Son bahar şenliği savaşlarında kim kazandı ve kim kaybetti?
Makale Shen Xiang, Yazar Yimin
Aşağıdakiler makalenin temel noktalarıdır:
Zatürree salgını birçok şirketin orijinal pazar planlarını bozdu, ancak rekabetin hızı durmayacak.
Keçi Yılı'ndaki ünlü Bahar Şenliği Galası, WeChat Pay'i Çin'in önde gelen çevrimiçi ödeme hizmeti sağlayıcısı konumuna gönderdi.
Uber Çin, pazarı açmak için 2015 Bahar Festivali programını bir başlangıç noktası olarak kullandı.
2016 Bahar Şenliği'nde Baidu'nun paket servisi, şövalyelerin düşüşünde bir dönüm noktası olan Yeni Yıl için evlerine gitmelerine izin vererek çoğunlukla sıcak kart oynadı.
Douyin, mobil İnternet temettülerinin kademeli olarak kaybedilmesi bağlamında, Bahar Festivali programına el koydu ve trende karşı bir artış elde etti.
Ani zatürre salgını, birçok şirketin Bahar Şenliği tatili sırasında piyasa iletişimi konusundaki orijinal planlarını bozsa da, rekabetin hızı durmayacaktır.
Kuaishou, Farenin Ay Yeni Yılı'nın ilk günü olan 25 Ocak'ta Bahar Festivali Gala etkinlik verilerini açıkladı: Kırmızı zarf etkileşimine küresel izleyici katılımının kümülatif sayısı, geçen yılın verilerini çok aşarak 63,9 milyara ulaştı ve Bahar Şenliği Galası tarihindeki en büyük video benzeri rekoru yarattı.
Bu önceden duyurulmuş bir savaş ... Bahar Şenliği Galasından önce birçok ünlü "Kaishou, 1 milyar" ın video materyalini internette, televizyonda ve diğer kanallarda yayınladı. Douyin, Kuaishou'ya saldırmak için çabucak takip etti ve "Yukarı Douyin, 2 milyar yuan" sloganını haykırdı. Kuaishou'nun Bahar Şenliği Galası ile işbirliği yapma haklarıyla Douyin, malzemeleri birçok yerde uydu TV'ye dağıtmayı seçti.
Zatürre salgını, bu yılki Bahar Şenliği savaşına daha fazla değişken ekledi.
Bahar Festivali filmi salgın nedeniyle toplu olarak geri çekildikten sonra, 24 Ocak'ta Douyin, Karpuz Videosu, Bugünün Toutiao ve Huanxi Premiere, tüm Ay Yeni Yılı filmi " Ma" nın Yeni Yıl Günü'nde online olarak yayınlanacağını duyurdu. Bir kargaşaya neden olur.
Sıçan Yılı'na özel Bahar Şenliği tatili henüz sona ermedi ve internet şirketlerinin karanlık savaşları devam ediyor.
Çin'deki en geleneksel festival olan Bahar Şenliği, herkesin dinlenmesi, rahatlaması ve aileleriyle yeniden bir araya gelmesi için her zaman bir gün olmuştur, ancak Çin İnternet şirketleri için, Bahar Şenliği aynı zamanda pazarı güçlendirmek, rakiplere baskın yapmak ve düzeni tersine çevirmek için mükemmel bir zaman aralığıdır.
Geçtiğimiz beş yıl içinde Çin İnterneti birçok muhteşem Bahar Şenliği savaşları düzenledi ve tüm savaş başlatıcıları Bahar Şenliği boyunca stratejik atılımlar gerçekleştirdi. Bu, Bahar Şenliği sırasındaki büyük nüfus hareketi, biriken eğlence ve sosyal ihtiyaçlarla yakından ilgilidir ve aynı zamanda internet şirketlerinin sürekli yenilik ve deneyimlerinden ve gerçek paraya yapılan büyük yatırımdan ayrılamaz.
