"Hızlı yumruk atma, Weibo'ya tekme atma", video hesap iş ekolojisinde ilk olarak bonusu kim alacak?
"2012'de resmi hesabı ve 2018'de Douyin'i kaçırdıysanız, 2020'de artık video hesabını kaçıramazsınız."
Bu cümle, çok sayıda video hesabı oluşturucusu tarafından çeşitli kanallarda yayılan kışkırtıcı sözlerle dolu ve oyuna henüz girmemiş oyuncular için çok cazip geliyor. Bu insan grubu için, video hesabı, Douyin Kuaishou Weibo bonusu kademeli olarak ortadan kalktıktan ve ticari gerçekleştirme arzusu başından beri sabitlendikten sonra bir sonraki yaratıcı yerleri olacak.
"Para kazanma" konusundan "yaratma" konusuna kıyasla bu kadar erken bahsedilmesinin nedeni, başarılı örneklerin olması: Sonbahar Yaprak Amca'nın kişisel video hesabının "Knowledge Net Red" videosunun 10W + okuma aldı ve genel hesaba makaleler verdi. 400'den fazla ücretli okuyucu getirdi, 3000'den fazla para kazandı; İnternet uzmanı Liu Xingliang, resmi hesap için 4000'den fazla hayranı yönlendirmek için video hesabı zorlamasına güvendi ve 10.000'den fazla makale geliri ödedi.
Ancak, Qiuye Amca veya Liu Xingliang'ın ücretleri "nasıl video hesabı yapılır" ile ilgilidir. Video hesabı, WeChat'in 22 Ocak'ta dahili olarak test etmeye başladığı kısa içerikli bir üründür. Bazı kullanıcılar video hesabı girişini Moments Entrance'ın altında bulabilir.
WeChatin pazar payı ve günlük etkinlik verileri sayesinde, kapalı beta dönemindeki video sayıları özellikle dikkat çekiciydi ve Douyin ve Kuaishou tarafından "eğitilmiş" içerik oluşturucular başından beri ticarileştirme yolunu hedeflediler. Hızlı bir girişimde bulunuldu ve kapalı beta döneminde video hesabı açamayan oyuncular da hazırlandı.
İçerik oluşturucular ve kullanıcılar video hesabının trafiğinin patlamasını ve bundan pay almasını bekliyorlar, ancak Tencent için kısa içerik alanında kurtlar ve kaplanlar var ve video hesaplarının olasılığı hala bilinmeyenlerle dolu.
Video numarası nedir?
2020'nin başlarında WeChat Açık Sınıf PRO'da WeChat'in babası Zhang Xiaolong, olay yerini şahsen ziyaret etmedi, ancak 12 dakikalık bir videoda görünmeyi seçti. Videoda Zhang Xiaolong 7 düşünceden bahsetti ve video numarasının haberini açıkladı ve dış dünyaya "kısa içerik her zaman çalıştığımız yön oldu" ifadesini kullandı.
Kısa süre önce açıklanan şirketin 2019 mali raporunda, Tencentin kararlılığını ifade eden bir pasaj da var: "Kısa video işinin gelişiminin yıllarca yatırım gerektireceğini umuyoruz ve şu anda emekleme aşamasındayız ... Uzun vadeli beklentiler güven dolu. "
Efsane: Tencent'in kısa video denemesi
Tencent'in kısa video alanında karşılaştığı rekabet ortamı ile birleştiğinde, şimdi nihayet amiral gemisi ürünü WeChat'i kullanarak, kısa video girişimleri için bir katil gibi görünüyor. Video hesabının önemi, üst düzey eylemlerden de anlaşılabilir. Ma Huateng'in süpervizörüne ek olarak, Zhang Xiaolong da içerik oluşturucuları yerleşmeye davet etti. Video hesabı girişinin mevcut düzeyi, yalnızca arkadaş çevrelerinden sonra ikinci sırada yer alıyor.
