IQiyi Finansal Raporu: Yük Azaltma, Verimlilik Artışı, Yeni Hikaye
İlk on yıldan sonra iQiyi kısa süre önce kazanç verilerini açıkladı.
28 Şubat 2020 Pekin saatinde iQiyi, dördüncü çeyrek ve 31 Aralık 2019'da sona eren tam yılın denetlenmemiş mali raporunu duyurdu. Mali rapor verileri, 2019 mali yılında iQiyinin toplam gelirinin yıllık% 16 artışla 29 milyar yuan'a (yaklaşık 4,2 milyar ABD Doları) ulaştığını ve dördüncü çeyrekteki gelirinin yıllık% 7 artışla 7,5 milyar yuan (yaklaşık 1,1 milyar ABD Doları) olduğunu göstermektedir. , Şirketin önceki beklentilerinin üzerinde.
Makro-çevresel faktörlerden etkilenmesine rağmen, hem Nasdaq Endeksi hem de Çin Konsept Hisse Senetleri son zamanlarda keskin bir düşüş yaşadı, iQiyi hala son üç ayda yatırımcılara% 30'un üzerinde bir getiri oranı getirdi. Kamuya açık bilgilere göre, iQiyi hala Hillhouse Capital'in ağır holdinglerinden biri.
Aslında, mali raporun yayınlanmasından önce ve sonra birçok kurum iQiyi'ye alış + fazla ağırlık derecesi vermiştir.Bunlardan CITIC Securities, ikinci çeyreğin dış ortam ve bazı içerik planlamalarının belirsizliği nedeniyle kısa vadeli baskıya maruz kalmasına rağmen, IQiyi orijinal içerik alanında sektöre liderlik ediyor. 2020'de iQiyi'nin ARPU iyileştirme döngüsüne girmesi bekleniyor.Üyelik iş gelirinin hızlı büyümesi son derece kesin.Uzun video alanında lider firma olarak iQiyi'nin yararlanmaya devam etmesi bekleniyor.
Abone üyelik ölçeği / gelir rekoru yüksek,
İçerik üretim maliyetleri düşer
Milyar dolarlık kulübe giren ilk uzun video üyesi olarak iQiyi'nin 2019'un 4. çeyreğindeki toplam geliri piyasa beklentilerini aştı ve ücretli abonelik gelirinin büyüme oranı sabit kaldı.
Mali rapor, 2019'un 4. çeyreğinde iQIYI'nin ücretli üye sayısının yıl boyunca 19,5 milyon artışla 106,9 milyona ulaştığını; ücretli üyelerin gelirinin yaklaşık 3,9 milyar yuan olduğunu, bir önceki çeyreğe göre% 4 arttığını ve yıllık% 21 artış gösterdiğini gösteriyor; 2019'da üyelik gelirine ulaşıldı Yıllık% 36 artışla 14.4 milyar yuan.
İQiyi üyelik abonelik gelirinin arka arkaya altı çeyrek boyunca reklamı aştığını ve 2019'daki toplam yıllık gelirin yarısını oluşturduğunu belirtmek gerekir.
Ve iQIYI abone sayısındaki büyümeyi çekmeye devam edebilir.Ürün iyileştirmelerine ek olarak, daha önemli neden, kullanıcıların patlayıcı içerik dahil çok sayıda yüksek kaliteli içeriğin yatağı altında platforma göreceli içerik yapışkanlığı oluşturmasıdır. Satın alma ve kendi kendine yapmanın yanı sıra içerik formunun yeniliği.
2019'un popüler bölümlerine bakıldığında, her çeyrekte iQiyi'de "Buz Kırıcı", "Sevgili, Sevilen", "Yeni Yılı Kutlamak" gibi bazı tanıdık içerik IP'leri bulabileceğinizi bulmak zor değil. "Bir zamanlar bir dağ ruh kılıcı", "Küçük Huanxi" vb.
