g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

Zara, e-ticaret ve ünlülerin trafik stratejilerindeki en son adımı tanıtmak için Çin pazarındaki sözcüleri kullanıyor

19 Eylül sabahı Zara, resmi Weibo aracılığıyla Büyük Çin'deki iki marka elçisini, Wu Lei ve Zhou Dongyu'yu duyurdu.

Aynı zamanda, iki sözcünün aynı giyim ve küresel sınırlı serisi 27 Eylül'de Zara Tmall Süper Marka Günü'nde satışa sunulacak.

Bu, Zara'nın ana şirketi Inditex'in e-ticareti ve ünlülerin trafik stratejilerini teşvik etmek için attığı en son ve en önemli adımdır.

Elle China raporlarına göre bu iki marka elçisine ek olarak süper modeller Li Danni, Xue Dongqi ve You Tianyi de sosyal ağ sitelerinde "Zara ile hikayelerini ve benzersiz moda konseptlerini paylaşacaklar".

Bu, Inditex'in ana geliri olan Zara'nın Çin'de ünlü trafik stratejisini de kullanmaya başladığı anlamına geliyor. Zhou Dongyu ve Wu Lei'nin Sina Weibo takipçileri sırasıyla 25.22 milyon ve 28.82 milyona ulaştı. Üç model Li Danni, Xue Dongqi ve You Tianyi'nin toplam Sina Weibo hayranı sayısı 1.25 milyona ulaşabilir.

Bu yıldan itibaren Inditex, Çin pazarında sözcü rotasını tamamen açtı. Ev tekstili ve iç çamaşırına odaklanan Oysho, bu yılın Mayıs ayında Asya-Pasifik bölgesi sözcüsü olarak Li Qin'i lanse etti ve ardından üst düzey marka Massimo Dutti, Zhang Junning ve Gao Yixiang ile görüştü. Uterqüe, Guo Biting'in Ağustos ayında Çin büyükelçisi olarak atandığını duyurdu. PullBear, Wang Linkai'yi bu yılın Eylül ayında YÜZDE DOKUZ portföyünde piyasaya sürdü ...

Tek istisna Bershka olabilir. Marka, Ağustos 2017'de, bir Asya sınırlı dizisi için Lin Youjia ile bir işbirliği yaptığını duyurdu. Sözcü olarak adlandırılmasa da, Lin Youjia'nın rolü bir sözcüden çok uzak değil.

Şimdiye kadar, Inditexin sekiz büyük markası, Çin pazarında sözcüleri tanıttı. Bundan önce Inditex, Çin pazarında neredeyse hiçbir zaman bir sözcü tutmamıştı ve bu, yerel Çin giysilerini ortadan kaldıran bir büyüme yolu olarak görülüyordu.

Ama şimdi Inditex'in stratejisi değişti. Zara, şirketin bir sözcüsünü tanıtan son markası oldu, ancak bu duyuru hala önemini koruyor: Ana marka Zara, Inditex'in gelirinin% 60'ından fazlasını sağlıyor. Çin pazarı da dahil olmak üzere Asya gibi bölgeler, İspanya dışındaki Avrupa pazarlarından sonra ikinci sırada gelirin% 25'ini oluşturmaktadır.

Aynı rota, Zara'nın rakibi HM uzunca bir süredir kullanılıyor ve sözcü değiştirme sıklığı görece yüksek.

Inditex'in markalarının sözcü isteme süresi nispeten kısa olduğundan, ünlü trafiğinin ne kadar etki yaratacağını söylemek zor ve ünlülerin e-ticaret işinin büyümesini sağlayıp sağlamayacağı hala belirsiz.

Aynı zamanda, Inditex'in finansal büyüme yavaşlaması henüz azalmadı. Inditex'in 2018'in ilk yarısına ait mali raporuna göre, gelir ve brüt kar marjı büyümeye devam ediyor. Ancak gelir artışı% 11,5'ten% 8'e yavaşladı.

Şimdi Inditex'in büyümesi e-ticarete ve Çin pazarının büyümesini desteklemeye odaklanıyor. Eylül ayında, Zara'nın ana şirketi Inditex, 2020 yılında fiziksel mağazası olmayan ülkeler de dahil olmak üzere tüm markaları için çevrimiçi alışveriş açacağını duyurdu.

Resmin kaynağı: Flickr @ Fouquier

Kamu hizmetleri ve çöp imha ücretlerinde yeni değişiklikler olacak! Geliştirme ve Reform Komisyonu'nun "Yeşil Büyük Numarasını" buldunuz mu?

Farklı yerlerdeki yönetmelik ihlalleri ile nasıl başa çıkılır? Koleksiyonu tavsiye edin!