Vlog "çevrenin dışında" kaydı
Ekran görüntüsü @ muhtemelen Jingyue vlog'dan
Bugün Amway tarafından Vlogd oldunuz mu?
Ouyang Nana'nın ünlü etkisinden halk tarafından Vlog etiketlenmesine kadar, bir video kategorisi olarak, Vlog yavaş yavaş niş çemberini kırdı ve son trend göstergesi haline geldi.
Vlog'un tam adı, Çince'ye bir video blogu olarak çevrilen Video Blog'dur. YouTube'da zaten çok olgun bir kategoridir, ancak Çin'de hala "kapsayıcı ve kendi kendine gelişmiş" durumundadır.
2018'in ikinci yarısından itibaren Vlog, niş çemberinden yavaş yavaş geçmeye başladı ve daha fazla hacim kazandı. Hem istasyon B hem de Weibo'nun desteği, VUE Vlog girişimlerinin gücü ve Vlog'un en iyi blog yazarlarının önemi, amatörlere başarı umudu verdi. "Egzotik" Vlogo insanlara pek çok şey verir: Bir sonraki kısa video biçimi Vlog olacak mı? Douyin Kuaishou gibi popüler bir Vlog platformu olacak mı?
Ona aura vermeden önce, Vlog'un perdesini kaldırsak iyi olur.
"Buddha" nın izi, bulanık Vlog
"-Log kelimesini okumayın, birlikte okuyun." Bir Vlogger, kelimenin telaffuzu kameranın önündeki seyirciye düzeltir. Bununla birlikte, kafa karıştırıcı telaffuzdan daha zor olan şey, Vlog'un içerik konumlandırmasıdır.
Vlog genellikle daha uzun ve daha ayrıntılı içeriktir. Şu anda piyasadaki kısa video ürünleri 15 saniye ile 1 dakika arasında kontrol ediliyor ve popüler anlamda Vlog kayıt için ortalama 5-15 dakika gerektiriyor.Zaman sınırı ve daha fazla özgürlük yok.
Douyin Kuaishou gibi ürünler daha ağır bir performans sergilerken, Vlog kameranın arkasındaki video blog yazarının gerçek yüzünü göstermek için "temellere dönmek" istiyor.
Örneğin, Douyin İnternet ünlüsü "Maomao Sister" abartılı erkek ve kadın ters performanslarında iyidir, İnternet ünlüsü olmak için "merhaba" derken, insanlar Vlog'da daha fazla manzara gezisi, günlük ayrıntılar ve diyalog anlatımı görürler. Yavaş tempolu yaşam nefesi geliyor.
Vlog kanalı, Vue Vlog, Yishan ve Catcake gibi ilk projeleri bir araya getirdi. Bunlar, kullanıcıların basit işlemlerle cep telefonlarında "gişe rekorları kıran filmleri" düzenlemelerine olanak sağlamayı umarak, geliştirmenin ilk aşamalarında yalnızca mobil video düzenleme araçlarıydı.
Çin'de Vlog'un artan kabulüyle, yukarıda bahsedilen ürünler yeni yönler buldu ve yavaş yavaş Vlog topluluğuna dönüştü.
2018 yılında Vue Vlog dönüşümünü tamamlayarak marka adına Vlog logosunu ekledi. Açılış iletişim toplantısında, VUE Vlog'un kurucusu Kuang Fei, Vlog'un üç anahtar kelimesini Titanium Media'ya defalarca açıkladı: Video formatı, kişisel yaşam ve "kayıt gerçekliği".
"Şu anda tüketilebilecek video içeriği, çoğunlukla herkesi güldürebilecek performans ve eğlence içeriğidir. Bu kesinlikle tüketimin tüm içeriği değildir. Tüketicilerin de hayata, bilgiye ve bilgi içeriğine ihtiyacı var." Douyin'den Ana özellik "İyi bir hayat kaydetmek" ve "Gerçek seni paylaş" ı vurgulamak için VUE Vlog'a gittim. "Gerçeklik" ilk kez anahtar kelime olarak öne itildi.
