Mikro görme yeterli değil ve Tencent "kısa video" alanında mı yarışacak?
Üç ay sonra Weishi, App Store ücretsiz listesinde bir kez daha zirveye yerleşti.
17 Eylül'den bu yana, birçok netizen, Tencentin kısa video ürünü Weishinin Çindeki App Store ücretsiz listesinin en üstüne yükseldiğini keşfetti. Weishi yeniden dirildikten sonra, QQ, Qzone ve Penguin büyük destek verdiler, ancak üçüncü kademenin kenarındaydılar. Bu sefer ilk 1 oldu, çünkü WeChat WeChat Anlarını bu ayın 15'inde Weishi'ye açtı - çekim menüsünde sınırlı süreli "Shooting with Weishi" promosyon girişi göründü.
Bu yıl 9 Haziran'da, Tencent Videonun "Creation 101" canlı aksiyon yetenek gösterisinin itici gücü altında Weishi, popüler Douyini geride bırakarak ilk kez listenin başında yer aldı. Önceki zamanla karşılaştırıldığında WeChat'in saptırma etkisi daha kalıcı olabilir.
Aslında, Weishi'ye ek olarak, Tencent art arda video dahil dört kısa video yayınladı. Bu ürünlerin, Tencent'in at yarışı mekanizmasının yeniden etkinleştirildiği veya ürün farklılaştırması ve kaynak tamamlama açısından daha fazla seçim yapıldığı anlamına geldiği düşünmeye değer. Aynı zamanda geçtiğimiz ay Alibaba, iQiyi ve Meitu gibi firmalar yeni kısa video ürünlerini piyasaya sürdü ve yeni kısa video yarışması yeniden başlamış gibi görünüyor.
Videonun Android ve iOS versiyonları sırasıyla Ağustos sonu ve Eylül başında piyasaya sürüldü.Resmi tanıtımda bunun butik bir orijinal kısa video paylaşım platformu olduğu belirtildi. Videoyu açtıktan sonra sayfa tasarımının Weishi'den farklı olduğunu görebilirsiniz. Önceki video içeriği, yukarıda beş ekranlı karusel resmi olan Tianzige'nin yatay ekran + dikey ekran sunum modudur; ikincisi tam bir dikey ekran modudur.
İçeriğin kendisi söz konusu olduğunda, esas olarak UGC ve PGC içeriğidir, Weishi ise esas olarak UGC'dir. Giren yetenekler çoğunlukla ünlüler ve çeşitli alanlardaki KOL'lardır. Parçanın oynanışını ve oyuncu seçim listesini vurgulayan videolar olduğunu belirtmekte fayda var. Şu anda anlık elektronik müzik, güzel sürüşler ve altın mikrofon sesleri gibi parçalar var.Kullanıcılar favori oyuncularına oy vermek için her parçaya girebilirler. Bunların arasında yaklaşık 50.000 kişi Hemen için oy kullandı. Ve 36 kripton, Instant Electronic Music'in seçkin oyuncularının Tencent Video'nun "Instant Electronic Music" programına katılabileceğini de fark etti.
Konuya aşina olan bir kişiye göre, Tencentin çevrimiçi medya işletme grubu (OMG) tarafından kuluçkaya yatırılmış bir video var ve dahili olarak yeterli kaynak sağlanmıştır. İşbirliği yapan yeteneklerin tümü, esas olarak dikey ekran UGC'yi yatay olarak sağlamak için yerel İLK 10 MCN kurumlarından geliyor Ekran PGC içerik kalitesi. Mevcut üç ana parçaya ek olarak, komik ve gurme pistlerde çok sayıda yetenek de işe alınmaktadır.
30.000 yuan olduğu söylentilere gelince, diğer taraf cevap vermedi. Ayrıca, bazı video içeriği satın alımlarının S, A ve B viteslerine bölündüğüne dair medya raporları da var. Belki de mikro-görü sübvansiyonu fırtınasının dersidir ve açıklanmış belirli bir sübvansiyon miktarı yoktur.
