2019 gençlik türü draması ilk yılını altüst ediyor iqiyi x sugar man yüksek şeker web draması "özel anı" yaratıyor
Gençlik, ister acı ister tatlı olsun, herkesin geri dönemeyeceği ve silemeyeceği bir geçmiş. Bir kez düşündüğümde, sonsuzum ...
Çin film ve televizyon dizilerinin büyük pazarına baktığımızda, ister son yıllarda popüler olan "Merhaba, Eski Zamanlar" ve "En İyilerimiz" ya da geçmiş "Meteor Bahçesi" ve "Onsekiz Yaşındaki Gökyüzü" olsun, çok sayıda var. Bu kez, Çin film ve televizyon dizilerinin genel ortamında, izleyiciler arasında güçlü bir yankı uyandıran ve ateşli tartışmalara neden olan bir gençlik türü dram dalgası başlattı.
Prodüksiyon şirketinin olay örgüsü ritmini giderek daha hassas bir şekilde kontrol etmesinden ve büyük IP'lerin kutsamasından, gençlik türü dramalarının büyümesi kuşkusuz büyük bir hızla ilerliyor. Bununla birlikte, 2016-2017'de gençlik dramalarının patlak vermesinden sonra, yüksek içerik tekrarına neden olan yaratıcılık eksikliği ve 2018'de film ve televizyon pazarının genel ortamı nedeniyle, gençlik dramaları darboğazlarla karşılaştı ve pazar bir boşlukta kaldı.Tüm taraflar temkinli kaldı. Bekle ve gör.
Bu hafta, "Ayrıcalıklı Bellek", 2019'da gençlik dramasının yıkıcı döneminin başlangıcına öncülük etti. Oyun, Mu Fushengin süper IP gençlik romanı "Exclusive Memory" den ortaya çıktı ve bir kez daha iQiyi tarafından "gençlik dramasının ilk etiketi" olarak bilinen şeker adam ekibiyle birlikte yaratıldı. Geçmişte, iki tarafın ortaklaşa yarattığı "The Best of Us" ve "Hello, Old Times" adlı güzel şöhretler gençlik türü drama pazarında ve tüm film ve televizyon drama pazarında sansasyon yarattı. Bu sefer, "Ayrıcalıklı Bellek" şüphesiz kendi patlayıcı geninin bir parçası. Hem seyirci hem de sektör, yüksek profilli gençlik türü dramadan beklentilerini dile getirdi.
Konu, Fizik Doktorası Mu Cheng ile sınav odasındaki yanlış anlaşılmalar nedeniyle küçük bir kız olan Xue Tong arasındaki iki yönlü gizli aşk hakkında tatlı bir aşk hikayesini anlatıyor. "Sürükleyici büyüme ve aşk" teması oluşturuldu, böylece izleyiciler kapsamlı bir şekilde izleyebilirler. Deneyimleyin ve daha fazla rezonans bulun. İQiyi platformunda "Exclusive Memory" lanse edildiğinde, yüksek profilli iki kez sıcak aramaya girdi ve süper konusu # Exclusive Memory # birçok kez listenin ön saflarında yer aldı.Aynı zamanda iQiyi Barrage gibi sosyal platformlar da gençler arasında popüler oldu. Hayranların popülaritesi hala yüksek.
("Ayrıcalıklı Bellek" içinde sıcak arama)
"Gençlik" pazarının etkisi: ticari değer + sosyal değer
Gençlik türü dramaların piyasa etkisi ölçülemez, bu nedenle yapımcılar ve reklamcılar tarafından oldukça kabul görmektedir.
Her şeyden önce, gençliği yoğunlaştıran gençlik dramaları markaya kazma ticari değeri getiriyor. Ticari pazar açısından bakıldığında, çağdaş gençler markalara ve zevklere son derece duyarlı bir nesildir ve tüketici odaklı genç gruplar sınırsız tüketim potansiyeli barındırmaktadır. Markalar, arsa entegrasyonu sayesinde gençlerle daha derin ve daha etkileşimli iletişim kurabilir, markalar yeni etiketler elde edebilir ve beklenmedik iş fırsatları yakalayabilir.
İkincisi, sosyal değer açısından gençlik dramaları, kalabalığın gerçek hayatını izlemeye yakındır, gençlere belirli bir aşamada büyümeleri için eşlik eder, böylece herkes hikayede kendi gölgesini bulabilir ve ardından genç kültüre yön veren yankı ve yankı oluşturur. Gençlerin değerleri üzerinde önemli bir etkiye sahiptir.
Ticari değer ve toplumsal değerin ikili etkisi altında, gençlik türü dramaları yalnızca reklamcılar için yüksek getiri elde etmekle kalmadı, aynı zamanda yapımcılar için de büyük övgü kazandı. Popüler gençlik dramasının başarılı pazarlamasını gözden geçirelim:
"The Best of Us" yayın döneminde, Geng, Geng ve Yuhuai arasındaki genç gençlik, gençlerin rezonansını uyandırdı ve anında çevrimiçi başlık markası Fangte'yi ve iQiyi'deki "The Best of Us" un tüm tanıtım içeriğini ateşledi. Özel adı Shang Fangte Turizm Tatil Köyü'nün marka unsurları farklı şekillerde ifade edilmiş, arsa alanı kurulurken offline hayran toplantıları ile çevrim içi oluyor ve parka birçok fotoğraf duvarı kuruyor. Çevrimdışı bağlantı, turistlerle çevrimiçi ve çevrimdışı etkileşimleri açıyor, izleyicinin çok boyutlu kapsamı, markayı fark edilmeden yayıyor ve aynı zamanda sektörde bir kıyaslama örneği yaratıyor.
Marka ve drama arasındaki tüm bağlantı, doğal olarak, duygusal rezonansa dayalı içeriğin yardımından ayrılamaz. "Merhaba, Eski Zamanlar" yayını sırasında iQiyi, Weibo, Douban ve Zhihu gibi sosyal platformların yanı sıra fotoğraf çekmek ve seyahat etmek gibi çevrimdışı sahneler açtı. İzleyicinin yüksek puanlarını, gözyaşlarını ve gülüşlerini harekete geçirerek, içeriklerin duygusal yankılanmayı teşvik ettiği duyuruldu. Oyundaki gençliği şu anda gençlerin gençleriyle yakından ilişkilendirirken, markayı da içine yerleştiriyor. Örneğin, McDonald's'ın arsadan türetilen büyük külahı reklamları ve arsaya yerleştirilen ücretsiz hijyenik pedler seyirciyle buluşuyor. İkame bir deneyim elde etmek ve sahnede tüketici talebini teşvik etmek için.
Xiaotangren ekibi ve iQiyi tarafından oluşturulan içerik patlaması ve pazarlama kriterlerine dayanarak, gençlik draması "Exclusive Memory" nin geliştirilmiş oynanışı, sektörün ve izleyicinin iştahını boğdu.
"Özel Hafıza" nın içerik gücü: Gerçeklik + Yoğunlaşma
"Ayrıcalıklı Hafıza" nın konumlandırılması "sürükleyici büyüme ve aşk" temasıdır. Yenilikçi tema, geleneksel gençlik drama rutinlerini bir kez daha kırar.Gençlerin gerçek deneyimine daha yakın bir şekilde kurulup hizmet vererek, izleyiciler için bir çağdaş yaratarak gerçekleştirilir. Üniversite öğrencilerinin en gerçek hayatının ayna görüntüsü, görünüm ve his daha gerçektir ve insanların bir ikame ve dalma hissine sahip olması daha kolaydır.
Bu hafıza ve gerçekliğin iç içe geçmesidir. Aslında çoğu insanın genç anıları çoğunlukla güneşli ve pozitiftir. Bu aynı zamanda "Ayrıcalıklı Hafıza" nın göz alıcı özelliğidir. Hikaye yapısı ve karakter özellikleri çağdaş üniversite öğrencilerine dayanmaktadır. Aynı zamanda yükseltmek için, "acı veren gençliği" terk etmek, daha güneşli ve daha sürükleyici bir gerçek hikaye tekniğini benimsemek ve aynı zamanda çağdaş gençler için yankı bulmak ve bu, marka pazarlamasındaki en nadir gençlik bağlamıdır. Doğru ifade ve doğru içerik, doğru insanları etkileyebilir.
"Exclusive Memory" nin pazarlama gücü: genç bir zihniyet + genç IP + genç oyun
"Exclusive Memory" genç pazarlama için yeni bir pencere açar ve hem "kullanıcıları" hem de "markaları" mümkün kılan ticari pazarlama fırsatları sunar.
Marka gençliği pazarlamasının birçok başarılı örneğine baktığımızda, bunu üç gençleştirme olarak özetleyebiliriz, yani markanın genç bir zihniyete sahip olması, markanın genç IP'ye entegre edilmesi ve genç pazarlama yenilikçi olması gerekir. Birlikte oynamak.
İlk olarak, bir marka gençlik pazarlaması yapmak istiyorsa, önce markanın genç bir zihniyete sahip olması gerekir. Marka, 95'lerden ve 2000'lerden sonra ihtiyaçlarının özelliklerini açıkça tanımalıdır. Marka hala yüksekse, genç tüketiciler Markaların hiçbir anlamı yok, markaların gerçek anlamda marka gençlik pazarlamasını yürütmek için gençlerin çemberine entegre olması ve gençlerin bağlamına uyum sağlaması gerekiyor.
Marka duruşunu bıraktıktan sonra, geleneksel pazarlama anlayışını değiştirmek gerekir.Gençlerin pazarlaması tek yönlü bir bilgi teşhiridir, genç kullanıcıların zihnine ulaşabilmeli ve gençliğin bir sonraki adımını teşvik etmek için zihinsel yankı oluşturabilmelidir. İnsanların ilgisi ve etkileşimi ve bu süreçte markaların kendi gençleştirme IP'lerini oluşturmaları veya gençlerin yaşamlarına entegre olmak ve gençler için bir "konuşma kaynağı" haline gelmek için mevcut daha popüler gençleştirme içeriğini kullanmaları gerekir.
Üçüncüsü, oynanış açısından, sadece erişim artık gençlerin ihtiyaçlarını karşılayamaz. Daha özgün, daha etkileşimli ve daha ilginç bir pazarlama biçimi, markanın gençlerin heyecanını harekete geçirmesi için "katalizör" dür.
Gençleri ve eğlence pazarlamasını anlayan lider bir İnternet video platformu olarak iQiyi, sektör ve marka için gençlerin değerlerini ihraç etmekte her zaman ısrar ediyor. Bu konsept altında, iQiyi'nin marka pazarlama işbirliği de maruziyetten yaratıma doğru kaymıştır. Artık sadece gönderme ve adlandırma gibi teşhir haklarının peşinde koşmakla kalmayıp, sosyal platform bağlantısı, olay örgüsüne dayalı geçiş reklamları, orijinal gönderimler ve izleyici tarafından sevilen diğer yaratıcı reklam biçimleri gibi içerik oluşturma ve üretimine daha aktif bir şekilde katılın. Markaya farklı büyüme ve yeni canlılık katın.
Gençlik en ateşleyici konudur ve benzersizliği ve dayanıklılığı, endüstriye ve marka sahiplerinin sürekli dikkatine ve yansımasına layıktır.
