Bir donanım parçası piyasaya sürülmedi. Appleın All in hizmeti donanım bağımlılığından kurtuldu mu?
26 Mart sabahının erken saatlerinde Apple, 2019 Bahar Konferansı'nı düzenledi. Pek çok insanı şaşırtacak şekilde, bu donanımsız bir basın toplantısı ve hizmet bu basın toplantısının baş kahramanı haline geldi. Dergi aboneliklerini, kredi kartlarını değiştirmeyi amaçlayan Apple Card'ı, oyun abonelik hizmeti Apple Arcade'i ve orijinal video hizmeti Apple TV + 'ı kapsayan Apple News +.
Bundan önce, 18 Mart'tan itibaren, Appleın resmi web sitesi üç gün üst üste raflara çeşitli donanım ürünleri koydu: iPad Air, iPad mini, iMac, AirPods II. Sektör, bu konferansta iPhone SE2 gibi yeni cep telefonlarının ortaya çıkmasını dört gözle bekliyor.
Appleın son mali raporu, Appleın geçen yılın dördüncü çeyreğindeki gelirinin yıllık% 5 düşüşle 84,3 milyar ABD doları olduğunu gösteriyor. Hizmet sektörünün cirosu% 19 arttı ve hizmet kategorisinin brüt karı% 62,8 ile 2017'nin aynı dönemindeki% 58,3'ün üzerinde gerçekleşti. Cook, hizmet işini 2020 yılına kadar 2016'nın iki katına çıkarma hedefine ulaşmasının beklendiğini bile öne sürdü.
Apple'ın hizmet işi beş kategori içerir: dijital içerik, iCloud, AppleCare, Apple Pay ve yetkilendirme. Dijital içerik, iTunes, Apple mağazası, Apple müziği vb. İçerir; AppleCare, Apple tarafından ürünleri için sağlanan çeşitli hizmetler ve destek seçenekleridir. 2015-2017 mali yılında Apple'ın servis işi geliri sırasıyla% 10,% 22 ve% 23 artarken, iPhone iş gelirleri ise sırasıyla% 52 artarken% 12 azaldı ve% 3 arttı.
Geçen yılın dördüncü çeyreğinde, iPhone geliri bir önceki yıla göre% 15 düşüş gösterdi. İPhone büyümesi zayıfladığında, Apple bir sonraki yeni büyüme motorunu geliştirmeye devam ediyor. Aynı zamanda, Apple'ın hizmet işi meyvelerini verebilir. Kazanç konferans görüşmelerinde Apple cep telefonlarının mevcut kurulu kapasitesinin 900 milyon üniteyi aştığı belirtildi.Yeni iPhone satışları beklendiği kadar iyi olmasa da, 900 milyon Apple cep telefonu kullanıcısı hala Apple servislerine belirli bir hayal gücü veriyor.
Apple News +: Ayda 9,9 ABD doları, reklamsız
Yükseltilmiş Apple News +, National Geographic, People, Popular Science, Milyarderler ve The New Yorker gibi 300'den fazla popüler dergiyi kapsayan dergi abonelik hizmetlerini içerir. Apple, Apple News + 'ın haberlerin özgünlüğüne odaklandığını, güvenilir içerik kaynaklarını seçeceğini ve The Wall Street Journal ile bir anlaşma imzaladığını vurguladı.
Apple News + içeriği uzman editörler tarafından özelleştirildi ve arayüz de iPhone ve iPad'e uyum sağlayacak şekilde dikkatlice optimize edildi. Buna ek olarak Apple, reklam içeriği olmayacağını ve kullanıcı gizliliğine büyük önem verdiğini ve kullanıcıların reklam verenler tarafından gizliliğin çalınması konusunda endişelenmelerine gerek olmadığını söyledi.
Apple'a göre, her bir gazete ayrı ayrı abone olunursa, yıllık en az 8.000 ABD Doları tutarındadır.Apple'ın abonelik planına katılım ayda yalnızca 9,99 ABD Dolarıdır ve ilk kayıt ayı ücretsizdir. Apple News + bugünden itibaren Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada'da piyasaya sürülecek ve ardından Birleşik Krallık gibi ülkelerde piyasaya sürülecek.