İQIYI'nin içerik sorumlusu Wang Xiaohui, dizi hakkında konuşurken "popüler hitlerin" bulunmasının zor olduğunu düşünse de, iQIYI'nin içerik seçimini ve dizinin 2019 genel yayınından kullanıcı beğenilerini de görebiliyoruz. Açıkçası, aralarında zaten bir metodoloji var.
Benzer şekilde, kendi kendine yapılan varyete şovlarının başarısı ve devamı da kullanıcılara platformlar arasında güven duygusu veriyor. Örneğin, "Harika Çiçek Sohbeti" kullanıcıların konuyu tartışmasına neden olurken altıncı sezona devam etti. "China New Rap 2019" ülkede hip-hop müziğini ve kültürünü başarılı bir şekilde popüler hale getirdi ve geçen yıl rock ruhunu çemberin dışına çıkaran "The Summer of the Band". "İkinci sezon şimdiden hazırlık aşamasında.
İçerik formatı açısından, iQiyi tarafından yapılan çeşitli yenilikçi önlemler, mevcut biraz katı pazarda kullanıcıların dikkatini çekmek de kolaydır. Örneğin, bu yaz iQiyi tarafından başlatılan interaktif drama "Gülümsemesi", çevrimiçi olduğunda hararetli tartışmalara yol açtı. Geçtiğimiz günlerde "Love Apartment 5" te hemen hemen tüm bölümler dikey ekranda çekildi.Bu aynı zamanda iQiyi'nin "Life Starts for Me" den sonra dikey ekran dramada gerçekleştirdiği bir başka girişim.
Ek olarak, gelir beklentileri aşarken, iQiyinin içerik maliyetlerinin düştüğünü belirtmekte fayda var.
Mali rapora göre, dördüncü çeyrekte, iQiyinin içerik maliyeti yıllık% 13 düşüşle 5,7 milyar RMB oldu. 2019'da içerik maliyetlerinin büyüme oranı% 6'ya kadar düştü ve büyüme oranı önemli ölçüde yavaşladı. İQiyinin içerik maliyetlerinin etkin bir şekilde kontrol edildiği ve önemli bir olumlu sinyalin verildiği görülebilir.
Daha önce, Gong Yu, içerik maliyetlerinin büyüme oranının etkin kontrolünün esas olarak, "maaş sınırı emri" yayınlandıktan sonra oyuncuların ücretlerindeki düşüşten kaynaklandığını belirtmişti. 2018'in üçüncü çeyreğinden itibaren, oyuncuların maaşları önceki 80-120 milyondan 5000'e düşürüldü. On bin içinde.
Üyelik gelirindeki sürekli artış ve içerik maliyeti artışındaki azalma, gelecekte iQiyi'nin ticari değer alanını daha da artıracaktır.
ARPU geliştirme + içerik ekolojik aktivasyonu,
IQiyi'nin iş yeniliğinin öne çıkan özellikleri
Konferans görüşmesinde Gong Yu, mevcut uzun video alanında piyasa yapısının stabilize olduğunu ve gelecekte büyük bir değişiklik olmayacağını belirtti.
Giderek artan istikrarlı piyasa yapısıyla, aslında, kullanıcı aralığı da sabit olma eğilimindedir.
İQiyi'nin finans müdürü Wang Xiaodong da konferans görüşmesinde iQiyi'nin abonelik üyelerinin büyük bir kısmının son iki veya üç yıl içinde mevcut kullanıcıların sürekli ödemelerinden geldiğini belirtti.
Bu, gelecekte iQiyinin daha fazla dikkatinin artık sadece yeni kullanıcılar olmayacağı, tüm platformun ücretli üyelik oranını ve tek bir üye kullanıcının ARPU değerini artıracağı anlamına gelir.
Bu noktada iQiyinin yaklaşımı, kullanıcıların özel görüntüleme ihtiyaçlarına göre farklılaştırılmış talep üzerine dayalı katma değerli hizmetler sağlamaktır. Örneğin, 2019'un ikinci yarısından bu yana iQIYI, "Yılları Kutlamak" ve "Aşk Dairesi 5" dahil olmak üzere bölümlerde "gelişmiş tarama" hizmetini başlattı.Kullanıcılar, üyelik ücretlerine göre önceden ek ücret ödeyebilirler. Takip bölümlerini izleyin.
