"30+ Kadınlar", varyete şovunun yeni yönü mü?
Zeng Yuli
Kadınların yaşına odaklanan bir belgesel talk show "30+ Kadınlar" şu anda yayında. Program, Cecilia Cheung, Joe Chen, Qin Lan, Ma Li, Wu Jinyan, Xie Na, 30'lu yaş ve üzerindeki altı temsilci ve etkili tanınmış kadını aile, evlilik ve kariyer karşısındaki kişisel düşüncelerini ve ifadelerini sunmaya davet ediyor. Değerler.
"30+ Kadın" afişi
Program 6 bölüm olarak yayınlandı.Mülakat yapılan üç kadın konuk Cecilia Cheung, Qiao En Chen ve Lan Qin'dir. "Kadın 30+" nin göz alıcı konu seçkisine ek olarak, programın formatı da benzersizdir. Geçmişte izleyicilerin gördüğü, bir saat kadar kısa ve iki veya üç saat kadar kısa olabilen varyete şovlarından farklı olarak, "Kadın 30+" dergisinin her sayısının uzunluğu 10 dakikadan azdır ve tipik bir mikro varyete şovudur. Gösterinin prodüksiyon hacmi ve maliyeti çok daha küçük olmasına rağmen, "Kadın 30+" birkaç sıcak arama aldı ve piyasa tepkisi de oldukça tatmin edici. Mevcut tek sayı yayın hacmi ortalama 30-40 milyondur ve buna küçük denebilir Kalın.
"Kadın 30+" nin pazar başarısı, mikro varyete şovları çağının yaklaştığı anlamına mı geliyor? Yoksa programın kendisi mikro çeşitliliğin avantajlarının ve zorluklarının bir göstergesi mi?
Öncelikle günümüzde çok sayıda mikro varyete gösterisinin nedenlerini bilmek gerekiyor. Mobil İnternet çağının gelişiyle birlikte kısa videolar hızla arttı. 27 Mayıs'ta yayınlanan "2019 Çin Ağı Görsel-İşitsel Geliştirme Araştırma Raporu", 2018'de kısa video endüstrisinin pazar büyüklüğünün 46.71 milyar yuan olduğunu ve 2017'de% 744.7 artışla sadece 5.53 milyar yuan olduğunu gösteriyor. Aralık 2018'de kısa video sektöründeki kullanıcı sayısı 648 milyona ulaştı.Geçen yılın ortası itibarıyla Çin'de yalnızca 788 milyon mobil İnternet kullanıcısı vardı ve mobil İnternet kullanıcılarının% 80'inden fazlası kısa videolar izledi.
Daha kritik bir eğilim ise, 2018'de kısa videoların da kullanıcıların ortalama günlük kullanım süresine ilk kez başarılı bir şekilde karşı saldırıya geçerek uzun videoları geride bırakmasıdır. Diğer bir deyişle, birçok kişi Douyin ve Kuaishou gibi kısa video yazılımlarına her gün "You Aiteng" için harcadıklarından daha fazla zaman harcıyor.
Kısa videoların popülaritesinin nedenleri açıktır: Kısa videoların uzunluğu, kullanıcıların herhangi bir parçalı zamanda izlemesi için uygundur; kısa videoların trafik tüketimi azdır ve kullanıcılar kablosuz olmayan videoları izlerken "sıkıntılı" olmayacaktır; kısa videoların içeriği daha fazladır Dikey, parçalı ve eğlenceli, kullanıcıların rahatlaması ve sıkıştırması için daha uygun ...
Elbette uzun videolar korunmalı, ancak kısa videolar da çok çalışmalıdır. Bu nedenle, son iki yılda Douyin, Watermelon Video ve Hotpot Video (eski adıyla Tencent Yoo Video) gibi kısa video platformları mikro çeşitlilik gösterileri ve mikro dramalar başlattı ve "You Aiteng" de sürekli olarak mikro çeşitlilik gösterileri ve mikro dramalar dağıttı. Örneğin, Karpuz Videosu "Yi Guohui", "Eski · Rolling Bar Africa", "Dan Line", "Cape Sweet Tooth" ve "Kötü sınav, tamam mı?" "Sister Pomegranate Play with You", "Book of Life" ve diğer birçok mikro varyete şovu, Guo Degang, Zhu Dan, Cai Kangyong, Zhang Shaogang, Sa Beining gibi yıldızları onlara katılmaya davet etti. Biraz niş olsalar da iyi bir üne sahipler.