Apple kartı: sanal kredi kartı, tüketim için nakit geri ödeme
Apple, bahar konferansında pek çok kişiyi şaşırttı ve pek çok kişinin beklediği iPhone SE2 de dahil olmak üzere herhangi bir donanımı piyasaya sürmedi. "Donanım" ile ilgisi olan tek şey muhtemelen Apple'ın bu yaz piyasaya çıkacak minimalist tasarımının bu devamı. Kredi kartı.
Kredi kartının tamamı Apple tarafından tasarlanmış ve titanyumdan yapılmıştır. Kartın tamamında yalnızca Apple logosu, lazer adı ve sahtecilikle mücadele işareti bulunur. Kullanıcı gizliliğini ve güvenliğini korumak için kartta kredi kartı numarası, güvenlik kodu, son kullanma tarihi ve imza gibi kişisel bilgiler bulunmaz.
Apple, fiziksel kartlara ek olarak ilgili sanal kartları da tanıttı. Sanal kart, kart açıldıktan sonra Apple Wallet'ta görünecek ve istediğiniz zaman ve istediğiniz yerde ödeme yapmak için Apple cihazlarını kullanabilirsiniz ve tüketim ve konum otomatik olarak kaydedilecektir. Sıradan kredi kartlarından farklı olarak, Apple kredi kartı faturaları her an görüntülenebilir ve farklı zaman dilimlerinin kayıtlarını sağlayabilir.Geri ödeme tarihi her ayın son günü sabittir ve cihazda hatırlatılabilir.Ayrıca, taksitli ödeme seçeneğinde Apple Kredi Kartı Taksit tutarı seçeneği ve faiz değişikliği sağlayın. Sadece bu değil, Apple Kredi Kartı aynı zamanda tüm ücretlerden, yıllık ücretlerden, uluslararası işlem ücretlerinden, fazla ücretlerden ve hatta banka kredi kartlarının genellikle tahsil etmesi gereken gecikmiş para cezalarından ve faizden feragat edecek.
Ek olarak, Apple'ın sanal kredi kartını kullanan kullanıcılar için Apple, Apple mağazalarında veya web sitelerinde alışveriş yapmak için bu sanal kartı kullanırken Apple ödemesini veya doğrudan nakit çekmeyi destekleyen herhangi bir tüketim için kullanılabilecek Günlük Nakit'in% 2'sini de sağlayacaktır. Bu oran% 3'e çıkacak. Apple Card hizmeti, bu yazdan itibaren ABD pazarında resmi olarak piyasaya sürülecek.
Geleneksel kredi kartlarıyla karşılaştırıldığında, Apple Card başvuru süreci yalnızca birkaç dakika sürer.Apple Card, haritalar, tüketim miktarları ve tüketim türleri dahil olmak üzere kullanıcının tüketici işi hakkında ayrıntılı bilgi görüntüleyebilir. Apple Card aynı zamanda bir dizi kullanıcının tüketimi için sınıflandırma istatistikleri de gerçekleştirebilir ve kullanıcıların tüketim eğilimlerini ve alışkanlıklarını özetleyebilir.
Bazı analistler, Apple Card'ın bazı işlevlerinin Alipay ve China UnionPay'in bulut QuickPass'ına benzediğini söyledi.Gelecekte, Apple'ın geniş kullanıcı tabanıyla mobil ödeme alanında lider oyuncu olması muhtemel.
Apple Arcade: Oyun aboneliği hizmeti 100 oyunu kapsamıştır
Apple hizmet sektörünün gelir dağılımını açıklamadı Forbes'e göre App Store geliri 13 milyar doları aşarak bölümün toplam gelirinin% 36'sını oluşturuyor.
Apple'ın kendisi bir oyun üreticisi değil, ancak Apple Store'dan gelen oyun komisyonları ile Apple, dünyanın en karlı oyun yayıncılarından biri haline geldi. Apple'a göre, App Store'da zaten 1 milyar oyuncu ve 300.000 oyun var. Bu basın toplantısında Apple, Apple Arcade oyun abonelik hizmetini başlattı.
Apple Arcade oyun abonelik hizmeti, cep telefonlarını, bilgisayarları ve oturma odası oyun abonelik hizmetlerini (Apple TV set üstü kutu platformu) kapsayan bir oyun abonelik platformudur. Kullanıcılar bu oyunları iPhone, iPad, Mac ve Apple TV'de oynayabilir ve ev paylaşımını ve çoklu cihaz bağlantısını destekleyebilir.