Kısa Bahar Şenliği tatili artık İnternet şirketleri için bir savaş alanı haline geldi. Aşağıda, son yıllarda Çin'de İnternette meydana gelen birkaç önemli Bahar Şenliği savaşının "Derin Ses" envanteri yer alıyor. Ticari savaşlar defalarca sahneleniyor. Bazı insanlar hüsrana uğruyor ve bazıları gurur duyuyor.
Kuaishou, Douyin'e Karşı
Ay takviminde Domuz Yılı'nın son gününde ByteDance, Kuaishou ve Youai Teng'in üç ana video web sitesine sürpriz bir saldırı düzenledi.
Bu yılki Bahar Festivali filmleri zatürre salgını nedeniyle toplu olarak geri çekildikten sonra, 24 Ocak'ta Douyin, Karpuz Videosu, Bugünün Toutiao ve Huanxi Premiere, tüm Ay Yeni Yılı filmi " Ma" nın Yeni Yıl Günü'nde online olarak yayınlanacağını duyurdu. , Bu, Fare Yılı'nda zaten şiddetli olan Çin Yeni Yılı savaşına daha fazla barut ekledi.
Kuaishou ve Douyin için, Sıçan Yılında Bahar Şenliğinin önemi olağanüstü.
Haziran 2019'da Kuaishou'nun kurucusu Su Hua, Kuaishou'nun organizasyonu değiştireceğini, yapıyı optimize edeceğini ve ürünleri yineleyeceğini ve savaşın ilk hedefini açıkça ortaya koyacağını belirten bir iç mektup yayınladı: 2020 Bahar Şenliği öncesinde 300 milyon DAU. 300 milyon DAU'yu koşturma planı dahili olarak "K3" olarak adlandırılıyor. Hedef etrafında, Kuaishou bir dizi düzen gerçekleştirdi. Bunların arasında, Sıçan Bahar Şenliği Yılı Galası ile işbirliği önemli bir bölümdür.
25 Aralık 2019'da Kuaishou ve CCTV, 2020 Bahar Festivali Galasının özel interaktif işbirliği konferansında şunları duyurdu: Bahar Festivali Galası'ndaki kırmızı zarf miktarı 1 milyar yuan'a ulaşarak Baidu'nun 900 milyonunu ve Taobao'nun 600 milyonunu aşacak. Tarihteki en yüksek miktarda kırmızı zarf.
Kuaishou, kullanıcı düzeyinde bir atılım elde etmek için Sıçan Yılı Bahar Şenliği Galasına büyük bir iddiaya girdi. Radikal Kuaishou ile karşılaşan Douyin, hemen ardından geldi. Douyin, 14 Ocak 2020'de 2020 Bahar Şenliği kırmızı zarf etkinliğinin başlatıldığını ve bu miktarın 2 milyar kadar yüksek olduğunu duyurdu.
Acil bir durum yoksa, bu yılki Bahar Şenliği Kuaishou ve Douyin, WeChat ve Alipay arasındaki önceki düelloları sahneleyecek, ancak zatürre salgınının ortaya çıkması ve hızla yayılması bu savaşa daha fazla belirsizlik kattı.
Bir yandan kamuoyu salgın üzerine odaklanıyor.Örneğin, Sıçan Yılın Bahar Şenliği Galası için birçok kullanıcı sosyal medyada Wuhan'ı önemsediğini ve istemeden izlediğini ifade etti, ticari açıdan bakıldığında bunun Kuaishou üzerinde olumsuz bir etkisi olduğu açık. Kuaishou'nun Sıçan Bahar Şenliği Yılı Galasına yaptığı cömert yatırımın istenilen sonuçları sağlayıp sağlamayacağı henüz belli değil.