Karpuz videosu mikro çeşitlilik gösterisine güç vermeye devam ediyor
Mikro varyeteli şovlara ek olarak, Tencent Videonun "Küçük Kardeşim Canavar Benzeri", "Üzgünüm Meslektaşım", Karpuz Videosundan "Düşünceler Yok: Radyo" ve iQiyinin "Hayat Benim İçin Başlıyor" gibi birkaç dakikalık kısa dramalar da var. "" "Bana başladılar" vb.
Bu arka plan altında "30 yaş üstü kadınlar" doğdu ve video sitelerinin kısa video alanına erişim sağlamaya yönelik önemli bir girişimidir. Pazar durumu açısından bakıldığında, "Kadın 30+" şüphesiz bir başarıdır, ancak yeni bir varyete şovu formu olarak, mikro varyete şovları gerçekten uzun bir yol kat etmeli ve sonuçta kazanmak için içeriğe güvenmelidir. Mikro çeşitlilik gösterilerinin "mikro" formu içerik üretimini nasıl etkileyecek?
Mikro, basit, doğrudan, kısa ve hızlı anlamına gelir; zaman uzunluğunun sınırlandırılması nedeniyle her türlü önemsiz ayrıntıyı ortadan kaldırır ve tüm görüşme temaya odaklanır; sonraki aşamada program çok karmaşık değildir ve genel olarak özlü ve açıktır. Bunun bir avantajı, fikirlerin ifade edilmesi için çok uygun olmasıdır. "Kadın 30+" gibi röportajlar için, tüm bölüm temelde misafirlerin fikirlerini ifade etmesidir. Misafir çok tavırlı ve çağrışımlı bir kadın ise, o zaman bir "fikir lideri" gibi hareket edecek ve bu görüşler izleyicilere aktarılabilecektir.
"Women 30+" aracılığıyla, birçok izleyici Chen Qiaoen'i yeniden keşfetti, zor bir geçişle karşı karşıyaydı ve yoldan geçen birçok hayranını kaybetti. İki bölümün uzunluğu 20 dakikadan kısa olmasına rağmen, 40 yaşındaki Chen Qiaoen kendine güvenen, mutlu ve memnun bir bekar kadın imajı sunuyor ve ustaca konuşması da kamuoyunda kadınlara yönelik birçok önyargıyı kırıyor.
Örneğin aidiyet duygusundan bahsederken, "Bir kıza aidiyet duygusu veren şey bazen bir erkek olmak zorunda değildir. Seçtiğiniz yer, yarattığınız ev veya bu kanepe bir aidiyet duygusudur" dedi. Bu koltukta otururken yürekten mutlu ifadesine bakmak, binlerce askerin düşmanlığından daha iyidir.
Chen Qiaoen, beğendiğiniz küçük bir kanepenin aidiyet duygusu getirebileceğine inanıyor
Başka bir örnek de Chen Qiaoen'in gelecekte yalnız ve çaresiz bir ihtiyar olup olmayacağından endişe eden annesi. Chen Qiaoen, "Hayır, zengin, yalnız ve çaresiz yaşlı bir adam olacağım" dedi, bu çok havalı ve komik ve aynı zamanda onu "sıkı çalışmasını" da sağlıyor. Bu kendi kendine yeterlilik için ve kızlar biraz daha özgüvenle yaşamalı. "
Qiaoen Chen, annesinin endişelerine esprili bir şekilde yanıt verdi
Açıkçası, "30+ Kadınlar" ın amacı, şov dünyasındaki 30'dan fazla kadının karşılaşmaları yoluyla toplumdaki birçok yanlış anlaşılmayı, önyargıyı ve kadın düşmanlığını yansıtmaktır; ve şov dünyasındaki bu birkaç kadın çok güzel yaşıyor Bir "karşı saldırı" oluşturabilir.
Açıkçası, bu fikir kadınları oldukça memnun edebilir, ancak aslında oldukça sıradan. Bu aynı zamanda Mikro Çeşitliliğin bir zayıflığını da yansıtıyor: Mikro nedeniyle, yayılması son derece sıcak konulara ve eski konulara bağlı, bu da kaçınılmaz olarak klişe görünmesine neden oluyor.
