Tokyo Olimpiyatları iptal edilebilir: 10 milyar sponsor su yapmak için kullanılacak, 10'dan fazla çeşitli şov çekimleri durdurabilir
Yarasa, küresel bir ekonomik tsunamiye yol açmış olabilecek kanat çırptı.
25 Şubat'ta Uluslararası Olimpiyat Komitesi'nin eski kıdemli üyesi Pound, medyaya verdiği bir röportajda Japonya'nın Mayıs ayında salgın tehdidini ortadan kaldıramaması halinde Tokyo Olimpiyatlarının iptal edilebileceğini tahmin etti.
Japon tarafı "iptal" açıklamasını altı kez reddetmesine rağmen, kafa karıştırıcı gelecek, Olimpiyat Oyunlarından yararlanmaları gereken girişimciler de dahil olmak üzere herkesi terletti.
Olimpiyat Oyunları, büyük spor etkinliklerinin en önemli mücevheri olarak markaya benzersiz bir çekiciliğe sahiptir. Bu yıl Tokyo Olimpiyatları için Alibaba, sabahın erken saatlerinde EN İYİ sponsorlar koltuğunu güvence altına aldı. Diğer yerli markalar da aktif olarak resmi işbirliği arıyor. Yüzün üzerinde marka popüler sporculara veya takımlara sponsor oluyor.
Tokyo Olimpiyatları iptal edildiğinde, bunlara yatırılan on milyarlarca sponsorluk maliyeti sadece "suda başarısız" olmayacak, genel pazarlama ritmi de bozulacak. Belki de resmi sponsor, kaybı telafi etmek için geri ödemenin bir kısmını geri alabilir, ancak Olimpiyatlardan yararlanan çok sayıda marka boşa gidecek.
Aynı zamanda, Olimpiyatlardan, profesyonel spor pazarlama şirketlerinden veya pazarlama planlarından yararlanan yayın hakları, çeşitli şovlar ve film ve televizyon dizileri satın almak için çok para harcayan TV istasyonları ve çevrimiçi platformlar etkilenecek.
İlk domino parçası düştüğünde, tüm katılımcılar etkilenecektir.
Alibaba sponsorluk için 5 milyar harcadı,
Tokyo Olimpiyatları için getiri oranı nedir?
Olimpiyatlar para yakan bir iş. Japon raporlarına göre, Tokyo Olimpiyatlarına ev sahipliği yapmanın maliyeti sürekli olarak aşıldı, 27 milyar ABD dolarına ulaştı ve Uluslararası Olimpiyat Komitesi toplam maliyetin% 24'ünü karşılayacağına söz verdi. Bu para doğal olarak en büyük sponsorlara düşüyor. .
Uluslararası Olimpiyat Komitesi'nin resmi web sitesinde yer alan verilere göre Alibaba, TOP koltuğu kazanan tek Çinli marka ve Madison State raporunda, daha önce TOP olarak seçilme uygulamasına göre Alibaba tarafından ödenen sponsorluk ücreti 800 milyondan az olmayacak. ABD doları, yaklaşık 5 milyar yuan'a eşittir.
NetEase'den Resim: Ajian Technology New Talk
Alibaba'nın bu kadar büyük miktardaki yatırımı doğal olarak yüksek getiri elde etmek istiyor. Diğer üst düzey sponsorların Olimpik yollarına bakın: Samsung, 1980'lerde ve 1990'larda yurtdışındayken ucuz ve düşük kaliteli bir durak ürünü olarak kullanıldı.Küresel tüketicilerin izlenimini değiştirmek için Samsung, ekonomik krize rağmen 1988 Seul Olimpiyatları'na sponsor oldu. Olimpiyatlar için% 27'lik bir performans artışı elde ettikten sonra, 1997'de Uluslararası Olimpiyat Komitesinin ÜST seviye ortağı oldu. Sonraki on yıl içinde Samsung, rakipleri Motorola ve Sony'yi tamamen geride bıraktı ve 2008'de% 80'in üzerinde küresel tanınırlığa ulaştı.
