Henüz geçtiğimiz Fener Festivali'nde sevimli olmayı seven Yasak Şehir, sahiplerine bir ders verdi!
Fener Festivali gecesi, kar sonrası Pekin şehri, soğuk.
Yasak Şehir'in duvarlarının dışında soğuk rüzgarı estirmek için sıraya giren bir grup insan, sosyal medyada en çok kıskanılan insanlar oldu. Ücretsiz olarak aldıkları biletler, scalper'lar tarafından binlerce yuan'a karıştırıldı ve bazı insanlar internette on binlerce dolar bağırdı.
Birkaç düzine dakika içinde Yasak Şehir kültürel bir etkinliğe "İlk Ay'da Yasak Şehir Shangyuan Gecesi" ev sahipliği yapacak. Yasak Şehir 94 yıldır ilk kez bir fener festivali düzenliyor ve aynı zamanda ilk kez geceleri halka açılıyor.
Akşam 6: 30'da Saray Müzesi Dekanı'nın emriyle Yasak Şehir Meridian Gate Kulesi'ne ve her iki yandaki Yanwing Kulelerine yerleştirilen yüzlerce ışık yanar, kırmızı, beyaz ve sarı ışıklar sürekli açılarını ve yanıp sönme frekanslarını değiştirdi. , Yasak Şehir bir süredir pırıl pırıl parlıyordu.
Bazı netizenler arkadaş çevresini böldü: "Qianlong Ölmek istedi."
Tabii ki, sıcak aramaya çıkmak, göz kamaştırmak, trafik kazanmak, ağızdan ağza bilgi kazanmak ve bu arada "mal" satmak Yasak Şehir'e yabancı değil.
2014'ten itibaren, "Ming ve Qing imparatorları sevimli portreler satar" İnternette popüler hale geldiğinde, Douban'ı en üst düzeye çıkarmak için "Yasak Şehirdeki kültürel kalıntıları onardım", dünyayı şaşırtmak için "Ulusal Hazine" koleksiyonuna ve ardından Yasak Şehir makyaj rujunun tükendiği, sadece dört Yıllar, 600 yıllık Yasak Şehir şu anda en büyük İnternet ünlü IP'si haline geldi.
Bir tavuk bacağı eklemek için, bu İnternet ünlüsü hala "şöhret ve servet". 2017'de Yasak Şehir Kültürel ve Yaratıcı'nın cirosu 1,5 milyar yuan'a ulaştı. Aralık 2018'de Yasak Şehir, "ulusal hazine rengi" rujunu piyasaya sürdü ve 900.000 adet ruj, hızlı bir şekilde üretildi ve hala yetersiz kaldı.
Yasak Şehir popüler oldu ve bazı insanlar onu kesinlikle reddederdi. Sonuçta, bu altın işaret çok büyük. Tıpkı zengin bir ikinci nesil girişimcinin başarısı gibi, kamuoyu kredinin çoğunu babasına koyacaktır.
Ancak bu kadar çok zengin ikinci nesil varken, neden sadece birkaç başarılı girişimci var? Aslında, Yasak Şehir popüler olmadan önce biliyorsanız, Yasak Şehir'in zengin ikinci neslinin gerçekten çok çalıştığını bilirsiniz.
2013'ten önce, Yasak Şehir ile Çin Seddi ve diğer kültürel ve tarihi mekanlar arasında neredeyse hiçbir fark yoktu. Tekel kaynaklarına güvenmek, mizaç yüksek ve soğuk olmasına rağmen, yolcu akışı Louvre kadar iyi olmasa da, hala müşterilerin kaynağı konusunda endişelenmiyor ve küçük hayat huzurlu.
Bununla birlikte, olumlu haber kutsaması olmadan, bazı olumsuz haberler kolayca ortaya çıkabilir. Örneğin, 2011'de Ulusal Saray Müzesi'nin "duvarları yontarak ve hazineleri çalarak" kültürel kalıntıları çalması tüm ülkeyi şok etti. Sonuç olarak, suçlular yeni yakalandı ve "Kalem Sancağı Olayı" Yasak Şehir'i ön plana çıkardı: Bir yandan "Anavatanı güçlendirin ve başkenti ve Tai'an'ı koruyun" flama sinizmi çekti: Yasak Şehir bir yazım hatası olabilir mi?
O zamanlar Yasak Şehir'in büyük bir ailesi ve büyük bir işi vardı, ne kadar alçak gönüllü olursa olsun, her türlü eleştiriyi durduramazdı.
Yeterince güvene sahip olan Yasak Şehir, ticaret açısından da "ellerin" mizacını ve momentumunu korumuştur. Resmi bir yeni medya hesabı açıp kültürel ve yaratıcı ürünler satmaya başlasa bile, resim stili hala aşina olduğunuz şeydir:
Gerçek değişiklik, 1 Ağustos 2014'ten itibaren, "Yongzheng: Sevimli Hissetmek" adlı bir makale, ortalama okuma hacmi dört basamak olan Yasak Şehir'e ilk 10W + verdi. Yongzheng Xingle resmi bir gif haline getirildi, Yongzheng nehir kenarında ayaklarını yıkıyor, maymunları besliyor ...
