Nihai savaş! Dong Mingzhu "kuşatma" ydı! Midea, Haier ve Hisense hepsi yakınlaştırdı
Yaz bitti Double Eleven'da Bay Dong Mingzhu'nun diğer klima üreticileriyle fiyat savaşı yapacağını beklemiyordum.
9 Kasım akşamı, Gree Electric resmi Weibo duyurusu ile büyük yetkili e-ticaret platformlarında ve 30.000'den fazla çevrimdışı özel mağazalarda "büyük kar marjları" uygulayacağını ve klima fiyatlarının% 40'tan fazla düşeceğini duyurdu. Yaklaşık 3 milyar yuan.
Fondan gelen eksik istatistiklere göre, 10 Kasım'da Midea, Hisense ve Haier karşı saldırıya geçti.
Gree Electric ağır bir "bomba" attı Dong Mingzhu "kuşatma"
10 Kasım'da Gree Electric Organ Micro, Gree Electric'in "11.11" döneminde düşük kaliteli ve kalitesiz ürünlere zarar vermek için 3 milyar yuan kar elde edeceğini duyurdu.İnvertörlü klimaların ve sabit frekanslı klimaların en düşük fiyatları sırasıyla 1,599 ve 1,399 yuan.
Gree Electric'in resmi Weibo'suna göre, Gree 3 milyar yuan'a varan kârla tüketicilere butik modeller ve en iyi fiyatlarla geri ödeme yapacak. Etkinlik, tüm büyük yetkili e-ticaret platformlarında ve çevrimdışı 30.000'den fazla Gree özel mağazasında birleşik bir fiyatla aynı anda başlatılacak. Etkinlik "11.11" dönemi ile sınırlıdır ve orijinal fiyat etkinlikten sonra iade edilecektir.
Dong Mingzhu'nun hareketinden sonra, diğer klima üreticileri geri döndü. Midea ve Haier sadece fiyatları düşürmekle kalmayıp, aynı zamanda Gree klima fiyatlarını düşürmenin envanteri temizlemek olduğunu öne süren bir söz savaşı başlattı.
Midea klima, bölgesel pazarda "koruma eylemi" ni başlattı, envanter makinelerini açıkça reddetti ve üretim tarihi bir yıldan veya altı aydan fazla olan klimaları satmayacağına söz vererek, doğrudan Gree kanallarının yüksek envanterine işaret etti.
10 Kasım'da, Haier Klimalar tüketicilere klima satın alırken "üretim tarihini aramaları ve envanteri reddetmeleri" gerektiğini de hatırlattı. Afiş, belirli bir markanın fiyat indiriminin 6-7 yıllık ürünleri elemek olduğunu bile ima etti.
Hisense kliması da endişeli, tüketicilere belirli bir markanın düşük enerji verimliliği ile eski ürünleri ortadan kaldırmak için olduğunu hatırlatıyor.
Arkasındaki envanter baskısı
Bunun arkasındaki nedenler, genel olarak zayıf iç iklimlendirme pazarı ve yüksek endüstri envanteri gibi faktörleri içerir. Industry Online'dan istatistikler, 2019 soğuk yılında ev tipi klima envanterinin 48,62 milyon adede ulaştığını gösteriyor.
Raporlara göre, bu yılın başından bu yana Midea klimalar fiyatlarını düşürdü, düşük kaliteli makinelerle pazarı ele geçirdi ve online kanal payında birinci oldu. Midea'nın fiyat savaşı ile ilgili olarak, Gree çok fazla yanıt vermedi veya takip etmedi. Ev aletleri endüstrisinin gözlemcisi Zhang Yanbin, Gree Chong'un bu yılki satışları için fazla zaman kalmadığına inanıyor, bu nedenle Gree "Double 11" fırsatıyla fiyat indirimleri yapmayı seçti. Bu aynı zamanda Gree'nin genel stratejik düşüncesindeki değişikliği de yansıtıyor.
The Paper ile yaptığı röportajda, ev aletleri uzmanı Liu Buchen, "kütüphane makinesi" teriminin Gree'ye saldırmanın en kolay yolu olduğunu söyledi. Gree'nin mevcut klima envanteri gerçekten büyük, ancak birkaç yıl öncesinden ürünlere sahip olma olasılığı düşük. Sonuçta, Greenin satış yeteneği Nerede?
Buna ek olarak, bazı uzmanlar Gree Electric'in üç çeyrek rapor performans artış oranının Midea ve Haier'den nispeten daha düşük olduğunu; üçüncü çeyrekte klima endüstrisinin iyi büyümediğini ve Gree'nin envanter baskısının da görece yüksek olduğunu söyledi. Önümüzdeki yıl, ülkenin yeni klima enerji verimliliği sunması bekleniyor. Standartlar, eski ürünlerin envanteri fon işgal edecek, bu nedenle Gree bu sefer düşük kaliteli ürünleri mümkün olan en kısa sürede tanıtıyor ve gelecek yılki ürün yükseltmeleri hafifçe paketlenebiliyor.
Shenwan Hongyuan Ev Aletleri'nde bir analistin yaptığı bir araştırma raporuna göre, Eylül ayı itibarıyla Gree, Midea, Haier ve Auxun yurt içi satış büyüme oranları sırasıyla -% 8,96,% 52,% 40 ve% 42,86 idi. Greenin Mayıs-Eylül ayları arasındaki yurt içi satışları art arda üç aydı. Gönderi reddedilir ve gönderileri kontrol etme niyeti açıktır.
