Fosun Moda Marka Yönetim Şirketi sipariş almaya başladı, ilk dış ortak New York'tan geldi
Muhabir | Jia Linwei
29 Mayıs'ta Fosun Fashion Brand Management (FFBM), New York marka yönetim şirketi Marquee Brands ile ikincisinin İngiliz erkek giyim markası Ben Sherman, İtalyan ayakkabı markası Bruno Magli ve Amerikan çanta markası Dakine'ye yardımcı olmak için stratejik bir ortaklık kurduğunu duyurdu. BCBG Max Azria ve BCBGeneration Çin pazarına girdi.
Fosun Fashion Brand Management Company, bir yıl önce kuruluşundan bu yana Fosun sistemi dışındaki firmalarla işbirliğini ilk kez duyurdu. Fosun Fashion Group, 2018 yılının başlarında, Büyük Çin pazarında genişlemek isteyen Fosun sistemi dışındaki ve grup altındaki moda markalarına perakende, toptan satış, e-ticaret ve diğer operasyonel hizmetleri sağlamak için şirketi kurdu.
Oluşumuna Fosun Fashion Group'un marka portföyünün genişlemesi eşlik etti. Fosun 2013 yılında moda alanına girdiğinden beri, İtalyan üst düzey erkek giyim üreticisi Caruso ve Alman hızlı moda markası Tom Tailor da dahil olmak üzere birçok denizaşırı marka ve üreticiyi art arda kontrol etti.
Fosun Fashion Group şu anda Caruso'ya ek olarak Fransız lüks markası Lanvin, Avusturyalı üst düzey iç giyim markası Wolford ve Amerikan moda markası St John'a sahiptir. Fosun Fashion Brand Management Company, Çin pazarında daha da genişlemelerine yardımcı oluyor.
Marquee Brands Başkanı Michael DeVirgilio, küresel perakende ortamındaki değişikliklerle Çin'in perakende sektörünün şüphesiz diğer tüm pazarlardan daha hızlı değiştiğini söyledi. "Bu nedenle, yerel operasyonel uzmanlığa sahip güçlü bir organizasyonla çalışmaya karar verdik. Markamızı bu dinamik pazara tanıtmanın en iyi yolu budur."
Geçmişte markalar genellikle yerel bir pazar marka yönetim şirketi ile tek bir anlaşmaya vardı, ancak bu kez Marquee Brands birlikte lansman yapmak için birkaç markayı seçti. DeVirgilio, Fosun Fashion Group'un elde edilebilir sonuçlar görmesini sağlamak için yeterli bir iş ölçeğini sağlamak için tek bir markanın zayıf olduğunu açıkladı.
Fosun Fashion Group tarafından işletilen markaların nihayet Çin'de mağazalar açmasını, e-ticaret platformları kurmasını, toptan satış kanallarına girmesini ve üreticilerle lisans anlaşmaları yapmasını umuyor. "Çin pazarına giren çoğu Amerikan şirketi bu büyük pazarı gördü, ancak beklentileri karşılanmadı. Bu nedenle, bir plan geliştirmek için Fosun ile yakın bir şekilde çalışacağız. Fosun, hangi önlemlerin en etkili olduğunu belirlememize yardımcı olacak . "
Marquee Brands'in nihai hedefi, 2020'de Çin'de etkili bir marka olmaktır.
Fosun Fashion Group ile bu işbirliğinde Marquee Brands, sadece yerel kaynaklarına ve deneyimine değil, yeterli ve istikrarlı sermaye gücüne de değer verdi.
Bu noktada Lanvin CEO'su Jean-Philippe Hecquet de geçen ay Interface Fashion ile yaptığı röportajda bundan bahsetmişti. Hecquet, bir markanın gençleşmesine ve genişlemesine yardımcı olmanın bir gecede başarılabilecek bir şey olmadığına, maddi güç ve sabır gerektirdiğine inanıyor.
Örnek olarak, bir asırlık moda evi olan Lanvin'in yeniden canlanışını ele alırsak, Paris genel merkezi ve Fosun Fashion Group'un yalnızca markanın perakende kanalı genişletme, tanıtım ve pazarlama ve diğer kapsamlı stratejilere çok fazla para yatırması değil, aynı zamanda markanın çevrimiçi ortaklarla iletişim kurması ve çevrimiçi kalması için de ihtiyacı vardır. Sonraki büyük ölçekli etkinlik. Aynı zamanda iş fırsatları aramak ve tüketiciye duygusal bağlantılar kurmak.
Marquee Brands altındaki markalara gelince, şu anda belki de en önemli şey Çinli tüketicilerin marka bilinirliğini oluşturmaktır. Ben Sherman, Bruno Magli, Dakine, BCBG Max Azria ve BCBGeneration son yıllarda vasat bir performans sergilediler ve bazı markalar hala niş. BCBG Group, 2017'de iflasın eşiğindeydi ve daha sonra Marquee Brands ve Hong Kong Libiao Group tarafından 180 milyon ABD doları karşılığında satın alındı.
Daha fazla farklı moda haberi okumak istiyorsanız, WeChat herkese açık "Bayan Jie in T-shirt (ID: teedevil2018)" hesabını takip etmeyi deneyebilirsiniz:
