Çinin geleneksel markaları nasıl kırılır, Japonyanın 300 yıllık bakkal dükkanı Masashichi Nakagawa yanıt verdi
Çin'deki köklü markalarımız söz konusu olduğunda aklınıza ne gelecek? Zhang Xiaoquan? Satır içi artış? Wang Mazi? Yuelaifang? Pecho Antilop?
Bu sorunu fark ettiniz mi: Pek çok eski markayı hatırlamıyoruz. Zamanla yavaş yavaş görüş alanımızdan kaybolurlar . Bu biz Çinliler için en büyük pişmanlık olabilir.
Komşu Japonya'da 300 yıllık bir bakkal markası var. Savaşın ve modern endüstrinin etkisinden kurtuldu, ancak inatla ayakta kaldı. Japon halkının günlük yaşamlarında derin köklere sahip. Bu ... " Nakagawa Masanori Mağazası ".
Bugün Çin'de köklü bir markadan bahsediyoruz ve her zaman onun işçiliğini ve eski teknoloji mirasını çeşitli yollarla ileriye taşımak istiyoruz. Ancak Nakagawa Masanori öyle düşünmedi.
Tadilat ve inovasyon, Bu 300 yıllık markanın yeniden doğuşunun anahtar kelimesi .
Bugün, kendi markasını keşfetmeye nasıl devam ettiğini görmek için bu onurlu markaya birlikte yürüyeceğiz.
Üzgün Asırlık bir marka
Nakagawa Masanori Mağazası'nın ana mağazası Japonya'nın Nara kentinde yer almaktadır.Dış cephe, çevredeki binalarla harmanlanmış geleneksel Kyomachiya tarzındadır.
Nakagawa Masanori Mağazası
Kenevir kumaştan yapılmıştır " Narasai Yumuşak ve rahat başlayan "Narasai" bir hazine olarak üst düzey bir ürün olarak kabul ediliyor.
Edo döneminde, "Narasai" imparatorluk ailesine ve samuray sınıfına hizmet etti ve hatta Tokugawa Shogunate tarafından imparatorluk öğesi olarak belirlendi. Bunu fırsat olarak değerlendirerek hızla gelişti. O dönemde imparatordan soylulara "Nara Salsa" sahibi olmak bir onurdur.
"Nara Sai" fabrika teşhir salonu
Ancak, iyi zamanlar uzun sürmedi. Tokugawa şogunluğunun çöküşü, "Narazai" talebinin düşmesine neden oldu. Nakagawa Masanori, birçok eski marka gibi başı beladaydı ve iflasın eşiğindeydi!
Zar zor idame ettiren Nakagawa Masachi, bir ölüm kalım kararı ile karşı karşıya kaldı, ancak 13. nesil varisi Nakagawa Jun'un devralmasının ardından, nihayet sert bir reform ve karşı saldırı başlattılar!
Atsushi Nakagawa'nın karşı saldırısı
Nakagawa mağazayı devraldıktan sonra tamamen yenilik yapmaya karar verdi ve iki önemli noktayı ortaya koydu: " Yenilikçilik "karşı" Yeniden şekillendir ".
Atsushi Nakagawa
· İlk marka: "You · Zhongchuan" yeni bir yüze sahip ·
You Zhongchuan'ın marka logosu
Nakagawa Zhengqi Mağazası'nın ilk alt markası olan "You · Nakagawa", ilk yıllarda Jun Nakagawa'nın annesi tarafından kurulmuş olup, Nakagawa Zhengqi Mağazası'nın başlangıcındaki tek markadır. Nara'nın geleneksel keten el sanatlarına ve desenlerine dayanıyor ve günlük ihtiyaçlara odaklanıyor ve müşterileri çoğunlukla ev hanımları.
"You · Zhongchuan", Jun Zhongchuan'ın kalbinde en önemli konuma sahiptir. Jun Zhongchuan yeniden şekillendirme konseptini oluşturduktan sonra ilk hedef oldu.
O "Japon kumaşı" Konsept için, eski Japonya'dan miras kalan teknikleri, malzemeleri ve işçiliği (yaratıcı fikirler) modern modayla birleştirmek ve giyim, şal ve çanta gibi bir dizi moda öğesinin genel stilini planlamak öneriliyor.
