37 yıllık Bahar Şenliği Galası, sektörün yükselişi ve düşüşü ve arkasındaki estetik değişimler
Metin Önce Müzik Sesi, Yazar Liu Chengzhi, Editör | Fan Zhihui
Resmi açılışı 1983 yılında yapılan CCTV Bahar Şenliği Galası, şüphesiz Çinliler için Bahar Şenliği'nin vazgeçilmez bir "sanat şöleni" haline geldi. İlk galadan itibaren özel bir ev sahibi bile yoktu, toplam puanlar 2004'te% 41.6'ya ulaştı ve ardından 2015'te% 29.6'ya düştü. Bahar Şenliği Galası 1980'lerde bir gelişme yaşadı ve yeni yüzyıl sonrası pazarı deneyimledi. Darbe.
Kamuoyunda konuşma hakkının kaybedilmesiyle, Bahar Şenliği Galası, Bahar Şenliği Galasını boşaltmak için yavaş yavaş trafik yıldızlarına güvenmek için Li Guyi, Mao Amin, Wei Wei, Zhao Lirong, Niu Qun, Feng Gong, Fei Xiang, Zhao Benshan gibi bir dizi popüler yıldızı ihraç etmekten döndü. 2016'dan sonra, Bahar Şenliği Galası temelde bir trafik dünyası haline geldi. 2017'de, Bahar Şenliği Galası tek başına Liu Tao, Jiang Xin, Wang Ziwen, Yang Zi, Qiao Xin, TFBOYS, Hu Ge, Wang Kai, Chen Weiting, Lu Han, Jing Boran, Zhang Yixing'i davet etti. , Fu Yuanhui ve diğer birçok mevcut trafik.
Birisi bir zamanlar Bahar Şenliği Galasının reytinglerin her 10 yılda bir% 5 düşeceği gibi bir lanet içerdiğini tahmin etmişti ve gerçekten de reytinglerin zaman zaman düştüğü tartışılmaz bir gerçektir. Ancak ulusal bir gala olarak, Bahar Şenliği Galası aynı zamanda yerel kültür ve eğlence endüstrisinin bir mikro kozmosu olup, endüstrinin yükselişini ve düşüşünü ve son yıllarda hızlı ekonomik gelişmenin arkasındaki zamanın estetiğini yansıtır.
İnternet devleri yine "Bright Top" ta
25 Aralık 2019'da Çin Merkez Radyo ve Televizyonu, Kuaishou'nun Sıçan Yılın Bahar Şenliği Galası'nın özel interaktif ortağı olduğunu duyurdu.Kuaishou, 2015'te BAT'dan (Baidu, Alibaba, Tencent) sonra Bahar Festivali Gala kırmızı zarf projesini kazanan başka bir İnternet şirketi oldu. 12 Ocak 2020'de Taobao, Bahar Şenliği Galası'nın özel e-ticaret ortağı olduğunu ve Bahar Şenliği Galası tarihindeki en güçlü özel e-ticaret sübvansiyonunu getirmek için birlikte çalışacağını resmen açıkladı.İnternet şirketleri bir yıl daha Bahar Şenliği Galasına hakim olacak.
Başlangıcından bu yana, Bahar Şenliği Galası ticarileşmiştir. Bahar Şenliği Galası sponsorlarındaki değişiklikler aynı zamanda Çin ekonomisinin farklı dönemlerdeki gelişimini ve değişimlerini de yansıtıyor ve buna "Çin'in ekonomik barometresi" denebilir. Compas Watch, 1984'ten 1994'e kadar on yıldan fazla bir süre boyunca, malzeme kıtlığı dönemini temsil eden Bahar Şenliği Galası'na dokuz sponsorluk kazandı; 1995'ten 2002'ye, şarap ve ilaç endüstrilerinin en parlak dönemiydi. Tuopai Qujiu, Harbin İlaç Altıncı Fabrikası vb. Sırayla oynar; 2003'ten 2014'e kadar Midea Group toplam 11 Bahar Şenliği Gala sponsorluğu kazandı; 2015'ten itibaren BAT ve diğerleri, yerli internet dalgasını yansıtan Bahar Şenliği Galasına katılmaya başladı.