Peki bir ürün olarak Vlog topluluğunun durumu nedir? Şu anda video özelliklerine sahip popüler ürünlerin kendi benzersiz "satış noktaları" vardır. B istasyonunun iki boyutlu unsurları ve hayaletleri, Kuaishou'nun orijinal kırsal manzaraları, Douyin'in havalı klipleri ve popüler sapları bağımlılık yarattı. Vlog topluluk ürününün içerikte benzersiz bir "devrilme noktası" yoktur ve ürün çalıştırma mekanizmasındaki "bağımlılıkla" hiçbir ilişkisi yoktur.
Dahası, Vlog bir zamanlar Budist bir parçaydı. Vlog topluluk ürünleri arasında Yishan'a ilk giren ürün 2014'te, VUE Vlog ve Maobing ise 2016'da kuruldu. Tencent tarafından satın alınan kedi kekleri haricinde son finansman dönemi 2015 yılında tamamlandı, Pre-A; VUE Vlog, 2017 yılında A tur finansmanını tamamladı. Ancak genel olarak proje hala erken aşamalarında. Dikey Vlog toplulukları yapıyor olsalar da, lider olmayı bırakın, yerel bir Vlog satış noktası yaratmayı başaramadılar.
Vlog satış noktaları oluşturmak için kaynaklar ve KOL, geniş akışlı kapsamlı bir platformun ellerindedir. Yıldız etkisi, Vlog'un "çemberi kırması" için en etkili yanmayı destekleyici ajan haline geldi.
Kasım 2018'de Toutiao, Ouyang Nana'nın Toutiao ve Karpuz Videosu üzerine yaptığı Vlog çalışmalarının toplam 12 sayısını yayınlamak için Ouyang Nana ile işbirliği yaptı ve toplamda 77 milyon görüntülendi. Günlük hayatı göstermek için Vlog'u kullanan Ouyang Nana, yoldan geçenlerden çok sayıda hayran kazandı. Eleştirilen "Lu Xiaokui" den "küçük prenses" e kadar herkes hayran kaldı. Bu, yıldızlar arasında örnek bir rol üretti ve Vlog, yıldızların kendilerini göstermeleri ve sunaktan inmeleri için yeni bir pencere haline geldi. Ünlüler tarafından yönlendirilen büyük bir hayran kitlesi, Vlog içeriğiyle yakalanan yeni bir trafik haline geldi.
Ouyang Nana Vlog (B İstasyonundan Ekran Görüntüsü)
Kartopu hala yuvarlanıyor. Yerli Vlog'un iki ana kaynağı olan Weibo ve B-station, 2018'in ikinci yarısında sık sık rol aldı. Weibo, resmi olarak onaylanmış Vlogger'ı desteklemek için ilk olarak Eylül ayında "Vlog Blogger Toplanma Emri" ni yayınladı ve ardından Vlog Akademisi'nin kurulduğunu ve mentor ekibini desteklediğini duyurdu. B İstasyonu, Aralık ayında 30 günlük bir VLOG yarışması başlattı ve tüm bölgelerden UP sahiplerini katılmaya davet etti ve Vlog kavramını UP sahipleri ve sıradan insanlar arasında daha da yaygınlaştırdı.
Platform bir tuyere oluşturur, ancak tuyere bir fırsata işaret edebilir veya kısa ömürlü olabilir.
Toutiao, Weibo ve Station B için Vlog, trafik çeken içerik kategorilerinden biridir.Rüzgar yükseldiğinde trafik toplanabilir, rüzgar durduğunda zararsızdır ve temelini sarsmaz. Dikey Vlog topluluğu için, bu zor kazanılmış hissedar rüzgarı, uzun vadeli gelişimiyle ilgilidir.
Anahtar nokta, kullanıcıların Vlog'un "gerçek hayatı" için ödeme yapmaya istekli olup olmadığıdır? Devlerle dolu kısa video savaş alanında, insanlar hala bağımsız bir Vlog ürününe ihtiyaç duyuyor mu?
"Yinelenen Makine" ve "Kişiselleştirme"
"İnsanlar Douyin ve Kuaishou'ya bağımlı olduklarında, neden hala Vlog içeriğine veya Vlog'a odaklanan bir video ürününe ihtiyaç duyuyorlar?"