Samsung'un yolu kopyalanmayabilir, ancak Olimpiyat Oyunları, Alibaba için marka gücünü ve olumlu imajını dünyaya göstermek için uluslararasılaşmasının önemli bir görevini de taşıyor.
Tokyo Olimpiyatları sona ererse, şüphesiz Alibaba'nın uluslararası genişlemesini yavaşlatacaktır. Küreselleşme 2014 yılında şirketin temel stratejisi olarak listelendiğinden bu yana Alibaba'nın uluslararasılaşma süreci hızlanıyor. 2016'da uluslararası perakende satış geliri% 2 oldu ve 2018'in ilk çeyreğinde% 11 oldu. Ayrıca, Alibaba ve Olimpiyat Oyunları arasındaki işbirliği bu sefer "bulut hizmetleri" ve "e-ticaret platformu hizmetleri" üzerine odaklanıyor ve aynı zamanda "bulut bilişim" in küresel genişlemesini daha da teşvik etmeyi amaçlıyor.
Bununla birlikte, tıpkı Samsung gibi, Alibaba da uluslararası pazara ilk girdiğinde olumsuz eleştirilerle boğuşuyordu. Geçen yıla kadar Taobao, Amerika Birleşik Devletleri Ticaret Temsilciliği Ofisi'nin "Ünlü Pazar" listesine bir kez daha girdi. Bu listenin etkinliği şimdilik gösterilmemiştir, ancak Marka imajına kesinlikle zarar verir.
Alibaba, marka onayı için Olimpiyat Oyunlarının küresel etkisine ve güvenilirliğine ihtiyaç duyuyor. Öte yandan, Alibaba'nın da ülkede birçok rakibi var ve kendisini uzaklaştırmak için Olimpiyat Oyunlarını kullanması gerekiyor.
2019'un sonunda Alibaba, tüm Alibaba ekosistemiyle işbirliği yapan "Tokyo 2020 Olimpiyatları için Yeni Plan" ve "500 milyon Çinli'nin Olimpiyatları oynamasına izin verin" sloganını dış dünyaya duyurdu. Observer.com'dan gelen bir rapora göre, Alibaba Pazarlama Direktörü Dong Benhong, Ali'nin Olimpiyat Oyunları için 15 Nisan'dan başlayarak yoğun pazarlama için 100 gün geri saymak üzere eksiksiz bir planı olduğunu söyledi.
Ancak Zhong Nanshan'ın medyaya verdiği bir röportajda salgın durumla ilgili tahminine göre Olimpiyatlar iptal edilmese bile, Nisan ayı sonuna kadar salgını temelde kontrol etmesi beklenmeyecek.Alibaba'nın Olimpiyat planının planlandığı gibi ilerleyip ilerleyemeyeceği hala bir soru işareti.
Telafi edilmesi zor olan sponsorluk maliyetleri, yavaşlatılan denizaşırı genişleme ve yurt içi pazarlama planları kesintiye uğradı, Tokyo Olimpiyatlarının iptali Alibaba için birden fazla kayba neden olacak.
Sporcular ve takımlar aranır ve viraj ülkeyi kurtarabilir veya boşalabilir
Olimpiyat Oyunları her zaman "ordu stratejistleri" için bir savaş alanı olmuştur. Resmi sponsorluk statüsü almasalar bile, markalar yine de katılmak için başka yollar bulacaktır.
"Ülkeyi kurtarma eğrisi" yöntemlerinden biri, şampiyonluğu kazanmak ve bahis yoluyla trafik ve popülerlik kazanmak için popüler sporculara veya takımlara sponsor olmaktır. Tipik bir örnek, 2016 Rio Olimpiyatları'nda Under Armour spor markasının çalışmasıdır. Sadece açılış modeli Gisele Bundchen ile değil, aynı zamanda Phelps de dahil olmak üzere bir dizi yıldız sporcuya imza attı. Başlamadan önce Under Armour tarafından çekilen Olimpiyat "Rule Yourself" reklamı inanılmaz bir iletişim etkisi yarattı ve Phelps'in Olimpiyatlar sırasındaki mükemmel performansıyla birleştiğinde marka için yeterince ilgi gördü.
