2016 Sınır Ötesi Çevrimiçi Alışveriş Raporu: Sınır ötesi tüketiciler daha genç olma eğilimindedir ve aileler ana grup haline gelir
Amazon dün 2016 Sınır Ötesi Çevrimiçi Alışveriş Eğilimleri Raporunu yayınladı.Rapor, 2016 yılında Çin'de sınır ötesi çevrimiçi alışverişte dört ana eğilim olduğunu gösterdi: sınır ötesi çevrimiçi alışveriş daha popüler hale geldi ve normalleşti, sınır ötesi çevrimiçi alışveriş nüfusu gençleşti ve sınır ötesi çevrimiçi alışveriş daha nitel hale geldi. Ücretsiz sınır ötesi dağıtım, tüketim potansiyelini açığa çıkarır.
Sınır ötesi çevrimiçi alışveriş daha popüler hale geliyor ve normalleşiyor
Bu eğilim, özellikle 2015'ten 2016'ya denizaşırı alışveriş kullanıcılarındaki önemli artışta kendini gösteriyor. Verilere göre, çok sayıda yeni sınır ötesi alışveriş kullanıcısı katılıyor. Grafikte gösterildiği gibi, 2 yıldan az sınır ötesi çevrimiçi alışveriş deneyimi olan tüketiciler, Oran% 50'yi aşıyor.
Sınır ötesi tüketiciler daha genç olma eğilimindedir ve aileler ana grup haline gelmiştir
Gençlik, yüksek eğitim ve yüksek gelir, Amazon'un mevcut sınır ötesi tüketicilerinin hâlâ üç özelliğidir. Rapora göre tüketicilerin% 78'i 35 yaşın altında. Amazon tüketicilerinin% 96'sından fazlası üniversite diplomasına sahip ve aylık geliri 5.000 yuan veya daha fazla olan tüketicilerin oranı 2015'te% 53'ten% 62'ye yükseldi, bu da yaklaşık yüzde on puan arttı. Bu nedenle, Amazon China'nın Haitao kullanıcılarının tipik özellikleri, aylık maaşı 26 ila 35 yaşları arasında 5.000'den fazla olan ve üniversite diplomasına sahip tüketici gruplarıdır.
Aynı zamanda aileler, sınır ötesi çevrimiçi alışveriş gruplarının ana gücü haline geldi ve bunların yaklaşık% 84'ü çocuklu ailelerden oluşuyor. Aile temelli grup, sınır ötesi çevrimiçi alışverişin baskın grubu haline geldi.Çinli tüketicilerin yurtdışındaki alışverişlerindeki önemli artış, aynı zamanda, sınır ötesi çevrimiçi alışverişi çeşitlendiren ve günlük yaşamla yakından bütünleştiren hane halkı ihtiyaçları için talepten kaynaklanıyor. Online alışveriş yavaş yavaş hayatın normu haline geldi.
Sınır ötesi çevrimiçi alışveriş daha kaliteli hale geliyor
İlk defa, kalite ve fiyat, Çinli tüketicilerin sınır ötesi çevrimiçi alışverişte en çok endişelendiği iki faktör haline geldi ve tüketicilerin ürün kalitesi arayışı artmaya devam ediyor. 2015 yılında Çinli tüketicilerin hala daha fiyat bilincine sahip bir tüketim konseptinde olduğu ve bir yıllık zamanın tüketicileri tüketimlerini hızla yükseltmeye sevk ettiği bildirildi.
İlginç bir şekilde kadın ve erkek kullanıcılar fiyat ve kaliteye daha çok önem veriyorlar.Erkek kullanıcılar fiyata daha çok önem veriyor, kadın kullanıcılar kaliteye daha çok önem veriyor. Dahası, erkekler alışveriş rehberi web siteleri aracılığıyla sınır ötesi alışveriş platformlarını seçme eğilimindeyken, kadınlar için akraba ve arkadaşları tarafından önerilen sınır ötesi alışveriş platformlarını kabul etme olasılıkları daha yüksektir.
Ücretsiz sınır ötesi teslimat, tüketim potansiyelini serbest bırakır
Amazon China Overseas Purchase'den alınan verilere göre, Amazon Prime üyeleri için siparişlerin ortalama işlem değeri, Prime olmayan üyelerinkinden çok daha yüksek. Amazon Prime üyelik hizmeti, tüketimi büyük ölçüde serbest bıraktı. Aynı zamanda, 2016 Amazon Çin Tüketici Davranışı Anketi, Amazon kullanıcılarının Prime denemesinden sonra ortalama aylık satın alma sıklıklarının arttığını ve tüketicilerin% 90'ından fazlasının Prime üyelik hizmetini denemeden sonra arkadaşlarına veya ailelerine Amazon'u tavsiye edeceklerini söylediğini gösterdi. Prime üyelik hizmeti.
Amazon ayrıca bazı ilginç veriler de yayınladı. Örneğin, 2016 yılında Amazon'un yurtdışı satın alımlarında ilk on sırada yer alması ve ev eşyalarını almayı tercih ettiği için Pekin gibi özellikleri, ana şehir, Şangay bebek şehir, Guangzhou akıllı şehir vb. Ancak birinci kademe şehirlerin hala lider olduğunu ve güney şehirlerinin hakimiyetinde olduğunu görmek zor değil, Suzhou, mutfak gereçleri kenti olarak ilk on arasına ilk kez girdi.
Kategoriler açısından, giyim ve ayakkabı, 2016 yılında Çinli tüketicilerin Amazon denizaşırı satın alımları için en popüler iki kategoridir. 2015'te 8. ve 9. sıradan 2016'da 3. ve 4. sıraya kadar anne ve çocuk ve güzellik makyajının performansı özellikle dikkat çekiyor.
Sınır ötesi tüketici nüfusu gençleşmesine rağmen, yaşlılar fena değildir ve gururludurlar. "5.000 yuan'dan fazla tek harcama" boyutunda, 60 yaşın üzerindeki tüketiciler en yüksek oranı oluşturmaktadır.
Takımyıldızına göre sınıflandırılan Yengeç, "Yurtdışı Alışveriş 10.000 Yuan'dan Fazla Harcama Yapar", "Her Sipariş 5000 Yuan'dan Fazla Harcama" ve "Aylık Ortalama Aylık Yurtdışı Alışveriş 7 Kezden Fazla" üç boyutunda Satın Al Satın Al Takımyıldızı Satın Al'ın şampiyonudur. Kullanıcılar en yüksek oranı oluşturdu. Aquarius, "denizaşırı çevrimiçi alışveriş için harcanan 1.000 yuan'dan fazla" ve "ayda bir çevrimiçi alışverişten az" olmak üzere iki boyutta en yüksek kullanıcı oranına sahip para tasarrufu şampiyonunu kazandı. Akrep en çok nakliye ve tarife konularıyla ilgilenir. Sınır ötesi nakliye için en uygun maliyetli ürünleri bulmakta iyidirler ve "en akıllı takımyıldız" olarak listelenirler. Aslan ve Balık en çok varış döngüsü meselesiyle ilgilenirler ve "en endişeli takımyıldız" unvanını kazanmışlardır. Boğa, en çok uluslararası boyutların dönüştürülmesiyle ilgilenir ve "en pratik takımyıldız" haline gelmiştir.
Orijinal bağlantı:
