"Yunteng Planı" nın ikinci aşaması başlatıldı: İnternet edebiyatı ile film ve televizyon drama pazarlarının iki yönlü drenajını hızlandırmak için
Yazar / peipei Editör / Hong Fu Nu
Son yıllarda İnternet IP'sinden uyarlanan popüler film ve televizyon dizileri ve oyunlar dikkat çekti. "Flower Thousand Bones" romanından uyarlanan oyun, yarım yılda 850 milyon yuan'ın üzerinde ciroya sahiptir; "Spirit" ten uyarlanan animasyon, iki sezonda toplam 300 milyon görüntülemeye sahiptir; "Tomb Notes" dan uyarlanan web dizisi de tetiklendi. Bu, dizi izlemek için ödeme yapan bir üye dalgasına yol açtı.
Pan-eğlence endüstrisinin hızlı gelişimi ile, web-text IP'nin endüstrinin ön ucu olarak değeri sürekli olarak büyümüştür. İçeriğin kral olduğu 1.0 çağını ve kanalların kral olduğu 2.0 çağını deneyimledikten sonra, çevrimiçi literatür yeni endüstri fırsatları altında tam endüstri zinciri geliştirme 3.0 çağına da girdi.
Bu yılın Ağustos ayının başında, iQiyi Literature 100 edebi IP eserinin metin yetkisini bir yıl içinde çevrimiçi dramaların ve büyük çevrimiçi filmlerin yapımcılarına ücretsiz olarak açmayı planlayan "Yunteng Projesi" nin lansmanını duyurdu. Web text IP'yi kaynak olarak almak, alt film ve televizyon drama çalışmalarının gelişimini teşvik ederek sektörde erdemli bir çember oluşturuyor. 24 Ekim'de, "Yunteng Planı" nın ikinci aşaması resmen başlatıldı. IP endüstrisi zincirini edebi eserlerle kuluçkaya yatırırken, tema yükseltme, içerik yükseltme ve kalite yükseltmenin üç boyutu, yukarı ve aşağı IP endüstri zincirini tamamen açmak için yükseltilecek. .
"Yunteng Projesi" nin iş modeli nedir, içerik, yapımcılar ve platformlar için çok taraflı bir kazan-kazan durumu nasıl elde edilir ve çevrimiçi edebiyat pazarı ile film ve televizyon endüstrisine hangi ilhamları getirecektir?
Programın kuluçka makinesi olarak iQiyi Literatürünün avantajları nelerdir? İQiyi'nin "Bir Balık Daha Fazla Yemek" IP endüstrisinin gelişimine ne gibi yeni fırsatlar getirecek? Bu amaçla Entertainment Capital, iQiyi Literature Division'ın genel müdürü Dong Qianqiu ile özel bir röportaj gerçekleştirdi.
Tema, içerik, kalite yükseltme,
"Yunteng" in ikinci aşamasının sürprizleri neler?
Çevrimiçi literatür pazarı için, tüm IP endüstrisi zincirinin açılması sadece ikinci baharının nedeni değil, aynı zamanda mevcut çevrimiçi literatür platformunun temel rekabetidir.
Bununla birlikte, IP endüstrisinin ön ucundaki web metin platformlarının çoğu, gelir baskısı altındadır ve benzer temalara ve büyük kelime sayısına sahip, ancak iyi veri performansına sahip "trafik metinlerine" eğilmek zorundadır. Bu nedenle, çevrimiçi edebiyat pazarı ölçeklenmeye ve standartlaşmaya devam ediyor, ancak çok az sayıda yüksek kaliteli eser üretiliyor. Piyasada "A Thousand Bone of Flowers", "Three Lives III, Ten Miles of Peach Blossom" ve "Drunk Linglong" gibi film ve televizyon çalışmalarının popüler edebi uyarlamaları var. IP 5-10 yıl önce.
Mayıs 2016'da kurulan Iqiyi Edebiyatı, mekana çok erken değil, iqiyi'nin devasa kaynaklarına ve kullanıcılarına güvenerek 0'dan 1'e kadar birikimini hızlı bir şekilde tamamladı. Daha da önemlisi, endüstriyel zinciri mükemmelleştirmek için doğan iQiyi Literatürü, IP seçimi için daha fazla alana sahiptir. Dong Qianqiu, "Tüm işler dönüştürülemez. Aradığımız şey, IP endüstri zincirinin ön ucu, adaptasyona uygun olanlar ve gerçekten iyi hikayeler." Dedi.
"Yunteng Projesi", iyi hikayeleri film ve televizyon şirketlerine iletmek ve web tabanlı IP'nin gelişimini desteklemek için hesap paylaşım modelini, tercihli politikaları ve güçlü içerik dağıtım yeteneklerini kullanmaktır.