Birçok yerli marka da aynı yaklaşımı benimsiyor. Tokyo Olimpiyatları'nı kazanmanın favorisi olan Çinli kadın voleybol takımı, birçok markanın hedefi. Salgın bilgisinin yayılmasından önce 19 Ocak'ta Great Wall Wine, Çin Kadın Voleybol Takımı ile sözleşme imzaladığını ve resmi şarabı olduğunu açıkladı.
Markanın yayınladığı taslakta, bu imza Bahar Şenliği boyunca satışları artıracak ve Çinli kadın voleybol takımı da bu yıl Great Wall'un pazarlamasının odağı olacak. Markanın beklemediği şey, salgının ciddiyetinin halkın dışarı çıkmasına engel olduğu sözleşmesinin açıklanması, doğal olarak yemek sektörü ile birlikte şarap satışlarının da düşmesi ve hazırlanan pazarlama planının artık zamanında olmamasıydı.
Tokyo Olimpiyatları salgın nedeniyle iptal edilirse, bir dizi darbe şüphesiz "zengin" olmayan bir marka olan Great Wall'u daha da kötüleştirecek: Yılın ilk yarısındaki satışlar umutsuz olacak, yılın ikinci yarısında pazarlama kesintiye uğrayacak ve bunun için imza ücretleri iade edilmeyecek.
Neyse ki, popüler takımların ve sporcuların kendilerinin de sosyal itibarı var.Olimpiyatlar iptal edilse bile, pazarlama planları yine de yılın ikinci yarısında yapılabilir, ancak ayarlamalar gerekiyor. Popüler takımlara ve sporculara imza atan markalarla karşılaştırıldığında, Olimpiyatlar için pazarlama faaliyetlerinde uzmanlaşan markalar daha kötü.
NetEase News'u örnek olarak alın. Ekim 2019'da Liu Guoliang, NetEasein Tokyo Olimpiyatları kapsamının büyükelçisi oldu ve NetEasein Olimpiyat Oyunları dağıtımının bir köşesini ortaya çıkardı. Aralık ayında NetEase resmi olarak bir strateji konferansı düzenledi. Liu Guoliang, Yang Lana ek olarak, Zhang Tianai ve diğer ünlüler birlikte katıldı. Olimpiyat raporlama planının tamamı 2020'de NetEase News'in en önemli projesi olacak ve aynı zamanda reklamcıların dikkatini de buna çekecek.
Tokyo Olimpiyatları iptal edildiğinde, ödenen insan, malzeme ve mali kaynaklar, bir yıldıza imza atmanın maliyeti ve olası reklam geliri dahil olmak üzere önceki tüm yatırımlar para kaybı olacaktır.
Daha sonra spor pazarlamasına odaklanan reklam şirketlerinden ve büyük markaların spor pazarlamasından da etkilenir. Reklamcılık sektörü ulusal ekonominin bir barometresidir ve Olimpiyat Oyunlarının iptali de ekonominin tüm yönlerini etkileyecektir.
Zincirleme reaksiyon eğlence sektörüne yayılır,
Olimpik dramadan yararlanma ihtimali bilinmiyor
2020, endüstri tarafından sporun büyük yılı olarak adlandırılıyor.Eğlence endüstrisi her zaman pazara hızlı yanıt vermiştir.Olimpiyat Oyunları yayınına ek olarak, spor temalarının trafik payını ele geçirmek için Olimpiyat Oyunlarından yararlanmak için yapım şirketleri ve büyük platformlar da erken konuşlandırılmaya başlamıştır.
Ancak salgından etkilenen önceki planlar ve planlar artık öngörülerini yitirmiş görünüyor. Örnek olarak "Glory Ping Pong" u ele alalım. Bu dizi iki masa tenisi oyuncusunun profesyonel hikayesini anlatıyor. Erkek kahramanın karakteri gerçekte Malone ve Zhang Jike karakterine benziyor. Yazın sorunsuz yayınlanabilirse masa tenisi takımı eşlik edecek. Olimpiyatlardaki performans hem güncellik hem de yayın hacmi açısından belli bir garantiye sahip.