Kwong Fei'nin bu tür bir sorunla ilk karşılaşması bu değil. 2018'de bir araçtan Vlog topluluğuna geçişten bu yana, birçok kişi VUE Vlog'u Douyin Kuaishou gibi kısa videolarla ilişkilendirdi.
Ancak aslında büyük bir yanlış anlama var.
Kısa video parçasına verilen destek, "meme başı müziği" teorisi altındaki popüler eğlence genidir. Questmobile tarafından daha önce yayınlanan kısa video endüstrisi raporuna göre, kısa video platformu rutinlerinin yenilenmesinin getirdiği "anlık tatmin", kısa videoların toplam kullanım süresini çevrimiçi videoyu geçmesi beklenen hale getiriyor.
Rapor ayrıca kısa videoların hala en büyük trafik havuzu olduğunu gösteriyor. Tencent, "meme uçları müziği" teorisinin klasik ve kısa video parçalarının uzun ömürlü olduğunu kanıtlamak için yeterli olan Weishi ve Yoo Video'yu desteklemek için hiçbir masraftan kaçınmadı.
Yıldız ürünleri zaten ilk hamle avantajını işgal etti, ancak içerik mevcut ürünlerden farklılaştırılabildiği sürece, kısa video endüstrisi yeni olanaklara sahip olacak. Kuang Fei'nin görüşüne göre, Vlog yeni değişkendir. "Kullanıcıların estetiği daha çeşitli hale geldikçe, Vlog içeriği, kısa videolara göre kullanıcıların derinlemesine içerik ihtiyaçlarını daha iyi karşılayabilir."
"Tüketicilerin video içeriği arayışı geliştirildi ve bu içerik talebi rasyonel bir değişime uğrayacak. Piyasadaki kısa video platformları başlangıçta tüketici ihtiyaçlarını karşılayabilse de, çeşitli tüketici ihtiyaçlarını karşılayamıyorlar. Ancak o zaman kısa video ürünlerinin büyüme hızı yavaşladı, bu da Vlog gibi daha zengin ve daha derin içeriğin büyümesinin nedenidir. "
Douyin bir zamanlar "tekrar makinesi" olarak alay edildi, popüler hale gelen ve netizenler tarafından pek çok taklidi tetikleyen bir rutin. Diğer bir deyişle: Müzik, yaratıcılık ve şablonlar söz konusu olduğunda, kullanıcının yaratma eşiği büyük ölçüde azaltıldı.
Ulusal UGC, Douyin'i homojen bir rutin haline getirdi ve birçok netizen Douyin'den kaçtı.
"Popüler sap iki gün sonra popüler olmayabilir. Sürekli büyüme ve tüketimden oluşan bir yaşam döngüsü yoktur, ancak Vlog gibi deneyime dayalı ve kişisel içerik tekrar tekrar tüketilecek ve kullanılacaktır. Vlog bir film gibidir, uzun vadelidir. , Sürdürülebilir ve içeriği olan bir şey, "dedi Kuang Fei.
Jing Yue bir keresinde şöyle dedi: Vlogger yalnızca bir "tripod" görevi görmez.
Vlog'un özelliği kişisel özelliklerinde yatmaktadır. VUE Vlog platformu tarafından sertifikalandırılan "Backlighting" Vlogger, başlangıçta yalnızca seyahat manzarasını paylaşmak olduğunu ve daha sonra VUE Vlog platformunun önerisiyle Vlog'a kişisel duygular kattıklarını da kullanıcılara itiraf etti. Kişisel özelliklerini güçlendirmek.
Vlogger genellikle seyahat belgeseline kişisel deneyim ekler (kaynak VUE Vlog ekran görüntüsü)
Kişisel nitelikleri vurgulayan Vlog, içerik olarak popüler "tekrar eden makine" üretiminden bir sınır çizgisi çiziyor. Ancak Vlog ürünleri bağımsız bir ürün olmak istiyorsa, mevcut kısa video ürünleriyle karşılanamayan gerçek ihtiyaçları bulmaları gerekir.
