Audi, Stade sonrası döneme giriyor, "koruma" CEO'su durumu değiştirebilir mi?
Volkswagen Grubu'nun "egzoz emisyonu hilesi" hakkındaki "Rashomon" anlaşmasının ardından, eski Audi CEO'su Steider resmen tutuklandı. Daha önce insanların hassas sinirlerini etkileyen ip aniden zıpladı ve dayanıklılık biraz acı vericiydi. Şu anda, "egzoz supabının" gölgesi tamamen dağılmadı.Lansmana 20'den fazla yönetici dahil olduktan sonra, Volkswagen Grubu içinde hala bazı "risk altındaki herkes" var.
Neyse ki, Audi AG'nin denetim kurulu olayın başlangıcında derhal komutasını değiştirdi ve Scott'ı geçici olarak şirketin yönetim kurulu başkanı olarak görev yapmak üzere transfer etti. Scott'ın 1 Eylül 2017'de Audi AG'nin yönetim kuruluna resmen katıldığı ve pazarlama ve satıştan tamamen sorumlu olduğu anlaşılıyor. Bazı yabancı medya, daha sonra Audi'nin resmi olarak Stade dönemine veda edeceğini söyledi.
Gruptaki insanlar arasında panik ikilemiyle karşı karşıya kalan Scott, nedeni yönetebilir mi? "Geçiş yapan" statüsünden "halef" statüsüne geçebilir mi? Şu anda, yeni koç zorlukları çözmek için elinden geleni yapıyor.
1. Evden gelen bir mektup insanların kalbini ısıtır
Stade olayının meydana gelmesinin üzerinden sadece bir hafta kadar geçti, ancak Audi Group içinde ciddi hasara neden olmak yeterli, böylece herkes tehlikede. Bir iç yapısal dengesizlikler zinciri ve gücün ademi merkeziyetçiliği olan "kelebek etkisinin" meydana gelmesini önlemek için, Scott hızla "lider" rolüne girdi.
Orduyu istikrara kavuşturmak için 70.000'den fazla Audi çalışanına kısa sürede dahili bir mektup yolladı ve mektupta Audi size ve hepimize ait. Herkese sizlerden biri olduğuma söz veriyorum. Üye olun, her zaman yanınızda olun. Skandaldan etkilenen Audi Grubu'na, halkın kalbini vuran mükemmel bir psikolojik taktikle aile havası taşıyan bir mektup ulaştırıldı.
Solda Audi'nin şu anki CEO'su Scott ve sağda eski CEO Steide var.
Şirket içi mektuplar göndermek, şirketler büyük ölçekli dalgalanmalar yaşadığında liderler tarafından kullanılan yaygın bir önlem olsa da, çok fazla etkisi olmayabilir. Ancak şu anda başı belada olan takım söz konusu olduğunda, Scott'ın zaman içindeki şutu tutarlı bir rol oynadı. Ekibi sağlamlaştırırken, grup içinde artan endişeleri bir ölçüde hafifletmek zorundadır.
Elbette, Scott'ın kendisi söz konusu olduğunda, grup içinde bir "lider" olarak imajını daha da pekiştirdi ve pürüzsüz "ardıllığının" temelini attı.
2. Çin pazarı için strateji sağlamlığını koruyor
"Yeni yetkililer için üç yangın" tanıklığı ilk başta Scott'a uygulanmadı. Şirketin dış stratejisinin uygulanmasında Scott, rasyonalitesini bir "kafa" olarak gösterdi ve Stade'in görev süresi boyunca formüle ettiği stratejide sert reformlar yapmadı.
Özellikle, Audi ile Çin arasındaki işbirliği, önceki düzenlemelere uygun olarak halen istikrarlı bir şekilde ilerlemektedir. 26 Haziran'da, Stade tutuklandıktan bir haftadan az bir süre sonra, Audi hızla SAIC Volkswagen'in% 1 hissesini aldı ve her şey planlandığı gibi istikrarlı bir şekilde ilerliyordu.
Çin, dünyanın en büyük otomobil pazarıdır.Resmi verilere göre Audi, bu yılın Mayıs ayında küresel olarak yaklaşık 160.600 yeni otomobil teslim etti; Ocak ayından bu yana, tüm Audi modellerinin toplam teslimatı yaklaşık 785.300 oldu. , Yıllık bazda% 6,4 artış. Bunların arasında 287.000'den fazla SUV modeli teslim edildi ve satışlar için güçlü büyüme ivmesi sağlamaya devam etti.
Scott, pazarlama ve pazarlamadaki önceki iş deneyiminden dolayı doğal olarak karlara ve fırsatlara karşı duyarlıdır.Bu karardan önceki stratejik planı bozulmadan uygulamaya koyduğu için, "eski koç" Steader'a muamele etmediği görülebilir. En ufak bir "dar" akıl, böyle bir karar gruba da birçok fayda sağlayacaktır.
3. İçsel düşünceyi kırın ve Tesla'ya meydan okuyun
Çin'deki önceki stratejik plan Scott'ın "yeni yetkililer için üç ateşleme momentumunu" yansıtmıyorsa, sadece "dayanıklılığın" geride kullanıldığını söyleyebiliriz.
Yabancı basında çıkan haberlere göre Scott, tamamen elektrikli aracı E-Tron'un Belçika, Brüksel'den piyasaya sürülme yerini Tesla'nın San Francisco'daki arka bahçesine değiştirdi. Bu karar aylar veya yıllar önceden planlanmamıştı, ancak Scott, Audi'nin CEO'su olarak devraldıktan sonra, Avrupa'dan Amerika Birleşik Devletleri'ne taşınmak için geçici bir karar verdi.
Scott'ın hamlesi şüphesiz Stade'in Çin ile başa çıkma stratejisinden çok farklı olan önceki kararını altüst ediyor. Ve Scott ayrıca bilinçli olarak insanların dikkatini dağıtıyor ve insanları eski CEO Steider'ın kendi otoritesini kurmak için hala hapiste olduğunu fark ettiriyor. Dışarıdan bakıldığında böyle bir değişiklik, ara CEO'nun geçiş adayı olmak istemediğini ve sembolik bir kararla "varlığını" gösterdiğini açıkça gösteriyor.
Öte yandan, ileriye dönük bir "yeni yetkili" olarak bu karar, Avrupa'da halka açık konferanslar düzenleme geleneğini de kırdı, bunun yerine Musk ile kendi bölgesinde işbirliği yapma konusunda çok yeni bir fikir ortaya koydu. Lider markanızı gösterin. Tesla'ya alenen meydan okuyarak, Scott göreve başladığından beri ilk emsali yarattı ve "yeni yetkililerin" ateşi de büyümeye başladı.
Scott şimdilik "usta" olarak sorumluluklarını yerine getiriyor, Audi'nin Steider ve kuyruk valfinin etkisinden kurtulup gençleşmesini sağlamaya çalışıyor. Volkswagen Grubu'nun üst düzey yönetimine yakın bir kaynağa göre: "Scott işini iyi yaparsa, ihtiyaç duyduğu tüm yeteneklere sahip olduğu için kalıcı bir halef olma fırsatına sahip olacak."
Şu anda, Scott yoğun bir şekilde Audi Grubu ile ilgili konuları ortaya koyuyor.Scott'un liderliğinde Audi, Staed sonrası dönemden çıkabilir mi? Gerçek bir halef olacak mı? Otomatik başlık APP, dikkatini vermeye devam edecek.
