Pinduoduo'nun "Porselen" ürünleri ...
Bu makalenin kaynağı: Çinli Yapımcıları Arıyor (ID: xjbmaker)
Yazar: Xue stars
Resim kaynağı: Visual China
Pinduoduo adlı yeni bir e-ticaret şirketi, ABD borsasında başarıyla listelendi. JD.com'un halka açılması 10 yıl, Vipshop için 8 yıl, Ali için 5 yıl ve Pinduoduo için 3 yıl sürdü. Listenin ilk gününde, kurucu Huang Zheng'in net değeri, bir anda Liu Qiangdong'u geçerek 14 milyar ABD dolarına ulaştı.
Kamuoyu alanında, Pinduoduo gibi bu kadar çok ama taban tabana zıt değerlendirmelerle karşılaşmış bir şirket olmayabilir.
01
Pinduoduo? Sahte dövüş mü?
İlk yıllarda, Nutrition Jue Line, Taibai Rabbit Toffee, Kangshuaifu hazır erişteleri ... Orijinal ürünlere çok benzeyen bu sahte ürünler, bir zamanlar kasaba ve köylerde "popüler" idi. Sadece "porselen" otantik ürünlere değil, aynı zamanda dış ambalajda da "dokunuyorlar". Ayrıca, kazayla kandırılabilecek neredeyse tamamen "kopya" dır.
Zamanın ilerlemesiyle, birçok insan bu ürünlerin yavaş yavaş insanların vizyonundan çıktığını düşünüyor, ancak-
26 Temmuz akşamı, Pekin saati, NASDAQ sosyal e-ticaret "Pinduoduo" platformuna indi ve "Beslenme Hattı" nın neredeyse modern bir e-ticaret kopyası olan "Pengci" Xiaomi'nin "Xiaomi Vizyonu" ortaya çıktı.
Satıcının müşteri hizmetleri kesin olarak şunları söyledi: "Xiaomi Vision", Ulusal Ticari Marka Ofisinin tescilli ticari markasıdır Ürün kalitesi ulusal 3C sertifikasını geçmiştir ve orijinal ve ithal ekranlar kullanılır ve kalite güvenilirdir.
Ancak muhabir, Devlet Sanayi ve Ticaret İdaresi Ticari Marka Bürosu resmi internet sitesinden sorgulamış ve "Xiaomi Vision" tarafından sunulan tescil başvurusunun Marka Ofisi tarafından 6 Temmuz 2018 tarihinde reddedildiğini ve şu anda başvuru makbuzu aşamasındadır.
Yıllar içinde insanların gözünde kaybolan "beslenme hatları" artık e-ticaret platformunu başka bir şekilde kucaklıyor ve basit bir gıda kategorisinden tam bir kategoriye doğru evrimi tamamladı. "VDVD" cep telefonları, "Samsung "Görsel-işitsel" TV, "Ariel Adolphe" şampuanı, "Parmebos" çocuk bezi ... Aklınıza gelmeyecek bir şey yok, sadece onlar yapamıyor.
Beijing News'den bir muhabir Pinduoduo'da "TV" aramaya çalıştı ve "Ace Zhixian", "Skyworth Cloud Görsel-İşitsel", "Ace KTV" ve "Hisense Smart" gibi bir dizi TV markası çıktı.
Bunlar arasında birinci sırada yer alan "SHAASUIVG" TV muhabirlerin ilgisini çekti.
bu kadar!
İlk bakışta, bu "SHAASUIVG" büyük marka Samsung'un İngilizce logosu "SAMSUNG" a oldukça benziyor ve minimum sipariş sadece 388 yuan! Orijinal Samsung TV'den on kat daha ucuz!
Muhabir, mağazaya bu TV ile gerçek Samsung arasındaki ilişkiyi sordu ve mağaza şu cevabı verdi:
Mağaza, bu TV'nin orijinal ve orijinal olduğunu, marka adının "Samsung Görsel-İşitsel Teknolojisi" olduğunu ve makinenin "yeni orijinal, yeni konfigürasyon" ve "ulusal garanti, 5 yıl garanti, 3 yıl değiştirme" garantili olduğunu söyledi. Kapıdan kapıya servis, 30 günlük sebepsiz dönüş vb.