Vlog ürünlerinin topluluk ana sayfasına göz atarak, Vlog içeriğinin kabaca seyahat, yemek, sevimli evcil hayvan, yemek pişirme ve güzellik gibi birkaç kategoriye ayrılabileceğini görebiliriz. Bununla birlikte, bir dakika içinde iyi bir hikaye anlatabilen Douyin'de uzun süredir sertifikalı seyahat ve yemek blogcuları var ve gittikçe daha fazla kullanıcı çalışmalarını Vlog olarak etiketledi.
Douyin gibi platformlar süre açısından film ve televizyon açıklama içeriğindeki kısıtlamalarını da gevşetmiş, kullanıcılar 5 dakikalık tam sürümü izlemek için tıklayabilirler. Zaman sınırını gevşetme hareketi dış dünya tarafından su Vlog'unu test etmek olarak yorumlandı.
Douyin, bazı kullanıcılar için zaman sınırını yayınladı (ekran görüntüsü kaynağı Douyin)
Douyin'deki bazı içeriklerin Vlog nitelikleri de vardır, bu yüzden Vlog yapmak ne kadar mümkün?
VUE kurucu ortağı Li Zaolu, Titanium Media sorununa cevaben,
"Aslında çok doğrudan bir cevabım yok, ancak Douyin olduğunuzu hayal ederseniz, Vlog yaparsanız, trafik dağıtımında, ticarileştirmede ve içerikte birkaç engelle karşılaşabilirsiniz."
Her şeyden önce, Douyin zaten lider bir trafik dağıtım platformudur ve merkezi dağıtım modeline göre trafik zaten sınırlıdır. Daha derinlemesine, daha uzun ve daha az komik olan içerik herkesin sevdiği içerik olmayabilir. Platform, içerik her yayınlandığında en büyük ilgiyi görmeyi umuyor, bu nedenle Vlog'un ifşa edilmesi genellikle zordur.
İkincisi, Douyin tamamen ticarileştirmeye başladı ve ana reklam modeli bilgi akışıdır. 15 saniyelik kısa bir video, birden çok reklama hızla kaydırabilir ve Vlog'un 4-5 dakikalık süresi, onun ticarileştirilmesini etkileyecektir. Ayrıca, tam sürümü görmek için önizlemeyi tıklayın ve deneyim kullanıcılar için sorunsuz değildir.
Dahası, Douyin'deki performans ve takibin içerik tonu da Vlog tarafından savunulan özgünlüğe aykırıdır.
Bilgi akışı dağıtımından farklı olarak, VUE Vlog çeşitli ilgi gruplarıyla Douban'a benzer bir topluluk şeklinde çalıştırılır. Platform, merkezi olmayan bir dağıtım yöntemi benimser ve trafik, kullanıcılara bundan daha eşit bir şekilde dağıtılır. Bu farklılaştırılmış oynatma, Vlog ürünlerinin mevcut kısa video ürünlerinin sınırlarından kaçınmasına ve yeni bir yol açmasına olanak tanır.
Vlog ürünleri "rüzgarı bekleyin"
"Rutin" ve "bağımlılık mekanizması" terk edildiği için, Vlog'un hayata sadık ve hayattan daha yüksek olduğu çıkarımı, insanların durması için tek neden haline geldi. Yüksek kaliteli içerik oluşturucular, platformun temel rekabet gücüdür.
Li Zaolu Titan Media'ya verdiği demeçte, "Bu aşamada platformumuzda Ouyang Nana gibi pek çok içerik oluşturucu yok ve bunlar çoğunlukla orta bel vloggerları ve sıradan kullanıcılar için."
Bu, Vlog ürünleri için en akıllıca seçim olabilir.
Şu anda, Weibo ve B istasyonları hala yerel Vlog için en büyük trafik portallarıdır ve Weibo, ünlüler tarafından kutsanmıştır ve baş Vlogger'ı kontrol etmektedir. B İstasyonu, uzun yıllardır UGC topluluğuna derinlemesine dahil olmuştur ve yüksek kullanıcı bağlılığına sahiptir. Örneğin, 30 günlük VLOG yarışması B İstasyonunda başlatıldıktan sonra, "3000 Yen Yeme Havyarı" Vlog'u maksimum 1,67 milyon görüntüleme aldı ve bu, Vlog topluluğu tarafından benzersizdir.
