Ülke genelinde bir "peynir esintisi" vardı ve Junlebao'nun "Peynir hazır" çeşit pazarlaması şaşırtıcı
"Gözlerini aç ve peyniri artır." 7 Temmuz'da, Jiangsu Satellite TV tarafından özel olarak Junlebao'nun "Peynirli yoğurdu" tarafından oluşturulan küresel yaratıcı yarışma programı "Varyantlar" mükemmel bir şekilde sona erdi. Shandong'dan beyin felci olan Gao Guangli dilinin ucunu çaldı. Delici iğneler ve origami gösterisi seyirciyi şok etti ve sonunda "Varyantlar" şampiyonluğunu kazandı.
Jiangsu Satellite TV'nin yeni bir harika programı olan "Baichang Daren", yayınlandıktan sonra netizenlerden büyük ilgi gördü. # # Weibo konu okumaları 850 milyonu ve kısa video görüntülemeleri 1,4 milyarı aştı. En şaşırtıcı çeşitlilik 2019'un ilk yarısında kara at gösteriyor.
2019'un ilk yarısında, Junlebao'nun "Cheese is up" ülke çapında en popüler on varyete şovuna hükmetti ve ülke genelinde bir "peynir fırtınası" yarattı. Yenilikçi oyun ve eğlence pazarlaması aracılığıyla, bir dizi varyete şovu pazarlama kombinasyonu başlattı. Junlebao bu kez "Varyantlar" olarak adlandırarak ağızdan ağza ve satışta çifte hasat elde etmiş ve varyete şov pazarlamasının değerini maksimize etmiş ve süt endüstrisinde yaratıcı bir eğlence pazarlama modeli olarak adlandırılabilir.
Marka, programın konseptiyle son derece uyumludur ve gençleri cezbeder.
"Varyantlar" da insanları en çok etkileyen iki kelime "şok" ve "pozitif enerji" ... Şok, programın görsel-işitsel seviyedeki çekiciliğiyle şok olurken, pozitif enerjiye birçok yarışmacı neden oluyor. Onun ısrarı ve sıkı çalışmasıyla hareket etti.
Shandong'dan serebral palsili bir adam olan Gao Guangli, iğneyi geçirmek için sadece dilini kullanmakla kalmadı, aynı zamanda iğneyi doğrudan ağzına da soktu ve aynı anda katlanmış iki kağıt vinci birbirine bağlamak için dilini kullandı! Bu, normal insanların hayal bile edemeyeceği bir zorluktur, ama o bunu sadece ağzını hareket ettirerek yaptı! Adamın özlemleri güçlüdür ve güçlü azmi ve inatçı ruhu insanlara pozitif enerji dolu getirir.
Küçük dağ köyü Han Tiantian'dan uçan karagöz, saf çocuksu bir sesle seyirciyi fethetti.Finaldeki "Hello Tomorrow" şarkısı net, şeffaf ve parlak bir sese sahipti ve küçük bir vücut halkın kalplerine daldı. güç. Seyirciyi etkileyen şey sadece şarkı söyleyen sesi değil, aynı zamanda hayallerinin peşinden gitme cesaretiydi.
Şok edici rekabet ve hareketli güç, "Varyantlar" ın boyutunu ve yüksekliğini geçmişte benzer programları geride bıraktı. "People's Daily" gibi ana akım medya bile arka arkaya seslendirdi ve beğendi; sosyal medyada, programlar sıklıkla sıcak aramalarda yer aldı, ekrandaki sıcak konu listesine hakim olmaya devam etti ve Douyin gibi kısa video platformlarında on milyonlarca beğeni aldı. . Tüm kanallardan yüksek pozlama elde edildiği söylenebilir.
Bu ulusal eğlence çağında, gençlerin ilgisini ve tartışmasını uyandırabilecek çevrimiçi varyete şovları, eğlence pazarlaması için her zaman önemli bir konum olmuştur. Markalar için iki talepten fazlası yok: Biri daha fazla dikkat çekmek ve markanın sesini yükseltmek, diğeri ise hedef tüketici kitlesi ile yankı uyandırmak ve sonunda akıllarını belirsiz bir şekilde meşgul etmek.