Gong Yu, mevcut bakış açısına göre, bu modeli benimseyen görece az sayıda bölüm olduğuna, dolayısıyla toplam gelirin yüksek bir oranını hesaba katmadığına, ancak bu modelin başarılı olduğuna inanıyor.
"Gelecekte, bu modeli normal bir yayın yöntemi olarak kullanacağız. Şu anda, gelişmiş isteğe bağlı teknolojinin 2019'un dördüncü çeyreğinde ve 2020'nin ilk çeyreğinde kullanıcı başına ortalama gelir (ARPU) üzerindeki etkisi harika değil, ancak gelecekte ARPU'yu artırmanın önemli bir yolu. "
Tek ARPU iyileştirmesine ek olarak, iQiyi'nin içeriğinin ekolojik değeri de etkinleştirilir.
Mali rapor, iQiyi'nin yıllık gelirinde oyunlardan, IP katma değerli yetkilendirmeden, e-ticaretten, canlı yayınlardan, sanatçı aracılığından vb. Oluşan "diğer gelirlerin" iyi performans gösterdiğini gösteriyor.Tüm yıldaki diğer gelir, yıllık% 30 artışla 3.7 milyar yuan'a ulaştı. , Toplam gelirin bir başka rekor kıran oranının% 13'e ulaşması,
Gong Yu, konferans görüşmesinde, iQiyinin bu yılki oyun iş performansının, yıl boyunca piyasaya sürülen "Crazy Primitive" ve "Fen Qing Jue" gibi güçlü bir kampı destekleyen birçok popüler yeni oyunla özellikle olağanüstü olduğunu söyledi. Gelir artışı.
Aslında, 2018'de Tianxiang Interactive'in satın alınmasından bu yana iQiyi, oyun alanında güçlü bir ivme kazandı. Son zamanlarda, iQiyi Games tarafından geliştirilen ve işletilen "Re: Life in a Different World from Zero-INFINITY" adlı yetkili mobil oyun, yayınlanmadan önce tüm platformda 3,3 milyon rezervasyonu aştı. Bugün, oyun işi açıkça iQiyi'nin önemli para kazanma yöntemlerinden biri haline geldi.
Buna ek olarak, konferans görüşmesi sırasında Gong Yu, iQiyi'nin kuluçkaya yattığı canlı yayın, sanatçı aracılığı, çevrimiçi literatür ve IP türevi lisanslama gibi, tümü iQiyi içerik ekosisteminin yarattığı büyük sinerjiden yararlanan diğer dikey işlerden de bahsetti. Etkisi ve IP tabanlı geliştirme değer zincirinin doğal bir genişlemesidir.
Görünüşe göre iQiyi'nin "Apple Orchard" stratejisi de sonuç aşamasına geldi.
YouTube moduna girmek için,
IQiyi'nin bir sonraki hayal gücü
Biraz şaşırtıcı bir şekilde, Gong Yu konferans görüşmesinde, bu orta video alanında yedi veya sekiz dakika ila on dakika arasında ortalama bir oynatma süresi hedefiyle "şu anda" yeni bir ürün piyasaya sürmeyi planladığını söyledi.
Gong Yu, Çin pazarında iki tür video uygulaması olduğuna inanıyor: Bir tür, Birleşik Devletler'deki Netflix'e benzeyen "iqiyi" gibi uzun videolar. Diğer kategori ise "Tik Tok" gibi 1 dakikadan kısa ve onlarca saniyeden kısa videolara atıfta bulunan "küçük videolar" dır. Bu iki video formatının pazar payları şu anda çok büyük ve sektördeki DAU'lar iki ila üç milyarı aşıyor.
"Çin'deki iki ana video modunun, uzun video ve kısa videonun pazar payı neredeyse doymuş durumda, ancak orta düzey videonun payı hala çok düşük, yaklaşık 100 milyon DAU. Çin'de hala çok fazla alan var, ancak büyümesi iki ila üç yıl alacak."
