Nike, personeli yeniden işten çıkarıyor, mağazaların% 35'ini kapatıyor ve Hindistan'daki işleri küçültüyor
Nike yine işten çıkarıyor
Hint işlerini azaltmak için mağazaların% 35'ini kapat
Son yıllarda spor ayakkabılar ana trend haline geldi.Adidas'ın klasik üç çubuklu spor ayakkabıları halk arasında gittikçe daha popüler hale geldiğinde, rakibi NIKE'ın spor ayakkabı çılgınlığı yavaş yavaş soğuyor. Raporlara göre, NIKE Hindistan'da ikinci büyük işten çıkarmayı gerçekleştirdi ve bu sefer çalışanlarının yaklaşık% 20'si işten çıkarılacak.
Video yükleniyor ... NIKE, 2005 gibi erken bir tarihte Hindistan pazarına girmişti, ancak satışlar tatmin edici değildi. Hindistan resmi verilerine göre 2016'daki satışlar, 2015'te 8.03 milyar rupiden (yaklaşık 810 milyon yuan) düştü. 7.64 milyar rupi (yaklaşık 780 milyon yuan). Kayıp da 2014-15 mali yılında 10.1 milyar rupiden (yaklaşık 10 milyon yuan) 2015-16'da 1.7 milyar rupiye (yaklaşık 170 milyon yuan) yükseldi. Raporlara göre NIKE, Hindistan'daki özel mağazalarının yaklaşık% 35'ini kapattı ve şu anda Hindistan'da yalnızca yaklaşık 200 özel mağaza kaldı.
NIKE'ın Hindistan pazarındaki satışları 2005'ten beri tatmin edici değil
Aslında bu, NIKEın 2017deki ikinci işten çıkarmaları oldu. Satışlardaki düşüşe yanıt olarak ilk kez şirketin yapısını ve stratejisini ayarlamaya karar verdi. Yaklaşık 1.400 çalışanıyla% 2 azalttı ve ürünleri azalttı. Miktar, spor ayakkabı stillerinin 1 / 4'ünün üretimini durdurun ve sıcak satış stilleri yaratmaya odaklanın. Bu sefer NIKE çalışanlarının% 20'sinin işten çıkarılması da şirketin küresel yeniden yapılandırma sürecinin bir parçası. Gelecekte, NIKE dünya çapında 12 büyük şehre odaklanacak. Asya pazarı Seul, Tokyo ve Şangay'ı içeriyor. Diğer 9 büyük şehir New York, Londra, Pekin, Los Angeles, Paris, Berlin, Mexico City, Barselona ve Milano ve 2020'de öngörülen büyüme hedefinin% 80'ine ulaşması bekleniyor.
Yedeklilik, NIKE'ın küresel yeniden yapılandırma sürecinin bir parçasıdır
Ancak, NIKE'ın performansındaki düşüş ve Hindistan pazarındaki gerileme tüm nedenler değil. Nike Groupun en son mali yıl verilerine göre, Nikeın ana pazarı olan Kuzey Amerika, satışlarını bir önceki mali yıla göre yalnızca% 3 artırarak 15.216 milyar ABD dolarına (yaklaşık 996,64) yükseltti. Milyar yuan). Nikeın amiral gemisi ürünü olan basketbol ayakkabısı satışları% 6 düşüşle 1,29 milyar ABD dolarına (yaklaşık 8,44 milyar RMB) düştü. Golf sektörünün satışından sonra, departmanın satışları bir önceki yıla göre% 18 düşüşle 559 milyon oldu. ABD doları (yaklaşık 3,79 milyar yuan).
Bazı analistler, NIKE satışlarındaki düşüşün, başka bir spor markası olan Adidas'ın güçlü gelişimiyle ilgili olduğuna inanıyor. Adidas, son yıllarda spor markası pazarında hızla gelişti. Bu yılın Mayıs ayında, NIKE spor ayakkabılarının satışları tek haneli bir düşüş gösterdi. Adidas satışları% 74 arttı.
Yazar: Chen Yi-tong
Editör: Chen Yitong