Şu anda, video numarasının içerik formu esas olarak videolar ve resimlerdir.Video 1 dakikadan az ile sınırlıdır ve 9 resim ayarlanabilir. Göz atma arayüzü bir şelale akışıdır ve kullanıcı videoyu tam ekranda oynatamaz veya ilerleme çubuğunu ayarlayamaz. Ancak, kamuya açık makaleler, yönlendirme amacıyla videoların ve resimlerin altına yerleştirilebilir ve ayrıca gelecekte mini programlar veya canlı yayınlarla bağlantılı olabilir.
Buradan, video hesabının sadece Tencent'in kısa video rüyasını değil, aynı zamanda WeChat'in kendisinin aktifliği ve diğer kısa video platformları tarafından aşındırılan kullanım süresinden tasarruf etmek için taşıdığı görülmektedir. 2019 resmi WeChat veri raporuna göre, WeChat'in aylık etkinliği 1,1 milyara ulaştı ve Huli.com kullanıcılarının tavanına uzun zamandır dokunuldu. "WeChat bunu nasıl yapacağını değil, ne yapacağını düşünmek zorunda."
Video hesabının doğuşu, içerik düzeyinde resmi hesabın kısa videosunu tamamlar. Başka bir düzeyde, "oturma odası" ndan "meydan" a kadar WeChat'in dayandığı özel sosyal ilişkilerde bir dönüm noktasıdır.
WeChat kullanıcı iletişimi her zaman arkadaşlarla sınırlıdır. İster sohbet ister Anlar veya bir göz atın, yalnızca arkadaşlar gönderilen mesajları alabilir. Birçok kişi Shake'i yabancılarla arkadaş olmak için kullanmış olsa da, bu da gereklidir Bire bir iletişim kurmak için ekleyin.
Yuzijiang'ın gözlemlerine göre, video numaralarının mevcut itme mekanizması sosyal öneri + algoritma önerisidir, yani resmi görevli, arkadaşlarının izlediği içeriği kullanıcılara önerir ve ayrıca kullanıcıların ilgilendiği içeriği belirlemek için algoritmalar kullanır. Diğer bir deyişle, video hesabını oluşturan kişi yabancılarla doğrudan iletişime geçebilir ve video hesabının altındaki mesaj tüm kullanıcılar içindir ve kullanıcılar yanıt verip iletişim kurabilir.
Bu atılım, içerik oluşturucuları çok heyecanlandırıyor. Bu, bir video hesabı çalıştırmanın ilk maliyetinin daha basit olduğu ve resmi bir hesabınkinden daha düşük bir eşik değerine sahip olduğu anlamına gelir. Arkadaşların sevdiği daha fazla trafik ve maruz kalma getirebilir ve hesabın soğuk etkinleştirme süresini kısaltabilir.
Video numarası kimin için?
Yang Tianzhen bir keresinde "bireylerin de bir marka oluşturması gerektiği" görüşünü dışa vurmuştu, ancak herkes uygun değil.Kişisel bir marka oluşturmanın öncülü, bir şeyler yapmak için etkiyi kullanmaktır. Bu açıdan bakıldığında, özellikle İnternet sektöründeki girişimciler ve ünlüler, hiç şüphesiz kişisel bir marka oluşturmaya ihtiyaç duyan kişilerdir.
Bu konsepte dayanarak, Yang Tianzhen'in kendisi video hesabına girdi ve Yixin'in Ouyang Nana, Zhu Yawen ve diğerleri dahil olmak üzere baş sanatçıları da aynı anda girdi.
WeChat popüler bir üründür ve kullanıcılarının "genç", "batan", "beş halkada" gibi dikey etiketleri yoktur, bu da video hesabının aynı zamanda evrensel bir ürün, her türden yıldız olduğu anlamına gelir İçeriği buradan çıktılayabilirsiniz.
Özellikle, trafik, komik ve yüksek profilli etiketlerin üç kategorisinin dışındaki sanatçılar yıldızların çoğunluğu ve hayranları veya halkla iletişim kurmak için uygun bir teşhir platformuna ihtiyaç duyuyor. Weibo trafik tutkunlarının konumudur, Douyin komik sanatçılar için daha uygundur ve Kuaishou'nun daha yüksek bir milliyete ihtiyacı vardır.