Ticari açıdan bakıldığında, Bahar Şenliği Galası ve marka sponsorluğu her zaman karşılıklı olarak başarılı olmuştur. Sponsorluk desteği ile Bahar Şenliği Galası, galanın kalitesine daha fazla odaklanabilir ve sponsorlar, galanın akışıyla marka bilinirliğini artırabilir ve pazarı daha da açabilir.
Yıllar itibarıyla Bahar Şenliği Gala sponsorluğunun verilerine göre 2015 yılında Tencent, 53 milyon yuan gibi yüksek bir fiyata Bahar Şenliği Galası için münhasır iş birliği haklarını kaldırdı.Bahar Şenliği Galası gününde toplam WeChat kırmızı zarf sayısı 1,01 milyar katına, WeChat sarsıntı etkileşiminin toplam miktarı 11 milyara ulaştı. Veri zamanı. O zamandan beri, "kırmızı zarflar" ve Bahar Şenliği Galası birbirine sıkı sıkıya bağlı ve WeChat ayrıca Alipay'in mobil ödeme alanındaki tekelini kırmayı başardı ve çok sayıda WeChat ödeme kullanıcısını kazandı.
2016 yılında Alipay, "Beş Kutsama" konseptini hayata geçirdi. Bahar Şenliği Galası'nın ilk "shoo and hoops" turu sonunda, Alipay etkileşimlerinin sayısı 67,7 milyara, Alipay etkileşimlerinin toplam sayısı da 324,5 milyara ulaştı. 2015 Bahar Şenliği Galası günü Toplam etkileşim sayısının yaklaşık 30 katı.
Alipay tarafından oluşturulan ve "Yeni Yılı kutlamanız için size eşlik eden" ve "bir adanmışlık için yalvaran" verilere ek olarak, Taobao'nun 2018 Bahar Şenliği Galası sırasında mobil Taobao müşteri girişi o yılki "Double Eleven" in 15 katını aştı. Doğrudan sunucunun çökmesine neden oldu.
Geride kalmak istemeyen Baidu, 2019'da 1 milyarı parçaladı ve Bahar Şenliği Galası'nın babası oldu. QuestMobile ve Baidu'nun kendi verilerine göre, 2019 Bahar Şenliği Galası sırasında küresel izleyiciler Baidu Uygulaması kırmızı zarf etkileşimli etkinliklerine 20,8 milyar kez katıldı ve Baidu APP'nin DAU (Günlük Aktif Kullanıcılar)% 67,3 artışla 240 milyona çıktı.
Sürekli artan sponsorluk miktarının arkasında internet şirketlerinin trafik istekleri var. Veriler açısından bakıldığında, Bahar Şenliği Galası'nın 2008'den sonraki en düşük izlenme oranı% 29,6 olsa bile, diğer uydu TV veya platformların canlı izlenme oranlarını eşleştirmek zor. Hunan Satellite TV'nin Yılbaşı Gecesi TV reytingleri karşılaştırıldığında, en yüksek değeri 2012-2013'te% 4,5'ti ve reytingler% 3 civarında dalgalanıyor ki bu Bahar Şenliği Galası reytinglerinin sadece onda biri.
Buna ek olarak, Bahar Şenliği Galasının batmakta olan piyasadaki büyük etkisi, borsaları neredeyse doymuş olan internet devleri için daha da cazip hale geliyor. İstatistiklere göre 2016 Bahar Şenliği Galasında üçüncü ve dördüncü kademe şehirler, Bahar Şenliği Galası'nda kırmızı zarf kapmak için% 64 katılım oranıyla ana güç oldu. 2018'de Alibaba'nın Bahar Şenliği Galası'ndan sonraki takip mali raporu, Taobao'nun yıllık aktif tüketicilerinin önceki çeyreğe göre 24 milyon arttığını ve yeni yıllık aktif tüketicilerin% 80'inin daha düşük seviyeli şehirlerden geldiğini ortaya koydu.
Ayrıca, trafik darboğazları günümüzde İnternet şirketlerinin karşı karşıya olduğu önemli bir sorundur.Noktadan yüzeye trafik elde etmek ve trafiği dönüştürmek ve elde tutmak için pazarlama yöntemleriyle "ağın nasıl dönüştürüleceği" her zaman katı bir ihtiyaçtır. Bu açıdan Mayıs 2019'da düşük seyretti. Kuaishou, DAU'sunun 200 milyonu aştığını açıkladı ve DAU'nun 2020 Bahar Şenliği öncesinde 300 milyona ulaşması umudunu dile getirdi. Eşiği aşmak için Bahar Şenliği Gala platformunu kullanmak istediği açık.