"Belirsizlik" durumunda, drama pazarlamasının zorluğu artacak ve aynı zamanda TV drama yatırımı için reklamverenleri çekmek için önemli bir pazarlık kozunu da kaybedecektir.
Ayrıca Bahar Şenliği programından çekilmek zorunda kalan "Şampiyonayı Kazan" da etkileniyor.Çin Kadınlar Voleybol Dünya Kupası'nın Dünya Kupası'ndaki zaferi giderek uzaklaştı.Olimpiyat Oyunları başarılı bir şekilde yapılırsa, yaz programı iyi bir program olacak. Ancak Olimpiyatlar iptal edilirse "Şampiyonayı Kazan" gibi spor temalı filmler ertelenebilir.
Bununla birlikte, dizi ve filmlerin kendi temel reytingleri vardır.Olimpiyat Oyunlarının başarılı bir şekilde ev sahipliği yapması pastaya krema getirebilir, ancak bir varyete şovu gibi kesilmeyecektir.
Pazarlama eğlencesinin istatistiklerine göre, 2020 yılında video web siteleri ve uydu TV tarafından yayınlanan varyete şov listelerinden 16'sı spor ve yarışma temalarıdır, bunlara "Challenge!" Da dahildir. "Olimpiyatlar", "Şampiyona Karşı", "Çin Şampiyonu" ve diğerleri, açıkça Olimpiyat Oyunlarına bağlı olan Olimpiyat varyete şovlarıdır.
Platform tarafında bu projelerin iki etkisi var.Bir yandan platform için farklı çevrelerden kullanıcıları çekiyor ve mevcut kullanıcıların çeşitlendirilmiş içerik ihtiyaçlarını karşılıyor, diğer yandan varyete şov pazarı 2019'da kötü performans gösterdi. , Olimpiyat Oyunlarından yararlanmanın doğal sosyal ilgiye sahip olduğunu gösteren çeşitli gösteriler, bu da platform yatırımı için iyi.
Kararsız "Tokyo Olimpiyatları iptali" haberinin etkisiyle platform, bu tür varyete şovlarına hazırlanmaya devam edecek, birden fazla dirençle karşılaşacak.Yatırım çekmedeki zorlukların yanı sıra, konuklar varyete şovlarının etkilerini de önceden tahmin edecekler. Hazırlık aşaması "bir göz at" ile dolu olacak. "Daha fazla bekleyin" tereddütlü sözler.
Varyasyon şovu askıya alındığında veya iptal edildiğinde, platformun salgından etkilenen varyete şov programını bir kez daha olumsuz etkileyecek ve ikinci ve üçüncü çeyreklerdeki içerik ritmini bozacaktır.
Gerçeklerden yola çıkarak, Tokyo Olimpiyatlarının yapılıp yapılamayacağı kişisel iradeyle belirlenmiyor, tamamen salgının ilerlemesinden etkileniyor. Caixin'in raporuna göre, önümüzdeki 1-2 hafta Japonya'nın salgının önlenmesi için kritik bir dönem olacak ve belki de durum o zamana kadar yavaş yavaş netleşecek.
Tokyo Olimpiyatları'na katılan tüm tarafların salgının kontrol altına alınması için dua etmelerinin yanı sıra erken hazırlıklarını da yapmaları, bir yandan Olimpiyat hazırlıklarını sürdürmeleri, diğer yandan kayıpları en aza indirecek alternatifler bulmaları gerekiyor.
Referanslar
Caixin Japonya'nın yeni kuron testi ölçeğini kontrol etmesi tartışmalara neden oluyor ve son enfeksiyon onbinlerce olabilir
Observer.com Alibaba, 2020 Tokyo Olimpiyatları için yeni bir plan yayınladı: 500 milyon kişi Olimpiyatlara katılacak
Huashang Taolue 5,5 milyar Olimpiyatlara sponsor oldu, Jack Ma ne kazanabilir?
Madison State Alibaba, Olimpiyat Komitesinin en büyük sponsoru oldu, sponsorluk ücreti 800 milyon ABD dolarından az olmayacak