Orijinal Samsung ile farkı sorulduğunda mağaza, orijinal Samsung'dan farklı bir üreticiye ait olduğunu söyledi. Bunlar "Kore dışı ithalatlara" aitler, ancak "kalite aynı", ancak doğrudan satış fiyatları, dolayısıyla nispeten daha uygun ve uygun maliyetli. daha yüksek.
Muhabirin buna inanmayacağından korkan mağaza, muhabire "www.Samsung Audiovisual.com" olan resmi web sitesi adresini bile gönderdi.
Muhabir bu URL'yi bilgisayara girdi ...
Samsung görsel-işitsel resmi web sitesi
Orijinal bir Samsung TV'nin resmi web sitesiyle karşılaştırıldığında, resmi web sitesinin arayüzü de benzer görünüyor ve "Samsung (Hong Kong) Görsel-İşitsel" ve ülke çapında garantili bir telefon var.
Aşağıya inerken, şirketin ürün ekranları da var, sıradan 4K LCD TV'lere ek olarak, tüm modellerde kavisli 4K LCD TV'ler de var.
Bununla birlikte, şirketin haber ekran sayfasına geldiğimde, biraz formalite icabı birkaç satır "Samsung Audiovisual" yazıp kopyaladım, ancak TV resimleri hala yüklenemedi.
Daha da şaşırtıcı olan, bu birkaç haberin tamamının gerçek Samsung Electronics haberleri olmasıdır.
Orijinal Samsung hakkındaki haberler "Samsung Görsel-İşitsel" sayfasından
Web sayfasının altındaki rekor bilgi sorgusuna göre, "Hong Kong" olduğu iddia edilen bu "Samsung Görsel-İşitsel" TV, Sichuan'da kayıtlı bir şirkettir ve Kasım 2016'da 1 milyon yuan kayıtlı sermaye ile kurulmuştur. Kapsam, ev aletleri ve ev aletleri parçalarının satışı, kurulumu ve bakımını içerir.
Muhabir, Devlet Sanayi ve Ticaret İdaresi Ticari Marka Bürosu'nun web sitesinde, söz konusu "SHAASUIVG" ticari markasının ve deseninin 23 Haziran 2017 tarihinde Ma tarafından dosyalandığını tespit etti, ancak başvuru reddedildi ve ticari marka şu anda geçersiz.
Şu anda, bu "Samsung Görsel-İşitsel" TV, Pinduoduo'da 11.000 TV sattı.
02
Kamuoyu tarafından karşılaşıldı
Bu tür "kaliteli ve düşük fiyatlı" ürünün tek olduğunu düşünmeyin, Pinduoduo'nun sihirli web sitesinde sadece siz düşünemezsiniz, ama siz olmadan satın alamazsınız.
Örneğin, "Pampers" bebek bezi markasına ambalaj ve isim olarak çok benzeyen bu "Parmebos" sadece 29,8 yuan fiyatlandırılmış ve 480.000 adet satılmıştır. Bu hesaplamaya göre satışları 1.400'ü aşmıştır. On bin yuan.
Aynı zamanda her türden ikiz kardeşe sahiptir: Paonmepors, Parmepas, Pampermes, Broşürler, Puobarnrs ... sizi aptalca belirsizleştirir.
Solda Pinduoduo'da "Parmebos" bebek bezleri, sağda ise Pampers resmi web sitesinde ürün tanıtımı var.
Büyük mağaza kanalına tekrar göz atalım ... Sayfada bir numarada yer alan bu şampuanın görünümü "Adolf" markasıyla hemen hemen aynı, ancak mağaza markanın Çince adını mozaikledi.
Bir kullanıcı, satın aldıktan sonra markanın orijinal olmadığını öğrendi ve değerlendirmede ürünün bir resmini paylaştı ve şunu yazdı: Herkese yakından gösterin ve Adolf olduğunu düşünenler onu satın alamaz.
Sahte ürünler, orijinal ürünlerle yan yana görünecek ve bu da sizi korumanızı zorlaştıracaktır.
Pinduoduo'nun cep telefonu sütununun altında, solda VDVD ve sağda VIVO
Soldaki "VDVD X20 (X21)" isimli cep telefonu, ürün tanımlama ve ürün tarzı açısından sadece yerli cep telefonu markası VIVO'ya benzemekle kalmıyor, aynı zamanda neredeyse aynı model ismine de sahip. Minimum fiyat sadece 398 yuan ve aynı zamanda yüz kilidi açma + ile donatılmıştır. Parmak iziyle kilit açma. Ürün sayfasında işaretlenmiştir: Sahte için bir ceza on.