"Gençlik", hala Bahar Şenliği Galasının keşif yönü.
Bir önceki makalede bahsedildiği üzere, Bahar Şenliği Galası ile marka sponsorluğu arasındaki ilişki karşılıklı bir başarıdır.Ayrıca, 2015'ten 2019'a kadar İnternet şirketlerinin Bahar Şenliği Galasına hakim olduğu beş yıl boyunca, geniş ekrandan küçük ekrana kendi dönüşümlerini başarıyla gerçekleştirdiler. Bütünleşik iletişimin "daha genç" rotasında.
2012 yılının başlarında, Bahar Şenliği Galası, yayın platformunu iki büyük video sitesi Youku ve iQiyi'ye genişletti. Ekranlar arası izlenme oranı, 2011'deki% 31,04'e kıyasla% 32,75 oldu ve bu da verilerde önemli bir artış oldu. 2015 yılında Bahar Şenliği Galası, iQiyi ile ilk kez solo yayın şeklinde bir işbirliğine ulaştı ancak etkisi tatmin edici olmadı.Görüntüler ilk kez% 30'un altına düştü, sadece% 29,6, entegre iletişimin kısıtlanması ve cep telefonlarının TV'ye yönelmesi. Dikkatin kırmızı zarf savaşlarından kayması gibi faktörler o yıl reytinglerdeki düşüşün sebepleridir.
2016 yılında video çevrimiçi platformları iqiyi, Youku, Tudou, LeTV, Tencent Video, YouTube, Niconico (Japonya) 'nın yanı sıra, Bahar Festivali Galası ilk kez ses platformu QQ Music'i de bünyesinde barındırdı. Kugou Müzik, NetEase Bulut Müzik, Kuwo Müzik vb. Güncel popüler uygulamaların neredeyse tamamı Bahar Şenliği Galası'nın malzemesi haline geldi.
Reytingler ayrıca Bahar Şenliği Galası'nın gençlik dolu rotasının etkili olduğunu kanıtladı. 2016'dan 2018'e, üç yılda izlenme oranı yaklaşık% 1 arttı ve ekranlar arası izlenme oranı 2016'da% 30,98'e, 2017'de% 31,46'ya ve 2018'de% 32,5'e ulaştı. 2019 yılında reytingler düşmesine rağmen izleyici kapsamı yeni bir zirveye ulaştı.TV, İnternet, sosyal medya gibi çoklu terminal ve kanallar aracılığıyla canlı yayın sırasında yurt içi ve yurt dışında toplam izleyici sayısı geçen yılın aynı dönemine göre 42 milyon artışla 1.173 milyara ulaştı. "Seyirci nerede olursa olsun program teslim edilecek" ilk gerçekleşmesi ve izleyicinin alışkanlıklarına uygun bir şekilde sunulması, Bahar Şenliği Galası'nın genç izleyicilere ulaşmasının da ilk adımı.
Ancak aynı zamanda, Bahar Şenliği Galasının karşılaştığı zorluklar daha belirgindir. Changhong'u izleyebilmek istiyorsanız, izleyicinin tercihlerini yakalamanız ve gençlerin duymaktan ve görmekten hoşlandığı içerikler hazırlamanız gerekir. Örnek olarak 2019'un sonunda B istasyonunda Yılbaşı partisinin "en güzel gecesini" ele alalım. Platformun oluşturduğu iki boyutlu, üç boyutlu, süper boyutlu ve baraj kültürüne dayanan genel düzenleme ve bağlantı TV istasyonu partisinin ritminden yoksun olsa da, Bu programların gençler arasında güçlü bir empati temeli vardır. Yeni nesil gençler, Bahar Şenliği Galası için 70'li ve 80'li yıllarda doğanlarla aynı geleneksel komplekse sahip değil, onları çekmek için yeni nesil kullanıcıların tüketici davranışları ve söylem sistemine hakim olmaları gerekiyor.