Purse: küçük desen
Bozuk Para Çantası: Geyik Ailesi
Katsushika Beiye Serisi: Şakayık Korsajı
Katsushika Beiye Serisi: Gül Korsajı
Sivrisinek ağı kumaş bilyalı fan: cibinlik
Japon şemsiyesi:
Qi Lin Tang: Boyalı küpeler
Handbag: FEILER × Siz Zhongchuan-El havluyla ödendi
Rattan çanta: çiğ kafesi
"You Zhongchuan" ın yeniden şekillendirilmesi, Zhengqi Nakagawa'nın eski, modası geçmiş ve rustik ürün yelpazesini kurtardı. Onları yeni bir yaşam gibi, çağdaş ev kadınları arasında daha popüler hale getiriyor ve satın alacakları küçük şeylerin favori markası haline geliyor.
· İkinci marka: "Qui Geng kisara" oldu ·
Kisara'nın logosu
Ardından 2003 yılında yeni bir marka yarattı "Quizuan Kisara" . Marka konumlandırması, hediyelik yiyeceklere odaklanarak daha nettir. Tasarıma daha modern ve sade tasarım stilleri eklenir.
Atsushi Nakagawa, insanların kalplerinde "Bir hediye seçmek istiyorsanız, o zaman Daha fazla kisara'ya gidin" fikrini bırakmayı umuyor, bu yüzden ambalaj tasarımına çok çaba sarf etti.
Erişte: Ge
Wagashi: Xiao Na
Kinping Sugar: Üfleyin ve yaza gönderin
Season'un kağıt Japon balığı
Çay Teorisi: Matcha
Deer tahıl kalemi
Japon toplumunda "hediyeler" önemli bir yere sahiptir.Hediye verme Japonya'da Muromachi döneminden beri popülerdir ve hediye ambalajları da parlamıştır.
Biraz araştırma yaptıktan sonra Jun Nakagawa, Muromachi Dönemi Hediye paketleme estetiği yükseltilerek ambalaj kâğıdı, düğümleme teknikleri ve dekoratif formlar yeniden tanımlandı. "Ne verecek", "kime" ve "neden gönderilecek" gibi farklı bakış açılarından "kisara" ambalaj estetiği daha rafine hale getirildi. İnsanların kalplerinin derinliklerinde.
Gift: Kurutulmuş Sofra Seti
Hediye: Buket El Havlusu
Hediye: Japon Takvimi-Mendil
Gift: Cibinlik bez havlu
Gwangpu Daizo: Limonlu Siyah Çay
Bitkisel çay paketleme
Mizuno Okulu soylularından yardım
Su Saha Çalışmaları
Sadece 2007'de, Japon Mezozoik tasarımcı ve Kumamoto'nun babası Hidroloji Jun Zhongchuan'ın kaderinde asil oldu.
Şu anda, Nakagawa Masashichi markası Japonların kalplerinde gittikçe yükseliyor. Atsushi Nakagawa ve Mizuno Gakuin onu vurdu ve karar verdi "Nakagawa Masanori Yedi Mağazası" Şirketin üçüncü markası olarak lanse edildi!
Mizuno Okulu'nun Nakagawa Masanori Mağazası için yeni logosu
Onunla "Yu · Nakagawa" ve "Kisara" arasındaki temel fark, Jun Nakagawa ve Mizunogaku'nun eski Japon nesnelerine dair halkın hafızasını uyandırmak için hala geleneksel Japon yaşamında kullanılan ürünleri derleyip tasarım iyileştirmeleri yapmış olmasıdır. , Böylece gençleşirler.
Bu Mizuno tarafından önerilmiştir Geçmişten ders çıkarmak "Yönetim ve tasarım konsepti ve bu konsept, Zhongchuan Zhengqi'nin son on yılda geliştirilmesiyle devam ediyor.
Mizuno Okulu, iki derin kültürel sembolün, Nakagawa Masanichi'nin uzun tarihinin ve Nara'nın başlangıcının en büyüleyici olduğuna inanıyor. sonra, geyik Nara'nın bu ikonik sembolü, Nakagawa Masachi mağazasının ana görsel sembolü haline geldi. Daha sonra Nara karakteristiğini de tasarladı. "Geyik" tema işareti , Geliştirilmiş mağaza tasarımı.
Tailor Kutusu Seti
Soy sos şişesi
Kapı dekorasyonu:
Resim: Lian Ak balıkçıl
Depolama: Minyun Mağazası-Köşe Kutusu Kafes Seti-Xiaojin Zhang
Aromaterapi: Xia Xiang
2016 yılında, Nakagawa Masaichi Mağazasının 300. yıl dönümü vesilesiyle Mizunogaku özel olarak tasarladı. Memorial logosu , Üç yüz yıl boyunca, Zhongchuan Zhengqi Mağazası, yeniden modellemeden yeniden canlandırmaya kadar inişler ve çıkışlar yaşadı, gerçekten Japonya'yı temsil eden yerli ürünlere ışık .