"Yunteng Projesi" bu yılın Ağustos ayında başlatıldı ve ilk aşama dikkate değer sonuçlar elde etti. Kaynakta, iQiyi Literature, tüm ağdan iyi içerik seçmek için bir dizi çevrimiçi literatür platformuyla işbirliği yapmaktadır. Daha sonra film ve televizyon pazarı için teklif veriliyor. İlk ihale döneminde Shanying, Hairun, Orange Image ve Mango Entertainment dahil 120'den fazla film ve televizyon prodüksiyon şirketi 300'den fazla teklif teklifi sundu ve bunlar daha sonra iqiyi web drama, iqiyi web filmi, iqiyi tarafından onaylandı. Edebi ortak inceleme Green Lantern Party, açık edebi eserlerin ilk grubunu kesinlikle seçti, aralarında 26 çevrimiçi drama çalışması ve 38 çevrimiçi film çalışması başarıyla seçildi.
İnceleme aşamasında, Yeşil Fener Konferansı için birincil kriter, teklif veren şirketin geçmiş çalışmalarına bakmaktır.Online drama teklif veren şirketin tüm ağ üzerinde web dramaları veya TV dramaları yapımında deneyime sahip olması ve İnternet Üniversitesi'nin teklif veren şirketinin A, B düzeyinde web ana çalışmaları. İkincisi, yatırım tutarı, üretim ekibinin bileşimi ve iş anlayışları dahil olmak üzere şirket tarafından sağlanan ihale planına bağlıdır.
24 Ekim'de resmi olarak başlatılan "Yunteng Projesi" nin ikinci aşaması, konu, içerik ve kalite açısından tamamen yükseltilecek.
Temalar açısından, çevrimiçi dramalar beş dövüş sanatları kategorisi, çevrimdışı romantizm, kentsel akıl yürütme, antik tarz iki boyutlu ve antik efsaneler ekleyecektir; İnternetin çoğu tarih, askeri ve doğaüstü olmak üzere üç tema ekleyecektir. "Daha fazla tema açacağız, sınıflandırılmış grupların ihtiyaçlarına dikkat edeceğiz ve iQiyi'nin platformunun özellikleriyle çeşitlendirilmiş bir içerik ekosistemi yaratmaya çalışacağız."
İçerik açısından, erken bekle ve gör ile birlikte daha fazla web tabanlı platform "Yunteng Projesi" ne katıldı, ilk sayıya göre% 20 artış ve seçilen kitaplarda% 108 artış.
Ayrıca "Yunteng" in ikinci aşaması yayına açılacak ve güçlü tanıtım kabiliyetine sahip yurt içi yayınevleri ile stratejik işbirliğine gidilecek ve plan için seçilen tüm online çalışmalar yayınlanabilecektir. "Yayıncılığın para kazanma yeteneği o kadar güçlü değil, ancak edebi eserlerde biriken yerli hayranları IP'nin değerini artırmak ve çevrimiçi olmadan önce film ve televizyon dizilerinin tanıtımında iyi bir iş çıkarmak için kullanabiliriz."
"Yunteng Planı", gelecekte web dramaları, İnternet Üniversitesi ve yayıncılığa ek olarak, endüstri zincirini birden fazla IP alanına genişletmeyi, daha fazla piyasa davranışı getirmeyi ve IP'nin likiditesini genişletmeyi planlıyor.
Çevrimiçi edebiyattan film ve televizyon drama pazarına,
"Bölünmüş hesap modeli" endüstrinin hematopoietik gücünü nasıl artırıyor?
1997 yılında kurulan "Banyan Ağacı Altında" sektörün başlangıç noktası olarak kabul edilen Çin'in çevrimiçi edebiyat pazarı 20 yıllık bir gelişme yaşadı.13 yıl sonra BAT'ın girişi ile bir kapitalizasyon ve ölçek eğilimi gösterdi. 2020'de Çin edebiyat pazarının toplam çıktı değerinin 59,1 milyar yuan'a ulaşması ve bunun çevrimiçi edebiyat pazarının 40,4 milyar yuan'a ulaşması bekleniyor.
Dong Qianqiu'ya göre, Çin'in çevrimiçi edebiyat pazarının gelişimindeki kilit bağlantı, "muhasebe modelinin" oluşturulmasında yatmaktadır. "Çevrimiçi edebiyat pazarı için eşik çok düşüktür ve herkes katılabilir. Ancak sektördeki acemiler için kimse onu garanti edemez. Hayranlarını yönetmesi, işini geliştirmesi ve daha yüksek gelir elde etmesi gerekiyor. "
Şeffaf rekabet modu altında, endüstrinin kanı değiştirme yeteneği sürekli olarak geliştirildi.