Soldaki, Pinduoduo platformundaki "VDVD" cep telefonu sayfası ve sağdaki VIVO mobil e-ticaret sayfasıdır.
Benzer markalar arasında OPSSON, VIVK, MLLED Mi Blue, VIVL ...
Arkadaş çevresine "yangın bombası" da gösterilmeye başlandı
03
Skyworth, ciddi temsiller olduğunu söyleyen bir bildiri yayınladı
28'inci günü öğleden sonra, "Pinduoduo" platformunda görünen sahte Skyworth TV ürünlerine yanıt olarak, Skyworth çok sayıda sahte Skyworth marka TV ürününün, tüketimi ciddi şekilde ihlal eden "Pinduoduo" alışveriş platformunda son zamanlarda göründüğünü belirten bir açıklama yaptı. Ve Skyworth marka değeri. Skyworth, "Pinduoduo" ile ciddi temsillerde bulunduğunu belirterek, ondan ilgili ürünlerin satışını durdurmasını istedi. Ve "Pinduoduo" ve ilgili ihlalcilerin tüm yasal sorumluluklarını saklı tutun.
Açıklamada, "Pinduoduo" platformundaki bazı sahte Skyworth markalarının arasında şunlar olduğu belirtildi: Skyworth Pioneer, Skyworth Cloud Görsel-İşitsel TV, Skyworth Jia, Skyworth Beauty, Skyworth Cool, Skyworth Cloud Görsel-İşitsel, Skyworth e-Home, Skyworth vb.
04
Platform, "Xiaomi Vision" satışından sorumlu mu?
(Yazar Liu Suhong Liming)
Ekran Pinduoduo ve kazanan Huang Zheng için övgülerle dolu olduğunda, grup baskısı ve Pinduoduo hakkında konuşma fırsatını kaybetmemek gibi görünüyor.
Ancak, arkadaşım bana şaşkınlıkla iki bağlantı yolladı ve bunun gerçek bir Sony TV mi yoksa Mi TV mi olduğunu sordu?
Müşteri hizmetlerine sordum ve bunun Xiaomi Vision olduğunu öğrendim.
Müşteri hizmetleri açıklaması, Xiaomi Vision'ın Eyalet Ticari Marka İdaresi'nin tescilli bir ticari markası olduğunu ve kalitesinin ulusal zorunlu 3c sertifikasını geçtiğini söyledi. Orijinal ithal ekran, güvenilir kalite. SF ücretsiz gönderim. Ve bir dizi satış sonrası servisi bilgilendirin.
Mağazaya girdiğinizde, Konka Vision, Sony New Products ve Panasonic Smart gibi benzer marka adlarını da görebilirsiniz.
Ayrıca Guangzhou Nuowu Electronic Technology Co., Ltd.'nin Xiaomi Vision ve Konka Vision markalarına sahip olduğu doğrulandı.
Hemen bir Xiaomi yöneticisine sordum, bunun açıkça Xiaomi TV olmadığını, bunu yapmanın Pinduoduo'ya zarar verdiğini ve aynı zamanda Xiaomi'ye de zarar verdiğini söyledi.
1990 yılında yürürlüğe giren Fikri Mülkiyet Kanunu, bugün hala zayıf görünüyor.
"Telif Hakkı Yasası", "Marka Yasası" ve "Patent Yasası" üçlemesi birlikte fikri mülkiyet yasasını oluşturmaktadır.
Ancak platformda satılan Pinduoduo ve Xiaomi Vision hala ticari marka yasasına ve tüketicilere bir açıklama borçlu.
1. Pinduoduo tarafından satılan Mi Vision hak ihlalinde bulunuyor mu?
Birçok hukuk uzmanı ve avukat, Xiaomi ve Konka'nın tescilli ticari markalar olduğuna ve başkalarının benzer ticari markaları kullanmasını engelleyebilecek özel ticari markaları kullanma hakkına sahip olduğuna inanıyor. Başvuru sürecinde marka, marka haklarından yararlanmamaktadır ve tescilli bir marka ile karıştırılması halinde ihlal teşkil etmektedir. Ayrıca burada tanınmış markalar yer alıyor. "Ufuk" tanımlayıcıdır ve logonun tanımlayıcı kısmını oluşturmaz, önemli kısım hala Xiaomi ve Konka'dır. Bu nedenle, satıcılar açıkça Xiaomi ve Konka'ya karşı ticari marka ihlalleri oluşturdu.