300 yıl dönümü logosu
Orijinal kalbe dönün ve küçük işletmeleri koruyun
Atsushi Nakagawa bir keresinde " İyi ürünler körü körüne ileri teknoloji ve ileri teknoloji peşinde koşmaz, insanların yaşamdaki katı ihtiyaçlarını gerçekten çözer ! "
Jun Nakagawa, kendi markasını yeniden şekillendirdikten sonra daha uzaklara baktı. Tokyo ofisinin resepsiyon ziyafetinde Jun Nakagawa, "Japon zanaatkarlığını yeniden canlandırmak istiyorum!" Önerisinde bulundu Nakagawa Masashichi Mağazası o zamandan beri kendi yeni mağazasını kurdu Görev. Japon zanaatkarlığını yeniden canlandırma vizyonu altında, diğer meslektaşlarına yardım etmekte tereddüt etmedi.
· "Düz dokuma" cibinlik bezleri ·
Aslında, 2008 gibi erken bir tarihte bir keresinde " Yenilik " ile "Yeniden Şekillendirme" Konsept, Nara'da kalan tek cibinlik fabrikasının yenilenmesine yardımcı oldu.
Sivrisinek ağları bir zamanlar Nara Eyaletinin uzmanlık alanlarından biriydi, ancak yaşam tarzının değişmesiyle bu ürün giderek popülerliğini yitirdi. Kumaş işçiliğiyle başlayan Nakagawa Masanori, sıradan insanlara uygun "düz örgü" bir cibinlik geliştirdi ve günlük ihtiyaçlar için kullandı. paçavra üzerinde.
Sivrisinek ağı: paçavra
Bu tasarım, geçmişte "Japon yaşamının" bilgeliğini miras almıştır ve aynı zamanda 2008'de Japonya'nın İYİ TASARIM ÖDÜLÜ altın ödülünü kazanmıştır. 2 milyon sayfa Satış.
· HASAMI ·
Bundan sonra Nakagawa'nın bir sonraki müşterisi, Nagasaki Eyaleti, Hasami Kasabasındaki bir çömlek üreticisi olan Maruhiro'ydu. Bu şirket 2009 yılında iflasın eşiğindeydi. Jun Nakagawa'nın yardımıyla Maruhiro yeni bir marka kurdu. HASAMI .
HASAMI: İyileştirme ve Yeniden Şekillendirme
HASAMI: Kupa
HASAMI planlamasında Marka logosu O sırada Atsushi Nakagawa, Posami'nin "sadece ince beyaz porselen" klişesini kırmak istedi. Markanın renkli renklerini öne çıkarmak için logo tasarımı oldu Ham embriyoyu toplayan ve onu renkli sır haline getiren "sır klipsi" .
Ayrıca HASAMI'nin ürün serisini zenginleştirmeye karar verdi ve kupa tipik bir temsilci. Maruhiro bir zamanlar sadece eski moda şekiller ve tek renkli beyaz porselen teklif etti. Ve yeni HASAMI kupasının çok benzersiz bir tasarımı var: Lego oyuncağına benziyor, yer kaplamıyor ve renkleri çok zengin!
HASAMI: Kupa
Atsushi Nakagawa, Maruhiro'nun satışlarda bir sıçrama yapmasına izin vermekle kalmadı, aynı zamanda Hasami Kasabasındaki çömlek yapımına yeni bir hayat vererek yerel sütun endüstrisini canlandırdı.
· Pao Ding Atölyesi ·
Jun Zhongchuan'ın yardım ettiği bir diğer şirket de takım markası TADAFUSA'dır. Jun Zhongchuan markaya yardım etmeden önce, TADAFUSA 900'den fazla geniş bir ürün yelpazesine sahipti.
Orijinal markalı ürünleri tasnif etme sürecinde Nakagawa, Maruhiro'dan farklı bir strateji benimsedi. 900'den fazla ürünü "üç temel bıçak ve bir sonraki" konseptine indirgeyerek yeni bir marka yaratın Pao Ding Atölyesi .
Paoding Workshop: İyileştirme ve Yeniden Şekillendirme
Geleneksel el yapımı mutfak bıçakları temelinde, "Pauding Workshop" yalnızca makinelerin yapabileceği bir şey ekler. Dalgalı bıçak "Sadece dalgalı ön uca sahip ekmek bıçağı en popüler ürünlerden biri haline geldi.