Film ve televizyon drama pazarında, her bir video platformu için baş kaynaklar hala ana tartışma noktası olsa da, yüksek telif hakkı ücretleri ve ücretli üyelerin artması nedeniyle, film ve televizyon drama endüstrisi TOB'den TOC'ye dönüşmeye başladı ve daha fazla web drama çalışması "Bölünmüş hesap modeli" aracılığıyla kullanıcılarla ve pazarla doğrudan yüzleşin; bunların arasında video platformları için bir başka önemli gelir büyüme noktası haline gelen çok sayıda küçük isabet vardır.
Bu süreçte iQiyi, "yengeç yiyen ilk kişi" oldu.
Mart 2014'te iQiyi, "Büyük Çevrimiçi Filmler" konseptinin önerilmesinde ve "içerik + pazarlama + reklam" bölünmüş muhasebe sisteminin uygulanmasında başı çekti. Bu yıl 6 Eylül'de, iQiyi ve Maoyan Films, prodüktörlerin ve propaganda partilerinin piyasa eğilimini kavramasına ve makul bir şekilde kontrol etmesine yardımcı olmak için profesyonel ve şeffaf muhasebe, film planlaması ve diğer büyük verileri kullanarak "IQiyi İnternet Büyük Film Gişe Ofisi Günlük Sıralaması" nı başlattı. Maliyet, çevrimiçi film içeriğinin yüksek kalitesini teşvik edin.
Net Üniversitesi'nin kar paylaşım modelinin uygulanmasının ardından iQiyi 2016 yılında "net drama paylaşımı" stratejisini başlattı. Ve ödeme ve bölünmüş hesaplar yoluyla maliyetleri telafi etmek ve karlı "uygun maliyetli" web dramaları gerçekleştirmek için art arda "Chang'an Dışındaki Şeytan", "Çiçek Odasındaki Şef", "Sahte Phoenix Sanal Phoenix" vb. Bunlar arasında, "Demon Out of Chang'an" ın yapımcısı, üretim maliyetinin yalnızca 4,5 milyon olduğunu, ancak nihai bölünmüş gelirin 16 milyonu aştığını ve yatırım getirisi oranının 1: 4'e ulaştığını iddia etti. Bu yılki kara at çalışmasının edebi IP uyarlaması, iQiyinin kendi yapımcılığını üstlendiği "Hua Jian Hu Fang Chu Fang", 20 milyonluk ücretli payla 670 milyon kez yayınlandı ve çevrimiçi yayınların etkili dönüşümü% 28'e ulaştı .
"Yunteng Projesi" de bu iş modeline dayanmaktadır ve IP geliştirmenin tüm aşamalarında ortaklarla açık ve şeffaf bir muhasebe sistemi oluşturmaktadır.
Öncelikle eserin kalitesine, film ve televizyon uyarlamasına uygun olup olmadığına ve karakter setinin doluluğuna göre iqiyi edebiyat eserleri yetkilendirme sonrası gelir oranını belirleyen iki seviyeye ayırır ve A seviyesi% 10'dur. B Sınıfı% 5.
Ayrıca, iQiyi Literatürü IP'nin aşağı akış gelişimini izlemeye devam edecek. "Her şeyden önce, IP geliştirme süresini kesinlikle sınırlayacağız. Örneğin, kazanan şirketin senaryoyu üç ay içinde göndermesi gerekiyor. Senaryo ideal değilse elenebilir. Ayrıca, filmin ne kadar süre yayınlanacağına dair katı kurallar var."
Yapım şirketi çekimleri tamamlayıp işi teslim ettikten sonra iQiyi Edebiyatı üretim seviyesi ve senaryo kalitesine göre derecelendirilecektir. Şu anda, iQiyinin derecelendirme sistemi dört ABCD düzeyine bölünmüştür ve fiyatlandırma sırasıyla her çeyrekte 10 yuan, 8 yuan, 6 yuan ve 4 yuan şeklindedir. Bunların arasında, AB düzeyi özel temsilcilik gerektirir ve CD düzeyi özel değildir.
"Yunteng" in ikinci aşaması da politika desteğini artıracak.Web dramaları açısından, IP çalışmaları toplam süresi 400 dakikadan fazla olacak, A düzeyi projeler orijinal bölünmüş hesap fiyatlandırmasına göre% 40 artacak ve B düzeyindeki projeler orijinal bölünmüş hesap fiyatlandırmasına göre% 20 artacak. %; İnternette, diğer platformlar tarafından A olarak derecelendirilen işler de Yunteng'in teklifine katılmaya hak kazanır.
