli büyüme sürdürdü.
Belirlenen büyüklüğün üzerindeki birimlerin perakende satışlarının büyüme hızı açısından, bölge sakinlerinin temel ihtiyaçlarını karşılayan emtiaların büyüme oranı istikrarlı bir şekilde artmıştır.
2019 yılı sonunda, tahıl, yağ, gıda, içecek, tütün ve alkol ürünleri perakende birim perakende satışları bir önceki yıla göre% 9,7 artarken, büyüme oranı bir önceki yıla göre yüzde 0,2 daha hızlı gerçekleşti.
Bunlardan tahıl, yağ ve gıda ürünleri% 10,2, büyüme oranı bir önceki yıl ile aynı, içecek ürünleri% 10,4, büyüme hızı bir önceki yıla göre 1,4 yüzde daha hızlı oldu.
Günlük ihtiyaç emtiaları% 13,9 büyürken, büyüme oranı yüzde 0,2 hızlandı, hem gıda hem de tüketim çift haneli hızlı büyümesini sürdürdü.
2019 yılında da baskı altında devam eden giyim, ayakkabı ve tekstildeki büyüme hızı, yıl boyunca% 2,9'luk büyüme oranını koruyarak geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 5,1'lik bir düşüşle baskı altında kalırken, bu büyük ölçüde sıcak kış havası, sektördeki stok kaybı, azalan terminal talebi ve e-ticaret şokları gibi faktörlerden etkilendi. Hazır giyim sektörünün büyüme hızı nispeten zayıf.
İsteğe bağlı ürünler arasında, tüketimi artıran ürünlerin büyüme oranı hızlandı ve kozmetik sektörü yüksek bir patlama sürdürdü.
2019 yılı sonunda kozmetik, kültür ve büro malzemeleri ile haberleşme teçhizatı ürünlerinin perakende satışları bir önceki yıla göre sırasıyla% 12,6,% 3,3 ve% 8,5 artarken, büyüme oranı bir önceki yıla göre 3,0pct, 0,3pct ve 1,4pct daha hızlı gerçekleşti. Seçilebilir kategoriler arasında çift haneli büyüme oranına sahip tek yan sanayi Yerli ürün gelgitinin katalizine ruj etkisi eklenmiş ve sektör yüksek bir patlama sürdürmüştür.
Tüketici yükseltme ürünleri arasında, giyilebilir akıllı cihazlar, akıllı ev aletleri ve görsel-işitsel ekipman gibi geliştirme ve eğlence ürünlerinin perakende satışları hızla artmıştır.
Spor ve eğlence ürünleri 2019'da bir önceki yıla göre% 2,7 düşerek% 8,0; altın, gümüş ve mücevherat ise yıl boyunca% 0,4 artarak geçen yılın aynı dönemine göre 7 yüzde azaldı, ancak Aralık ayında bir önceki yıla göre +% 3,7 ile yılın ikinci yarısındaki en yüksek artış oldu. Temmuz ayından bu yana, altın, gümüş ve mücevherin tek aylık büyüme oranı negatif olmaya devam etti.
Lojistik dağıtım sisteminin iyileştirilmesi ve online alışveriş kullanıcı sayısının artması ile online perakende hızlı büyümesini sürdürüyor.
2019 yılında, ulusal çevrimiçi perakende satışları, yıllık% 16,5'lik kümülatif bir artışla 10,632,4 milyar yuan olarak gerçekleşti ve fiziksel malların çevrimiçi perakende satışları bir önceki yıla göre% 19,5 arttı ve büyüme oranı, tüketim mallarının toplam perakende satışlarından yüzde 11,5 daha hızlı olarak, tüketim mallarının toplam perakende satışlarının% 20,7'sini oluşturdu. Bir önceki yıla göre yüzde 2,3 artış.
Online perakende fiziksel mal, gıda, giyim ve diğer emtia satışlarında sırasıyla% 30,9,% 15,3 ve% 19,8 arttı.
Eyalet Posta Bürosu, 2019 yılında hızlı teslimat iş hacminin ve iş gelirinin sırasıyla% 24 ve% 23 artışla 63 milyar parça ve 745 milyar yuan olmasını bekliyor.
Tahminlere göre, fiziksel ürünlerin çevrimiçi perakende satışları, tüketim mallarının toplam perakende satışlarının büyümesine% 45'ten fazla katkıda bulundu.
2019 yılında canlı e-ticaret, sosyal e-ticaret ve taze gıda e-ticareti gibi yeni formatlar hızla büyüdü. Tmall'deki "Double Eleven" döneminde 100.000'den fazla tüccar canlı yayın açtı ve tüccarların% 50'den fazlası canlı yayın yoluyla yeni büyüme elde etti.
Ulusal büyük ve orta ölçekli perakende işletmelerinin satış verileri
Çin Ulusal Ticari Bilgi Merkezi'nin istatistiklerine göre, 2019'da ülke genelinde 100 kilit büyük ölçekli perakende kuruluşun perakende satışları bir önceki yıla göre% 0,3, büyüme oranı Ocak-Kasım ayları ile aynı oldu ve bir önceki yıla göre yüzde 1 azaldı.
