2016 Çin E-ticaret Tüketici Davranışı Raporu: Anne ve çocuk ürünleri de evlenmemiş kişiler tarafından satın alınmaktadır
Dün, 21st Century Economic Research Institute ve JD.com ortaklaşa "2016 Çin E-ticaret Tüketici Davranışı Raporu" nu yayınladı. JD'nin büyük verilerine dayanarak, e-ticaret tüketim eğilimlerinin boyutlarını, kullanıcı portrelerini, satın alma davranışını, ödeme davranışını, marka tercihlerini ve diğer boyutları 2016'da analiz etti. 2016 yılında, Çin'in e-ticaret işlem pazarının ölçeğinin dünyada istikrarlı bir şekilde birinci sırada yer aldığı ve tahmini e-ticaret işlem hacminin 20 trilyon yuan'ı aşarak, tüketici mallarının toplam perakende satışlarının% 10'undan fazlasını oluşturduğu belirtiliyor.
E-ticaret tüketicileri açısından bakıldığında, 26-35 yaş arası 80'ler sonrası yaş grubu, kullanıcıların büyük bir kısmını oluşturuyor ve çevrimiçi satışların ana alıcıları. Tüketim özellikleri, ürün kalitesine odaklanma, çeşitlendirilmiş ruh, kültürel ve spor tüketimi ve yabancı markaların yüksek kabul görmesidir ve e-ticaret tüketiminin çekirdek lider kullanıcısıdır. Rapor, bunun 80'li yılların bir süredir topluma girmesi, tüketimin çeşitlenmesi ve zaten bir aile kurmuş olmaları nedeniyle büyük bir harcama talepleri olduğuna inanıyor.
Evli ve evli olmayanlar söz konusu olduğunda, kullanıcıların oranı, satışların oranı, satışların oranı ve siparişlerin oranının dört göstergesinde, kullanıcıların oranlarının birbirine yakın olması dışında, diğer üç göstergenin tümü Evli olmayanlardan daha yüksek evli kişiler için. Bu bağlamda hanehalkı birleşmesinin alışveriş talebini artırdığı ve tüketim düzeylerini yükselttiği görülmektedir.
Ancak anne ve çocuk ürünleri arasında evli ve evlenmemiş kullanıcı sayısının çok da farklı olmadığını belirtmekte fayda var.Evlenmemiş kullanıcılar% 46.39'dur.Evli olmayanların anne ve çocuk ürünleri satın almaları için sipariş ve tüketim miktarı evli kişilere göre çok daha düşüktür. Rapora göre insanlar, bu durum, e-ticaretin ana gücü olan 80'li yılların sonrasının bebeğin zirvesinde olması nedeniyle anne ve çocuk ürünleri arkadaşlar ve akrabalar için önemli hediyeler.
E-ticaret tüketiminin farklı hat düzeyindeki coğrafi verilerinden yola çıkarak, e-ticaret tüketiminin bölgesel özellikleri ile ekonomik gelişme düzeyi arasındaki ilişki yaklaşıyor. Birinci kademe şehirlerde, nispeten eksiksiz ve elverişli dağıtım tesisleri ve tüketici konseptlerinin yüksek penetrasyon oranı nedeniyle nispeten olgun bir e-ticaret tüketim modeli oluşturulmuş, bu nedenle birinci kademe şehirlerdeki tüketiciler, tüketim yapısı özellikleri ve kategori seçimi açısından çeşitlendirilmiş ve kapsamlı bir ürün sunmaktadır. Sınıfın özellikleri. Online süpermarketler bu alanlarda yüksek tüketim sıklığı ile hızla gelişmekte, çok miktarda yiyecek ve içecek, kişisel bakım, kozmetik, anne-çocuk ve diğer büyük mağaza süper ürünleri satın almakta ve bu ürünler giyim ve dijital cep telefonlarının yerini alarak en büyük satış kategorisi haline gelmiştir. Aynı zamanda, taze yiyecek ve kitap gibi kategoriler, birinci kademe şehirlerde nispeten yüksek bir orana sahiptir.
Bununla birlikte, küçük ve orta ölçekli şehirlerin birinci kademe şehirlerde çeşitlendirilmiş ve tam kategoride e-ticaret tüketimi olmamasına rağmen, tüketim gücü, ev aletleri ve iletişim gibi bazı kategorilerde birinci kademe şehirlerinkine neredeyse eşittir. Ancak taze gıda e-ticaret tüketimi açısından hala batacak uzun bir yol var.Kültürel ve spor tüketimi açısından birinci kademe şehirler çok ileride ve küçük ve orta ölçekli şehirlerin tüketim alışkanlıklarının geliştirilmesi gerekiyor. Ancak genel olarak bakıldığında, üçüncü katmanın altındaki küçük ve orta ölçekli şehirlerin tüketim potansiyeli büyük bir dayanıklılıkla patlıyor.
Rapor ayrıca, çeşitli bölgelerdeki farklı e-ticaret tüketici tercihlerini de inceleyerek, bölgesel kültürel ve ekonomik gelişme düzeylerinin e-ticaretin gelişimi üzerindeki etkisini yansıtıyor. Örneğin, Pekin-Tianjin bölgesinde yoğun alkol tüketimi var, Pekinliler kitap okumayı ve evcil hayvan yetiştirmeyi seviyor ve kuzey eyaletleri yiyecek ve alkol için çevrimiçi alışverişi tercih ediyor.
Son olarak, satın alma yöntemleri açısından, mobil siparişler tüm e-ticaret tüketiminin yaklaşık% 80'ini oluşturuyor ve satın alma yöntemlerinde baskın konumdadır. Birinci kademe şehirlerden altıncı kademe şehirlere kadar çoğu tüketici, mal satın almak için mobil terminalleri kullanmayı tercih ediyor. Bunların arasında, altıncı kademe şehirler,% 80'den fazla ile en yüksek mobil satın alma oranına sahip ve onu beşinci kademe şehirler izliyor.
Akıllı telefonlar gibi mobil cihazların yaygınlaşmasıyla orta ve batı bölgelerdeki daha fazla tüketici çevrimiçi alışveriş yapabiliyor. Raporlara göre, Guizhou'nun mobil terminal tüketimi yaklaşık% 90'lık bir paya sahip ve ülke lideri. Guizhou, Ningxia, Qinghai, Tibet, Gansu, Xinjiang ve Shaanxi'deki ilk yedi şehir, mobil terminallerin% 85'ten fazlasını oluşturduğu batı şehirleridir.