Yenilikçi iş modeli, "Yunteng Planı" nasıl gerçekleştirilir
İçerik, üretim ve platform partileri için çok taraflı kazan-kazan mı?
Bu yıl Haziran ayında düzenlenen iQiyi Dünya Konferansı'nda iQiyi'nin kurucusu Gong Yu, iQiyi'nin pan-eğlence ortamını "bir balık, daha çok ye" olarak tanımladı ve IP ekolojik zincirinin derinlemesine gelişimini inşa etmeye kararlı. "Yunteng Projesi", endüstri zincirinin tüm bağlantılarını birbirine bağlamak için kaynak olarak web metin IP'sini kullanmaktır, böylece bağımsız olarak çalışan web yaratıcıları, üretim şirketleri ve dağıtım platformları bir çıkarlar topluluğu haline gelir ve endüstrinin erdemli bir döngüsünü teşvik eder.
"Yunteng Projesi" nin iş modeli, IP endüstri zincirinin tüm bağlantılarındaki yükü nasıl azaltır ve web tabanlı IP'nin değerini en üst düzeye çıkarır?
Çevrimiçi edebiyat platformları ve yaratıcıları için "Yunteng Projesi", yüksek kaliteli edebi içerik ve niş temaların ihracatını sağlar ve IP'nin değerini yükseltmek ve fikri mülkiyet endüstrisinin kaynağı olarak "edebiyatı" güçlendirmek için yayıncılık, film ve televizyon ve türev geliştirmeyi kullanır. Ticari önemi.
Üretim şirketleri için en doğrudan fayda, ücretsiz olarak yüksek kaliteli web-metin IP geliştirme hakkını elde etmektir.Proje tamamlandıktan sonra, iQiyi ayrıca tercihli politika sübvansiyonları sağlayacak ve "hesap paylaşımı" modeli aracılığıyla risk paylaşımı ve tutarlı faydalar sağlayacaktır. Qiyi'nin güçlü içerik dağıtım yetenekleri, yayın etkisi için de garanti sağlayacaktır.
"Yunteng Planı" nın lansmanı, sadece tiyatro şirketlerinin, TV tiyatro yapım şirketlerinin İnternete ilk kez ulaşması ve net öğrenci şirketlerinin pazarı açması için alan sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda sektördeki yeni şirketler için fırsatlar sunuyor. Şirketler% 31'e varan bir paya sahiptir ve yeni şirketlerin% 5'i vardır. "Bu türden yeni içerik oluşturucular için, iQiyi'nin sonraki aşamada yeni güçleri katılmaya çekmek için bazı teşvik politikaları olacaktır."
Bu süreçte, "Yunteng Projesi" aynı zamanda edebiyat piyasasının ve film ve televizyon piyasasının iki yönlü drenajını sağlamıştır. İyi bir web-metin IP'si, aşağı akış film ve televizyon drama endüstrisinin refahını teşvik eder ve film ve televizyon drama çalışmaları, fikri mülkiyetin değerini yükseltme sürecinde edebiyat piyasasına geri bildirim sağlamıştır.
Dong Qianqiu, "Bu yeni iş modelinin yazarlara, prodüksiyon şirketlerine, edebi web sitelerine ve tüm ekolojik kuşağa sabit bir gelir akışı sağlayacağını umuyorum." Dedi.
Çevrimiçi literatürün IP inkübasyonuna yardımcı olma sürecinde, iQiyi'nin güçlü platform gücü anahtar haline geldi.
Haziran 2017 itibarıyla iQiyi'nin tüm ağının günlük aktif kullanıcı sayısı 310 milyona ulaştı. Video sitelerinin pazar payı açısından iQiyi önemli ölçüde öndedir. İResearch'ten alınan son verilere göre iQiyi, aylık 510 milyon aktif cihaz ve 6 milyar saat aylık kullanım ile WeChat'ten sonra ülkede en çok kullanılan ikinci uygulama haline geldi ve bu yoğun kullanıcılar potansiyel ödeme yapan kullanıcılar haline geldi. , Ve şu anda iQiyi'nin 20 milyondan fazla ödeme yapan üyesi var.
7 yıllık geliştirmenin ardından, iQiyi "insanları eşit ve rahat bir şekilde daha fazla ve daha iyi video çekmeye adamak" vizyonunu değiştirdi ve gelecekteki gelişimi olarak "teknolojik yeniliklerle yönlendirilen harika bir eğlence şirketi" olmaya karar verdi. yön. Tüm IP endüstrisi zincirini açmak ve süper IP için yeni bir iş modeline ulaşmak için bir kanal olarak "Yunteng Projesi", iQiyi'nin platformdan ekolojiye sıçramasının önemli bir parçası olacak.