Bunlar arasında kozmetik, tahıl, yağ, gıda ve günlük ihtiyaçların perakende satışları pozitif büyüme kaydetmiş ve büyüme oranı bir önceki yıla göre daha hızlı olmuştur.
Giyim, altın, gümüş, mücevher ve ev aletlerinin perakende satışları geçen yılın aynı dönemine göre daha düşüktü.
Fiziksel mağaza tüketimindeki büyüme hızı istikrarlı bir büyüme kaydetti. 2019'da fiziksel mağazalardaki tüketim mallarının perakende satışları Ocak-Kasım ayları arasında% 5,4 artarak bir önceki yıla göre yüzde 0,5 oranında yavaşladı.
Bunlar arasında Aralık, bir önceki aya göre% 5,3 arttı ve büyüme hızı bir önceki aya göre 1,2 puan daha hızlı gerçekleşti.
2019 yılında, belirlenen boyutun altındaki emtia perakende satışları ve serbest meslek sahipleri% 10,6'lık kümülatif bir artışla 22,636,3 milyar yuan'a ulaştı ve büyüme oranı Ocak'tan Kasım'a aynı kaldı, ancak bir önceki yıla göre yüzde 0,6 oranında yavaşladı.
Emtia perakende satışlarının belirlenen boyutun altındaki perakende satışlarının ve serbest meslek sahiplerinin toplam perakende emtia satışlarının büyümesine katkı oranı% 81,5 ile toplam perakende emtia satışlarının% 62'sini oluşturmuştur.
Fiziksel ticaret endüstrisinin genel konsantrasyonu nispeten düşüktür Perakende mal satışlarının% 60'ından fazlası, birimler ve belirlenen boyutun altındaki serbest meslek sahipleri tarafından sağlanır Fiziksel liderlerin pazar payında gelişme için hala büyük bir alan vardır.
2019'da geleneksel iş formatları entegre gelişimlerini hızlandıracak. Çevrimiçi perakendenin ve diğer yeni modellerin fiziksel mağaza perakendeciliği üzerindeki etkisine yanıt olarak, geleneksel perakende biçimleri dönüşümlerini ve yükseltmelerini hızlandırdı ve çevrimiçi ve çevrimdışı geliştirmenin entegrasyonunu aktif olarak teşvik etti.
2019 yılında, süpermarketler, özel mağazalar ve özel mağazalar da dahil olmak üzere belirlenen büyüklükteki işletmelerin perakende satışları bir önceki yıla göre% 3,8 arttı.
Bunlar arasında, süpermarketlerin ve belirli büyüklükteki marketlerin perakende satışları sırasıyla% 6,5 ve% 4,9 artarken, büyüme oranı fiziksel perakendenin ortalama büyüme hızından sırasıyla% 2,7 ve% 1,1 daha hızlı gerçekleşti.
Tahminlere göre 2019'da, İnternet üzerinden belirlenen boyutun üzerindeki birimlerin perakende satışları, bir önceki yıla göre yüzde 2,7 artarak, tüketim mallarının belirlenen boyutun üzerindeki perakende satışlarının% 12,9'unu oluşturdu.
Yatırım tavsiyesi
2019'da nihai tüketim harcamalarının ekonomik büyümeye katkı oranı yaklaşık% 60'a ulaştı.Tüketim, Çin'in ekonomik kalkınmasında temel bir rol oynadı ve Çin'in ekonomik büyümesinin ilk itici gücü oldu.
2020'yi dört gözle beklerken, konut sakinlerinin geliri istikrarlı bir şekilde artacak ve bu da tüketim kapasitesinin iyileştirilmesini sağlayacaktır;
Ve mahalle sakinlerinin tüketim yapısının sürekli yenilenmesi ile tüketim alanı genişlemeye devam ediyor;
Reformların derinleşmesi ile tüketim ortamı iyileşmeye devam ediyor;
Piyasa beklentilerindeki iyileşmeyle birlikte, bölge sakinlerinin tüketme istekliliği arttı.
Çin'in ekonomik kalkınmasında tüketimin temel rolü daha da devreye girecek. Dördüncü çeyrekte, makroekonomik göstergelerin tümü olumlu değişiklikler gösterdi ve şu anda Çin ekonomisi hızlı büyüme aşamasından yüksek kaliteli bir gelişme aşamasına geçti.
Ekonomik işleyişin genel olarak istikrarlı olduğu ve kalkınma kalitesinin sürekli olarak arttığı bir ortamda, tüketici talebinin yapısal optimizasyonuna ve yükseltilmesine odaklanmayı, hizmet tüketimi oranındaki artışa ve yüksek refah ve batan pazarlara sahip alt sektörlerin artan talebine odaklanmanızı öneririz. Temelde aşağıdaki ana hatlara odaklanın,
1) Bu yılın başından bu yana, büyük mağazalarla ilgili isteğe bağlı tüketim mallarının büyüme oranı nispeten esnek olmuştur.Mükemmel geleneksel mağaza şirketleri, fiziksel perakendenin doğasına yeniden odaklanmış, mevcut üye varlıklarını canlandırarak, ürün ve hizmetlere geri dönerek ve deneysel unsurlar ekleyerek içsel büyüme arayışına girmiştir. Fırsat.