Trafiğin eklenmesi veya içeriğin gençleştirilmesi, Bahar Şenliği Galasının gençleşme rotasını tamamlıyor. Bahar Şenliği Galası'nın resmi olarak trafik yıldızları çağına başladığı yıl, reytinglerin dibe indiği yıl oldu. TFBOYS, 2016 yılında CCTV Bahar Festivali Galasında ilk kez sahneye çıktı ve çocuk şarkısı "Growing Up Happily" şarkısını söyledi. Aynı yıl Liu Tao, Yang Yang, Hu Ge, Lou Yixiao, Guan Xiaotong, Ma Tianyu ve diğer en ateşli film yıldızları da vardı.
2017, 2018 ve 2019'da, trafik sanatçılarının oranı artmaya devam etti ve Sıçan Yılı Bahar Festivali Galası, Xiao Zhan ve Zhang Ruoyun'un da aralarında bulunduğu bu yılın popüler dramaları "Chen Qingling", "Celebrating the Years" ve "Dear Sevgili" de dahil olmak üzere iki katına çıktı. , Li Qin, Yang Zi, Li'nin 20 veya 30 genç yüzü var, trafik yıldızları Bahar Şenliği Gala sahnesinin vazgeçilmez bir parçası haline geldi.
Genel olarak, Bahar Şenliği Galasının sürekli yenilenmesi, değişen derecelerde iyi sonuçlar elde etti. 2018 Bahar Şenliği Gala şarkısı ve dans programının yönetmeni Xia Yu, bir röportajda şunları söyledi: "Bu kadar seçkin genç oyuncuları kendilerine uygun programlarla Bahar Şenliği Galası'nın bu sahnesinde kullanmayı umuyorum ya da onlara göre uyarlayabiliriz. Ya da gösteriye göre oyunculuğa uygun oyuncular bulmak ve daha çok genç izleyici çekmek. Gerçekler aslında geçen yıldan bu yana çok iyi sonuçlar elde edildiğini kanıtladı. Ve bu etki, Fare Yılı Bahar Şenliği Galasında da sağlandı. devam et.
Bahar Şenliği Galasının estetik değişiklikleri
Bahar Şenliği Galası'nın genç trendi ile birlikte Bahar Şenliği Galası, son 37 yılda halk estetiğinde yaşanan değişimleri de gösteriyor.
1980'lerin ortalarından itibaren toplum genel olarak sosyal ideallerin peşinden gitti ve ilerleme için çabaladı; 1990'lardan sonra toplum kollektiften bireye, idealden sekülerleşmeye döndü; 2000'den sonra tüketim kültürü ve kişisel hedonizm giderek müreffeh hale geldi ve sosyal kültür büyümeye devam etti. Sekülerleşme ve tüketicileştirme, estetik değerler çeşitlenme ve bireyselleşme eğilimindedir. Popüler estetik yönelim bir sekülerleşme, tüketicileştirme ve batma eğilimi sunar ve seyirci aynı zamanda estetik bir bakma modelinden yukarı bakmanın ve hatta aşağı bakmanın estetik bir modeline geçiş yaptı.
Şarkılar açısından bakıldığında, 1980'lerdeki şarkıların estetik değeri yüksek bir yakınsama düzeyine sahiptir ve ana melodi şarkıları yaygın olarak söylenmektedir. "Parti, Sevgili Anne" (1984), "Çin Kalbim" (1984) gibi klasik eserler, " On Beşinci Ay "(1985)," Şeftali Çiçeklerinin Çiçek Açtığı Yer "(1986)," Kanla Lekeli Davranış "(1987), vb. 1990'lardan sonra popüler şarkılar çıkmaya başladı ve büyük övgüler aldı. "Flowers in the Water" (1991), "Looking Back" (1991), "Let Me Love One Enough" (1992), "You at the Table" (1995) ), "Forget Love" (1995), "Crossing the River" (1996) ve diğer popüler şarkılar.
