İnsanlığa karşı "Sünger Bezelye ayakkabı" tasarımı? Belki de hala ünlü "pazarlama saplarını" anlamıyorsunuz
Son zamanlarda, İsveç markası Acne Studios, görünüşten işleve kadar kafa karıştırıcı bir ayakkabı ürünü piyasaya sürdü. "Bezelye ayakkabısı" görünümündedir, ancak taban, benzeri görünen yoğun gözenekli bir malzemeyle değiştirilmiştir. Bu büyük bir süngerdir, bu nedenle netizenler tarafından "sünger bezelye ayakkabıları" olarak adlandırılmıştır.
Resim kaynağı / Acne Studios resmi web sitesi
Ayakkabının malzemesi gerçek bir sünger olmasa da yapısı gerçekten çok makul değil. Bazı netizenler, yağmur yağdığında bu "bezelye ayakkabısının" "kaselere hurdaya çıkarılan ve eserleri silen" "kilo alıp yürüyememe" kaderiyle karşı karşıya kalacağını söyledi.
Resim kaynağı / Acne Studios resmi web sitesi
Buna ek olarak, bu çift "kullanamazsınız" ayakkabısı resmi web sitesinde 590 ABD Doları olarak fiyatlandırılmıştır.Fiyat, hafif bir lüks, niş markalar arasında yüksek konum olarak kabul edilebilir, onu "eğlenceli ve işe yaramaz", "yüksek fiyat" ve "çirkin" yapar. "Sevimli getir" gibi değerlendirmeleri düşünmek zor ve bu markanın "rutini" olabilir.
Resim kaynağı / Acne Studios resmi web sitesi
Geçtiğimiz iki yıl içinde, "mavi kanlı markalar" da dahil olmak üzere büyük lüks markaların hepsi "saplar" oynayarak internette kahkahalara ve tartışmalara neden oldu. Birçok popüler moda ürünü "geleneksel" veya "geleneksel" olarak kabul edilmez. Örneğin, son zamanlarda popüler olan Gucci çantaları ve kıyafetleri, sokak sanatının "gelgit markası izleri" ile sokak grafitileri ve karmaşık hayvan totemleriyle doludur.
CBNData "İnternet Moda Tüketim Trend Raporu" na göre, "moda markaları" tercihi gençlerin bireysellik ve tazelik peşinde koşma zihniyetini gösteriyor. 95'ler ve 00 sonrası tüketicilerin "moda markaları" tercihi özellikle önemli.
Bu düşüncenin rehberliğinde, bir marka tuhaf, nostaljik veya son teknoloji ürünü yeni ürünler piyasaya sürerse, amaç genellikle pratik olmak değil, dikkat çekmek ve sosyal medyadaki konuları ateşlemek, böylece pazarlamaya yardımcı olmaktır. Gittikçe daha fazla marka her türden "harika" ürünü piyasaya sürüyor, aslında "Y kuşağının" estetiğini karşılamaya daha meyilli. Bu ürünler "yerinde değil" veya çirkin olabilir, ancak "konu yok" olamazlar.
Resim kaynağı / mikroblog ekran görüntüsü
Örneğin bu sefer "Sünger Bezelye Ayakkabıları", Weibo'da uzun süredir şikayet edilen "insan karşıtı tasarım" konusu tam da gündemde. Bu nedenle moda medyası tarafından keşfedilip rapor edildikten sonra "bezelye ayakkabısı" anahtar kelimesi kısa sürede sıcak arama listesinde ilk ona girerek on milyonlarca okumayı tetikleyebilir. Ve temel olarak böylesine yayılan bir etkiyle, bu tek ürün zaten bir "İnternet patlayıcı ürünü" olarak adlandırılabilir.
Resim kaynağı / TiffanyCo Çin resmi web sitesi
Resim kaynağı / TiffanyCo Çin resmi web sitesi
"Bezelye ayakkabısından" önce birçok büyük isim bu pazarlama yönteminin "tatlılığını" tattı ve mücevher markası TiffanyCo da onlardan biri. Markanın saf gümüş iplik topları ve 18K altın iğneler piyasaya sürülmesinin ardından, "saf gümüş yün kazak" ın bitmiş ürünü görülmese de netizenler tarafından yeterince ilgi gördü.
Resim kaynağı / alışveriş merkezi
Resim kaynağı / alışveriş merkezi
Başka bir örnek olarak, büyük lüks markalar son iki yılda "marka oyuncak bebekleri" piyasaya sürmeye hevesliydi. Örnek olarak bu yıl Ocak ayında Dior tarafından satılan BFF bebeğini ele alalım.Bu bebek Dior 2019 yazlık erkek giyim koleksiyonundan. Sanatçı KAWS ikonik bebeğine düz gövdeli ince bir takım elbise giydirerek bu bebeği sokak modasına uygun bir stil haline getiriyor. Yüksek bir asalet duygusuyla. Ve onu daha "ulaşılamaz" yapan şey fiyatıdır Bu BFF bebeğinin fiyatı 7.500 $ ve piyasaya sürülmesinden sonra "yerel zorbalara özel" olmasından şikayet edildi.
Tabii ki, "sapı oynamak" risksiz değildir. Burberry ve Gucci "gök gürültüsü" noktasına adım attı.
Resim Kaynağı / Görsel Çin
Burberry'nin kapüşonlu süveteri, tasarımı idam cezası kementine benzemekle suçlandığı için podyum modelleri ve bazı netizenler tarafından protestolara neden oldu. Marka bunun "deniz teması" olduğunu iddia etse de, kamuoyuna direnmek hala zordu ve nihayet bu tek ürün yalnızca çevrimdışı olabilirdi.
Twitter netizen resim kaynağı / ekran görüntüsü
Gucci'nin bir süveter tasarımı "siyah bir yüz oynamakla" suçlandı. "Siyah bir yüz oynamak" başlangıçta dizide siyahlar gibi giyinmiş siyah olmayan oyunculara atıfta bulundu. Onlar siyah topluluğa saygısızlık olarak görüldü. Sonuçta bu konu da markaya dayanıyordu. Tasarım direktörü özür dilemek için çıktı ve ürün raflardan kaldırıldı.
Görülüyor ki, tasarım pazarlamaya yaklaştıkça, konuları tahmin etmenin ve tanıtmanın yanı sıra, markaların da kullanıcılardan ve kamuoyundan gelen geri bildirimlere odaklanması gerekiyor. Sonuçta, konu iletişiminin parçalanmış olduğu bir ortamda, herhangi bir zamanda "bozulma" meydana gelebilir ve olumsuz haberlerin "kelebek etkisi" oluşturmasına ve sonuçta marka imajını etkilemesine neden olabilir.
Beijing News muhabiri Zhou Hongyan Picture Acne Studios resmi web sitesi, Visual China, Weibo ekran görüntüleri, Beijing SKP Mall'un izniyle, Twitter netizenlerinden ekran görüntüleri, Visual China prova okuması Li Ming