Duygusal rezonans açısından, savunulan ruhun hedef kitleyle tutarlı olması gerekir ki, psikolojilerine girip tanınırlar. "Değişkenler" tarafından savunulan "Sıradan insanların olağanüstü başarısı", Junlebao'nun "Peynir!" Ar-Ge felsefesiyle son derece tutarlıdır. Sıradan insanlar sayısız denemeden sonra sahnede parlamayı başardı ve Junlebao yoğurdu "Yükselen Peynir" i yarattı. 2 yıldan fazla araştırma ve binlerce harmanlama deneyi gerektirdi. "Ağlayacak kadar lezzetli" mükemmel tadı.
Yenilikçilik ruhu perspektifinden bakıldığında, Junlebaonun "Varyantlar" seçimi peynir ve bilgi, kategori yeniliği ve program yeniliğinin birleşimidir. Biri yepyeni bir kategori, diğeri ise yaratıcı bir program oluşturur. Hepsi, yenilikçi ruhun ısrarlı arayışıdır.
Süslü ürün yerleştirme, eğlenceli yenilikçi çeşitli pazarlama
Bu kez, Junlebao "Variety Master" unvanını aldı ve marka şov süresinin% 80'ini ortaya çıkarıyor, ancak bu basit bir marka ortaya çıkarmak değil, sık sık yapılan hileler ve etkileyici olan yenilikçi çeşit pazarlaması.
Patty Hou'nun süslü sözlü yayını şovun büyük bir anı noktası oldu
"Varyantlar" programında, güzel sunucu Patty Hou'nun süslü sözlü yayını programın önemli bir anı noktası haline geldi.Yorumlarda, ürün özellikleri ve program içeriği etkileyici bir şekilde uç noktalara birleştirildi. Örneğin, birkaç akrobatın güzel "İpek Yağmurda Asılı" gösterisinden sonra, "Yıldız Takdiri" Patty Hou, haykırdı: Bu performans, peynir ve yoğurdun nihai füzyonu olan "Peyniri Arttır" peynir yoğurdu gibi.
Ürünün derinlemesine yerleştirilmesi ihlal duygusuna sahip değildir, ancak etkileyicidir
Süslü sözlü yayına ek olarak, programın çeşitli sahneleri ile birlikte derinlemesine implantasyon da öne çıkan konulardan biridir. Örneğin, sevimli anneler ve kızları için süper hızlı beş dakikalık uyandırma şovunda, uyanma, kıyafet değiştirme, diş fırçalama ve yüz yıkama, saç tarama, kahvaltı yapma, öğle yemeği hazırlama ve makyaj yapma gibi bir dizi eylemde peynirli yoğurdun hiçbir itaatsizlik duygusu yoktur. Kahvaltının içine yerleştirildi.
İnsanlar genellikle nemlendirici şeylerin sessiz olduğunu ve Junlebao'nun "Peynir hazır" olduğunu söyler. "The Variety Master" da peynir ve yoğurdun aşılanması, tüketiciler üzerinde yüksek frekanslı, çok boyutlu ve çok sahneli pozlama ile derin bir etki bıraktı. marka. "Peynirli yoğurt peynirden içiyor" kavramı tüketicilerin kalbine incelikli bir şekilde yerleştirildi, böylece halk zaten bilmeden kalplerinde derin bir hafıza oluşturdu.
On farklı IP ile ekrana hakim olun, tüketicilerin zihnini ele geçirmek için "Cheese up"
Sıradan insanların performansları ve hikayeleriyle "Varyantlar", "sıradan yaşamdaki olağanüstü gücü" izleyiciye aktarıyor. Samimi duygulara sahip ve doğrudan insanların kalbini vuruyor. Varyant şov endüstrisinde karanlık bir at haline geldi ve aynı zamanda başlık satıcısı oldu. Jun Lebao peyniri artırdı ve ardından bir yangın çıktı ve tekrar bir peynir fırtınası başlattı. Bununla birlikte, "Varyantlar" başlığı, "Cheese up" için çeşit pazarlamasının ilk testi değil, ürün pazarlama stratejisinde küçük bir adımdır.
Jun Lebao, 2017 yılında "Peynirli yoğurt" un doğuşundan bu yana, "marka düzeni" önemli bir parçası olan "Peynirli yoğurt kategori yerleşim stratejisi" ni belirledi.Geniş medya ve geniş platformlar yardımıyla, iletişim kaynaklarını entegre ediyor ve teşvik ediyor "Cheeses Up" marka bilinirliği arttı.