Herkes şu hikayeyi biliyor. O zamandan beri Yasak Şehir bir sunaktan ve bir diğerinden indi. Bugün, trafiği Louvre'un neredeyse iki katı, bu da onu sektörde gerçek bir "ağabey" yapıyor.
Yasak Şehir'in güçlü olmak için doğmadığına inanarak, bir sonraki konuya geçebiliriz: Bu İnternet ünlüsünün üst yolundan çıkarılacak dersler nelerdir?
1 yön:
"Eskiye güvenip eskiyi satmayın", ana tema gençliktir
Tarihsel ve kültürel şeyler ne kadar çok olursa, "kendimize o kadar değer verirsek", orijinal lezzeti korumalıyız ve hiçbir değişikliğe müsamaha gösterilmez Değişim, yıkım demektir - bu, geçmişimizin çok temel bir görüşüdür.
Bu nedenle, Yasak Şehir'in pek çok hazinesi uzun zamandır cansız nesneler, sadece incelenecek ve çalışılacak nesneler olarak görülüyordu.
Ama aslında, bir bebeğe en büyük saygı, şimdiki zamanda ve insanların hayatlarında yaşamasına izin vermek olmalıdır. Saray Müzesi müdürü Shan Jixiang'ın dediği gibi, kültürel kalıntıların muhteşem bir geçmişi var, onurlu bir hediyeleri olmalı ve aynı zamanda geleceğe sağlıklı bir şekilde hareket etmeliler, böylece Yasak Şehir değişiyor.
Şimdide nasıl yaşanır, insanların hayatında nasıl yaşanır? Bu belirsiz soru için yüzeysel bir standart olabilir; gençlerin bunu kabul edip etmedikleri ve beğenip beğenmedikleri. Yabancılar için Yasak Şehir'in bu kadar "eski bir antika" olduğunu hayal etmelerinin zor olduğu tahmin ediliyor, müşteri tabanı, 90'lar sonrası nesil% 40'tan fazlasını oluşturuyor.
Gençleşme sadece kültürün mirası değil, aynı zamanda pazarın genişlemesi demektir. Örnek olarak antik kenti ele alalım: Şu anda seçilebilecek projeler sadece "antik" hakkında yaygara yapmakla kalmıyor, aynı zamanda gençlerle yakından ilişkili bir kültür olan "moda" yı yaratmak için ters yönde.
En tipik Wuzhen, Muxin Sanat Müzesi, Wuzhen Tiyatro Festivali, İnternet Konferansı vb. "Gençlerin hoşuna gitmiyor mu" ana çizgisi etrafında inşa edilmiştir.
Kültürel kalıntılar elbette bizden uzaktır ve antik kentlerin kaynaklarına sahip olmayabiliriz, ancak en yaygın boş zaman köşkü bile geleneksel kültürel sorunları içerir. Şu anda, sergiyi izlemeye devam edip etmememiz ya da kültürü "yaşamak" için kapıyı açmamız da bir seçim meselesi.
2. Tutum:
Kullanıcı ihtiyaçları her zaman doğrudur, kendinize bahane üretmeyin
Birçok malikane ve kırsal turizm projesi araştırılırken, "meslek hastalıkları" arasındaki ilişki yardımcı olamaz, ancak mal sahibine içerik tasarımında optimize edilmesi gereken bazı önerilerde bulunmak ister.
Şu anda, bazı bayiler onu dinleyebilir ve daha fazla bayi tersine dönüp karşılık verecektir: Bu sorunu da düşündük, ancak gerçekte bu tür zorluklar var ve onu iyileştirmenin bir yolu yok.
Aslında Yasak Şehir de benzer sorunlarla karşılaştı. Örneğin turistler Yasak Şehir'in ana salonlarının tamamen siyah olduğunu ve net olarak görülemediğini, neden aydınlatılamadığını bildirdi?
Yasak Şehir'in nedeni de çok zor: bu ahşap bir yapı ve itfaiye elektriğe izin vermiyor ...
Bu çatışmanın çözülmemiş olması mantıklıdır. En azından bu güne kadar, "deneyim ve düzenlemeler" arasındaki bu çatışma gibi birçok doğal nokta hala rafa kaldırılmış durumda.
Ancak Yasak Şehir'de "uzlaşma" yok. Bir yandan itfaiye ile birlikte araştırma yaptılar ve ısı üretmeyen LED'in soğuk ışık kaynağını seçtiler; diğer yandan lambalar antik binaya asılmıyor, antik yapıdan makul bir mesafede tutulmuş. Görev başında; aynı zamanda sıcaklığı tekrar tekrar ölçmek için bir ışık ölçer kullanın ve ışık standardı aşamaz. Farklı odalarda hangi tür ışığın en iyi şekilde kullanılacağı konusunda katı standartlar belirlenmiştir.