Öte yandan, Bytedance ve Huanxi Media kombinasyonu sadece ürünleri için dikkat çekmekle kalmadı, aynı zamanda yerel video endüstrisi modeline de değişkenler ekledi. Bir zamanlar Bytedance'ın gizli filmi ve televizyonunda "Derin Ses" rapor edildi. Çemberin dinamikleri ve uzun videoların düzeni, Huanxi Media ile yapılan bu işbirliği, büyük olasılıkla orijinal film dağıtım modelini bozacak veya uzun video alanında yeni bir savaş turuna neden olacaktır.
Şu anda, Fare Yılı'nın Çin Yeni Yılı tatili henüz sona ermedi. Kuaishou, Douyin veya diğer İnternet şirketlerinin ilgili pazar planlarının hala çalışıp çalışmadığına bakılmaksızın, bu Kuaishou ile Douyin arasındaki son rekor henüz açıklanmadı. Kimin gurur duyacağı ve kimin hayal kırıklığına uğrayacağı konusunda hala değişkenler var. Ancak kesin olan şey, Fare Yılın Bahar Şenliği'nin iki şirketin gelişiminde önemli bir düğüm olacağıdır.
WeChat Sürpriz Alipay
10 Ocak 2014'te, Bahar Şenliği'nden bir aydan kısa bir süre önce, Tencent bünyesinde oluşturulan küçük bir ekip WeChat kırmızı zarf işlevini geliştirmeye başladı. Bu ürün, Tencentin Yeni Yıl lansmanından esinlenerek çalışmaya başladı. Başlangıçta bir kamu hesabı olarak mevcuttu. .
Tencent Tenpay tarafından işletilen "Yeni Yıl Kırmızı Paketleri" adlı resmi hesap üzerinden kullanıcılar kırmızı zarf gönderebilir, çek alma ve gönderme kayıtları ve nakit çekebilirler. WeChat kullanıcıları, hesaba dikkat ettikten sonra, biri "Mücadele Şans Grubu Kırmızı Paket" olmak üzere iki tür kırmızı zarf gönderebilir, kullanıcı toplam tutarı ve kırmızı zarf sayısını belirledikten sonra, farklı miktarlarda kırmızı zarflar üretilebilir; diğeri ise normal eşit kırmızı zarftır. .
Kapalı beta aşamasında olan ürünler, taze ve ilginç oynanışları nedeniyle hızla yayıldı. Taksit Başkanı ve WeChat Pay'in eski genel müdürü Wu Yi'ye göre, ürün üç hafta boyunca geliştirildi ve resmi olarak piyasaya sürülmedi çünkü bazı meslektaşları yanlışlıkla gruba ve arkadaş çevresine gönderdiler, bu da ilk yayılan oldu. Tohum kısa sürede patladı.
28 Ocak 2014 öğleden sonra, WeChat "Bankam Kartım" arayüzünde ilk kez "Yeni Yıl kırmızı zarf" simgesi belirdi 600 milyondan fazla kullanıcı, kırmızı zarf göndermeye başlamak için doğrudan WeChat kırmızı zarf sayfasına girebilir.
Wu Yi, "2014 Bahar Şenliği'nde kırmızı zarf oynayan toplam 10 milyon insan vardı. Verilere dönüp bakıldığında, gerçek verilerin dışarıdaki sese kıyasla o kadar büyük olmadığı görülüyor. Çünkü kırmızı zarf çalmanın ilk yılı İnternet endüstrisinden insanlar. Finans sektöründeki insanlar kadar medya sektöründeki insanlar da oldukça iletişimsel. "
10 milyon rakamı şu anda çok önemli görünmese de, Çin'in çevrimiçi ödeme endüstrisinin modelini büyük ölçüde değiştirdi. Öyle ki Jack Ma, Ocak 2014 sonundaki değiş tokuşta Tencent'in "WeChat kırmızı zarfının" bir "Pearl Harbor saldırısı" gibi olduğunu ve planlama ile uygulamanın mükemmel olduğunu söyledi. Bununla birlikte, (WeChat kırmızı zarf) kısa vadede belirli sonuçlar elde etse de, Bahar Şenliği'nin yakında geçeceğini ve piyasanın uzun vadeli sağlığına fayda sağlamanın çok önemli olduğunu söyledi.