Paoding Workshop: Araç kombinasyonu
Atsushi Nakagawa, 300 yılı aşkın bir geçmişe sahip el yapımı mutfak bıçağını yeniden üretti ve Niigata Eyaletinde dövme endüstrisinin gelişimini teşvik etti.
Yukarıdaki ikisi gibi sayısız başarılı vaka var. Atsushi Nakagawa ayrıca kendi markasının ve kanallarının avantajlarından tam olarak yararlandı ve mağazasına diğer zanaatkarların işlerini de koydu ve " Japonya Şehri "ile" Dainippon Şehri "Başarılı bir şekilde yeniden şekillendirdiği geleneksel Japon işçiliğini sergilemek ve satmak için iki marka.
· Japonya Şehri ·
"Japan City", Japonya'nın çeşitli bölgeleri arasındaki ilişkiyi vurguluyor ve benzersiz yerel ürünleri derinlemesine kazıyor ve kendi mağazalarında raflara koyuyor.
O andan itibaren herhangi bir Zhongchuan Zhengqi mağazasından satın alabilirsiniz. Japonya'nın tüm bölgelerindeki en özgün ürünler .
Japan City
Nara Geyik Fortune İşareti
· Dainippon Şehri ·
"Dainippon City" bu hediyelik eşyaları mağazadan alıp dünyaya götürüyor.
Dainippon Şehri
Atsushi Nakagawa bir keresinde şöyle demişti: "Şu anki ortam iyi olmasa da, 100 yıl sonra Japonya'nın 300 üretim alanı hala mevcutsa, Japonya'nın bir 'endüstriyel güç' olarak adlandırılması mümkün müdür?" Tek ayak izi ile Chun Zhongchuan yavaş yavaş hedefine yaklaştı!
İşi devraldığından beri geçen 14 yıl içinde Japonya'nın her yerine açıldı. 25 şube , 2002'de 73 milyon olan kurumsal finansal raporlar, 2016'nın 300. yıl dönümü 286 milyon (Yukarıdakilerin tümü RMB hesaplamasına dönüştürülür), şirketin performansını şaşırtıcı bir şekilde geliştirdi. 14 kez ! Sayısız küçük işletme ve zanaatkar da onun yardımı altında yeniden doğuyor!
" Yenilikçilik "karşı" Yeniden şekillendir "Bu iki şaşırtıcı sihirli silah, Zhongchuan Zhengqi Mağazasının devraldığı yıllar boyunca daha da ileri gitmesine yardımcı oldu.
Sonuç: Çin'in geleneksel markalarının geleceği
Nakagawa Masanichi Mağazası: Nara Ana Mağazası
Ocha havlu: Nakagawa Masanori Mağazasının kökeni
Çin'de neden bu kadar saygın markanın yavaş yavaş bataklığa düştüğünü hiç merak ettik mi?
Biz iyiyiz Tanıtım ,memnun oldum Momentum oluşturun Ve bu klasik eski markaların gerçekten ihtiyacı olan şey bizim ağlamamız olmayabilir. Zamanın onuruna sahip markalar hakkında çok sayıda belgesel, biyografi ve kitap ürettik ve sonunda bıraktıklarımız onların geçmişinin yalnızca bir gölgesi olabilir.
Zhongchuan Zhengqi Mağazası'nın geliştirme tarihini okuduktan sonra, belki de onurlu markanın mirasçılarının biraz düşünmeye ihtiyacı var: geleneksel Çin işçiliğinin gerçekten devam etmesine izin verin, Hareketsiz durmamalı ve eski yasaya bağlı kalmamalı Ve kendini sürekli yeniden keşfetmelidir.
Tasarımcılar için görsel imaja ek olarak, daha önemli olan, bataklıkta mücadele eden zamana bağlı şirketlerin marka avantajlarını belirlemelerine, uzun geçmişte parlayan noktalarını keşfetmelerine ve yenilik yapmalarına yardımcı olmak için tasarım düşüncesini nasıl kullanacakları olmalıdır.
Gittikçe daha fazla Japon markası çıkmazdan çıktı ve bazı Çinli eski markalar son yıllarda yavaş yavaş değişmeye başladı, ancak bizim için, Asırlık mağazanın yeniden şekillendirilmesi ve yenilikçiliğinin gerçek yolu yeni başlamış olabilir .
