Genel çevrimiçi satışlar bir önceki yıla göre yaklaşık% 40 arttı
China Business Daily / China Business Network "Memleketimdeki konjac tofu, kurutulmuş bambu filizleri, sosisler ve yerel domuz eti, memleketimin unutamayacağım lezzetleridir." Pekin, Fengtai'de yaşayan Bay Ke, Zhuxi, Hubei'nin yerlisidir. Ulusal Gün tatili sırasında, akrabalarını ziyaret etmek için bir aileyi evine götürdü. Bugünlerde her türden eşsiz yerel yemeklerin çevrimiçi olarak kolayca sipariş edilebileceğini ve Pekin'de istediğiniz zaman memleketinin mevsimlik spesiyalitelerini satın alabileceğinizi görünce çok şaşırdı.
JD.com'un büyük verilerine göre, bu yıl Altın Hafta'da tüketici pazarı patlama yaşıyor ve JD.com'daki toplam satışlar geçen yılın aynı dönemine göre yaklaşık% 40 arttı. Altın Hafta'daki bayram havası, insanların kaliteli tüketim isteğini uyandırdı ve kişi başına tüketim miktarı Eylül ayının aynı dönemine göre% 25 arttı. İlçelerde ve kırsal alanlarda tüketim de güçlü bir şekilde arttı.
"Uygulamalı seyahat" moda oldu
Altın Hafta boyunca büyük turist kalabalığı, özellikle tarımsal özel ürünlerin tanıtımı için önemli olan tüketimde bir patlama yaratıyor. JD.com'un büyük verilerine göre, Altın Hafta boyunca Çin'in tanınmış turistik merkezlerindeki özel ürünlerin satışları bir önceki yıla göre yaklaşık% 60 arttı. Geçmişte, turistler manzaralı bölgeye geldiklerinde, kaçınılmaz olarak büyük ve küçük paketlerde alışveriş yapıyorlardı ve bu da seyahat etmek için çok fazla yük getiriyordu. Turistler artık pek çok yerde özel ürünlerin kod taranarak sipariş edilebileceğini ve arka uç e-ticaret platformunun bunları kapınıza kadar hızlı bir şekilde teslim edebileceğini ve böylece turistlerin "seyahatlerini devredebileceğini" keşfediyor.
JD.com'un büyük verilerine göre, Altın Hafta boyunca Horqin Beef Jerky, Chengdu Shuangliu Moms Rabbit Head ve Wutai Mountain Tai Mantar Sosu gibi özel ürünler satışa sunuldu. Bavulun patlaması konusunda endişelenmenize gerek yok Turistler, farkına varmadan çok sayıda özel ürünü alışverişe, satın almaya, satın almaya ve satın almaya konsantre olabilirler.Özel mağazaların sahipleri kulaktan kulağa mutludurlar.
Müşteriler, ülkenin her yerindeki Jingdong özel mağazalarında QR kodunu tarayarak sipariş verebilirler.
Sonbahar yengeçleri dolgun ve meyve kokuludur.JD.com'da çevrimdışı bir taze süpermarket olan 7FRESH'den alınan tüketim verileri, Ulusal Gün boyunca portunus yengeçlerinin satışlarının bir önceki aya göre 5 kat arttığını göstermektedir. JD Daojia'nın verilerine göre, Altın Hafta boyunca tüylü yengeç satışları geçen yılın aynı dönemine göre% 31 artarak normal tüketimin 2,7 katına çıktı.Pinek, Chengdu, Shenzhen, Guangzhou, Chongqing ve Şangay gibi şehirler tüylü yengeç tüketim listesinin ön sıralarında yer alıyor.
E-ticaretin batması ve altyapı inşasının güçlenmesiyle birlikte, çevrimiçi alışveriş, üçüncü ve dördüncü sınıf şehirlerde ve kırsal alanlarda yaşayanların tüketmesi için giderek önemli bir yol haline geldi. Ticaret Bakanlığı'nın verilerine göre, ulusal kırsal çevrimiçi perakende satışları bu yılın ilk yarısında 632,28 milyar yuan'a ulaştı, yıllık% 34,4 artışla ulusal çevrimiçi perakende satışların% 15,5'ini oluşturdu ve büyüme oranı ulusal seviyeden 4,3 puan daha yüksekti. Kırsal alanlarda marka bilincinin sürekli iyileştirilmesi, özgün lisanslı ürünleri ve yüksek kaliteli hizmetleriyle tanınan Jingdong'un kırsal alanlarda itibar ve yüksek popülerlik kazanmasını da sağlamıştır.