Jack Ma'nın konuşmasının ekran görüntüsü
Ancak işler açıkça Jack Ma'nın düşündüğü kadar basit değil.
WeChat kırmızı zarflarla motive edilen ödeme kullanıcıları, WeChat ödemesinin erken tanıtımında tüccarların ve kullanıcıların soğuk başlangıç sorununu çözen WeChat ödemesinin hızlı gelişiminin temel kullanıcıları haline geldi. WeChat kırmızı zarfların güçlü potansiyelini gören Tencent, başka bir ateş eklemeyi seçti.
WeChat ve Bahar Şenliği Galası, yılbaşından iki gün önce, 16 Şubat 2015'te sektörde kırmızı zarflar çıkarmak için uzun yıllar işbirliği yapacağından sonra, Tencent WeChat ekibi ağır haberi resmi olarak duyurdu: CCTV Bahar Festivali Galası, Keçi Yılında WeChat ile el ele verecek. Çok yönlü derinlemesine işbirliği yapın. Canlı yayın boyunca çeşitli etkileşimli sürprizlere ek olarak, kullanıcılar ayrıca WeChat "Discover-Shake" portalını kullanarak kurumsal sponsorlar tarafından sağlanan 500 milyon RMB'den fazla değerde WeChat nakit kırmızı zarfları açabilir.
18 Şubat 2015 Yılbaşı gecesi saat 8'de CCTV'nin Keçi Yılı Bahar Şenliği Galası zamanında sahnelendi ve aynı zamanda Çin İnternet sektörünün en ünlü Bahar Şenliği savaşı da başladı.
WeChat tarafından yayınlanan takip verilerine göre, yılbaşı gecesi gönderilen ve alınan WeChat kırmızı zarfların toplam sayısı 1,01 milyar katına ulaştı. En önemli şey, WeChat Pay'in çemberi daha da genişletmesine yardımcı olmak. Aksine, Alipay tarafından Yeni Yılın ilk gününün sabahı yayınlanan veriler, Yılbaşı'nın 24 saati içinde alınan ve alınan toplam Alipay kırmızı paket sayısının 240 milyonu zar zor aştığını gösteriyor. Alibaba şok geçirdikten sonra 2016'dan 2018'e kadar CCTV Bahar Şenliği Galasının en büyük teklifi olmaya devam etti.
Wu Yi, "İnovasyon, bir bükülme noktası oluşturmanın en etkili yoludur. WeChat Pay için bu bükülme noktası WeChat kırmızı zarftır. WeChat, kendi oluşturduğu bir ödeme senaryosuyla çok sayıda WeChat Pay kartı kullanıcısı kazandı. Daha sonra gördük. Kart bağlayan kullanıcı sayısındaki artış, temelde kırmızı zarf sayısındaki artışla orantılıdır. "
Bahar Şenliği Yılın Galası'nın bu meşhur savaşı WeChat Pay'i Çin'in önde gelen çevrimiçi ödeme hizmeti sağlayıcısı konumuna gönderdi ve bölgeyi hızla genişletti.
O zamandan beri WeChat Pay ve Alipay arasındaki şiddetli rekabet, mobil ödemenin Çin'de hızla popülerleşmesini teşvik etti ve çeşitli yenilikler başlattı. Bahar Şenliği Galası, İnternet şirketleri için bir savaş alanı haline geldi.
Uber Çin, Didi'ye saldırdı
Aralık 2015'te, Didi ve Kuaidi'nin birleşmesinden bir yıldan daha kısa bir süre sonra, Cheng Wei "Çinli Girişimci" ile yaptığı röportajda, "Birleşmeden üç ay sonra savaşa girdik. Rakibin gelmesinin kolay olduğunu düşündüm. Uber olduğu ortaya çıktı. "
O röportajda, Cheng Wei geniş çapta bir söz söyledi: Didi en güvensiz şirkettir. O dönemde güvensizliği getiren şirket Uber Çin'di. Bir yıl önce, iki şirket hala iş düzeyinde bir refah durumundaydı ve bu durum, Uber Çin'in Ağustos 2014'te Pekin'de "People's Uber" lansmanında başı çekmesiyle kırıldı.
