Douyin Kuaishou, orta yaşlı ve yaşlı oyuncular için "İkinci Bahar"
Metin Rhinoceros Entertainment, Yazar Farwood, Editör Park Fang
Bahar Şenliği Galası, komedyenler için popüler bir yerdir. Geçmişteki Zhao Benshan ve Fan Wei'den, daha yeni Xiaoshenyang ve Shen Teng'e. Ancak Bahar Şenliği Galasının sürekli gelişmesiyle birlikte, nesiller boyu komedyenler de değişiyor.Bu yıl Song Dandan, Zhang Guoli ve Lin Yongjian gibi eski yüzler olmasına rağmen, artık komedi skeç oyuncuları olarak görünmüyorlar.
Bunun yerine, gittikçe daha fazla ünlü katıldı. Örneğin, Xie Na, Xiao Zhan, Huang Xiaoming, Ju Jingwei vb. Hepsi bu yıl skeçler sergiliyor. Bahar Şenliği Galası'nın "daha genç" olma arzusu çok acil, ancak komedi oyuncuları tedavi ediyor. Eşik her zaman yüksek olmuştur, sunum açısından bu yıldızların performansı netizenler tarafından fark edilmemiştir.
Bahar Şenliği Galası sona erdikten sonra, bazı insanlar Weibo hakkında yorum yaptı: Gelecekte, Bahar Şenliği Galasına güvenerek bir komedyen kazanmak gittikçe daha zor olacak.
Bahar Şenliği Galasının aksine, Douyin'de. 50'li yıllarda doğan Zhang Guoli, Bahar Şenliği etkinliğinin baş iyi şans görevlisiydi. Yang Zi, Xiao Zhan ve Wang Yibo gibi genç yıldızlarla birlikte Douyinin 2 milyar kırmızı zarf destek konuğu oldu. Bahar Şenliği atmosferini ısıtın.
00 sonrası sapları ve Douyin'in benzersiz "kırmızı zarf etkileşimi" ürünlerinin oyundan çıkıp Guoli Amca tarafından birer birer oynanmasını izlemek oldukça büyülü.
Tesadüfen, 60'larda doğan ve "Aşçılık Dersi Hikayesi" ve "Wulin Gaiden" gibi sitcomlarda rol alan aktör Fan Ming, Bahar Şenliği'nde Kuaishou Douyin'deki varlığını da duyurdu.
Daha önce 60'lı ve 70'li yıllarda doğan Guo Donglin, Pan Changjiang, Zhu Shimao, Yan Xuejing gibi oyuncular kısa video platformunda yer alacaklarını ve platformun yerleşik kullanıcıları haline geleceğini duyururken, son yıllarda Douyin'de varlıklarını duyuran usta komedi yıldızları da artıyor. birçok.
Douyin Kuaishou, Orta yaşlı ve yaşlı oyuncular için "İkinci Bahar"
Tesadüfen, 60'larda doğan ve "Aşçılık Dersi Hikayesi" ve "Wulin Gaiden" gibi sitcomlarda rol alan aktör Fan Ming, Bahar Şenliği'nde Kuaishou Douyin'deki varlığını da duyurdu. Daha önce Guo Donglin, Pan Changjiang, Zhu Shimao ve Yan Xuejing gibi 60'lı ve 70'li yıllarda doğan oyuncular, kısa video platformuna girişlerini duyurdular ve platformun kalıcı kullanıcıları haline geldi.
Guo Donglin'in Kuaishou'da 3.437 milyon hayranı, Pan Changjiang'da 20.598 milyon hayranı ve Zhu Shimao'da 2.047 milyon hayranı olduğu görülmüştür ki bu da temelde Kuaishou'da büyük bir V'ye sahip bir hayrana eşdeğerdir.
Bu geleneksel aktörler veya komedyenler tarafından platformda yayınlanan kısa videoları kabaca sıralayın. İçerik açısından temelde üç kategoriye ayrılabilirler:
İlk kategori en yaygın "etkin nokta" türüdür, yani popüler şarkılar, dans hareketleri, popüler saplar, vb., Kendilerini taklit edecek ve yeniden yaratacaklardır.
Bu şekilde çekim yapmanın avantajı, bazılarının platform konusunun algoritması aracılığıyla dağıtılabilmesi ve daha sonra normalden daha yüksek trafik alabilmesidir, ancak aynı zamanda birçok yüksek kaliteli içerik arasında kırılması zor olan içerik homojenliği gibi dezavantajlar da vardır.
İkinci tür, günlük olarak kaydedilen "vlog" türüdür.
