Kuaishou Bahar Şenliği Galasında 1 milyar yuan ile ne tutabilirim?
Görüntü kaynağı @Visual China
Yeni tip koronavirüs pnömonisi vurdu ve endüstriyi Bahar Şenliği Gala pazarlamasının etkileri konusunda terletti.
2020'de CCTV Bahar Şenliği Galasının kırmızı zarf etkileşimli verileri ilgi odağı haline geldi.
Bahar Şenliği Galası'nın özel interaktif ortağı Kuaishou, toplam küresel izleyici etkileşimi sayısının 63,9 milyara, site dışında paylaşılan kırmızı paket sayısının 590 milyona, Bahar Şenliği Gala canlı yayınında kümülatif izleyici sayısının 780 milyon ve en fazla eşzamanlı çevrimiçi kullanıcı sayısının 25,24 milyon olduğunu duyurdu.Bahar Festivali Galası sosyal platformlarda yayınlandı. Koi konusu 30 milyondan fazla kez okundu.
Daha önce, Kuaishounun 2020 Bahar Şenliği Galası için bütçesinin 3 milyar yuan olduğu ve bu büyük bir maliyet olduğu bildirilmişti.
2014 yılında WeChat, Bahar Şenliği Gala kırmızı zarf etkinliğiyle ilk kez bir anda İnternet ödeme modelini değiştirdi. O zamandan beri Alibaba, mobil e-ticaret ve mobil ödemeyi insanların kalbine derin bir şekilde damgalayan çeşitli Bahar Festivali Gala saldırıları başlattı. Bahar Şenliği Gala kırmızı zarf etkinliği bu devlerin hızlı gelişimi haline geldi. "Sihirli yağ".
Bununla birlikte, Kuaishou Bahar Festivali kırmızı zarf faaliyetinin başlamasından hemen önce, salgının getirdiği bir dizi belirsizlik ve Bahar Festivali taşımacılığı Kuaishou'ya yeni zorluklar getirdi.
Peki, büyük miktarda para azaldığında İnternet kullanıcılarının geri bildirimlerine ne dersiniz? Kuaish, hiç para kazandın mı?
Acil müdahale "Kara Kuğu Olayı"
Bahar Şenliği Galası'ndan bir haftadan kısa bir süre önce, ülkenin birçok yerinde internette patlayan yeni tip koronavirüs enfeksiyonu pnömonisi patlak verdi.Netizenlerin büyük çoğunluğu durumun gelişimine çok dikkat ediyor.Bahar Şenliği ile ilgili içeriği ileten az sayıda arkadaş çevresi var. Kuaishou kırmızı zarf faaliyetlerinin maruziyeti de azaldı.
Fotoğraf / Titanyum Medya Sun Linhui
Bu, Kuaishou'yu Bahar Şenliği Galası'na beklenmedik bir şekilde bağlı kılar.Kırmızı zarf etkinliğinin operasyon planı belirlenmiş olsa da, belirlenen hedeflerin gerçekleştirilmesini en üst düzeye çıkarmak için hızlı bir şekilde nasıl tepki verileceği ve uygun çözümlerin nasıl formüle edileceği. Daha yüksek gereksinimleri ortaya koyun.
Salgına yanıt olarak Kuaishou, Bahar Şenliği Galası için bağışta bulunmak, bilgi kanallarını açmak ve kırmızı zarf bağış işlevi eklemek gibi işlemleri hızla gerçekleştirdi.
Kırmızı zarf etkinliğinden önce Kuaishou, yeni koronavirüs pnömonisiyle savaşmak için Wuhan Belediye Hükümetine 100 milyon yuan bağışta bulundu; Bahar Festivali Galasının canlı yayını sırasında Kuaishou, "Wuhan Hadi" özel bir hayır kurumu hediyesi başlattı ve hediyeden elde edilen tüm gelir Wuhan Hayır Kurumuna bağışlanacak. Genel kurulda yukarıdaki eylemler herkes tarafından övüldü.