Ve buna karşılık, video hesabı hayranlar tarafından işgal edilmemiştir çünkü öneri mekanizması ve kullanıcıların karmaşıklığı, özellikle "kontrol incelemesi" başarısızlığı olmak üzere daha güçlü "gerçek" öznitelikler göstermektedir. Örnek olarak trafik yıldızı Di Lieba'yı ele alalım. Video hesabında yayınlanan ilk ve tek yorumda hayranların itirafları, yoldan geçenlerin içerik hakkındaki şüpheleri ve izleyicinin role yönelik tutumu gibi birden fazla ses var.
Trafik yıldızı Di Liebanın aktör Xiao Yangın itici yorumlarını karşılaştırdığımızda, onların izleyicilerinin açıkça farklı olduğunu görebiliriz. İş açısından Di Liebanın mal taşıma yeteneğinin tekrar edilmesi gerekmiyor, ancak Xiao Yangın gücü Turta oyuncularının tabii ki bir grup takipçisi var ve markalar ve reklamverenler tarafından değerlendirilebilecek yüksek derecede iyi niyetleri var.
Etiketsiz video numaraları aynı zamanda girişimcilerin kişisel IP oluşturmaları için bir araçtır. Video hesabını açma davetini kabul ettikten sonra, kültürel öz-medya Ten Point Reading'in kurucusu Lin Shao, kişisel bir marka oluşturmak için video hesabını kullanma fikrini ortaya attı. Sektöre, şirkete ve ürünlere ilişkin kişisel düşüncelerini paylaşarak, "yeni üzerinde daha fazla etki Medyayla ilgilenen insanlar ".
Luo Yonghao, Dong Mingzhu, Lei Jun ve halk arasında etkili olan diğer süper IP'lerin aksine, sıradan girişimciler video hesaplarında kişisel IP'ler oluşturur ve etki alanı daha çok aynı sektördeki uygulayıcılardır.
Mevcut video hesabı öneri mekanizmasının bir sosyal ilişki zinciri olduğu için, girişimcilerin video hesabı itmeleri büyük olasılıkla aynı çevrede bulunan kişiler tarafından görülüyor.
Geçmişte, kurumsal toB pazarlaması genellikle şirket satışlarına, medya raporlarına veya ağızdan ağza konuşmaya dayanıyordu. Video numarası, kurumsal toB pazarlamanın daha fazla inisiyatif kazanmasına ve şirketi ve ürünleri paylaşması için Ten Point Reading'in kurucusu Lin Shao'ya atıfta bulunmasına olanak tanıdı. B tarafı uygulayıcılar tarafından değerli bilgi olarak kabul edilmek, içerik çıktısı elde etmek bir pazarlama eylemidir.
Girişimciler ve ünlülerin yanı sıra, video hesabı self-media kullanıcıları ve wechat işletmeleri için de uygundur. Video hesabı dahili testinden bir hafta önce başlayan resmi hesap makalesinin ödemesi dahilinde, "video hesabı-resmi hesabı" nın saptırma yolu doğrulandı Ölçüm, böylece yönlendirme yolu doğrudan bir dönüşüm yolu haline gelir. Kamuya açık okuyucuların mevcut okuma alışkanlıklarına ve makalelerden para kazanma moduna göre, ücretli işlevler için mevcut alan nispeten küçük olmasına rağmen, yine de katı bilgi popülerleştirme ve veri yorumlama içeriği için olanak sağlar.
Buna ek olarak, bu yönlendirme yolu WeChat işi için yeterli bir "aşama" da sağlar.Küçük programlarla ve canlı yayınlarla gelecekteki bağlantı, işgal altındaki arkadaş çevrelerini daha da özgürleştirecek ve bu, hem WeChat işi hem de kullanıcılar için iyi bir haberdir.
Video numarasının rakibi kim?
Video hesabının dahili test aşamasında, dış dünya bunu sürekli olarak Douyin, Kuaishou ve Weibo ile karşılaştırır. Video süresi, kayıtlı kullanıcılar, aylık aktivite verileri gibi çeşitli açılardan analiz edin.