Yeni yüzyıla girdikten sonra, "Evimde Aşk Yaşasın" (2003), "Hayriye Üç Hazine" (2006) gibi aile mutluluğu ve günlük duygusal dünyaya odaklananlar dahil olmak üzere eserler daha çeşitli hale geldi; ayrıca bireyselliği teşvik eden ve çok çaba sarf edenler de var. Temsili eserler arasında "Out of Home" (2002), "Invisible Wings" (2007), "Beyond Dreams" (2009), "The Brightest Star in the Night Sky" (2019) vb. Yer alır; aşkı öven küçük taze şarkılar da vardır. "Efsane" (2010), "Aşk Nedeniyle" (2012), "Rüzgar Esen Buğday Dalgası" (2013), "Cevap" (2014), "Seni On Bin Yıl Seviyorum" (2017), "İtiraf Balonu" (2018), vb. İşler.
Aynı zamanda, batmakta olan piyasada konuşma hakkı da belli ölçüde ilgi görmüştür. "Eşi, Kocası, Seni Seviyorum" (2007), "Göçmen İşçilerin Şarkısı" (2008), "İlkbaharda" (2011), "Bei Er Shuang" "(2014)," New Year's Disco "(2020) ve diğer müzik eserleri Bahar Şenliği Galasına konuk oldu.
İçerik ve temaların veya eserlerin seçimi açısından, yeni yüzyıldan önceki Bahar Şenliği Galası daha gelenekseldir ve ağırlıklı olarak şarkılar, eskizler, çapraz konuşma ve operaya odaklanır ve güçlü bir kuzey tonu sunar. 2005 yılında "Bahar Şenliği Galasına Kapıyı Açın" sloganıyla CCTV yurt içi ve yurt dışından çeşitli kanallardan program talep etmeye başlamış, programların formatı ve içeriği detaylı bir şekilde yenilenmeye başlamış, birçok yaratıcı program ortaya çıkmıştır.
"Avalokitesvara Avalokitesvara" dansı (2005), "Küçük Şehirde Yağmurlu Yol" (2007), sihirli "Sihirli El Rengi" (2009), "Amatörlerin Şarkıları" Baharda "(2011), Somut Olmayan Kültürel Miras Yaratıcı program "Shu Nakış" (2015), yaratıcı piyano "Altın Yılan Dansı", "Ejderhanın Varisi" (2012), "Çiçeklenme" (2019), vb.
Örnek olarak dil programlarını ele alalım: 1980'lerde Bahar Şenliği Galası'nın dil programlarında karşılıklı konuşma baskındı ve skeçler 1990'larda ana akım haline geldi, ancak 1990'lardan önceki dil programlarının çoğu kuzey sanatında sunuldu. 2005'ten itibaren pek çok sivil toplum kuruluşu birbiri ardına Bahar Şenliği Gala sahnesine çıkmaya başladı. Liaoning Halk Sanatı Topluluğu, Deyun Kulübü, Mutlu Twist ve diğer sivil toplum kuruluşları daha çeşitli ve yerelleşmeye başladı. "Beş Duyu" dan mükemmel eserler çıktı. "(2009)," Kötü Para Değil "(2009)," Bugünün Mutluluğu "(2012), vb.
Genel olarak, 1980'lerde ve 1990'ların başında, seçkin kültür, ana akım kültür ve popüler kültür entegre edildi ve Bahar Şenliği Galası, 1983'te şiir okumaları ve pandomimler ve 1986'da Kuzeydoğu Kuaishu gibi elit ilgi ve insani özenle dolu hale geldi. 1996 Pingtan, Yangchun Baixue ve aşağı Liba halkının edebi atmosferiyle doluydu. 1980, 1983, 1987 ve 1988'de dört kez düzenlenen Bahar Festivali Gala Deng Zaijun'un yöneticisi, 2013'te Xinhuanet ile yaptığı röportajda "mutlu", "yeni", "yüksek" ve "kesin" olmak üzere dört noktasından bahsetti. Aralarında "yeni" nin "tasarımda yenilik", "yüksek" in "yüksek stil" ve "iyi" nin "seçki" ve "rafine" anlamına geldiği şartlar. Son üçü, Bahar Şenliği Galasındaki güzel sanatlara dayanmaktadır. Örneğin, "edebi çevrede meslektaş niteliği taşıyan küçük bir parti".