Aynı zamanda, 22 Ocak'tan itibaren Kuaishou, salgın hakkında yüz milyonlarca kullanıcıya doğru bilgi vermek ve önleme bilgisini yaygınlaştırmak için "Zatürre Önleme" kanalını başlattı.
Ayrıca, Ay Yeni Yılı'nın başından itibaren, Kuaishou kırmızı zarf geri çekme sayfası bağış işlevini başlatacak.Kullanıcılar kırmızı zarfları almamayı seçebilir ve Kuaishou'dan Wuhan'a bağışta bulunabilirler.Aynı zamanda Kuaishou, Wuhan'ın salgınla savaşmasına yardımcı olmak için bağış miktarının% 10'unu verecek.
Kuaishou'nun salgın karşısında "eski demirleri" hayal kırıklığına uğratmadığı ve sosyal sorumluluklar üstlendiği söylenebilir.Bahar Şenliği Gala kırmızı zarf etkinlikleri ile hayatı kısa videolarla kaydetmenin marka imajı da derin bir şekilde halkın kalbinde yer alıyor.
Ancak, Bahar Şenliği sırasında, el-bayt dayak birkaç tur "anti-öldürme" sahneledi ve Kuaishou tarafından hazırlıksız yakalandı.
ByteDance'in yeni yılın ilk gününde Watermelon Video ve Douyin gibi platformlarda ücretsiz olarak yayınlanacak olan tiyatro dizisi Mom un satın alındığını 24 Ocak'ta duyurduğu, sadece iyi bir itibar kazanmakla kalmayıp, uygulamalarına da büyük bir ses getirdiği bildirildi. akış. Aynı zamanda bunu uzun video alanına alarak Bytedance'ın ticari sınırını daha da genişletiyor.
Şiddetli salgına yanıt olarak ByteDance, Çin Kızıl Haç Vakfı'na 200 milyon yuan bağış yapacağını duyurdu.Yeni pnömoninin önlenmesi ve tedavisinde cephede yer alan tüm sağlık personeli, maalesef enfekte olmaları halinde yardım olarak 100.000 yuan alacak. Büyük bir katkı veya çaba, 1 milyon yuan'a kadar bir yardım alacak.
Ayrıca, Kuaishou'nun CCTV Bahar Şenliği Galası ile el ele tutuşmasının ardından Douyin, Bytedance sisteminin 2 milyar kırmızı zarf planına katıldı ve TV Bahar Şenliği Gala sahnesini "yakalayarak" çok şey kazandı.
Sıçan Yılı başlar başlamaz Kuaishou'nun salgın hastalıklar ve ByteDance adıyla anılan "kara kuğu olayları" ile karşılaştığı söylenebilir. Kuaishou, bu acil durumlarla başa çıkmak için oldukça iyi bir cevap kağıdı verdi.
Kuaishou'nun Bahar Şenliği Galası için bir "trafik havuzuna" ihtiyacı var, ancak kullanıcıyı elde tutma anahtar
Son yıllarda, Bahar Şenliği Galasının İnternet endüstrisindeki etkisi gün geçtikçe artmıştır.Alipay, WeChat ve Baidu Bahar Şenliği Gala kırmızı zarf etkinliklerine bahse girmiş ve bunun getirdiği trafik artışı ve marka etkisi açıkça görülmektedir.
Kısa video devi Kuaishou, Bahar Şenliği kırmızı zarf savaşının bu turunu başlattı ve doğal olarak birçok avantaj da elde edebilir.
Bir yandan, trafik temettü zirveye çıktıkça, İnternet devleri pazarı, özellikle de yeni şeyleri yüksek kabul gören genç pazarı batırmaya can attı.
QuestMobile verilerine göre Kasım 2019 itibarıyla, üçüncü ve alt şehirlerdeki 90'lar sonrası kullanıcılar bir önceki yıla göre% 10,1 artışla 200 milyonu aştı.Kişi başına ortalama aylık kullanım süresi, birinci ve ikinci kademe gençlere göre daha yüksek, 127,9 saate ulaştı. Bu gençler, devlerin rekabet edebileceği "akış rezervuarları" haline geliyor.