Hasat Festivali, kırsal tüketici pazarını daha müreffeh hale getiriyor
Altın sonbahar, hasat mevsimidir. Sonbahar ekinoksu sırasında Çin, ulusal düzeyde çiftçiler için özel olarak düzenlenen ilk ulusal festival olan "Çin Çiftçileri Hasat Festivali" ni başlattı. Hasat festivali Sonbahar Ortası Festivali ve Ulusal Gün ile bütünleştirildi. Hasadı kutlamak için ülke çapında çeşitli etkinlikler düzenlendi. Kırsal tüketici pazarı daha da müreffeh.
Pekin Tarımsal Sergi Salonu Hasat Festivali ev etkinliği Jingdong standı
JD.com, 13 Eylül'den beri yüzlerce yüksek kaliteli marka tedarikçisiyle birlikte "Jingdong Hasat Kutlaması Ulusal Alışveriş Festivali" ni ortaklaşa başlatmak için katıldı ve çevrimiçi büyük hasat promosyon kutlamaları, gıda süper kategori günleri, taze süper kategori günleri ve Sonbahar Ortası Festivali ve Ulusal Gün çift festivallerini başlattı. Aynı zamanda Nanhai, Yangcheng Gölü, Doğu Çin Denizi Zhoushan ve Sarı Deniz ve Bohai Denizi'nde dört off-line balıkçılık töreni düzenlendi. JD Finance Station, daha fazla tüketicinin Qingfeng Satın Alma Festivali'ne katılmasını teşvik etmek için ülke çapında 1.000 mekan açtı.
JD Fresh Hainan Changjiang'ın ilk altın pomfret balıkçılık sezonu başladı
Datong'da, JD.com "İyi Tahıl İyi Bir Hasadı Kutlar, Çin'deki Harika Uyum" temalı bir pop-up mağaza etkinliği düzenledi. JD pop-up mağazası, Datongun yerel özel tarım ürünlerini ve özel kültürün unsurlarını birleştiriyor ve "Joyful Ride" petrol atölyesini, "İyi yemek ve daha fazla değirmen" tahıl mağazasını, "Eat a catty" perakende satış departmanını, "Benzer görünüm" fotoğraf stüdyosunu kurdu. JOY Broadcasting Station, Datongun yerel karakteristik pirinç lapası, makarna, tahıl ve yağ ürünlerinin çok yönlü gösterimi gibi etkileşimli içerik.
JD.com "İyi Yemek İyi Hasatları Kutluyor Çin Datong'u Seviyor" Temalı Pop-up Mağaza Etkinliği
Sektör zincirinde tarım ürünleri markası oluşturun
Büyük bir tarım ülkesi olarak, Çin'in tarımsal ürün markalarının geliştirilmesinde hala çok fazla gelişme var ve pazar faydaları tam olarak yansıtılmadı. Çin'de tarım ürünleri markalarının gelişimi geride kalıyor.Bir yandan tarımsal kalkınmaya yeterli iç destek bulunmuyor, küçük, toplu üretim ve standartlaştırılmamış ürünlerin marka oluşturması zor, diğer yandan marka bilinci zayıf, tarımsal ürünler "markasız özellikler" ve "birçok yerel özelliğe sahip. "Daha az önemli marka" olgusu daha yaygındır. Genel tüketim artışı eğilimi altında, tüketicilerin yüksek marka güvenilirliğine ve iyi ürün kalitesine sahip yüksek kaliteli tarım ürünlerine olan talebi artmaya devam etmekte ve tarımsal ürünlerin marka oluşturmasının acilen güçlendirilmesi gerekmektedir.