Midea, yıllık% 50'yi aşan büyüme oranıyla genel satış promosyonunda sektöre liderlik ediyor ve Haier Oaks da yüksek büyüme elde etti. Greenin Eylül satışları yıllık bazda% 7,96 düştü, yurt içi satışları yıllık bazda% 8,96, ihracatı% 2,99 düştü; Mideanın Eylül satışları yıllık% 36,59 arttı, yurt içi satışları% 52, ihracatı ise% 12,5, Haierin eylül ayı satışları ise yıllık 32,56 arttı. Yurt içi satışları bir önceki yıla göre% 40 artarken ihracat aynı dönemde sabit kalan%; Aux'un aylık satışları bir önceki yıla göre% 25,22, ihracatı bir önceki yıla göre% 3,85, yurt içi satışları ise% 42,86 arttı.
Borsaya kayıtlı şirketlerin üç aylık rapor performansına göre Gree Electric, 2019'un ilk üç çeyreğinde yıllık% 4,73 artışla 22,12 milyar yuan net kar elde etti. Dahası, Gree Electricin bu yılın üçüncü çeyreğinde işletme geliri ve net karı da bir önceki yıla göre sırasıyla% 0,03 ve% 0,66 arttı ve neredeyse hiç büyüme olmadı.
Verilere göre, 31 Ekim 2019 itibarıyla Gree Klimanın bu yılki kümülatif pazar payı yıllık 2,03 puan düşüşle% 35,56 oldu ve ortalama fiyatı yıllık 82 yuan artışla 4562 yuan oldu; Mideanın bu yılki kümülatif pazar payı ise% 28,5 oldu. Yıllık yüzde 3,43 puanlık bir artış, ortalama fiyat 3708 yuan, bir önceki yıla göre 239 yuan düşüş; Haier'in bu yılki kümülatif pazar payı% 10,92, bir önceki yıla göre 0,27 yüzde puan artış ve ortalama fiyat 3989 yuan, yıllık 159 yuan düşüşle oldu.
Midea, "Hualing" markasını yenilemek de dahil olmak üzere, iklimlendirme pazarına agresif bir şekilde saldırıyor. "Hua Ling" markasının gençleşmesini yeniden tanımlayan Midea, daha sonra İnternet markası "Bugu" nun lansmanını duyurdu. Bu markalar genç kullanıcı pazarına yöneliktir. Biraz çabanın ardından, AVC istatistikleri, Haziran 2019 sonu itibarıyla Midea'nın çevrimiçi klima kanalı pazar payının% 29,5'lik çevrimiçi payla 1 numaraya koştuğunu gösteriyor. Çevrimdışı klima pazarında, Gree hala ilk sırada yer alıyor.
Bir Gree klima mağazası sahibi, Gree Electric Appliances'ın başkanı ve başkanı Dong Mingzhu'nun görüşüne göre, bu sefer "nükleer bomba ve büyük bir promosyon". "11.11" gününde ülke çapında çevrimiçi ve çevrimdışı fiyat indirimi promosyonlarına ek olarak, Gree klima satış şirketleri ayrıca çevrimdışı fabrika doğrudan satış turları düzenledi. Örneğin, 10 Kasım - 7 Aralık tarihleri arasında Guangzhou Gree şubesinde Guangzhou, Qingyuan ve Shaoguan'da toplam 16 doğrudan satış etkinliği düzenlendi.
Devler fiyatları düşürdü
Gree Electricin bu fiyat indirimi için ürünleri ağırlıklı olarak Junyue sabit frekanslı 1 atı içerir, fiyat 1399 yuan kadar düşüktür; Junyue invertör 1 atlı klima, promosyon fiyatı 1599 yuan kadar düşüktür; Q platin sabit frekanslı 2 atının fiyatı 2899 yuan kadar düşüktür.
Diğer üreticiler de fiyat indirimi promosyonunu takip etti.
Suning Air Conditioning, Midea Air Conditioningin "Double 11" promosyonunu bugün sabahın erken saatlerinde (10 Kasım) yayınladı. Midea klimaların tanıtımını yaptığı ürünlerin Smart Arc sabit frekanslı 1 HP klima, Smart Arc değişken frekanslı 1 HP ve Fengchun sabit frekanslı 2 HP kabin makinelerinin yer aldığı, promosyon fiyatları sırasıyla 1299 yuan, 1499 yuan ve 2699 yuan olduğu anlaşılmaktadır.
"Double Eleven" döneminde, Midea klimalar dört Power Saving Star, Cool Star, Zhixing ve Yuxing serisine tam kapsamlı tavizler verecek. Duvara monte klimaların fiyatı 1249 yuan ve küçük 1.5 hp klimaların fiyatı 1399 yuan kadar düşük. Maksimum kar 800 yuan'dır.
Haier'in klima kiralama faaliyeti 10 Kasım'da başlıyor; 1.5 hp klimaların en düşük fiyatı 1699 yuan, 1 parçalı klimaların en düşük fiyatı 1499 yuan ve 3 hp kabinli makineler için 800 yuan'a kadar maksimum kiralama parası.
Hisense klima büyük 1 HP inverter klimanın fiyatı 900 yuan karla 1499 yuan'a düştü; 2 HP inverter kabin klimasının fiyatı 3599 yuan oldu ve fiyat 1.400 yuan düşerek rekor bir düşük oldu. Aynı zamanda Hisense Klima, etkinlik sırasında Hisense'nin Gome'daki birinci sınıf enerji verimli inverter klimasını satın almanın 0 yuan kurulumunun keyfini çıkarabileceğine söz verdi.
Etkinlik sırasında, Oaks klima 1HP klima 700 yuan düşüşle 1199 yuan, 1.5 HP inverter klima ise 900 yuan düşüşle 1599 yuan satacak.
Yorumlar
(Kaynak: China Fund News)