Ve belirli bir dış genişleme hızını korumak ve pazar payını artırmaya devam etmek için, değeri düşük liderin değerleme restorasyonu için belirli fırsatlara sahip olduğuna inanıyoruz ve dijitalleşme, deneyim ve tedarik zincirinin üç ana geliştirme stratejisine dikkat etmemizi tavsiye ediyoruz.
Müşteri içgörülerini ve orta ve arka ofis dönüşümlerini geliştirmek için çeşitli iş türlerinin dijitalleşmesini ilerleterek şirket, farklılaştırılmış iş özelliklerini dahili olarak konsolide etti, mağaza hizmetlerinin değerini artırdı, mağaza ağını dışarıdan genişletmeye devam etti, tedarik zincirlerinin çeşitli iş türlerinde entegrasyonunu teşvik etti ve üç ve dört hat avantajlarını düşürdü. Rainbow hisseleri.
2) Tüketimde istikrarlı büyüme, toplu tüketimin iyileştirilmesi ve endüstrinin kendi sınır ötesi entegrasyonunun sürekli derinleşmesi, süpermarket şirketlerinin aynı mağazadaki büyüme oranı iyileşmeye devam ediyor ve şirketlerin tedarik zinciri üzerindeki kendi kontrolleri ve kendi markalarının inşası kademeli olarak avantajları haline geldi. .
Süpermarket sektörü, tüketici sonrası döngüde güçlü bir performans kesinliğine sahiptir ve belirli bir savunma değerine sahiptir. Ana süpermarket işinin ademi merkeziyetçiliğinin on ana alanına odaklanılması tavsiye edilir. Temel alanlarda inovasyonda atılımlar olmuştur ve savaş alanları dengeli bir gelişme eğilimindedir. Ve akıllı Zhongtai'ye dayalı bir gıda tedarik zinciri oluşturmada ısrar ediyor ve Hubei'deki Yonghui Süpermarketinin pazar payını artırmak için Zhongbai hisselerini satın almayı teklif ediyor;
Ayrıca, olgun bölgeleri birleştirirken, yeni alanların genişlemesini hızlandırırken, iş formatlarının ince sınıflandırmasını teşvik ederken ve aynı mağazadaki gelir endüstrisinde birinci sırada yer alırken bölgesel yoğun yerleşim düzeni, çok işli tamamlayıcı, entegre lojistik, tedarik zinciri inşası, taze gıda yönetimi vb. Avantajlarını geliştirmeye devam edin. Jiajiayue, tedarik zincirinin verimliliğini artırmaya devam ediyor ve zincir işlerinin genişlemesini destekliyor;
3) Tüketim yükseltmeleri bağlamında, daha düşük seviyeli şehirlerdeki kitlesel tüketici pazarı hala büyük artan temettülere yer var ve son teknoloji markalar, batan pazarda uzun kuyruklu tüketim kanalları kullanarak marka kar hendeği etkin bir şekilde artırabilir ve pazar payını artırabilir. .
Aralarında önde gelen şirketler, stok operasyonlarını sağlamlaştırırken yeni eklemelerini genişletiyor, alt endüstrilerin yoğunluğunu etkin bir şekilde artırıyorlar.Tam senaryo perakende gelişiminin sürekli tanıtımına dikkat edilmesi, toplulukların ve kırsal pazarların düzeninin hızlandırılması, sosyal ve toplumsal operasyonların güçlendirilmesi ve daha da geliştirilmemesi önerilir. Elektrikli cihazların özel çalışma yetenekleri, lojistik altyapısının ve kullanıcı deneyiminin inşasını hızlandırır, ürün kategorilerini zenginleştirerek ve tedarik zincirlerini optimize ederek içsel operasyon verimliliğini iyileştirir ve özellikle düşük kaliteli pazar ve topluluk pazarı düzeni için çok kanallı düzeni teşvik eder. Tesco;
Trilyon dolarlık anne ve çocuk pazarının yüksek kaliteli yolunda, yönetim ekibi ana işin hızlı gelişimini daha iyi teşvik etmek ve hızlanmaya devam etmek için kanal genişletme ve yükseltme, marka oluşturma, ürün yapısı optimizasyonu, tedarik zinciri optimizasyonu vb. Konulara odaklanarak ana işe odaklandı. Mağaza genişletme, endüstriyel kaynakları entegre etme yeteneği ile bebek dostu oda;
Buna ek olarak, marka düzenini ve ürün yapısını optimize etmeye devam ediyoruz.Marumi, üst düzey trendi takip ediyor, yaşlanma karşıtı segmentasyonu derinleştirmeye devam ediyor ve çevrimiçi ve çevrimdışı kanalları sürekli olarak destekliyor, çeşitli iş önlemlerini etkin bir şekilde uyguluyor ve farklılaştırılmış marka varlıklarının hassas konumlandırılmasını ve sosyalleşme entegrasyonunu sağlıyor Marumi, pazarlamanın koordineli gelişimini birden çok kanal aracılığıyla paylaşıyor.