Daha büyük sorun "inceliğinde" yatıyor. Belli bir misafire atıfta bulunmaz, ancak tüm program tek bir değer, tek bir ses taşır. Bir yandan bu, şovun boş bir "doğru saçmalık" tekrar ediyormuş gibi görünmesine neden olurken, diğer yandan bu "doğru saçmalık" mantıklı ve belirli bir grup için geçerlidir, ancak bazı gruplar için , "Bankanın karşısından ateş izliyor" gibi görünüyor.
Örneğin, gösteride, Cecilia Cheung ve Qiao En Chen defalarca kadınların sıkı çalışması, sıkı çalışması ve mücadelesinin anlamı hakkında konuştu. Kadınlar ancak mali olarak bağımsız olduklarında güvenle yaşayabilirler. Onlar için bu kesinlikle doğru, kendileri yaptılar. "Kadın 30+" nin hedef kitlesi, eğitimli profesyonel kadınlar ve şehirdeki bağımsız kadınlar ve misafirlerin görüşlerine kesinlikle katılacaklar çünkü onlar da bu imkana sahipler.
Peki ya kadınlar çok çalışırlarsa bunu yapamazlarsa? Ya Qin Lan'ın "Herkesin yapabileceğini düşünüyorum" dediği gibi değilse? "30+ Kadınlar", 30 yaşından büyük başka bir kadın grubunu bilinçsizce eledi - yaşlı, fakir, düşük eğitimli, marjinal, seçimsizlik, başarısız kadınlar ve kötü durumları Yeterince sıkı çalışmadıkları için değil, aynı zamanda sosyal yapı, kurumsal garantiler vb. Nedenlerle.
Gösteri "30 yaş üstü kadınlar" başlığını taşıdığında, tartışması eğlence endüstrisindeki göz alıcı kadın yıldızlarla sınırlı kalmamalı, sanki başarı, bağımsızlık ve tek başına oyunculuk 30+ gibi körü körüne tavuk çorbası tarzı görüşler aşılamalı Kadınların neye benzemesi gerektiği, bu neredeyse 30'dan fazla kadın için yeni bir önyargı. 30'dan fazla kadın çeşitlidir. Örneğin, Cecilia Cheung kısa bir süre bölümde yardımcı olarak yer aldı. Onlar da 30'dan fazla kadın. Gerçek hayatta daha yaygınlar, ancak program ekibi onların hikayelerini açıkça dinlemiyor.
30'dan fazla kadın sıradan ve hatta mali açıdan bağımsız olabilir
Kısacası, başarılı kadın yıldızların deneyimi zaman zaman evrenseldir. Program körü körüne kadınların sosyo-ekonomik değerlerini iyileştirmek için sürekli çaba göstermeleri gerektiğini vurguluyor ve bir dereceye kadar, sonsuz mesafenin benimle hiçbir ilgisi yokmuş gibi, bireysel atomizasyonun bir işaretidir. Her sayısında 10 dakikadan az olan program çok fazla karmaşıklık gösteremez, yalnızca basitleştirilebilir veya hatta tek taraflı olabilir.
CCTV'nin "Gökyüzünün Yarısı" köşesi, 2010 yılında "Otuz Kadın" ile beş röportaj gerçekleştirdi ve bir grup sıradan kadını 30'lu yaşlarıyla ilgili her şeyi tartışmaya davet etti. Uzun varyete şovları, benzer sorunlarla başa çıkmada bariz avantajlara sahiptir.
"Mikro", içerik oluşturmanın derinliğini ve genişliğini temelden sınırlar. Bazı büyük sorunların üstesinden gelmek için uygun değildir ve yüzeysel görünmesi kolaydır; "30+ Kadınlar" ünlüler tarafından desteklenmezse, dikkat çok daha düşük olacaktır. Dahası, Micro Variety Show'un rakipleri sadece uzun varyete şovları değil, aynı zamanda kısa video platformlarındaki UGC'dir.Douyin'e kullanıcılar tarafından sıfır maliyetle yüklenen komik bir video, birçok platformdaki ayrıntılı mikro web dramalarından ve mikro çeşitlilik şovlarından daha iyi olabilir. Daha fazla iletişim gücü.
Mikro çeşitlilik olasılığı, "mikro" yalnızca daha küçük bir form değil, aynı zamanda daha konsantre bir bilgelik olmadığı sürece açık değildir.
Stajyer Editör Chang Chen
Önerilen Kaynaklar