-
Belirli sayıda yıl ve araç sınıfını karşılayan özel araç sahipleri People's Uber sürücüleri olarak kayıt yaptırabilir;
-
Fiyatı taksilerden biraz daha yüksek, ancak daha fazla kullanıcıya ulaşmayı umarak Uber Black'den (Uber'in yüksek kaliteli ürün grubu) önemli ölçüde daha düşük.
Halkın Uber'i ilk başlatıldığında çok fazla sıçramaya neden olmadı. Az sayıda sipariş nedeniyle Uber Çin, sürücüleri ellerinde tutmak ve daha fazla kullanıcı çekmek için sürücülere büyük miktarda sübvansiyon vermek zorunda kaldı.
Durumu değiştirmek için Uber Çin ekibi, pazarı açmak için 2015 Bahar Şenliği programını başlangıç noktası olarak kullanmaya karar verdi.
Tencent News "Deep Web" tarafından yayınlanan bir habere göre, Uber Çin'in hazırlıkları Bahar Şenliği öncesinde başladı. 2015 Bahar Festivali boyunca, Uber Şangay çalışanlarının neredeyse hiçbiri eve gitmedi. Kendileri için bir "savaş hedefi" belirlediler: Bu şehri yabancı nüfusun yarısından fazlası ile yapmak ve Bahar Şenliği sırasında emirlerin düşmesini önlemek. Bu amaçla, Uber Çin ekibi, sürücüleri sipariş almaya çevrimiçi kalmaya ikna etmek ve ilgili pazarlama iletişim programları ile donatmak da dahil olmak üzere birçok çalışma yaptı.
Bu sürpriz saldırının Bahar Şenliği'ne etkisi ortada ... Uber China'nın kurucu ekibinden Tan Jing, 36 kripton ile yaptığı röportajda, Veriler çok abartılı. Bahar Şenliği'nden bir ay sonra sadece Şangay değil, ülke çapındaki Uber sürücülerinin sayısı arttı. 0 ".
2015'teki Bahar Şenliği'nin ardından Halkın Uber'i bir fiyat indirimi duyurdu, pazar daha da açıldı ve çevrimiçi araba selamlama pazarı yeniden dönüm noktasına geldi.
People's Uber'in başarısı, Çin'in çevrimiçi araba selamlama pazarındaki rekabetin ikinci aşamasını başlattı. 2 Nisan 2015'te Didi, Kuaidi'nin "Ekspres Treni" nin "Ekspres One" deneme operasyonunu geçti ve ekspres hizmeti aynı anda Hangzhou, Şangay, Guangzhou, Shenzhen, Degree, Wuhan ve Tianjin'de başlattı. Test ve hata ayıklamadan sonra, Didi Express, operasyonları, ürünleri ve teknolojiyi temizledikten sonra resmi olarak 13 Mayıs'ta hizmete girdi ve ülke çapında 12 şehirde "Herkes için Ücretsiz Ekspres" lansmanını yaptı. Önümüzdeki ay boyunca tüm yolcular Didi'ye her Pazartesi ücretsiz binebilir. Ekspres treni. Bu amaçla Didi, 1 milyar yuan yatırım yaptı.
Uber Çin, sonraki yarışmada nihai bir zafer elde edememiş olsa da, Uber Çin, 2015 Bahar Şenliği sırasında bu baskında hak edilmiş bir galipti ve bu, Uber Çin'in en yüksek anı oldu.