JD Big Data, yüz milyonlarca tüketim verisini analiz etti ve tüketicilerin birincil tarım ürünlerinin fiyatlarına diğer emtialara göre daha duyarlı olduğunu buldu. Bu, birincil tarım ürünleri için, bariz bir marka veya kalite ayrımı olmadığından, tüketicilerin satın alma kararlarını yalnızca fiyat yargılarına dayalı olarak verebileceği ve ucuz ürünleri seçmeye daha meyilli olduğu ve bunun sonucunda iyi fiyatlarla satılamayan yüksek kaliteli ürünler ortaya çıktığı anlamına gelir. Bu nedenle marka, tarımsal ürünlerin yüksek katma değer üretebilmesi için tüketicileri biriktirebilecek ve övebilecek uzun vadeli bir yoksulluğu azaltma mekanizmasının oluşturulması için önemli bir başlangıç noktasıdır.
Bölgesel kamu markaları, tarım ürünlerinin görünürlüğünü artırmaya yardımcı oluyor
JD'nin büyük verilerine göre, tüketicilerin EN İYİ arama terimleri arasında, menşe + tarım ürünleri için giderek daha fazla arama terimi var. Bu, ürün markalarından yoksun birincil tarım ürünleri için, menşei ve tarımsal ürün portföyleriyle ilişkili bölgesel kamu markalarının farkındalığı artırmaya ve tüketicilerin seçim yapmalarına yardımcı olmaya yardımcı olduğu anlamına gelir. JD platformunda, Luochuan Apple, Gannan Navel Orange, Ningxia Tan Sheep ve Changbai Mountain Black Pork gibi yoksul bölgelerden gelen bölgesel halka açık tarım ürünleri markaları iyi satış performansına sahip.
Tarımsal ürünlerin markalaşması birçok açıdan dikkate alınmalıdır.
Derin işleme kabiliyetine sahip tarım ürünleri için, kendi ürün markanızı oluşturmak, hiç şüphesiz, çabanın yarısı ile bir çarpan hareketidir. JD Big Data, tüketici değerlendirmelerini, arama alışkanlıklarını ve diğer büyük bilgileri analiz etti ve bunun, tarımsal ürünlerin bölgesel ve kültürel faktörlerinin derinlemesine araştırılması, markanın kişiselleştirilmiş renklerinin vurgulanması, tüketicilerle duygusal bağın güçlendirilmesi ve yeşil ve sağlıklı özellikleri vurgulama gibi çeşitli yönlerden başladığını buldu. Markalaşmanın önemli bir yolu. Bu, Jingdong Yoksulluğu Azaltma Koşu Tavuğu, Uçan Güvercin, Beidahuang Kara Bal ve Daliangshan Zeytinyağı gibi birçok yoksulluk azaltma markasının uygulamasıyla doğrulanabilir.
JD.com, özellikle yoksulluğu azaltma çalışmaları ile birlikte tarım ürünleri markasının yetiştirilmesine, "yoksulluğu azaltma markalarını" yetiştirmeye ve şekillendirmeye, markalarla tarımsal ürünlere katma değer sağlamaya, iyi ürünleri uygun fiyata satmaya ve çiftçilere daha fazla fayda sağlamaya özen göstermiştir. JD.com'un tarım ürünleri için marka onayı sağlayabilmesinin nedeni, tam olarak tüketicilerin JD.com'a olan güvenidir.
2014'ün sonlarında, JD.com "3F" stratejisini, yani taze gıda e-ticaret stratejisini, kırsal finans stratejisini ve endüstriyel ürünleri kırsal alanlara ithal etme stratejisini ortaya koydu. JD.com, "İnternet +" modern tarım pilot programını derinleştirdi ve izlenebilir ve kapsamlı bir ortam oluşturmak için tüm yetenek, sermaye, tarım malzemeleri, güvenlik, lojistik, kanallar ve markalar zincirinden başlayarak tarım ürünlerini şehirler ve kırsal finans stratejilerini 7 bağlantı halinde rafine etti. Soğuk zincir, yüksek kaliteli "İnternet +" modern tarımsal kalkınma modeli ve kapsamlı bir kırsal e-ticaret hizmet ekosistemi inşa edin. Tam da bu stratejik fikrin rehberliğinde JD.com, tarımsal ürünlerin yukarı doğru hareketini desteklemek ve tarımsal ürünler markaları oluşturmak için insanlara balık tutmayı gerçekten tam anlamıyla destekledi ve "insanlara nasıl balık tutulacağını öğretti".