Bu hizmet, Apple App Store'da bağımsız bir kategoride gösterilecek ve oyuncular abone olduktan sonra Arcade tarafından sağlanan tüm oyunları oynayabilecekler. Şu anda, Apple Arcade oyun abonelik hizmeti 100'den fazla oyun hazırladı ve oyun kitaplığı gelecekte güncellenmeye devam edecek.Tüm oyunlar reklamsız çevrimdışı oynanabilir. Sonbaharda 150 ülke ve bölgeyi destekleyen Apple Arcade oyun abonelik hizmeti başlatılacak. Apple, hizmetin kullanıcıların kişisel gizlilik bilgilerini okumayacağını bir kez daha vurguladı.
Apple TV +: Sabah şovları, çeşitli şovlar ve filmler gibi orijinal içerikleri tanıtın
Bu konferansın en önemli özelliği şüphesiz Apple TV'dir. Kullanıcılar artık Apple TV App'teki kanallara abone olabilir ve daha önce iTunes'da film izleyebilir. Kullanıcılar yalnızca izlemek istedikleri TV kanalları için ödeme yapabilir, tüm aktiviteleri tek bir Uygulamada gerçekleştirebilir ve isteğe bağlı programları reklamsız izleyebilir. Apple, HBO, Showtime ve Starz ile anlaşmalarını duyurdu. Apple TV Uygulaması ayrıca Hulu ve Amazon Prime Video'dan videolar yükleyebilir.
Bu ilkbaharda bu Uygulama Samsung, Sony, LG, Vizio vb. Akıllı TV'lere gelecek ve ayrıca Roku ve Amazon Firetv gibi medya akışlı ortam yükleyicilerine güncellenecek.
Bu yılın Ocak ayında, Apple ve Samsung Electronics bir işbirliğine gitti. Bu bahardan itibaren, Samsung Smart TV kullanıcıları 100'den fazla ülke ve bölgeyi kapsayan iTunes filmlerine ve TV içeriğine (iTunes Store) erişebilecek, bunları izleyebilecek ve satın alabilecek. Airplay 2 ekran yayını işlevi, iPhone ve iPad kullanıcılarının video, fotoğraf, müzik ve podcast gibi içerikleri cep telefonlarından Samsung TV'lere göndermesini de destekleyecektir.Ek bir Apple TV satın almaya gerek yoktur. 190 ülke ve bölgeyi destekler.
Samsung ve LG gibi akıllı TV markaları ile işbirliği, Apple'ın hizmet işinin hızlı bir şekilde genişletilmesi hedefine ulaşılmasına yardımcı olacak ve bazı Apple dışı kullanıcıların Apple'ın çevrimiçi video hizmetlerini deneyimlemelerine olanak tanıyacak. Daha önce, yabancı medya Apple'ın 2019'un ilk yarısında piyasaya sürülecek olan video akış hizmetlerine yatırım yaptığını bildirdi.
Amerika Sinema Filmleri Derneği (MPAA) tarafından 2017'den 2018'e kadar yayınlanan "Tiyatro ve Ev Eğlencesi Pazarı Ortamı" (THEME Raporu) yıllık raporuna göre, Netflix, Prime Video ve Hulu gibi çevrimiçi video hizmetlerine abonelik sayısı% 27 ve abone sayısı arttı Bu sayı 131,2 milyon olup, toplam abone sayısı 613,3 milyondur. Çevrimiçi video aboneliklerinin sayısındaki büyük artışın tam tersine, kablo TV abonelerinin sayısı keskin bir şekilde düştü.
Apple, akışlı medya işinin rekabet gücünü artırmak için Apple TV + 'ı da piyasaya sürdü. Bu, sabah şovları, çeşitli şovlar, filmler vb. Dahil olmak üzere Apple'ın bağımsız içerik üretim sütunudur. Apple'ın akışlı medya işi rakibi Netflix'in son iki yıldaki başarısı da mükemmel orijinal içerikten ayrılamaz.
Apple, bu kez Spielberg, "Friends" den Jennifer Aniston (Jennifer Aniston), "Sea King" aktör Jason Momoa (Jason Momoa) ve "Fake God" dan Steve'i sahneye getirdi. · Carell (Steve Carell) ve diğer ünlü yönetmen Spielberg de Apple TV + platformuna geldi.
Hizmet işletmesi afişi taşıyabilir mi?