Baidu Waimai
Ekim 2018'de Baidu Waimai ismini Ele.me Star Selection olarak değiştirdi.Şu anda Meituan Waimai, Ele.me ve Baidu Waimai'nin aynı sahnede yarıştığı günlerden bu yana yaklaşık üç yıl geçti.Sektör manzarasında muazzam değişikliklere neden olan birçok faktör arasında, 2016 Bahar Şenliği sırasında alınan karar, göz ardı edilemeyecek bir karar.
Baidu Waimai Mayıs 2014'te başladı. O2O işine tamamen yatırım yapmaya kararlı olan Baidu, Nuomi'den sonra gıda dağıtım işini başlattı ve kendini Meituan Waimai ve Ele'den farklı bir rota izleyerek orta-üst düzey beyaz yaka pazarında konumlandırdı. Pazarın bir yeri var.
TrustData tarafından 2016 yılının sonunda yayımlanan "Yerel Yaşam Hizmeti O2O Beyaz Kitabı" na göre, üç büyük gıda dağıtım devinin yeni bir araya geldiği 2014 yılında, Çin gıda dağıtım pazarı 15.1 milyar yuan idi.İkinci yılda, sayı hızla ikiye katlanarak 45.9 milyar yuan'a çıktı. 2016 yılına kadar paket servisi olan restoran pazarının ölçeği 150 milyar yuan'ı aştı.
Sürekli artan sayıların arkasında Meituan Waimai, Ele.me ve Baidu Waimai'nin gıda dağıtım pazarına yaptığı sürekli kazı ve yatırım var. Geç gelen biri olmasına rağmen, benzersiz bir şekilde konumlandırılan Baidu Waimai, iyi bir başlangıç geliştirme momentumuna sahip. DCCI İnternet Veri Merkezi tarafından yayınlanan 2015 Çin Beyaz Yakalı Çevrimiçi Yemek Dağıtım Hizmeti Araştırma Raporuna göre, Baidu Gıda Teslimi, 2015 yılında beyaz yakalı pazar payında ilk sırada yer aldı. Temmuz 2015'te Baidu Waimai, Seri A finansmanında 250 milyon ABD Doları'nı tamamladı; Temmuz 2016'da, Baidu'nun ilk çeyrek gelir raporunun ardından bir konferans görüşmesi sırasında Robin Li, Baidu Waimai'nin 2,4 milyar ABD Doları değerinde 300 milyon ABD Doları B Serisi finansmanı tamamladığını belirtti. Dolar.
Ancak rekabetin çıkmaza girdiği kritik bir anda Baidu Waimai, şimdi yanlış gibi görünen bir karar verdi. 2016 Bahar Şenliği'nde Baidu'nun hazırladığı paketler, şövalyelerin Yeni Yıl için evlerine gitmelerine izin veren sıcak bir kart oynadı.
Tencent Technology'nin raporuna göre, Baidu Waimai için üç yıldır çalışan eski bir çalışan, 2016 Bahar Şenliği'ni Baidu Waimai için refahından düşüşe giden önemli bir dönüm noktası olarak değerlendirdi. "Hatta onlar için tren biletleri satın aldı. Bahar Şenliği şehre yapışan yemek dağıtım platformudur. Önemli zaman, şövalyelerin eve gitmesine izin verdin, yemeği kim teslim edecek? "
Baidu Waimai, bisikletçilerin eve dönmesi için tren bileti satın almak için sıcak kartı kullanırken, Meituan Waimai normal iş operasyonlarını sürdürmek için Bahar Şenliği sırasında kapanmamayı sloganlar. Bahar Şenliği'nden sonra, yarışmacıların binicilere daha fazla ikramiye ve sübvansiyon sunması nedeniyle, Baidu Waimainin teslimat personelinin işe alımı bir zamanlar engellendi, böylece kapasite sınırlıydı. Bu, Baidu Waimai'nin büyümesinin Bahar Festivali'nden sonra ilk kez durmasına neden oldu. Baidu Waimai'nin Bahar Şenliği stratejisi, iniş çıkışların başlangıcı oldu.
