2020'nin başında, "siyah kuğu" ile karşılaşan China Resources Beer, Budweiser Asia Pacific'i yenmek için ne kullandı?
Salgın bitmedi.Restoran ve gece pazarları gibi halka açık yerler yaklaşık iki aydır kapalı kalınca, bira endüstrisi de soğuk bir şekilde tedavi edildi.
Birkaç gün önce, yerli bira devi China Resources Beer, Heineken Beer'ın satın alınmasının ardından ilk yıllık raporunu açıkladı. Mali rapor, şirketin kapsamlı cirosunun yıllık% 4,2 artışla 33,19 milyar yuan olduğunu; şirketin hissedarlarının hissedarlara atfedilebilen kapsamlı karının, bir önceki yıla göre% 34,3 artışla 1,312 milyar yuan olduğunu gösteriyor.
Salgından muzdarip kara kuğu nedeniyle 2019'daki olağanüstü gelir ve kâr performansına rağmen, mali rapor, 29 Şubat 2020 itibarıyla China Resources Beerin denetlenmemiş konsolide cirosunun bu yılın ilk iki ayında faiz ve vergi hariç olduğunu gösteriyor. Proje öncesi kazanç 2019'un aynı dönemine göre sırasıyla yaklaşık% 26 ve% 42 azaldı.
Son derece kasvetli iki aydan sonra, yerli bira endüstrisinin, özellikle de yüksek kaliteli bira sektörünün "her yerde uyandığını" belirtmek gerekir. China Resources Beer CEO'su Hou Xiaohai, "Yerli bira rekabeti belirleyici bir aşamaya girdi. China Resources Beer'ın yüksek kaliteli birada Budweiser'ı yenmesi gerekiyor." Dedi.
China Resources Beer'in Budweiser'ı yenme kozu nereden geldi? Sektör genel olarak China Resources Beer'in "rekabet" Budweiser'in koz kartının Heineken'den geldiğine inanıyor. Öyleyse Heineken, China Resources Beer'ın elinde bir koz olabilir mi?
"Kara Kuğu" ile karşılaşıldı
2018'de net kar ve üretimdeki düşüşü deneyimledikten sonra, China Resources Beer nihayet 2019'da bir "geri dönüş" ile mücadele etti.
20 Mart'ta China Resources Beer (Holdings) Co., Ltd. 2019 yıllık performans raporunu yayınladı. Verilere göre, 2019'da China Resources Beerin kapsamlı cirosu, geçen yılın aynı dönemindeki 31.867 milyar yuan'a kıyasla% 4.2 artışla yaklaşık 33.19 milyar yuan oldu; şirketin hissedarlarına atfedilen kar, 2018'deki 978 milyon yuan'a kıyasla yaklaşık 1.312 milyar yuan idi. Artış yaklaşık% 34'tür.
Çeşitli veri göstergelerine bakıldığında, China Resources Beer 2019'da iyi bir performans sergiledi. Bu aynı zamanda Heineken Beer'ın satın alınmasından sonra yayınlanan ilk yıllık performans raporudur.
Buna yanıt olarak UBS, son araştırma raporunda China Resources Beer'in geçen yılki gelirinin yıllık% 4,2 artarak 33,2 milyar yuan'a yükseldiğini, yinelenen FAVÖK'ün ise hem banka hem de piyasa beklentileri doğrultusunda yıllık% 14,8 artışla 5,8 milyar yuan'a yükseldiğini belirtti.
Bununla birlikte, 2019'daki olağanüstü gelir ve kâr performansına rağmen, China Resources Beer'ın salgından muzdarip kara kuğu nedeniyle 2020'de kötü bir başlangıç yaptığını belirtmekte fayda var. Mali rapora göre 29 Şubat 2020 itibarıyla China Resources Beer'ın bu yılın ilk iki ayında denetlenmemiş konsolide cirosu ve faiz ve vergi öncesi karı, 2019'un aynı dönemine göre sırasıyla yaklaşık% 26 ve% 42 azaldı.
Bu bağlamda UBS, China Resources Beer'ın sektörün ilk iki ayında satışlarda% 40'lık bir düşüşe kıyasla bu yılın ilk iki ayında gelir ve kârın bir önceki yıla göre% 26 ve% 42 düşmesini beklediğine dikkat çekti. China Resources Beer'ın "Snow" markasının Kitlesel pazar konumu, endüstriyi geride bırakabilir.
China Resources Beer CEO'su Hou Xiaohai, "Genel olarak, Şubat ayında büyük ölçüde etkilendik. Mart, Şubat ayından çok daha iyi oldu. Nisan ayında bir dereceye kadar etkilenmeyi bekliyoruz." Dedi. Kanal üzerindeki etki çok az olacak. İkram kanalı kademeli olarak iyileşecek, ancak tam olarak düzelmeyecektir.Gece pazarının yavaş yavaş toparlanması bekleniyor ve tam iyileşme daha sonra olabilir.