Yuzijiang pazarlaması açısından bakıldığında, video hesapları ve bu platformlar arasında iki fark vardır: Birincisi, resmi hesaplar çağından beri uygulanan okuma alışkanlığıdır. WeChat kullanıcıları, daha yüksek kaliteli bilgilere göz atma ve kısa videoları karşılaştırma eğilimindedir. Daha sürükleyici bir okuma deneyimi. Bu alışkanlık, video hesabını Kuaisha'dan ve daha yüksek bilgi ve medya özniteliklerine sahip diğer platformlardan en başından farklı kılacak şekilde video hesabında devam ettirilecektir. Halk ayrıca video hesabının yüksek kaliteli içerik çıktısına sahip olmasını bekler.
İkincisi, video hesabının hem sosyal öneri hem de algoritma öneri mekanizmalarına sahip olmasıdır. Sıradan insanların video kreasyonları bile yabancılar tarafından görülebilir. Zhang Xiaolong ayrıca, kullanıcılar için bir teşvik olan herkesin yaratması için umudunu dile getirdi. Aynı zamanda çekici.
Ancak bu iki özellik sadece video numarasının avantajı değil, aynı zamanda kısıtlamasıdır.
Birincisi, video hesabının mevcut göz atma deneyiminin kullanıcılar için pek iyi olmaması ve bu da halkın yüksek kaliteli WeChat içeriği algısını karşılamıyor. Bir yandan, video numarası şu anda dahili testte olduğundan, içerik oluşturucular en uygun çalıştırma yöntemini bulamadılar ve hala suları test ediyorlar.Örneğin, Li Ziqi'nin video numarası diğer platform içeriklerinin işlenmesi ve düzenlenmesi.
Öte yandan, self-media kullanıcıları onu popüler bir çıkış noktası olarak övdü ve kullanıcıları resim kalitesini önemsememeye çağırdılar. Önemli olan güncellemeyi sürdürerek popülariteyi arttırmaktır. Cep telefonunuzla fotoğraf çeker çekmez yükleyebilirsiniz. İlk oyuncuların içerik oluşturma alışkanlıkları daha çok video hesabı bonusunu yakalamak için aceleci bir hareket gibidir, bu nedenle artık video hesapları alanında popüler bir şaka "tüm orta yaşlı amcaların video hesapları oynamasıdır".
Bununla birlikte, görsel bir sunum yöntemi olarak, resim çok önemlidir. Artık halk, görünüşte olağanüstü olmayan bir grup insana dikkat edecek. Video numarası ve "trafikten para kazanma" yönündeki kışkırtılmış istek hakkında güçlü bir meraktan kaynaklanıyor. Video içeriğinin tanınması.
Ek olarak, video hesabının kullandığı sosyal öneri ve algoritmik öneri paralel mekanizması, kullanıcıların izlemek istediklerini anlamıyor gibi görünüyor. Özellikle sosyal öneri mekanizması, sıradan kullanıcılar tarafından çekilen düşük kaliteli içeriği yabancılara kolayca tavsiye eder.
Video hesabının deneyimlerinden biri olan Yuzijiang, yabancıların günlük yaşamlarını rastgele çekim yapmak için sık sık cep telefonlarını kullanarak görüyor, ne eğlence gereksinimlerini karşılamıyor ne de elde edecek bilgiye sahip ve tamamen çöp ve parazit bilgisidir. Bu sonuç, Zhang Xiaolong'un "herkes yaratabilir" umudundan kaynaklanıyor olabilir veya video numarası algoritması eğitilmemiş olabilir.
Mevcut video hesabı, içerik oluşturuculardan büyük umutlar beslese de, hala bitmemiş bir ürün. Douyin, Kuaishou, Weibo ve Station B gibi kısa video platformlarıyla rekabeti tartışmak için henüz çok erken. Belirsizlikte belirlenebilecek tek şey Bununla birlikte, video hesabı önümüzdeki dönemde Tencent tarafından desteklenen kilit bir proje olacak ve resmi hesap sahipleri ve küçük program e-ticaret şirketleri gibi zaten WeChat ekosisteminde bulunan oyuncular, ilk karlı insanlar grubu olacak.
