11.800 ile en çok satan kuştüyü ceketler ıssız satılıyor! Hisse fiyatı iki yıldan fazla bir süredir 8 kat yükselen Bosideng, Kanada kazına mı "odaklandı"?
Bu makale 1922 kelime
Okuduktan yaklaşık 4 dakika sonra
Kışın başlarında aşağı ceketler iyi satılmaya başladı.
Kısa bir süre önce, küçük bir ortak, yerli aşağı ceket markası Bosideng'in tek seferde ortalama 5.800 fiyat ve maksimum 11.800 yuan ile 7 yerel tiran aşağı ceket çıkardığını keşfetti! Fiyat, uluslararası marka Kanadalı kazı ile karşılaştırılabilir!
Bu konuda arkadaşlar: Gözleri doğruladım, karşılayamayacağım bir aşağı ceket ~
1 Kendi kendini ilan eden "yüksek teknoloji" yerel tiran aşağı ceket
Yerli aşağı ceket endüstrisinin lideri olan Bosideng, kısa süre önce Dengfeng aşağı ceket serisini piyasaya sürdü ve 5800 yuan veya daha yüksek fiyatlı yedi yüksek konumlu ürünü piyasaya sürdü ve bunların en yüksek Everest modeli 11.800 yuan!
Genellikle, aşağı ceketler en fazla binlerce yuan'a satılıyor ve Bosideng güven dolu.
Resmi web sitesinde tanıtıldığı için Bosideng Peak serisi, tasarım ilhamı olarak dünyaca ünlü zirveler ile tasarlandı, 43 ° kuzey enlem altın kuşağıyla üst düzey kaz tüyü, RECCO can dedektörü ve 489 işlemle diğer en son teknoloji ve bilim ve teknolojiler kullanılarak tasarlandı.
Muhabir karavana baktı ve kendini siyah teknoloji gişe rekorları kıran bir film gibi hissetti.
Fragman, her Dengfeng aşağı ceketin bir RECCO can dedektörü ile donatıldığını söylüyor.
Bu kadar iyi bir siyah teknoloji ceketin satışına ne dersiniz?
Tmall Bosideng amiral mağazasına göre, Double Eleven döneminde faaliyetler olmasına rağmen, her 400'de% 50 indirim var, ancak Dengfeng serisi ceketler hala pahalı ve satış hacmi acınacak durumda ve temelde kimsenin umurunda değil.
Tmall amiral mağazasında Dengfeng serisi kaz tüyü ceketlerinin baskı zamanı itibariyle toplam satış hacmi sadece 11 adettir.
En çok satanlar 1.500 yuan içinde ve 10.000'i aşan satışlarla aşağı ceketlerdir.
Tam tersine, ortalama fiyatı 7000'den fazla olan ve Double Eleven'da indirim yapılmayan Kanada kazlarının satışları, aylık yüzlerce işlemle oldukça iyidir.
Analistlerin görüşüne göre, Bosideng ceketlerin fiyat artışı, esas olarak pazarlama maliyetleri ve ürün maliyetlerindeki önemli artıştan kaynaklanıyor. Ek olarak, Dengfeng serisi, kuş tüyü giyim alanında üst düzey pazarını genişletmek için rakibi Canada Goose'u stratejik olarak kıyasladı.
Bosideng Dengfeng serisi ile Kanada kazını karşılaştırdığımızda Dengfeng serisinin dış mekan kullanımına daha uygun olduğunu, Kanada kazı ise üst düzey bir marka sembolü olduğunu görebiliriz.
Bilmiyorum, fiyat yaklaşık 10.000, hangi marka ceket tüketicileri satın almaya daha istekli?
Halka açık bilgiler, Bosideng International Holdings Limited'in 2007 yılında Hong Kong Menkul Kıymetler Borsası'nın ana yönetim kurulunda listelendiğini ve işlem gördüğünü göstermektedir. 2018'deki toplam gelir 10.387 milyar yuan oldu ve bunun% 73.75'ini aşağı ceket geliri oluşturdu.
Yine brüt kara bakıldığında, Bosideng'in brüt kar marjı 2015-2019'da% 45,6'dan% 53,1'e, net kar marjı ise son dört yılda dört kattan fazla artarak% 3,2'den% 13,2'ye yükseldi.
Bunun arkasında Bosideng'in orta-üst düzey stratejisinin karşılığını alması yatıyor. İlgili veriler, 2018'de Bosideng'in 1.000-1800 yuan oranını% 47.6'dan% 63.8'e ve 1.800 yuan'ın üzerindeki fiyatların oranını% 5'in altından yaklaşık% 25'e çıkardığını gösteriyor.
Bosideng'in finans direktörü Zhu Gaofeng bir keresinde Bosideng şişme ceketlerin fiyatının 2018'de ortalama% 20 arttığını söyledi. 30 %, gelecekte fiyatları artırmaya devam edecek, ana ürünlerin fiyatını 1.500 yuan-2.000 yuan olarak belirleyecek ve yüksek kaliteli ürünlerin oranını artıracak.
Sektör uzmanlarına göre, uzun yıllardır yurt içi aşağı ceket pazarında düşük kaliteli ve orta sınıf markaların hakimiyeti altında ve üst düzey aşağı ceket markaları eksik. Aynı zamanda, geçtiğimiz iki yılda, uluslararası yüksek kaliteli aşağı ceket markaları Canada Goose ve Meng Ke Lai, Çin pazarına art arda giriş yaptı ve önemli faydalar elde etti. Bu bağlamda Bosideng'in üst düzey pazara odaklanması, yerli markalardaki boşlukları doldurması ve farklılaştırılmış rekabet yürütmesi bekleniyor.