2. Benzer markalar tescil için başvurulabilir mi?
Ulusal Ticari Marka Ofisinin resmi web sitesini kontrol edin. Hem "Xiaomi Vision" hem de "Konka Vision" Guangzhou Nuowu Electronic Technology Co., Ltd. tarafından Uluslararası Sınıflandırmanın 9. kategorisinde 11 Ekim 2017 tarihinde tescil edilmiştir. Başvuru kaydı kapsamına bilgisayarlar ve televizyonlar dahildir. , Cep telefonları vb. Ancak Marka Ofisi'nin resmi internet sitesine göre 6 Temmuz 2018 tarihinde Marka Ofisi tarafından reddedilen "Xiaomi Vision" şu anda başvuru makbuzu aşamasındayken "Konka Vision" kapsamlı bir inceleme bekliyor.
Shanghai Dabang Hukuk Bürosu'nun kıdemli bir ortağı olan You Yunting, bu ticari markaların açıkça sınavı geçemeyeceğine inanıyor, bu nedenle bunlar sadece ihlal için bir örtü. Marka sahiplerinin hak ihlali davası açması durumunda bu ürünlerin üretici ve satıcıları kesinlikle marka ihlali teşkil edeceklerdir.
3. Pinduoduo bir platform olarak sorumluluğu üstlenmeli mi?
Yunting, bir platform olarak Pinduoduo'nun şirket tarafından satılan ürünleri de gözden geçirmesi gerektiğine inanıyorsunuz.Eğer az miktarda ihlal söz konusuysa, adildir.İhlal eden ürünlerin bu tür büyük ölçekli satışları, platformda ihmal veya ihmalkar olmalıdır ve ihlal ile ilgilenilmelidir. Ortaklaşa ve çeşitli haksız fiil sorumluluğu.
Hukuk Doktoru Lin Hua da benzer bir görüşe sahip. Bir e-ticaret platformu olarak Pinduoduo, ürün tanıtımını gözden geçirmekten sorumludur. Tanınmış markaları ihlal ettiği açıkça belli olan bu tür promosyon aktif olarak yasak değildir ve platform sorumludur. Fikri mülkiyet haklarının ve ticari marka haklarının korunması boşuna olmamalıdır.
05
"Değerlendirme" beklentinizin ötesinde
Pinduoduo çok sayıda "yazlık" ürünü topladı, kullanıcılar "kötü eleştiriler dalgası" mı?
Aslında, kullanıcı incelemelerinde en sık kullanılan anahtar kelimeler "yüksek kalite", "hızlı lojistik" ve "iyi hizmettir". "Buzdolabının jeneratör gibi çok gürültülü olduğunu" bulanlar da çok cömertçe kabul ettiler. Evet, bir buzdolabı sadece 344 yuan, başka ne isteyebilirsiniz?
Pekin'deki "Beşinci Çevre Yolu" nda Pinduoduo'ya ihtiyaç duymayanların Pinduoduo'yu anlamayabileceklerini söyleyen bir makale var, "Beşinci Çevre Yolu" dışındakiler ise düşük fiyatlı ve hatta sahte ürünler satın almak için Pinduoduo kullananların her zaman mutlu olduğunu söylüyor. Arasında. Bu, oldukça parçalanmış bir Çin tüketici pazarı değil, Çin tüketici pazarının tam bir resmidir.
Huang Zheng listeden önce basın toplantısında, "Çin'in statükosu söz konusu olduğunda, en önemli sorunun dengesizlik olduğunu düşünüyorum." Dedi. Pinduoduo'nun yükselişi bir dereceye kadar Çin'in kentsel-kırsal uçurumunun dengesiz statükosuna, doğu-batı uçurumuna ve İnternet penetrasyon açığına uyuyor. Huang Zheng'in kendi sözleriyle, "Bizim özümüz, beşinci halkadaki insanların bunu anlayamamasıdır."