Pazar ekonomisinin rekabet, yüksek verimlilik ve hızlı temposu, güzel sanat ürünleri yaratma çağını ortadan kaldırmış, aynı zamanda batan alandaki kullanıcıların sesi artmış, halkın dikkati uzaktan görünüme, giyime, yemeğe, barınmaya, ulaşıma düşmüştür. Sıradan maddi yaşamı bekleyen sıradan insanların bilinci, geçmişin kahraman ibadetini yavaş yavaş parçaladı. 18 Ocak 2020'de, Sıçan Yılın Bahar Şenliği Galası'nın direktörü Yang Sheng, CCTV ile yaptığı röportajda şunları söyledi: "En büyük vurgu yenidir." Eski rutin ve skeç modeli nispeten yenilikçi. Oyuncular temelde yeni yüzlerin yarısından fazlasını oluşturuyor. "
Program sunumu açısından bakıldığında, daha temelli ve laiktirler ve bu kavram, Bahar Şenliği Galası'nın program tasarımında uzun süredir köklü bir şekilde yer almaktadır. 2005 skeçlerinden çoğuna Huang Hong, Gong Hanlin, Guo Da, Cai Ming ve Zhao Benshan gibi tanınmış sanatçılar, 2010'da Niu Li, Yin Tao ve Yan Ni gibi film ve televizyon oyuncularının eklenmesine ve 2020'de Qin Lan, Zhang Ruoyun ve Sha'ya hakim oldular. Yi, Wu Lei, Huang Xiaoming, Jin Jing, Song Zuer, Mei Ting, Xie Na, Xiao Zhan, Ju Jingwei, Liu Wei, Yan Ni ve diğer pek çok skeç dışı eskiz olarak Bahar Festivali Galası için bir araya geldi. Bahar Şenliği Galasının sekülerleşme ve batma stratejisi şimdiden Yetkin.
Sıçan Yılın Bahar Şenliği Galasında, ister e-ticaret ve kısa videolarla çift yönlü bir işbirliği olsun, ister bir Bahar Şenliği Gala filminin ilk girişimi olsun, ister trafik yıldızlarının büyük ölçekli bir tanıtımı, ister sahne sanatı arayışı, parti etkileşimi, yeni teknoloji uygulaması, entegre iletişim vb. Çok yönlü yenilik, aslında popüler estetik trendine karşılık gelen bir ayarlamadır ve aynı zamanda, atılımlar için çabalayan Bahar Şenliği Galasının somutlaşmış halidir.
Sonuç
Zamanın bir kaydedicisi olan Bahar Şenliği Galası, Çin'deki her kesimden yaşamın yükseliş ve düşüşüne ve ayrıca kültürel ürünler ile izleyiciler arasındaki ilişkideki değişikliklere tanık oldu. Giderek izleyici odaklı bir üretim ortamında, kültürel ürünlerin nesneleri artık "pasif kabul" ile tatmin olmuyor, ancak kendilerini göstermeye, zevk yaratmaya, anlam aramaya, kendilerini ve başkalarını eğlendirmeye ve asla aydınlanmaya istekliler. İzleyicilerin ve izleyicilerin rolleri giderek bilinçli deneyime ve katılım tüketici rollerine dönüşüyor.
İster Bahar Şenliği Galası, ister diğer büyük ölçekli sanat galası olsun, izleyicinin konu bilincinin hızla gelişmesi ve pazar hakimiyetinin çöküşünün ortasında, birçok izleyici grubu çeşitli derecelerde dağıldı. İnternet temettü zirveye çıktığında, Bahar Şenliği Galasının yıldız yaratma efsanesini devam ettirip ettiremeyeceğini merak etmeye değer.
Referans malzemeleri:
1. Jiang Shuzhuo ve Hong Xiao: "Bahar Şenliği Galasından Çağdaş Popüler Kültürde Estetik Değişimler", "Güney Edebiyat Daireleri", Sayı 03, 2018.
2. Li Maoye: "2019 Bahar Şenliği Galasının İletişim Stratejilerinin Konsolide Medya Perspektifinden Karşılaştırmalı Analizi", "Medya Gözlemi", Sayı 07, 2019.
3. ZAKER: "Bahar Şenliği Galası'ndan çıkmak istiyorum, savaş alanı para yanıyor", "ZAKER Haberleri" 16 Ocak 2020.
[Titanium Media yazarının tanıtımı: Bu makale Music First Sound'un orijinal bir el yazmasıdır. Yeniden basım ve ticari işbirliği için lütfen bizimle iletişime geçin / lütfen WeChat ile iletişime geçin: chumo_01.