Başka bir deyişle, Bosideng'in kuş tüyü ceketleri gelecekte giderek daha pahalı hale gelecek ~
Sermaye piyasasına tekrar baktığımızda, 15 Haziran 2017'de Bosideng'in hisse senedi fiyatı 0,54 HK $ kadar düşüktü, ancak sonuna kadar gitti.
Özellikle yaklaşan kış aylarında Bosideng'in hisse senedi fiyatı güçlü bir performans gösterdi. 8 Kasım kapanış tarihi itibariyle, toplam piyasa değeri 47,93 milyar HK $ olmak üzere 4,43 HK $ olarak bildirildi.
Kaba hesaplamalar, Bosidengin hisse fiyatı son iki yılda 8 kattan fazla arttı (eski haklar hariç) ve toplam piyasa değeri 42 milyar HK $ arttı.
2 Aşağı ceket fiyatları oldukça polarize edilmiştir
Aslında sadece Bosideng değil, bu kıştan bu yana yurt içi aşağı ceket fiyatları hızla yükseldi.
Suning'in yayınladığı son verilere göre, son iki haftada kaban satışları bir önceki aya göre 1,5 kattan fazla artarken, fiyatlar da değişen derecelerde yükseldi. Geçen yıl, Çin'de aşağı ceketlerin ortalama birim fiyatı 2017'ye göre% 7,51 artışla 555,6 yuan / adet oldu. Ve bu yıl fiyatlar hala yükseliyor.
CCTV "Dakiklik Finansmanı" tarafından yapılan bir sektör araştırması, ceketlerin fiyat artışının esas olarak aşağı fiyatların artışından kaynaklandığını gösteriyor.
Ankette, birinci sınıf şirketlerden insanlar, aşağı fiyatının Eylül 2016'dan bu yılın ilk yarısına kadar arttığını söylediler; örnek olarak ana akım beyaz ördek% 90 kuştüyü içerikle düşürüldüğünde, Eylül 2016 başındaki fiyat yaklaşık ton başına idi. 190.000 yuan, bu yıl en yüksek değer yaklaşık 450.000 yuan'a ulaştı.
fakat, "Finansal Yatırım Haberleri" nden bir muhabir, bir röportajda bu yıl ceketlerin fiyatının iki farklılaşma seviyesi olduğunu tespit etti. Örneğin, alışveriş merkezlerindeki ONLY ve Vero Moda gibi moda markalarının yeni ceketleri temelde 1.000 yuan'ın üzerinde fiyatlandırılıyor.
Double Eleven tanınmış aşağı ceket fiyatları binlerce
Ancak eski modeller geçen yıl veya birkaç yıl önce indirimli olsaydı, fiyat harika olurdu. Sadece birkaç yüz yuan kadar düşük değil, bazı yol kenarı tezgahları 100 yuan'dan daha ucuza satıyor!
(Küçük bir dükkanda büyük bir satış için 60 yuan aşağı yelek)
Dükkan sahibi Ma Dajie gazetecilere verdiği demeçte, "İndirimler olmadan hiçbir yol yoktur. Hiç kimse eski stilleri satın almaz ve bunun önemli bir kısmı, düşük kuş tüyü içerikli gri ördek tüyüdür, bu da sıcaklık için beyaz ördek kadar iyi değildir. Çoğu durumda, indirimler satılamaz."
Rahibe Ma şu sonuca vardı: "Şimdi ne kadar pahalı (yaklaşık 1,000 yuan), satmak daha iyidir, o kadar ucuza satılmayacaktır."
Aşağı ceket fiyatlarının iki seviyeli farklılaşmasının arkasında, son yıllarda bir mikrokozmos tüketim yükseltmeleri de var.
Ekonomik gelişme ile tüketiciler kaliteye ve bireyselleşmeye daha fazla önem veriyorlar ve orta-üst düzey ürünler daha popüler hale geliyor, böylece aşağı ceketlerin ortalama birim fiyatı buna göre yükselecek. Aynı zamanda, bazı yabancı yüksek fiyatlı kuş tüyü markaların girişi, müşterilerin psikolojik fiyatını artırarak yüksek fiyatlı ceketlere bir pazar sağladı.
Ayrıca, tüketici tüketim konseptlerindeki değişiklikler nedeniyle, moda ve markalaşma arayışı, gençlerin tüketim konseptlerinin ana akım trendi haline geldi.Kuş ceketler de önceki üç veya beş yıldan beri her yıl talep gören çeşitli moda ürünlerine dönüştü.
Buna rağmen, birçok netizen haykırdı: Domuz eti yenemez ve kuş tüyü ceketler 10.000 yuan'ın üzerinde. Ceketleri bile giyemez miyiz?
Editör | Mei Jing İncelemesi | Miao Xi
Bu makale Finansal Yatırım Haberleri jrtzb028 ( WeChat numara ) Orijinal makale
Yetkisiz yeniden basım yasaktır. Yeniden basmak için lütfen Jin Meier ile iletişime geçin
Yeniden baskı, metnin başında belirgin bir konumda olmalıdır
Yazının kaynağını ve yazarın adını belirtin, suçlular araştırılmalıdır.
Hukuk Müşaviri
Pekin Weiheng (Chengdu) Hukuk Bürosu Luo Haofi Avukat
Jin Meier ile iletişime geçin
İşbirliği : 028-86968491