B istasyonu Vlogger'ı destekler (kaynak B istasyonu ekran görüntüsü)
Bir Vlog hayranı, Titanium Media'ya Vlog'u esas olarak VUE Vlog ve B istasyonundan izlediğini söyledi.
"VUE Vlog'un başkaları tarafından düzenlenen video içeriğini görebilmem için bir topluluk işlevi başlatacağını umuyordum. Vlog'u izlemek için B istasyonunu da kullansam da, B istasyonunun iki boyutlu konumlandırması çok derin ve Vlog atmosferi VUE Vlog kadar dikey değil. topluluk."
Kapsamlı platformların kendi avantajları olmasına rağmen, Vlog ürünleri ayrıca ürün yapmak için bir dizi metodolojiye sahiptir.
Kwong Fei Titanium Media'ya, "Entegre platformun oyunu, mevcut avantajları etkinleştirmeye devam etmek. Örneğin, Weibo savunma yaklaşımıdır. Platform, yerleşecek yıldızlara sahip olma avantajına sahip, bu nedenle daha fazla ünlü ve büyük V'ler yapacak. Bu sorun ya da daha fazla Vlog içeriğine katkıda bulunun. Saldırgan ya da yükseliyoruz, amacımız henüz Vlogger olmayan insanlara hizmet etmek ve onların eğitim maliyetleri daha düşük olacak. "
VUE Vlog, platformun içerik yaratıcılarını üç kategoriye ayırır: baş Vlogger, orta bel Vlogger ve sıradan kullanıcılar.
Li Zaolu'nun analizine göre sıradan kullanıcıların en büyük talebi kendilerini kaydetmek, popüler olmak istemiyorlar ama yeni sosyal ilişkiler kurmak istiyorlar.Orta bel içerik oluşturucular teşvik ve yükselme kanalları istiyor. Sıradan kullanıcıları hayatlarını kaydetmeleri için tatmin ederken, orta bel Vlogger'ları artı potansiyeli ile desteklemek isterler.
"Weibo ve Toutiao kesinlikle ünlüleri ve baş yaratıcıları tanıtacak, çünkü bu KOL'lerin kendi hayranları var ve en büyük trafiği getirebilirler. Büyük platformlarda, orta bel içerik oluşturucuların bile iyi yaratıcı yetenekleri vardır, ancak bunlar platformda merkezileştirilmiştir. Dağıtım modelinde iyi bir şekilde sunulması da zor. "
Vlog, güzellik filtrelerini, popüler rutinleri ve büyülü müziği terk eden kişisel bir eserdir. İçerik oluşturma eşiği Douyin Kuaishou kısa videolarınınkinden çok daha fazla. Zhihu'nun Vlog hakkındaki tartışma gönderilerinde, en temel ekipman en azından bir cep telefonu sabitleyiciye ve aynasız bir kameraya sahip olmalıdır.
"Cat Cake" ve "One Can" ın kurucusu Chunyin, bir zamanlar kısa video oluşturma deneyimini geliştirdi "15 saniyenin altındaki videolara yaşam tarzları / yaşam performansları / ritim performansları / rutin performanslar hakimdir, 15 saniyenin üzerindeki videolar ise büyük ölçüde kurgulamaya, yani profesyonel düzenleme deneyimine sahip PUGC kullanıcılarına güveniyor.
Bu nedenle, Vlog iki yıldan fazla bir süredir yerel küçük çevrede geliştirilmesine rağmen, baş Vlogger hala çok azdır ve yalnızca küçük çevrede ünlüdür. Vlog içerik oluşturucuları arasında, orta bel Vlogger bir güvenilmezlik durumu gösteriyor. En iyi blog yazarları Vlog topluluğundan çıkabilirse, bu Vlog platformu için küçük bir teşvik olmayacaktır.
"Vlogger gelişmeye devam etmek istiyor, biri hayranların platformdan ziyade blog yazarlarına ait olması gerektiğidir ve diğerinin sürdürülebilir iş fırsatlarına sahip olması." Kuang Fei, "VUE Vlog ürünleri varsayılan olarak doğrudan takip arayüzüne giriyor ve tüm hayranlar Vlogger'ın kendisine ait. , Vlogger'ın kişisel IP'si yeterince iyi olduğu sürece ticarileştirilmeye devam edebilir ve platform müdahale etmeyecektir; diğer yandan platform, yüksek kaliteli Vlogger için ek ticarileştirme fırsatları da sağlayacaktır. "Örneğin, VUE Vlog 2019'da Vlog ödüllerini açtı. Özellikleri.