Weishi, Tencent'in sosyal ağ iş grubundan (SNG) sorumlu olmasına rağmen, ister Weishi ister videolar olsun, içerikleri Penguin'den geliyor. Penguin sorumlusu Chen Peng, Haziran ayı başlarında 36 kripton ile yaptığı röportajda, kısa video içeriklerinin incelenmesinden kendilerinin de sorumlu olduğunu söyledi ve o sırada inceleme ekibinde 1.000'den fazla kişi vardı. Dünyanın dört bir yanından seçilen kaliteli yetenekleri ve MCN kurumlarını Microvision'a göndereceğini de belirtti.
Öyleyse, Microvision ve YouVideo yetenek ve kaynaklar konusunda rekabet edecek mi? Yukarıda bahsedilen içerdekiler kısa videoda at yarışı olasılığını inkar etmedi. Ancak kıyaslandığında, ikisinin kendi odak noktaları var gibi görünüyor.
İçeriden öğrenenler 36Kr'a daha çok "yaratılış 101'in kısa video versiyonu" gibi, seçkin yetenekleri sanatçılar doğrultusunda yetiştirecek videoların olduğunu, çünkü pek çok yeteneğin popüler hale geldikten sonraki gelişiminin sınırlı olduğunu söyledi. Ve video parçasında dile getirilen yetenekler var ve bunlar daha sonra Penguin Pictures ve Tencent Video'nun program kaynaklarıyla bir bağlantı oluşturacak.Uzun ve kısa biçimler, kapalı bir içerik üretimi döngüsü ve kapalı bir yetenek geliştirme ve yükselme döngüsü oluşturacak.
Aslında, Weishi ve Tencent Videonun "Creation 101" i daha önce iyi bir test geçirmişti. Weishi neden bu konuda çaba göstermeye devam etmedi? 36Kr, bunun iki kısa videonun farklı geliştirme yönlerine ve konumlandırmaya sahip olmasından kaynaklandığını tahmin etti. Aynı zamanda, iki BG'nin sahip olduğu kaynak öznitelikleri tarafından da belirlenir.
Weishi daha sosyal olarak keşfedebilir ve Douyin ile savaşmaya başlayabilir. Sonuçta, SNG'nin QQ, Qzone vb. Gibi sosyal trafiği var ve şimdi WeChat'in WeChat Moments trafiğini Weishi'ye açması bu noktayı gösteriyor gibi görünüyor. Tencent Yönetim Kurulu Başkanı Ma Huateng'in bu yılki iki oturumdaki kısa videosu + sosyal girişimi gerçekten Weishi'ye düşmüş olabilir. Weishi'ye yakın birkaç kişi 36Kr'a Tencent tarafından verilen trafik ve kaynakların hala devam ettiğini söyledi.
Uzun ve kısa, yüksek kaliteli kısa video içeriğinin, iQiyinin Najo'suyla PK, Youkunun güncel ve bayt atan karpuz videosunun tüketimine odaklanan videolar var. Buna karşılık OMG, Penguin Pictures, Tencent Video ve Penguin gibi kaynaklara sahiptir ve içerik operasyonunda ve veri kaynaklarının mobilizasyonu ve bağlantısında daha fazla avantaja sahiptir. Yukarıda bahsedilen içeriden 36Kr'a, bazı videoların OMG'den gelmesinin temel nedeninin SNG'nin içerik operasyon deneyiminden yoksun olması olduğunu söyledi.
WeChat ve "Glory of the King" gibi Tencentin dahili at yarışı mekanizması uzun süredir varlığını sürdürüyor. Yukarıdaki analizi takip ederseniz, Weishi ve YouVideo arasındaki ilişki daha çok Penguin Pictures ve Tencent Pictures'a benziyor, birbirini tamamlıyor ve daha fazla olasılık keşfediyor. Bununla birlikte, Tencent birbiri ardına beş kısa video yayınladı ve bunların hiçbiri olağanüstü etkiler üretmedi.
Canlı yayından farklı olarak, daha düşük engelli kısa videolar çoğu İnternet şirketi için neredeyse standart hale geldi.
Eksik istatistiklere göre Tencent'te Weishi, Sukan, yemek videoları, zaman albümleri ve videoları; ByteDance'de Douyin, Karpuz Videosu ve Volcano Videosu; Kuaishou'da Kuaishou, Universe Video ve Uget; Baidu'nun kendi markaları var. Güzel videolar, nani videolar ve herkes için videolar var; Alibaba'da Luke var; Weibo'da iDong videoları var; iQiyi'de Nadu, Jinshi ve Whale var; Youku'da güncel videolar var. Ek olarak, Zhihu, Momo, Meitu, Inke ve Cheetah gibi şirketlerin kendi kısa video ürünleri var.
