Reklam geliri 10 milyar ABD dolarını aştı ve şimdi Amazon'un hala video reklamcılığı yapması gerekiyor
Amazon, reklamcılık işini genişletmek için mobil uygulamalarda yeni bir kısa video reklamcılık biçimini test ediyor.
Reklam planına aşina olan kişilere göre, bu kısa video reklam, arama sonucu bilgi akışında gösterilecek.Video uzunluğu 15-30 saniyedir. Birkaç aydır iOS sürümünde test edilmiştir ve Android sürümü bu yıl satışa sunulacak. Test daha sonra başlayacak.
Bloomberg, konuya aşina olan kişilerin bu tür video reklamlar için minimum teslimat süresinin 60 gün olduğunu ve işletmelerin en az 35.000 ABD doları tutarında bir bütçe ödemesi, video görüntüleme sayısı için ücret alması ve her görüntülendiğinde 5 sent kesmesi gerektiğini söylediğini aktardı. Konuya aşina olan başka bir kişi, lansman fiyatının kategoriye göre değişebileceğini söyledi. Bir Amazon reklam ajansı olan Podean, bu yüksek bütçeli reklam formatının büyük markalı işletmeler için daha uygun olduğunu ve küçük işletmeler için yatırım getirisinin yüksek olmadığını söyledi.
Amazon bu yıl reklamcılık ve pazarlamada yeni girişimler yapmaya devam ediyor. Ocak ayında Amazon'un L'Oréal'in güzellik markası Maybelline ve Procter & Gamble'ın kahve markası Folgers ile tüketicilere ücretsiz numune göndererek ürünlerini tanıtmak için işbirliği yaptığı bildirildi.Amazon'un tuttuğu tüketici verilerini kimlerin kullanacağına karar vermek için numuneleri kim göndermeli? . Şubat ayında Amazon, uygulama geliştiricilerinin yenilerini edinmesine yardımcı olmak için mobil terminalde yeni bir uygulama pazarlama ödül aracı olan Amazon Moments'ı başlattı.
Son üç yılda Amazon'un diğer geliri, özellikle reklam geliri, toplam gelirin küçük bir bölümünü oluşturuyordu. 2018'de, toplam gelirin yalnızca% 4'ünü oluşturuyordu, ancak Amazon'un en hızlı büyüyen işi oldu. 2018'de bu, 2017'ye kıyasla% 117 artarak 10,1 milyar ABD dolarına yükseldi ve ana iş çevrimiçi perakendesinin% 29'luk gelir artışını çok aştı.
Amazon, son iki yıldır finansal raporlarında Amerika Birleşik Devletleri ve uluslararası pazardaki reklam gelirlerini açıklamadı. 2016 öncesi mali raporlarında bu gelir ağırlıklı olarak ABD pazarından geldi. Amazon'un 2018'deki reklam gelirlerinin büyüme hızı 2017'ye göre yavaşlamış olsa da, ABD dijital reklamcılık pazarındaki payı üç kattan fazla arttı.
EMarketer tahminlerine göre, Amazon'un bu yıl Amerika Birleşik Devletleri'ndeki dijital reklamcılık pazar payı, Google'ın pazar payının yerini alabilir ve 2018'de% 6,8'den% 8,8'e yükselirken, Google'ın pazar payı ise% 38,2'den% 37,2'ye düşecek. Facebook büyümeye devam edecek ve pazar payı% 21,8'den% 22,1'e yükselecek.
2018'de ABD dijital reklamcılık pazarındaki ilk 5 şirket Google, Facebook, Amazon, Microsoft ve Verizon'dur.
Üçüncü taraf tüccarlar için reklamcılık açısından Amazon, son zamanlarda Amazon karı getirmemiş tüccarların kendi platformunda reklam yayınlamasına izin vermemeye başlayan ayarlamalar yaptı.
CNBC tarafından alınan bir e-postaya göre, bir tüccara Amazon'da sattığı bir veya daha fazla ürünün Amazon'a zarar verdiği için artık reklam için uygun olmadığı ve maliyetleri düşürerek reklam niteliklerini geri yükleyebileceği söylendi. .
2016'da Amazon, tüccarlara benzer bir bildirim yayınladı, ancak üslup daha üstü kapalıydı, yalnızca satıcının ürününün Amazon'un finansal gereksinimlerini karşılamaması durumunda reklam kalifikasyonunun askıya alınacağını belirtiyor. Artık doğrudan Amazon'un maliyetlerini düşürerek kârını artırmak gerekiyor.
Amazon, tüm perakendecilerin yaptıklarını yaptıklarını söyleyerek, alaka düzeyi, kullanılabilirlik ve kârlılık gibi çeşitli faktörlere dayanarak hangi ürünlerin tanıtılacağına karar verdi.
Aslında geçen yılın sonundan bu yana Amazon, e-ticaret kanalındaki konumunu, üçüncü taraf satıcılardan rafları kaldırmasını, ambalajı değiştirmesini veya karını artırmasına yardımcı olacak özel ürünler sunmasını talep etmek için sık sık kullandı. EMarketer verilerine göre Amazon'un ABD e-ticaret endüstrisindeki pazar payı% 50'yi aştı.
Son zamanlarda bile Amazon, mobil uygulamalarda düşük fiyatlı açılır pencere hatırlatma işlevini test etmeye başladı, satıcıların ürün sayfasında diğer markalardan daha düşük fiyatlı ürünler önerdi ve bunların çoğu Amazon tarafından önerildi. Bu yaklaşım, Amazon'un tüccarlar için marka reklamcılık işine aykırı olsa da, Amazon için kendi kendine çalışan ürünler daha yüksek kar sağlar. Kendi kendine çalışan ürünler pazarlama ve kanal maliyetlerinden tasarruf sağlayabildiğinden, lojistik ve dağıtımın gerçek etkisini daha iyi kontrol edebildiğinden ve ayrıca platform kullanıcılarının tüketim verileri aracılığıyla daha fazla tüketim potansiyeline sahip ürünler geliştirebilmektedir.
Amerika Birleşik Devletleri ve Avrupa, teknoloji devlerinin tekelci davranışlarına gittikçe daha fazla önem verdikçe, Amazon'un bu uygulamaları giderek daha sıkı düzenleyici incelemelerle karşı karşıya kalabilir.
Başlık resmi: WonderlaneonVisual Hunt / CC BY