Bu modelin ticarileşmesi de dikkat çekiyor. Li Zaolu, Vlog'un Çin'deki gelişiminin henüz çok erken bir aşamada olduğuna işaret ederek, gelecekte bu pazara kaç kişinin katılacağını ve ne kadar trafik getireceğini tahmin etmek imkansız. "Vlog küresel olmalıdır. Dünyanın en büyük Vlog topluluğu olan YouTube ile karşılaştırıldığında, bu küçük bir ticari pazar olmayacak."
Vlog ürünleri araçlardan topluluklara dönüşmeye başladı (Maobing, VUE Vlog'dan ekran görüntüleri)
VUE Vlog'un verdiği verilere göre mevcut ürün kurulum sayısı 100 milyonu, günlük aktivite 1 milyonu aştı ve kaliteli işler günde yaklaşık 50.000 adettir. VUE Vlog'un denizaşırı on milyonlarca kullanıcısı vardır ve iyi yurtdışı kabulü de avantajlarından biridir.
Ancak YouTube'un Çince versiyonunu oluştururken göz ardı edilemeyecek zorluklar da var. YouTube, sürekli olarak yüksek kaliteli içerik üretebilen küresel KOL'leri bir araya getirdi. Çin'de, platformun önce Vlog kavramını popüler hale getirmesi ve ardından düzenleme ve yaratıcı yeteneklere sahip bir grup Vlogger yetiştirmesi gerekiyor.
Bu amaçla, VUE Vlog, başlangıçta kullanıcıların 10 saniye içinde düzenleme yapmasına izin veren ve ardından 1-3 dakikaya çıkararak kullanıcıların bir hikaye anlatmasına izin veren "üç adımlı" bir plan benimsedi. Kısa bir süre önce, VUE Vlog, kullanıcıların "aptalca" operasyonlar gerçekleştirmesi için uygun olan farklı kategorilerde Vlog video paketlerini piyasaya sürdü.
Tıpkı Kuang Fei'nin şaka yaptığı gibi, "Vlog'un tavana yükseleceğinden korkmuyorum. Umarım herkesin tavana ilk vurması için birlikte çalışabilir." Ve bu bir gecede başarılmaktan uzaktır.
B istasyonu ve Weibo Vlog'u desteklemeye başlasa da, Vlog ürün yolunda halihazırda çok az sayıda eş var. Tencent'e satıldıktan sonra, Pure Silver Ventures'ın Vlog ürünü "Cat Cake", Tencent'in 13 kısa video matrisine yerleştirildi ve neredeyse yok oldu.
Kısa video alanında bir yıl yürüdükten sonra sahadan ayrıldıktan sonra Pure Silver, "Vlog'un anahtarı Vlog biçiminde değil, KOL'un cazibesinde yatıyor. İkisi arasındaki fark Sina Mingbo ve Jianshu Suren'e benziyor."
Sıradan insanlar için, hayatı kaydetmek elbette sadece gereklidir, bu aynı zamanda bir araç olarak VUE Vlog'un anlamıdır. Ancak VUE Vlog topluluğunda, sıradan insanların günlük yaşamı pek ilgi görmez ve KOL'lerin yarattığı iyi yaşam daha da arzu edilir. Vlog formatının içerik oluşturucuların çekiciliği, yansıtma ve düzenleme yetenekleri için Douyin'den daha yüksek gereksinimleri olduğundan, orta bel içerik oluşturucuların yükselişi daha yavaş olacaktır.
Bu, Çin'de ortaya çıkan bir içerik biçimidir, ancak aynı zamanda daha zor ve patlayıcı bir parkurdur.
Rüzgar burada başladı ama yol uzun ve engelliydi. (Bu makale ilk olarak Titanium Media, yazar / Lu Yi, editör / Zhang Yuan tarafından yayınlandı)
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