2019'da "Rising Cheese" yepyeni bir pazarlama stratejisi başlattı. "Happy Comedian", "New Blind Date Conference" ve "One" başlıklı ve sponsorluğunu üstlenen iki büyük uydu TV kanalı olan Dragon TV ve Jiangsu Satellite TV ile stratejik işbirliğine ulaştı. "Stand to the End", "Swordsman" ve "Varyantlar" ve diğer on en iyi varyantlar, ülkede birinci ve ikinci sırada yer alan ve "patlayıcı modeller" olarak adlandırılabilecek IP programlarını gösterir.
Junlebao'nun "Cheese!" İle işbirliği yaptığı şovlarda, yıldızların hepsi bu "ağlayacak kadar iyi" peynirli yoğurt halka tozundan etkileniyor. "Yıldız Ödülü" Hou Patty, personele "Yükselen Peyniri" ilk kez tattığında "Tayvan'da mı satılıyor" diye sordu; her zaman en sevdiği hayranlarıyla ünlü olan Liu Yuning, sadece "Yükselen Peynir" içmeyi sevmekle kalmıyor, aynı zamanda hayranlarıyla da paylaşıyor. Başlangıçta yoğurt içmeyen Qi Wei, içtikten sonra duramadı ve programda çılgınca "Cheese up" çağrısı yaptı.
Bu popüler varyete şovlarının güçlü coşkusu ve itibarı tarafından yönlendirilen pazar araştırması verileri, peynirli yoğurt kategorisinde tüketicilerin zihninde "Peynir yukarı" nın başarılı bir şekilde ilk sırada yer aldığını gösteriyor.
Kategori öncüsünden kategori liderine Jun Lebao, peynir yoğurdunun 1 numaralı markasını oluşturuyor
Popüler varyete şovlarına hükmedebilir, ünlüleri fethedebilir ve bir peynir fırtınası başlatabilir. "Peynir hazır" peynirli yoğurt, yalnızca beklenmedik pazarlama stratejilerine değil, aynı zamanda benzersiz tat ve beslenmeye de bağlıdır.
Peynirli yoğurt olarak "Peynir doldu" süt kaynağı ve işçiliği açısından özenle yapılır. On kat taze sütten bir kat peynir çıkarılır.Peynirin protein ve kalsiyum içeriği normal sütün 6-8 katıdır.Yüksek beslenme, zengin süt aroması ve hassas tadı vardır. "Süt altın", kuzey enlem 38 ° altın süt Kaynak kayışında üretilen yüksek kaliteli süt kaynağı, sıradan yoğurttan% 50 daha uzun fermantasyon süresine sahiptir. Peynir ve yoğurdun mükemmel birleşimi "Cheeses up" ı tatlı ve yağlı kılar, ağlamak isteyeceğiniz kadar lezzetli sonsuz ağızda kalan tada sahiptir.
On milyarlarca yerel süt ürünleri şirketi olarak Junlebao, ürün ve kategorilerde atılımlar ve yenilikler yapmaya devam ediyor. Yerel düşük sıcaklıkta yoğurt pazarı son derece rekabetçidir, ürün güncelleme döngüsü kısadır ve tüketici talebi güvenlik ve tattan beslenme ve sağlığa kaymıştır. Bu tüketim trendini doğru bir şekilde kavradıktan sonra, Jun Lebao, sağlıklı ve lezzetli yeni bir peynir yoğurt kategorisi oluşturmak için büyük potansiyele sahip bir pazar olan peynir ve yoğurdun mavi okyanusunu keşfetti.
Junlebao, süper lezzetli tadı, süper sağlıklı beslenmesi ve süper yüksek maruziyetiyle bir yıldan biraz daha uzun bir sürede peynir kategorisinin öncülüğünden kategorinin liderliğine yükseldi ve ürün satışları geçen yılın aynı dönemine göre ikiye katlandı. Ulusal satışlarda 1 numara, Çin'in süt ürünleri endüstrisinde karanlık bir at haline geldi.
Junlebao'nun önümüzdeki birkaç yıl içinde 2 milyar paket "artırılmış peynir" satış hacmine ulaşmak için daha makul bir stratejik düzen kullanmayı ve bir süper peynir ve yoğurt kategorisi oluşturmayı planladığı anlaşılıyor.