Tekrarlanan deneylerden ve büyük bir bedel ödedikten sonra, Yasak Şehir sonunda başarılı oldu ve bu sefer "Shangyuan Fener Festivali" patladı.
Bu aslında "tokat atan" şey bir kez daha bize basit bir gerçeği söylüyor: Müşteri her zaman haklıdır ve deneyim her zaman önce gelir. Yapamadan kendinize bahane üretmeyin.
Bazı insanlar maliyet performansının ilk olduğunu söyleyecektir. Küçük bir deneyim için çok fazla yatırıma değmez.
Mantıklı görünüyor. Ancak unutmayın, kullanıcılar sizi hatırlayabilir ve sizinle ilgilenen sadece küçük bir deneyim değil? Dahası, homojenliğin çok ciddi olduğu günümüzde detayları değiştirmek mi, yoksa "kalite" yatırımını değiştirmek mi daha kolay?
Teknik olarak:
Ünlü İnternet IP'si oluşturma metodolojisini öğrenin
Yasak Şehir hakkında öğrenmeye değer ne? Pek çok insan gözlerini kapatıyor ve bunun kültürel yaratım ve IP yaratımı olacağını söylüyor.
Bu kesinlikle doğrudur. Ama açıkçası, bugün İnternet ünlüleri ekonomik modeli çok olgunlaştığında, Yasak Şehir'in rutinlerinde çok fazla yeni yer yok. Var olduğunu söylememiz gerekirse, bu, İnternet ünlü IP'sinin yaratılmasının her unsuru için sağlam bir iş çıkardığı anlamına gelir.
Örneğin, kişisel gizliliği korumaya çalışan önceki uygulamalarla karşılaştırıldığında, şu anki İnternet ünlüleri cesurca "günlük yaşamlarını" halka açıklıyorlar. Bu nedenle hayranlar, yan taraftaki küçük kardeş gibi insanlara yakın, topraklanmış ve duruşları olmadığını hissediyor.
Yasak Şehir bu "acı noktasını" çok erken yakaladı. 2016 yılının başında CCTV 9'da yayınlanan "Yasak Şehir'deki kültürel kalıntıları onardım" belgeseli hemen sayısız hayranın ilgisini çekti. Yasak Şehir'e iş seçerken başvuran ve "kültürel kalıntıları tamir etmeye" gelmek isteyen 40.000 genç olduğu söyleniyor.
Aslında, birçok çiftlik sahibi artık çiftliğin ilginç günlük hayatını Douyin'de paylaşıyor. Bu da benzer bir oyun mu?
Başka bir örnek olarak, sanal kişileştirme sembol ayarı, marka duygularını iletmek için önemli bir taşıyıcıdır.
Yasak Şehir'in bu konudaki uygulaması daha da aşırıdır. "Yasak Şehir Kedisi" ni yayılacak gerçek bir sembol olarak ortaya çıkardılar. Yasak Şehir kedisinin ortaya çıkışı, Yasak Şehir tarihini daha üç boyutlu ve canlı hale getirmekle kalmaz, aynı zamanda tüm buzlu görüntüyü daha yumuşak hale getirir. Artık pek çok kişinin Yasak Şehir'e kedi maması göndermek için inisiyatif aldığı ve onlara hangi kedinin verildiğini belirttiği söyleniyor.
Markalar ve IP partileri için bir kazan-kazan durumu elde etmek amacıyla platformlar arası ve çok sektörlü bağlantı geliştirme gerçekleştirmek için kültürel ve yaratıcı araçların nasıl kullanılacağına gelince, Yasak Şehir daha da popüler.
Saray duvar rengi ruj, dot cui serisi göz farı, çiçek boyama kuş serisi göz farı, imparator yeşim fok allık, binlerce mil nehir ve dağ ve buzla çatlamış oje ... Bu yeni ürünler çok yakında piyasaya sürüldü ve "Yeni Yasak Şehir" Yasak Şehir Pijamaları çeşitliliği gösterildi Taobao'da kitle fonlaması. 24 gün boyunca çevrimiçi kaldıktan sonra, tanınma oranı% 20355'e ulaştı ve kaynak toplama 10 milyonu aştı.
Göz kamaştırıcı rutinler? Aslında, dikkatlice düşünün, bu, kaynak entegrasyonuna odaklanan platform tabanlı bir oyun değil mi?
Birçok farklı vesileyle, çok sayıda endüstrinin, çoklu alanların ve çoklu platformların karmaşık ve iç içe geçmiş eğlence arazisi alanında, platformlaşmanın eğlence amaçlı siteler için tek yol ve hatta gelecekte de tek yol olduğunu söylemiştik.
Bu nedenle, Yasak Şehir İnternet ünlü IP'si tarafından oluşturulan "teknikleri" ve aynı zamanda platform tabanlı operasyonunun "arka planını" da öğrenmeliyiz.
Yazar: head Zhang
Orijinal kaynak: sahibine bakın (id: cjzz360)