Bu açıdan, her şirketin temelde 1-3 kısa videosu veya daha fazlası var. Kısa videoların popülaritesi, içerik tüketim formlarının kullanıcılar tarafından geniş çapta kabul edildiğini doğruladı. Metin ve uzun videolardan sonra, kısa videolar, kullanıcı süresi için rekabet etmek ve kullanıcı bağlılığını ve aktivitesini artırmak için etkili bir ortam haline geldi.
Temmuz ortasında, üçüncü taraf mobil veri şirketi QuestMobile tarafından yayınlanan "China Mobile Internet 2018 Yarı Yıllık Raporu", kısa video sektörü kullanıcılarının ortalama 500 milyonu aştığını ve her 2 İnternet kullanıcısından 1'inin kısa video uygulamaları kullandığını gösterdi. Bu büyüme ivmesi, mobil canlı yayıncılığın çok ötesinde. Kullanıcı kullanım süresi açısından, çevrimiçi video kullanıcılarına kıyasla 4,7 kat arttı. Bunların arasında Kuaishou aylık 230 milyon aktif kullanıcıyla birinci, Douyin ise 200 milyon kullanıcıyla ikinci sırada yer aldı. Ancak 12 Haziran'da Douyin, aylık aktif kullanıcılarının 300 milyona ulaştığını duyurdu.
İlk iki kısa video şirketi söz konusu olduğunda, değerlemeleri düşük değil. Caijing'e göre bu yılın Ocak ayının sonunda Kuaishou'nun değeri 18 milyar dolardı; 12 Temmuz'da Jinshajiang Ventures'ın genel müdürü Zhu Xiaohu, Douyin'in 8 milyar ABD doları değerinde olduğunu açıkladı.
Kısa videonun ilk yarısı belirlendi ve ardı ardına giren yeni oyuncular ikinci yarıda pay almak istiyor. Kabaca konuşursak, kısa video Douyin'in hızlı ve güçlü çalışmasını kapsayacak şekilde geçti. Bir sonraki aşama, daha yeni oyun ve yüksek kaliteli içeriğin yanı sıra dikeyleştirme ve bölümleme konuları gerektirebilir. Aynı zamanda telif hakkı uyumluluğunu da dikkate almalıyız. Genel olarak, ikinci yarıdaki rekabet ekolojik ve platform rekabete dönmek zorunda kalabilir.
Nasıl kesileceğinin hem içerik hem de sosyal açıdan yapılması gerekebilir. Video açısından, kendisini butik bir orijinal kısa video olarak konumlandırıyor ve içerik, büyük miktarda PGC içeriğine dayanan Tongmen Weishi'den bile daha iyi. İçerik avantajları olan çoğu şirket bu yolu izleyebilir. Sosyal boyutta, Douyin, Kuaishou ve Weishi deniyor, ancak WeChat ve QQ tarafından kutsanan Weishi için daha fazla olasılık olabilir, çünkü güçlü / zayıf ilişki zincirlerinin eklenmesini içerir. Pazar segmentinde iQiyi tarafından başlatılan Jinshi, sağlığın korunması, askeri işler ve güncel olaylar dahil olmak üzere kısa video içeriği sağlayarak doğrudan orta yaşlı ve yaşlı grupları hedefliyor.
Kısa videonun ikinci yarısı da mobil İnternet'in ikinci yarısıyla karşılaştı. Basit trafik veya basit içerik çalışmayabilir. "İçerik geliştirilmediğinde herkes trafiğe odaklanır. Gelecekte içeriğin değeri ve IP'nin değeri gittikçe daha önemli hale gelecektir. Ancak trafiğin önemli olmadığı söylenemez. Bu ikisi seksen iki olabilir ve olacak Beş ila beşten sonra, bir trafik girişi var ve aynı zamanda içerikte komuta edici bir yükseklik olması gerekiyor. "Ma Huateng, geçen yıl iki oturum sırasında yaptığı röportajda söyledi.
