Medya akışına ücretli abonelik, Apple'ın yeni `` One More Thing '' haline geldi
2015 WWDC konferansının içeriğini hatırlıyorsanız, o sırada "One More Thing" oturumuna aşina olmamalısınız: Başlangıçta yeni bir donanım parçasının ortaya çıkacağını düşünmüştük, ancak sonunda Beats'in kurucu ortağı Jimmy Iovine, Ve yeni bir akış hizmeti olan Apple Music.
Kaynak: Fortune
2017'ye gelindiğinde Apple Music, yalnızca Apple'a yılda 2 milyar ABD doları tutarında önemli bir gelir getirdiği için değil, daha da önemlisi Apple'ın yeni bir geliştirme olasılığı görmesine izin verdiği için Apple'ın hizmet departmanının temel bir parçası haline geldi. Apple'a ait bir içerik dağıtım platformu oluşturun.
Bu uzun vadeli bir hedef ve Apple hala bunun için planlıyor ve Apple Music bir başlangıç olarak görünebilir.
Apple müzik, video ve dergi içeriğini içeren "büyük bir üyelik hizmeti" yapmak istiyor
Bugün, içeriden biri The Information'a Apple'ın Amazon Prime ve Netflix'e benzer abonelik tabanlı ücretli bir hizmet başlatmayı planladığını açıkladı. Geçmişteki bağımsız Apple Music üyelerinin aksine, bu hizmet Apple'ın mevcut İçerik kaynaklarının tümü bir araya getirilmiştir - yalnızca müzik değil, aynı zamanda hazırlanan videolar ve haber dergileri gibi orijinal içerikler de.
Basitçe söylemek gerekirse, bu üç hizmet gelecekte Apple'ın "büyük üye" hizmetlerinin temelini oluşturacak. Bir seferlik ödeme yaptığınız sürece, aynı anda üç tür içeriğin keyfini çıkarabilirsiniz.
Elbette, yalnızca birkaç Amerikan dramasını yakalamak ve müzik dinlemek için NetEase Cloud ve QQ kullanmaya devam etmek istiyorsanız, Apple ayrıca kullanıcıların yalnızca video üyelik hizmetlerini satın almalarına izin veriyor. Ancak diğer benzer ürünler gibi, "büyük üye" de paketlenmiş bir pakete eşdeğerdir ve kesinlikle ayrı ayrı satın alıp bir araya getirmekten çok daha uygun olacaktır.
Her bir iç bölüme özel, ana müzik çalar Apple Music, yaklaşık 3 yıldır piyasada ve çok iyi sonuçlar elde etti. İstatistiklere göre, 2015'ten bu yana 40 milyondan fazla abone Apple Music kullanıyor ve istikrarlı bir büyüme oranını korumaya devam ederse, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki pazar payı da başka bir müzik akışı devi Spotify'ı geçecek.
Müzik alanındaki rekabet gücünü daha da genişletmek için Apple artık yalnızca Apple Music'in çekirdek kullanıcı grubuna yönelik HomePod'u piyasaya sürmekle kalmadı, aynı zamanda daha iyi müzisyen kaynakları aramak için dahili olarak özel bir müzik yayınlama departmanı kurdu.
Haber ve dergilere gelince, Apple da taşındı. Apple, bu yılın Mart ayında "Magazine Netflix" unvanına sahip Texture'u satın alacak. İkincisi tarafından kurulan platform, 200'den fazla derginin kaynaklarını barındırıyor. Bloomberg, bu yılın nisan ayında, Apple'ın Texture ile mevcut Apple News'i birleştirmeyi ve ardından Apple Music'e benzer ücretli bir üyelik hizmeti başlatmayı planladığını açıkladı.
Kaynak: Digital Spy
Son olarak, Apple'ın en kötüsü olduğu söylenebilecek orijinal film ve televizyon içeriği, aynı zamanda yapımı en zor kısım. Bu nedenle Apple, işe alımları çok erken başlattı ve özellikle köşeleri kazarken bu alanda yetenekleri aramaya başladı.
En ilginç olanı, geçen yıl Haziran ayında, Apple'ın Sony Pictures'ın TV departmanından Jamie Erlicht ve Zack Van Amburg adlı iki yöneticiyi işe alması ve aralarında Breaking Bad ve The Crown da dahil olmak üzere birçok Sony için yaratmış olmaları. Hiç şüphesiz Apple'ın en çok istediği içerik türü olan başarılı bir dizi.
Ek olarak, geçen yıl Ekim ayında, Wall Street Journal, Apple'ın önümüzdeki yıl birden fazla orijinal video içeriği üretmek için bütçesinde yaklaşık 1 milyar ABD doları harcayacağını açıkladı. Paranın nereye harcanacağına gelince, artık bunun hakkında daha fazla şey biliyoruz.
Los Angeles Times'ın fotoğrafı
Şu anda, Spielberg'in "Amazing Stories" adlı TV dizisi, "Battlestar Galactica" nın yaratıcısı Ronald D. Moore'un uzay bilim kurgu dizisinden sorumlu olduğu gibi orijinal film ve televizyon içeriğinin Apple için üretileceği doğrulandı. "City of Philharmonic" yönetmeni Damien Chazelle yepyeni gösteriden sorumlu ve hatta belgesel ve animasyon türlerini içeriyor. Kısacası liste çok uzun ve yönetmenlerin hepsi büyük isimler.