Bahar Şenliği Galası sadece yukarıda belirtilen kullanıcı gruplarına ulaşmak için en iyi kanal değil, aynı zamanda tüm insanların akışına da odaklanıyor.
Eksik istatistiklere göre 24.00 itibariyle 2020 Bahar Şenliği Galası'nın yeni medya platformunda toplam canlı yayın sayısı 1.116 milyara, TV'de canlı yayın ise rekor düzeyde 589 milyona ulaştı.
1 milyardan fazla kullanıcının muazzam maruziyeti, Kuaishou'nun trafik kaygısını hafifletecek ve aynı zamanda, bir taşla iki kuşu öldürmek olarak tanımlanabilecek batan pazarda marka etkisi daha da genişleyecek.
Öte yandan, kısa video pazarı açısından Douyin hala zirvede. 5 Ocak 2020 itibariyle Douyin'in günlük aktif yaşamı 400 milyonu aşarken, Kuaishou'nun günlük 300 milyondan az aktif yaşama sahip olması bekleniyor.Belirli bir boşluk var.
Bahar Şenliği kırmızı zarf aktiviteleri sayesinde hızlı ellerin günlük aktiviteleri büyük ölçüde teşvik edilecek.
Baidu'nun 2019'daki kırmızı zarf kampanyasını örnek olarak alırsak, Bahar Şenliği Galası 1.173 milyar kişiye ulaştığında, Baidu Uygulamasının en yüksek günlük aktif kullanıcıları 300 milyonu aşarak doğrudan iki katına çıktı. Bahar Şenliği Galasından sonra, Kuaishou'nun günlük geçim kaynağı 300 milyonu aştı ve bu da Douyin üzerinde büyük bir baskı yarattı.
Ayrıca günlük 100 milyonun üzerinde trafik taşıyan kırmızı zarf faaliyetleri, şirketin kendi teknik yeteneklerine meydan okudu. WeChat ve Ali hem baskıya direndiler hem de netizenlerin gözünde hak edilmiş bir dev oldular. Bu tür bir "teknik kar payı" markayı da beraberinde getiriyor. Biliş şüphesiz Kuaishou'nun değer verdiği şeydir.
Bahar Şenliği Gala kırmızı zarflarından elde edilen verilere bakılırsa, Kuaishou'nun performansı oldukça dikkat çekicidir. 63,9 milyarlık toplam etkileşim miktarı birçok devi kıskandırmak için yeterlidir. Bununla birlikte, İnternet platformları için kırmızı zarfların neden olduğu karnaval uzun ömürlü değildir ve kullanıcıyı elde tutma en kritik olanıdır.
IFC Araştırma ve İnovasyon Merkezi'nin daha önce 4 Şubat 2019'da 24: 00'ten önceki 7 gün içinde her bir uygulamanın yeni kullanıcılarının elde tutulmasını izlediği ve 9 Şubat'a kadar mobil Baidu'nun elde tutma oranının sadece% 2 iken, Douyin'in elde tutma oranının sadece% 2 olduğunu gösterdiği bildirildi. Oran% 26'dır.
Titanium Media, Alipay, JD.com, Baidu, Weibo ve Douyin gibi internet devlerinin hepsinin bu yılki kırmızı zarf savaşına katıldığını ve oyun çeşitliliğinin şüphesiz çok fazla trafiği yönlendireceğini fark etti.
Benzetme yapmak gerekirse, Kuaishou'nun Bahar Şenliği'nden sonra elde tutma oranı% 26'ya ulaşırsa, oldukça başarılı bir etkinlik operasyonu olarak kabul edilebilir. Aslında, yıllar içinde yaşanan kırmızı zarf savaşları ile birçok kullanıcı kendini yorgun hissetmiştir ve Kuaishounun elde tutma oranı büyük ölçüde azaltılabilir.
Bu şartlar altında, iyileştirilmiş operasyonlar yoluyla takip hayatta kalmanın nasıl sağlanacağı, Kuaishou'nun gelecekte uzun süre düşünmesi ve çözmesi gereken bir sorun olacaktır.