Örneğin, bazı oyuncular kendi setlerinin haberlerini çekecek ve bazı yıldızlar aileleriyle çekim yapmayı ya da aile eğlencelerini paylaşmayı seçecekler. Kısa videolar daha çok sıradan insanların daha sağlam bir bakış açısıyla kaydı gibidir. Bir yıldızın aurasıyla birleştiğinde, hayranlara psikolojik olarak tatmin edici bir "özel meraklılık" hissi verir.
Üçüncü kategoride, bazı ünlüler kendi özel video tonlarını oluşturacaklar, yani tamamen insancıllaştırılacaklar. Ünlülerin kişiliğini bir kenara koyun ve komik videoda herhangi bir rol haline gelin: sevgili, ebeveyn veya çocuk vb. Her videoda Tam ve bağımsız bir içeriktir ve daha çok "küçük bir ürün" gibidir.
En tipik örnek Guo Donglinin kısa video çalışmasıdır ve "Bay Sıcak Adam" hızlı elini kullanan küçük tiyatronun kahramanıdır. Büyük ve zekice hazırlanmış kısa video olay örgüsünün tersine çevrilmesine dayanarak 2,5 milyar kez izlendi ve abone sayısı 142.000'e ulaştı. Platformun en iyi İnternet ünlüsü büyük V. Platformda sadece "kırsal alanda yürümek" değil, aynı zamanda kendine özgü bir tarz oluşturdu.
Bu da tam olarak bir gerçeği gösteriyor: amcan hala amcan.
Bir zamanlar "İnternet kuzeye atıfta bulunur", üç ana özelliği olan "ikinci nesil İnternet şöhreti" konseptini önerdi:
Sıradan netizenlerden açıkça farklı içerik üretme yeteneklerine, içerik kalitesinin alt sınırını sağlamak için yeterli birikime ve içerik hakkında yeterli düşünmeye sahip olması gerekir.
Kısa videoya giren birçok komedyenin iyi tepkisine ve etkilerine bakıldığında, bu eğilim açıkça hissedilebilir.
Komedi alanında, çok sayıda eski drama oyuncusu geçmiş performans deneyimine ve geçmiş performanslarında biriken büyük hayran kitlesine, çağırma yeteneklerine ve içerik oluşturma yeteneklerine güveniyor, kısa videolar alanında yıldız "halo" yu devam ettirmek kolaydır.
Dahası, Douyin Kuaishou aslında kısa, düz ve hızlı komedi tarzına uyarlanmıştır.Geçmişte insanlara yakın olan bu geleneksel oyuncular, platformun ayarını da kavrayarak kendi yeteneklerine tam olarak uyabilirler.
Yıldızların derinlemesine giriş mantığı
Geçmişte ünlüler hala Douyin Kuaishou'nun kenarındaysa veya genç yıldızların kısa vadeli destekleri olsaydı, şimdi orta yaşlı ve yaşlı aktörler Kuaishou Douyin'e yerleşmek ve sürekli çıktı yeteneklerini sürdürmek için çabalıyorlar.
Ve Douyin Kuaishou'daki yıldızların sürekli varlığına yanıt olarak, Song Dandan ve diğer eski aktörlerin son Bahar Şenliği Galalarını açıkladıkları da haber oldu.
Geleneksel aktörlerin değer verdiği platformun avantajları, ilki kapsadığı kullanıcı yelpazesi ve ilgisi ... Sonuçta, platforma karşılık gelen kullanıcı portrelerine bakılırsa, Douyin Kuaishou'da hem 30 yaş altı, hem de 45 yaş üstü gençler var. Orta yaşlı ve yaşlı kullanıcılar da bu oyuncuların hayran gruplarını kapsar.
Dikkat açısından, kısa videoların varlığı gittikçe güçleniyor. EMarketer verilerine göre, netizenler tarafından kısa videolara harcanan ortalama günlük süre, 2018'in üçüncü çeyreğinde% 9,9'dan% 9,9'a yükselen toplam mobil İnternet süresini oluşturdu. 2019'un ikinci çeyreğinde% 13,5.
Komedyenler için Bahar Şenliği Galası ve varyete şovları gibi dizilere katılmasalar bile, kendilerini göstermek için daha fazla fırsat var.
Bir yandan Kuaishou Douyin platformunun yükselen gücü, daha fazla ünlünün fırsatlara dikkat etmesine ve fırsatların koklamasına olanak tanıdı, diğer yandan platformun içerik oluşturuculara faydalı olan bir iş gerçekleştirme destek planına sahip olması.
Kuaishou İçerik Oluşturucu Teşvik Programındaki gurme "Langweixian" örneğini ele alalım. İçerik Oluşturucu Teşvik Programına sadece 2 hafta içinde katıldıktan sonra, 30.000 yuan'dan fazla gelir elde etti. Guo Donglin'in bunu bir saatlik canlı yayında kazandığına dair söylentiler bile var. Onbinlerce.