Apple her zaman zengin ve istekli olmasına rağmen, yüksek kaliteli film ve televizyon içeriğinin üretilmesinin aynı zamanda yüksek sermaye yatırımı anlamına geldiği açık olmalıdır. "House of Cards" gibi Amerikan dramaları için ilk iki sezondaki yatırım 50-60 milyon ABD dolarına ulaştı, yani Apple'ın 1 milyar ABD doları bütçesi aynı anda ancak bir düzineden fazla projeyi karşılayabilir.
Buna karşılık, video akışı devi Netflix 2018'de 8 milyar ABD dolarından fazla yatırım yaptı ve 700'den fazla orijinal içerik üretmeyi planlıyor; ayrıca 5 milyar ABD doları bütçesi olan Amazon var; HBO'nun bile 20'si var. Milyar dolar harcama.
Elbette yeni başlayan Apple için daha fazla para harcamak yerine şu anda ihtiyaçları olan şey "House of Cards" ve "Game of Thrones" siparişlerini iyi bir başlangıç yaparak iyi bir başlangıç yapmak. İtibarımı oluşturdum; ayrıca prodüksiyon süresini ve döngüsünü de göz önünde bulundurmam gerekiyor, sanırım Apple'ın para harcadığı Amerikan dizilerini görmek için en azından gelecek yıla kadar beklemem gerekecek.
Bu şekilde bakıldığında, Apple'ın içerik alanındaki bir dizi eylemi aslında sıradan oyunlara benzemiyor, ancak gerçekten mevcut pazar payını ele geçirme hedefine sahip. En azından, yavaş ilerleyen "araba yapımı" projeleri veya gizemli artırılmış gerçeklik gözlükleriyle karşılaştırıldığında, Cookun içerik endüstrisindeki "küçük abaküsü" zaten bilinen bir sır.
Kaynak: Mercury News
İçerik derinliği açısından, müziğe odaklanan Spotify ve videoya odaklanan Netflix'e kıyasla Apple, yeterli tek kaynak sağlayamayabilir; Öte yandan, Apple yapabilirse Fiyat aralığı açısından, tek bir müzik veya video hizmeti yerine müzik, video ve haber dergilerini içeren bir "içerik paketi" vermek, çoğu temel iPhone kullanıcısı için hala oldukça çekici.
Şu anda Apple'ın büyük bir üye olarak lansman zamanını hala bilmiyoruz, ancak çeşitli projelerin ilerleyişine bakıldığında, sonuçların en erken ve daha da önemlisi "öldürücü" bir fiyatla önümüzdeki yıla kadar görülemeyeceği tahmin ediliyor.
Referans olarak, Apple'ın bireysel Apple Music kullanıcıları için mevcut abonelik fiyatı 10 yuan / ay'dır. Aslında, fiyat Amerika Birleşik Devletleri'ndeki tek bir aylık 9,99 ABD Dolarından çok daha düşüktür; Spotify'da olduğu gibi, ABD bölgesi de aylık 9,99 ABD dolarıdır ve ana video Netflix içeriğinin üç aylık fiyatı 7,99 / 10,99 / 13,99 dolar.
Daha fazla para kazanmanın yanı sıra, içerik hizmetleri de iPhone şemsiyesinin bir parçası olacak
Göz ardı edilemeyecek bir diğer husus da, hizmet sektörünün Appleın kâr yapısındaki değişiklikleri ve donanım ürünlerinin değerinin artırılmasıdır. Bir önceki makalede, iPhone'un kısa bir süre içinde hala Appleın "altın makinesi" olduğundan bahsetmiştik. Ancak, çeşitlendirilmiş bir gelir yapısı aramak için Apple, yeni kâr noktaları da araştırıyor. Önemli olan güvenmek. İçerik endüstrisi, iTunes gibi App Store ve tabii ki Apple Music gibi daha fazla kar elde etmek için.
Aslında, son çeyreklerde, Apple'ın hizmet endüstrisi temelde% 20'den fazla bir büyüme oranını garanti edebilir ve 2017'deki geliri 31 milyar ABD dolarına ulaştı. Oran büyük olmasa da, Apple'ın iPhone'dan sonra ikinci en büyük gelir kaynağı haline geldi ve geliştirme potansiyeli önemli.
Kaynak: WSJ
Apple'ın planına göre, servis departmanının gelirini 2020'de yaklaşık 50 milyar ABD dolarına ulaştırmayı umuyor ve hızlı büyümeyi sürdürmenin en iyi yolu doğal olarak Apple Music'e benzer "yalnızca Apple'ın sahip olduğu" orijinal içeriği sağlamaya devam etmektir. Daha fazla kullanıcıyı "Apple üyeleri" üyesi olmak için para harcamaya çekin.
Ancak sonunda, bu içerik hizmetlerinin yine de iPhone veya iPad'in kendisine geri dönmesi gerekiyor. Tıpkı mevcut Apple Watch, AirPods ve HomePod gibi, Apple'ın orijinal videolarının keyfini çıkarabilmek için önce iOS sistem ekipmanı kullanıcısı olmanız gerekiyor. Müzik ve dergi kaynakları.
Ve bu "büyük yazılım ve donanım paketi", iPhone'un gelecekte farklılaşan rekabet gücünün anahtarıdır.
Başlık resminin kaynağı: Macworld
