Neden% 27'lik bir artışı koruyabiliriz? Lexus neyi doğru yaptı
Pazar çöktüğünde, bu lüks marka hızlı büyümesini sürdürdü.
Birkaç gün önce Lexus verileri yayınladı.Mayıs ayında, Çin'deki satışlar bir önceki yıla göre% 160.6'lık keskin bir artışla 16.395 adetti; Çin'de Ocak'tan Mayıs'a satışlar, yıllık% 27 artışla 76.000 adet oldu.
Lüks otomobil büyümesi azaldığında Lexus neden büyümeyi sürdürebiliyor? Diğer lüks markalarla karşılaştırıldığında neyi doğru yapıyor? Bunun arkasında, Lexusun benzersiz satış hacmi anlayışı, müşterinin otomobil deneyimine, ürünün kendisine ve servis deneyimine daha fazla önem verir.
Güney Çin pazarı% 27,6 paya sahip
Otomobiller bu yılın başından itibaren yeniden alışma dönemine girmeye devam ederken, çift haneli büyüme oranını sürdüren lüks bir marka olarak pazar büyüme hızı da tek haneye geriledi.
Ancak, Lexus hızlı büyümesini sürdürdü. Son satış hacmine göre, Lexus Mayıs ayında 16.300 araç satarak yıllık% 160.6 artış gösterdi. Bu yılın ilk beş ayında, Lexusun kümülatif satışları, yıllık% 27 artışla 76.000e ulaştı. Bunlar arasında Güney Çin pazarındaki toplam araç sayısı yıllık% 27,6 artışla 31.269 oldu. Lexus, Çin pazarındaki kümülatif kullanıcıların yakında 1 milyonu aşacağını söyledi. Bunların arasında Nisan ayında, Lexus'un Çin'deki satışları ilk kez ABD'yi geçerek dünyanın en yüksek satış pazarı haline geldi.
Belirli modeller açısından bakıldığında, yedinci nesil Lexus ES serisinin aylık satışları Mayıs ayında 10.000'i aşmaya devam etti ve geri kalanı RX, NX, LS, CT200h, LX, LS ve diğer modeller arasında bölündü. Hibrit modellerin oranı açısından bakıldığında, ilk 5 ayda satış hacmi 25.022 oldu ve bir önceki yıla göre% 26 artışla% 33.4 oldu.
Pazar segmentlerine doğru kesim
Satışlardaki artışın arkasında, pazar segmentlerinin hassas kontrolü ve sürekli artan marka itibarı vardır.
"Lüks yaşam tarzı markasının evriminde, Lexus mükemmellik için çabalamaya devam ediyor ve sürekli iyileştirme teknolojisi, net ve derin sürüş dokusu ve ürün tasarım ve geliştirme sürecine benzersiz olağanüstü deneyim katarak her ürüne derin bir marka değeri kazandırmaya çalışıyor. Lexus Çin'in genel müdür yardımcısı Otake Ren dedi.
Nitekim fiyatta "düşüş" kelimesinin öncüsü olan Lexus, güçlü ürün gücüne ve marka gücüne dayanarak gerçekten de kaliteli bir büyüme gerçekleştirmiştir.
Bu yılki Shenzhen-Hong Kong-Makao Otomobil Fuarı'nda Lexus, Oriental markasının lüks anlayışını bir kez daha açıkladı ve yeni Lexus RX ve RX 450hL genişletilmiş versiyonlarını piyasaya sürdü.
Yeni RX ailesinin görünümü hala güçlü ve güçlü bir spor tarzı sunarken, zarif iğ şeklindeki ızgara, ince farlar ve diğer ayrıntılar, hareket ve statik bütünlüğünün güzelliğini sunan zarif ve zarif bir kişilik çekiciliği gösterecek şekilde optimize edilmiştir. .
Yeni RX ailesi, BladeScanTM AHS ultra hızlı dönen aynalı uzun huzmeli adaptif kontrol sistemi ve sürücünün gece ve parkın karmaşıklığıyla sakin bir şekilde başa çıkmasına yardımcı olan yeni yükseltilmiş LEXUS Lexus akıllı güvenlik sistemi LSS + tarafından temsil edilen bir dizi aktif güvenlik teknolojisi ekledi. Sahneler.
Doğal dil tanıma, merkezi kontrol dokunmatik ekranı ve Baidu CarLife desteği, daha çeşitli ve doğal insan-bilgisayar etkileşimleri getiriyor ve akıllı seyahat için entegre çözümler sağlıyor. Buna ek olarak, yeni RX, süspansiyon sistemini tamamen optimize eder ve yeni eklenen ACA aktif viraj alma destek sistemi ve yeniden optimize edilmiş EPS elektrikli hidrolik direksiyon sistemi ile çeşitli köşeleri kolayca kontrol etmek için daha doğrusal bir direksiyon kullanmaya çabalayarak gövdenin sertliğini güçlendirir. . Aynı zamanda, Lexusun esnek ve değiştirilebilir iç alana sahip yeni RX 450hL uzatılmış altı koltuklu / yedi koltuklu modeli, yolcular için geniş ve konforlu bir kabin atmosferi yaratır.
Otake Ren, ürün gücünün her zaman temel rekabet gücü olduğunu ve arz ve talep yönetimi ile misafirperverliğin Lexus'un mevcut Çin otomobil pazarındaki hızlı değişikliklere yanıt vermesi için bir kanal sağladığını söyledi.
[Yazar] Guo Xiaoge
[Kaynak] Southern Press Media Group Southern + Müşteri
