Patron maaşını% 25 düşürdü, ancak hisse senedi fiyatı yeni bir yüksekliğe bile ulaştı.Apple'a biraz "başarısız" olan ne oldu?
Dünyanın en karlı ve en değerli şirketlerinden birinin patronu kesildi mi?
Kısa süre önce Apple CEO'su Tim Cookun yıllık maaşı ifşa edildi. Elindeki hisse senedi opsiyonları dışında Cookun gerçek geliri 11,6 milyon ABD dolarıydı ve bu gelir 2018deki 15,7 milyon ABD Dolarından 4,1 milyon ABD dolarıydı. 2019daki iPhone satışları Düşüşün etkisi altında, Cook'un 2019 mali yılı için yıllık maaşı% 25 düşürüldü.
Bununla birlikte, Apple çalışanlarının 57.596 $ 'lık medyan gelirine kıyasla Cook'un yıllık maaşı, Apple çalışanlarının medyan maaşının hâlâ 201 katı!
Cook'un yıllık maaşındaki düşüşün ana sebebinin, ödül tutarının 2018'de 12 milyon dolardan 2019'da 7,67 milyon dolara düşmesi olduğu anlaşılıyor. 2019 mali yılında Apple'ın net geliri ve işletme karı hedefe ulaştı. Ancak belirli rakamlar Cook'un en yüksek bonusu almasına izin vermek için yeterli değil. 2019'da bonus ödeme oranı% 128 iken 2018'deki en yüksek bonus ödeme oranı% 200 oldu.
Genel olarak Cook'un yıllık maaşı, Apple'ın performansıyla yakından ilgilidir.
Cook tarafından temsil edilen Apple yöneticilerinin maaşlarındaki değişiklik, Apple'ın gelişimindeki iniş ve çıkışları doğruladı. Bu resim Cook'un maaşını 2011'den 2019'a gösteriyor. 1,8 milyon ABD Doları, 4,17 milyon ABD Doları, 4,25 milyon ABD Doları, 9,2 milyon ABD Doları, 10,28 milyon ABD Doları, 8,7 milyon ABD Doları, 12,8 milyon ABD Doları, 15,7 milyon ABD Doları ve 11,6 milyon ABD Dolarıdır. Cook'un yıllık maaşının yükselen ve düşen eğiliminin, Apple'ın pazar performansının da bir barometresi olabileceği açıkça görülüyor. 2016 ve 2019 yıllarında bu değerde ciddi bir düşüş yaşandı.Apple son iki yılda aynı sorunla karşılaştı: iPhone satışları düştü. 2016'da iPhone7'nin piyasaya sürülmesiyle bu sorun nispeten hafifledi, ancak geçtiğimiz 2019'da Apple'ın yüzü daha karmaşık görünüyor.
2019'da Appleın ana ürünleri olan iPhone ve iPad satışlarında düşüş yaşandı. Bunun en büyük nedeni Çin pazarındaki soğuktu. Çin tablet pazarında IDC verileri, Huawei'nin tablet işinin 2019'un üçüncü çeyreğinde Apple'ın% 33,8'ini geçerek% 37,4 olduğunu gösteriyor. Ayrıca Apple, cep telefonu fiyatlarında Huawei, Xiaomi, Samsung ve diğer markalarla da şiddetli bir rekabetle karşı karşıya kalacak.
Bu nedenle, geçen yıl Apple uzanmaya başladı ve bir fiyat indirimi dalgası başlattı. Geçen yıl Ocak ayı başlarında, Apple'ın çeşitli kanalları fiyat düşüşüne başladı. Hem çevrimdışı bayiler hem de e-ticaret şirketleri fiyat indirimlerine dahil oldu. 1 Nisan'da, Apple'ın Çin'deki resmi web sitesi bir fiyat indirimi duyurdu.Yeni iPhone, 6,199 yuan'dan başlayan fiyatlarla tüm serilerin fiyatlarını ilk düşüren oldu. Ayarlamanın nedeni, yeni katma değer vergisi politikasının uygulanması olabilir. Ayrıca iPad, Mac, AirPod'larda farklı derecelerde fiyat indirimleri de var. Apple'ın fiyat düşürme stratejisi satışları bir ölçüde artırdı, bu nedenle bu yıl devam edebilir. Apple, 2020'ye yeni girerken, 2019 iPad'inin fiyatını düşüreceğini duyurdu.
Ancak pazarın büyük çoğunluğu Apple'ın en zor günlerinin geçtiğine inanıyor. Hisse fiyatına güven yansıdı Apple'ın ABD hisse senedi fiyatı bir gecede% 2.24 artarak 310 dolara ulaştı ve toplam piyasa değeri 1.36 trilyon dolar oldu.
Pazarın iyimserliğinin arkasında, Apple'ın düzen stratejisinin tanınması var. Apple, 2019 mali yılının ilk çeyreğine ilişkin mali raporunda bir veri adı değişikliği yaparak orijinal "diğer ürünleri" "giyilebilir cihazlar, ev ve aksesuar ürünleri" olarak değiştirdi. Bu ürün kalemi özellikle Apple Watch saatlerini ve Air Pod kulaklıkları içeriyor, ikisinin 2019'daki net satışları bir önceki yıla göre% 40 arttı.
Genel çevre açısından bakıldığında, bu yıl 5G cep telefonlarının ilk yılı ve cep telefonu pazarı da toparlanma belirtileri göstermeye başladı. IDC, 5G akıllı telefonların küresel sevkiyatlarının 2020 yılında 190 milyon birime ulaşacağını tahmin ediyor ve bu, toplam akıllı telefon gönderilerinin% 14'ünü oluşturuyor ve 2010'un ilk yılında 4G cep telefonlarının% 1.3'lük payını çok aşıyor.
Bu bağlamda piyasa, Apple'ın hisselerinin on yıldaki en iyi performansının ardından bu yıl daha da artmasının beklendiğine inanıyor. Kısa bir süre önce, dünya çapında en az beş kuruluş Appleın hedef fiyatını artırdı ve bu fiyatın genellikle hisse başına 300-350 ABD doları civarında olması bekleniyor.
Görünen o ki, yazılım ekolojik tekeli ve mükemmel endüstriyel tasarım sayesinde, şiddetli rekabet ve azalan inovasyon karşısında bile, Apple şu an için güvenle kükreyebiliyor:
Amcan hala senin amcan!
Editör: Sun Xuedong