Mal satmak, ticari gerçekleştirmenin son derece önemli bir parçasıdır.Geçen yıldan bu yana birçok ünlü canlı yayın platformuna girmiştir.Resmi Taobao canlı verilerine göre, Temmuz 2019 itibariyle 100'den fazla ünlü Taobao canlı yayınına girdi.
Ancak nihai sonuçtan, mal getirebilenlerin de profesyonel içerik yeteneklerine sahip olması gerekir. Ya hayranların profesyonelliklerine güvenmelerini sağlamak için tanıtılan ürünler hakkında yeterli bilgiye sahipsiniz ya da izleyicilerin sadakatini artırmak için yüksek kaliteli içerik oluşturabilir ve ardından satışları yönlendirebilirsiniz.
İlki, Li Jiaqi gibi bir çapanın avantajı, ikincisi ise ünlülerin yeteneği. Örneğin, halihazırda mal satan bir aktör olan Pan Changjiang, hızlı el mağazasında Pan Changjiang marka likör satıyor. Şimdiye kadar toplam satış hacmi 19.000. Aynı zamanda nispeten iyi bir sonuçtur.
Profesyonel kısa içerik, 2020'de yeni satış noktaları?
Kısa videoların başını çektiği kısa içerik, çeşitli şirketler tarafından hedeflenmiştir. Örneğin, WeChat sürekli olarak kısa içerik üzerinde çalışıyor ve yakın zamanda bir "video hesabı" giriş beta başlattı.
Aslında, pazarın içerik uzunluğuna toleransı düşük değildir ve izleyiciler hala az miktarda bilgi içeren kısa içeriğe ihtiyaç duymaktadır.Bu aynı zamanda İnternet şirketlerinin kısa videolar girmesinin ve kısa içerik geliştirmesinin nedenidir.
Tabii ki, kısa içerik platformları için, içerik oluşturucular hala çok önemlidir. Sonuçta, Li Ziqi ve Papi sosu gibi yüksek kaliteli içerik oluşturucular, insanların artık platformdaki etkileyiciler hakkında klişelere sahip olmamalarını sağladı ve etkileyiciler geçmişte olduğundan daha "doğru".
Geçmişte Bahar Şenliği Galası dışında kamu yorumlarının toplandığı yerler çoğunlukla Weibo ve resmi hesaplar gibi resim ve yazıların bulunduğu platformlardı ... Artık kısa videoların ortaya çıkması, son Bahar Şenliği Galası gibi bir kamuya açık bilgi alışverişi kanalı da ekledi. Bundan sonra birçok kişi kısa videolar çekerek duygularını dile getirdi.
Ayrıca sözlü, duygusal ve zamana duyarlı dil, kısa videoların ve kısa içeriğin tonu ile resim ve metinlerden daha uyumludur ve hızla halkın ilgisini çeker.
Günümüzde eğlence içeriği kısa video platformlarında homojenleştirildiğinde, içerik oluşturucular ve yaratıcı içerik yeni büyüme noktaları arıyor ... Daha geleneksel alanların yanı sıra belirli bir sektördeki sanatçı ve uzmanlar da kısa videolara giriyor. Daha fazla avantaj sağlayabilir.
Kısa video platformları için, içerik ekolojisini zenginleştiren ikincil bir içerik artışıdır. Örneğin, Tik Tok daha önce Chen Kaige, Wang Jiawei, Zhang Yimou, Feng Xiaogang gibi üst düzey yönetmenlerle ve diğer kıdemli yönetmenlerle, "çığır açan yönetmen ekibi" ile ilk işbirliğini duyurmuştu.Bu, filmin kısa bir video olması beklendiğini ve sektör tarafından da tercih edildiğini gösteriyor. İçerik açısından, yönetmenin profesyonel yeteneği onaylandığında prodüksiyon daha profesyonel olacak.
Benzer şekilde, platformda giderek daha deneyimli dikey içerik yaratıcıları görünecek. Örneğin, bu sefer Douyin Kuaishou'daki salgın durumu, "Pnömoni Salgınıyla Mücadele" ve "Pnömoni Salgını Altında Bahar Şenliği Taşımacılığı" gibi ilgili tematik ayrıntılar sayfalarının en son bilgileri ve salgın önleme bilgilerini sağladığı ortaya çıktı.
Daha fazla yıldız oyuncunun eylemlerinden yola çıkarak, kısa içeriğin trafik bonusunu da uyguluyorlar. Kısa videolar, hayranlarla etkileşim kurmak ve kendilerini sıcak tutmak için de en iyi seçenek haline geldi.