Apple'ın "iPhone bağımlılığından" muzdarip olup olmadığını sorgulayan sesler her zaman oldu. Appleın gelir katkısı işi olan iPhone, geçen yılın dördüncü çeyreğinde yıllık% 15 düşüş yaşadı. Geçen yılın dördüncü çeyreğinde, Appleın geliri geçen yılın aynı dönemine göre% 5 düşüşle 84,3 milyar ABD doları oldu.
Kazançlar konferansı görüşmesinde Cook, yeni iPhone'un piyasaya sürüldüğünde, iPhone satışlarını beklenenden daha düşük yapan bazı ülkelerdeki ekonomik koşullar da dahil olmak üzere bazı rüzgârlarla karşılaştığını belirtti. Gelişmekte olan ülkelerin makroekonomik beklentileri, ilk başta düşünüldüğünden daha olumsuzdur. Şu anda iPhone'u beklenenden daha az kullanıcı yükseltiyor. Cook, Apple kullanıcılarının eski iPhone'ları daha uzun süredir kullandıklarını belirterek, Bu faktörü gelişmekte olan ülkelerdeki mevcut makroekonomik durumla bir araya getirdiğimizde, iPhone satışlarının geçen yıl neden% 15 düştüğünü de açıklayabiliriz. İPhone satışlarındaki düşüş, genel ticari düşüşümüzün çok büyük bir bölümünü oluşturuyor ve genel brüt kar marjı% 19 arttı. "
Apple, iPhone'un gerçek satışlarını açıklamadı ve belirli satışları bir daha açıklamayacağını iddia ediyor. Bu bağlamda, Strategy Analytics analisti Wu Yiwen gazetecilere verdiği demeçte, 2018'in dördüncü çeyreğinde iPhone sevkiyatlarının yıllık% 15'lik bir düşüşle yaklaşık 66 milyon adet olacağı tahmin edildiğini söyledi.
Strategy Analytics tarafından yayınlanan bir araştırma raporuna göre, 2018'in 4. çeyreğinde küresel akıllı telefon gönderileri yıllık% 6 düşüşle 376 milyon birime düştü. 2018'de akıllı telefon gönderileri% 5 düştü ve akıllı telefon endüstrisi ilk kez tüm yıl boyunca düşüş yaşadı.
Cep telefonu işi hızlı büyüme ivmesini sürdüremediğinde, Apple hizmet sektörünün gelir katkısı afişini taşıyabileceğini umuyor. Cook, iPhone dışındaki ticari gelirlerin, hizmetler, giyilebilir cihazlar ve Mac ile birlikte bir önceki yıla göre yaklaşık% 19 arttığını söyledi. İPhone dışındaki işletmeler yükselen pazarlardan daha az etkileniyor ve hizmet gelirlerinin çoğu mevcut satışlarla değil, mevcut kullanıcı tabanının boyutuyla ilgilidir. Ayrıca, Apple'ın hizmet işini 2020 yılına kadar 2016'nın iki katına çıkarma hedefine ulaşmasının beklendiğini de öne sürdü.
Hizmetlerden para kazanmanın ikiden fazla yolu yoktur: Birincisi, tüketicilerin satın alma işlemleri için doğrudan ödeme yapması, diğeri ise tüketicilerin doğrudan ödeme yapmamasıdır.Reklamverenler ödeme yapmalıdır. Apple belli ki ilk yöntemi seçti. Apple News +, Apple Arcade ve Apple TV Uygulaması, reklam içeriği olmadığını ve kullanıcı gizlilik verilerini elde etmeyeceğini açıkça ortaya koydu.
Wu Yiwen, hizmetlerin bir yandan hızlı büyüme ve diğer yandan daha yüksek karlarla Apple'ın büyümesi için yeni bir motor haline geldiğine inanıyor. "Apple için hizmet sektörünün büyümesi, iPhone kullanıcı tabanının garantisini gerektiriyor. Artan iPhone ortalama satış fiyatları ve artan rekabet baskısı bağlamında, iPhone kullanıcı tabanının nasıl genişletileceği ve korunacağı Apple için bir zorluktur."
Counterpoint'in araştırma direktörü Yan Zhanmeng, hizmetin her zaman bir büyüme noktası olduğuna inanıyor, ancak toplam hacmin iPhone geliriyle rekabet edemeyeceğini düşünüyor.
Beijing News muhabiri Ma Jing, stajyer Mao Yu, Shen Chang, editör Xu Chao, redaktör Li Lijun