Bu, Netflix'i karşılaştırmaya ek olarak iQiyi'nin Çin'in Youtube'u olması gerektiği anlamına geliyor.
Gong Yu'ya göre, "Quick" temel olarak iki tür içerik üretir; biri MCN tarafından veya kişisel olarak üretilen PUGC içeriği ve içerik maliyeti, reklam ücreti bölüşümü ve kullanıcı ödemesiyle karşılanabilir; ikincisi, iQiyi'nin uzun vadeli içeriğini entegre etmektir. Video içeriği, iQiyi'nin içerik maliyetlerinin bir kısmını amorti etmek ve daha fazla para kazanma yeteneği kazanmak için "On the Moment" üzerinden dağıtılır.
Bu işletmenin, 2019 yılında iQiyi'ye katılan kıdemli başkan yardımcısı Ge Hong'dan sorumlu olduğu anlaşılıyor.
Ancak orta ölçekli video alanında şu anda Çin'deki Karpuz ve B İstasyonu gibi rakipler konusunda bir sıkıntı yok. Ek olarak, geçen yıldan bu yana, Douyin zaman sınırını da gevşetmiş ve aynı zamanda orta video pazarına girmeye çalışıyor.
Eğlence başkenti perspektifinden bakıldığında, iQiyi orta uzunlukta video alanına girmek istiyor ve hala Çinli bir YouTube olmak için çok fazla hayal gücüne sahip olmak istiyor. Ana nedenler:
Birincisi: Weibo, Douyin ve Station B gibi platformlar orta videoda bir dizi pazar eğitimi ve tanıtımı yapmış olsalar da şu anda DV kültürünün olmaması nedeniyle yurt içinde yabancı ülkelere kıyasla hala popülerleştirme aşamasındalar. Mevcut içerik ve içerik oluşturucuların sayısı YouTube'unkinden çok uzak ve belirli pazar fırsatları var.
Çin'de yaratıcıların zayıflığı ve kullanıcıların faturayı ödememesi gibi utanç verici bir durumla karşı karşıyadır.Bu durumu değiştirmek için yüksek trafik ve içerik özellikleri yüksek platformlara güvenmemiz gerekiyor.
İkincisi: iQIYI, genel içerik endüstrisi ekolojisinde zengin birikim biriktirmiştir.İçerikten telif hakkı ve IP geliştirmeye kadar, orta uzunlukta video yaratıcıları için uygun çözümler sağlayabilir; aynı zamanda zengin içerik rezervleri, erken ürünlerin soğuk başlangıcına ivme kazandırabilir. Ayrıca orijinal platformdaki uzun kuyruk içeriğini iyi bir şekilde dağıtabilir.
Bir örnek, şu anda Çinin YouTube'u, karpuz veya B istasyonu olarak biliniyor olsun, erken aşamada, orijinal trafik birikimini tamamlamak için az çok büyük telif hakkı içeriğine güvendi ve ilk ikisinin hala erken aşamada belirli bir telif hakkı riski vardı ve iQiyi Oyuna girdikten sonra böyle bir endişe yok.
Son olarak, iletişim teknolojisinin iyileştirilmesi her zaman içerik endüstrisini canlandırmak için itici güç olacaktır.
3G'nin grafik ve metin çağını getirmesi gibi, 4G de kısa video çağını açtı. 5G teknolojisinin yaygınlaşmasının ardından, içerik ve tüketici uçlarında değişiklikler getirmesi kaçınılmaz. Ve iletişim teknolojisinin iyileştirilmesinin kullanıcı içeriği tüketiminin verimliliğini hızlandırması ve böylece içerik talebini arttırması beklenebilir.
Bu bağlamda, yaratıcıların içerik çıktısı daha da hızlanacak ve yeni içeriğin de üstlenilmesi gereken bir platforma ihtiyacı var. Dahası, iQiyi daha önce 5G yolunda daha fazla düzen oluşturdu.
Netflix modeli geçtikten sonra iQiyi, şüphesiz ki gelecekte iQiyi'nin hayal gücünü belirleyen YouTube modeli üzerinde denedi.