2016'da Meituan ve Dianping'in birleşmesinin getirdiği büyük rekabet baskısı ile Baidu'nun O2O işine yatırım yapma kararlılığı sarsıldı. O yıl Baidu Waimai birçok kez satıldığını bildirdi. Son olarak, Ağustos 2017'de: Baidu Waimai Baidu paketleyip Ele'ye sattı. Ekim 2018'de Baidu Waimai, adını Ele.me Star Selection olarak değiştirdi ve tarih sahnesinden tamamen çekildi.
Douyin trende karşı yükseliyor
2018 Bahar Şenliği'nde Çinli İnternet kullanıcılarının cep telefonlarına "Tik Tok" adlı kısa bir video uygulaması sessizce yayılıyordu. Douyin, mobil İnternet temettülerinin kademeli olarak kaybedilmesi bağlamında, Bahar Festivali programına el koydu ve trende karşı bir artış elde etti.
Douyin, arkasındaki iyi planlanmış bir dizi pazar ve marka eylemi sayesinde 2018 Bahar Şenliği'ndeki trende karşı büyük bir yükseliş elde etti.
Douyin, 2017 yılında popüler çevrimiçi varyete şovu "China Has Hip Hop" ve o yıl Tencent Video'nun "Yarının Oğlu" da dahil olmak üzere bir dizi varyete şovu başlattı.Douyin, çevrimiçi çeşitli şovlara ek olarak, Zhejiang Uydu TV ve Hunan Uydu TV'yi de piyasaya sürdü. David, çeşitli varyete şovlarının başlatılmasının marka için tam anlamıyla ivme yarattığına inanıyor.
Douyin, 2018 Bahar Şenliği'nden iki ay önce bir dizi pazarlama faaliyeti gerçekleştirdi. En büyük hareket, Huang Xiaoming, Anglebaby, Lu Han, Wu Yifan gibi en popüler yıldızları kapsayan birden fazla ünlünün aynı anda Douyin'e girmesiydi. Sayısız ünlü hayran Douyin'e karar verdi. Douyin aynı zamanda kırmızı zarf oyununu kopyaladı ve yıldız kırmızı zarflar gibi aktiviteler tasarladı, bu da kullanıcıların indirme ve kullanma heyecanını daha da harekete geçirdi.
Evergrande Think Tank tarafından hesaplanan TikTok pazarlama etkinlikleri (2017.1-2018.6)
Buna ek olarak, Bahar Şenliği sırasındaki büyük nüfus akışı ve uzun tatil boyunca eğlence talebinin birikmesi sayesinde Douyin'in markalaşma, pazarlama ve operasyonlar konusundaki çabaları daha da güçlendi. 2018 Bahar Şenliği, Douyin'in endüstri statüsünü tamamen belirledi. .
Üçüncü taraf QuestMobile verilerine göre, Douyin Şubat 2018'deki Bahar Festivali sırasında yaklaşık 30 milyon günlük aktivite artarken, Kuaishou 10 milyondan fazla arttı. Nisan ayından bu yana, iki ürünün günlük aktivite hatları, hem 120 milyon günlük aktivite seviyesinde hem de Kuaishou ile bağlantılı Douyin ile çıkmaza girmeye başladı ve hatta bazı tarihlerde Kuaishou'yu geride bıraktı; ortalama günlük kullanım süresi, Douyin 60 dakikaya yakındı. hızlı işçi. Ayrıca, Şubat ayında APP Annie'den alınan veriler, Douyin'in indirme hacminin dünyada yedinci sıraya ulaştığını gösterdi.
Daha önce birçok vaka ile Bahar Şenliği, İnternet şirketlerinin görmezden gelemeyeceği önemli bir savaş alanı haline geldi. Sıçan Yılın Bahar Şenliği'nde, Kuaishou gibi şirketler yoğun bir şekilde yatırım yapmayı seçtiler.Yeni Bahar Şenliği savaşları sahneleniyor ve Çin'in İnternet endüstrisinin çehresini değiştirmeye ve şekillendirmeye devam edecekler.