Bu dengesizliğin neden olduğu yanlış anlaşılma o kadar yaygındır ki, bazı insanlar Beşinci Çevre Yolu dışındaki insanların kavisli ekran TV'yi deneyimlemek için Pinduoduo'dan sahte ürünler almayı tercih ettiğini anlamakta güçlük çekmektedir.
Dengesizlik aynı zamanda potansiyel pazar alanının varlığı anlamına gelir. Huang Zhengin ekibi, Çinin e-ticaretinin Alibaba ve JD tarafından sıkı bir şekilde işgal edildiğini gördüğünüzde ve hiçbir şansın olmadığını düşündüğünüzde, Çin'in o kadar büyük olduğunu ve birçok insanın çevrimiçi alışveriş yapmamış olduğunu göremediğinizi söyledi. Deneyim.
06
Gelecek nerede
Piyasada geniş çapta dolaşan bir söz var: Pinduoduo'nun yükselişi "tüketimin bozulması" anlamına geliyor. Ali'nin on yılını sahte ve kalitesiz ürünlerle mücadele ederek geçirdiğine dair bir söz bile var ve bunun sonucunda bu sahte ve kalitesiz ürünler Pinduoduo'nun yardımıyla yeniden canlandı, bu sadece bir "tüketim düşüşü" değil, aynı zamanda tüketimin tam bir gerilemesi.
Menkul kıymet uzmanları, böyle bir iş modelinin ve e-ticaret rekabet modelinin uzun vadeli gelişme kısıtlamalarını belirlediğine inanmaktadır. Pinduoduo, tedarik zincirinin verimliliğini önemli ölçüde geliştirmedi ve üretilen değeri tüketicilere aktardı. Müşteri bağlılığını korumak için, "aşırı düşük fiyatlar" kaçınılmaz olarak tüccarların karlılığını düşürecek ve düşük kaliteli, düşük fiyatlı ve hatta sahte ürünler ortadan kaldırılması zor kronik bir hastalık haline gelecektir.
Bu nedenle Pinduoduo, Çin'in mobil internet kullanım oranındaki sürekli artışın getirdiği tüketim artışından yararlanıyor. Ancak bu son derece düşük fiyatlı model, tüketim yükseltmelerinin önceden gereğinden fazla çekilmesinin yarattığı bir başka yüzeysel refahtır. Sahte ve kalitesiz ürünlerin çoğalması daha da fazladır, böylece kötü para iyi parayı dışarı çıkarır. "Tüketim artışı" adına, "tüketim düşüşü" bir gerçektir.
Giderek daha fazla Çinli şirket uluslararası sahneye çıktıkça, daha katı fikri mülkiyet incelemeleriyle de karşı karşıya. Pinduoduodan Huang Zheng, ilk yıllarında Googleda çalıştı. Google'ın sloganlarından biri "Kötülük yapmayın" idi. Büyük bir şirket, işletmelerin iddia ettiği ihlallere göz yummak bir yana, kötülük yapmamalıdır.
İş yeniliği açısından Pinduoduonun yeni sosyal artı oyun modeli başarılı olsa da Huang Zheng, işinin başlangıcından bu yana NetEase CEO'su Ding Lei, Taobao kurucusu Sun Tongyu ve SF kurucusu Wang Wei tarafından kutsanmıştır. Sequoia Capital, Gaorong Capital ayrıca Pinduoduo'ya yatırım yapmaktan para ve iyi bir isim kazandı.Pinduoduo ayrıca bir Costco + Disney modeli olma vizyonuna sahip. Pinduoduo'nun tedarik zincirindeki daha derin dönüşümü ve sosyal ve oyun kombinasyonunun keşfi de sermaye ve piyasa kesinliği kazandı. Tanınma derecesi.
Ancak, Pinduoduo ABD'ye gidip yelken açtığı zaman, evet, bunu doğru okudunuz Nasdaq. Yine de Pinduoduo'ya üç kez sormalıyız Platformdaki tüccarların fikri mülkiyet haklarını ve ticari marka yasalarını ihlal ettiğinden şüphelenildiğini biliyorsanız, yine de göz yumuyorsunuz, belli ki kötülüğe göz yumuyorsunuz.
Harika bir şirket olmak için Pinduoduo ve Huang Zheng bu üç sorudan kaçınamazlar.
-SON-