Hou Xiaohai'ye göre China Resources Beer, temelde% 95'ten fazla ülke çapında çalışmaya yeniden başladı ve son fabrika olan Wuhan fabrikası da 20 Mart'ta yeniden çalışmaya başladı. Aynı zamanda Hou Xiaohai, fabrikanın yoğunlaştırılmasının ardından, Snow Beer'ın mevcut envanterine göre verimlilik normalse, üretim kapasitesinin Nisan ayı sonunda normale dönmesinin beklendiğini söyledi.
Guotai Junan araştırma raporunda, halk sağlığı olaylarının tüm sektör yapısı üzerindeki etkisi açısından genel olarak en uygun olanın terminalde hayatta kalmasının sektörü etkileyeceğine dikkat çekti.Kısa vadede terminalin küçülmesinin olumsuz bir etkisi olacağı ancak orta ve uzun vadeli endüstri entegrasyonunun Çin Kaynakları üzerinde olumsuz bir etkisi olacağı beklendi. Bira priminin artması yine de olumlu bir etkiye sahip olacaktır.
Hou Xiaohai ayrıca Çin'in bira endüstrisinin tüketim eğilimlerinin ve tüketim mantığının değişmediğine, yani tüketim artışlarının ve sürekli tüketim artışının var olmaya devam ettiğine ve bira endüstrisinin orta-üst seviyeye doğru gelişmeye devam ettiğine inanıyor. "Bu açıdan bakıldığında, tüm salgından sonra Snow Beer'ın ve sektörün gelişimine hala güven duyuyoruz."
Wang Bo burada
Son derece kasvetli iki aydan sonra, yerli bira endüstrisinin, özellikle de yüksek kaliteli bira sektörünün "her yerde uyandığını" belirtmek gerekir.
İlk olarak, "batının kralı" Carlsberg, bir dizi aracı kurum tarafından Carlsberg Grubunun faaliyetlerinin başlangıcı olarak tanınan ve üst düzey çabalar göstermeye devam edecek olan Chongqing Beer'e 16 şirket enjekte etti. Ardından, yerli dev China Resources Beer, Budweiser Asya-Pasifik'e açıkça meydan okudu ve hatta dış dünyanın dikkatini yüksek kaliteli bira için rekabete çekti.
"China Resources halihazırda en büyük adam ama en güçlü değil." Hou Xiaohai, "Yerli bira rekabeti belirleyici bir aşamaya girdi. China Resources Beer'ın yüksek kaliteli birada Budweiser'ı yenmesi gerekiyor." Dedi.
Peki China Resources Beer'in Budweiser'ı yenme kozu nereden geldi? Sektör genel olarak China Resources Beer'in "rekabet" Budweiser'in koz kartının Heineken'den geldiğine inanıyor. China Resources Beer, Heineken China'yı Nisan 2019'da kollarına aldığından beri, daha "yüksek profilli" bir üst seviyeye girmeyi seçti.
Nitekim, Heineken markasının katkısı sayesinde, China Resources'ın 2019'da orta-üst düzey bira satışları bir önceki yıla göre% 8,8 artarak genel ortalama satış fiyatı yıllık% 2,8 arttı. Heineken China ayrıca China Resources Beer'in cirosuna 1.139 milyar yuan katkıda bulundu ve yıllık karı 145 milyon yuan'a ulaştı.
Çin gıda endüstrisinde kıdemli bir analist olan Zhu Danpeng, Heineken'in avantajının marka tonu ve kalitesinden kaynaklandığını, ancak Çin pazarındaki operasyonunun daha önce ideal olmadığını ve China Resources Beer'ın kanallar ve ölçek ve China Resources açısından bazı avantajları olduğunu belirtti. Bira söz konusu olduğunda, aynı zamanda üst düzey düzen için bir kısayol da buldu. Bu nedenle, ikisinin birleşiminin bir takviye ve terfi olduğu söylenebilir.
"Aslında, endüstrinin gelecekteki gelişiminin özü, kazanan ve kaybeden üst düzey, kim daha çok ve kim daha az, kim güçlü ve kim zayıftır." Hou Xiaohai'nin görüşüne göre, Çin birasının gelecekteki en iyisi, üst düzey markaların bir kombinasyonu ile elde edilmelidir, değil Tek bir uluslararası marka veya tek bir Çin markası.
Bu açıdan bakıldığında, üst düzey Heineken ve Snowflake, tüketicilere üst düzey mekanlarda, gece kulüplerinde ve restoranlarda iyi bir interaktif deneyim sunabilen "uluslararası marka + Çin markası" nın bir kombinasyonunu oluşturuyor ve bu, iki marka arasındaki ana sinerji. Yer.
China Resources Beer, oynayacak daha fazla karta sahip olmak için Heineken'in kozuna ek olarak, Nisan ve Temmuz 2019'da Snow Mars Green Beer ve Black Lion White Beer adlı iki üst düzey yeni ürünü piyasaya sürdü. Ustalıkla üretilmiş ve orta sınıf Brave World SuperX'in üzerindeki yeni ürünler, orta ve üst düzey bira satışlarının büyümesini daha da destekliyor.
Bununla birlikte, Çin bira endüstrisinde kıdemli bir analist olan Fang Gang, Budweiser'ın yüksek kaliteli birada bariz avantajlara sahip olduğuna ve yerli markaların yetişmesinin uzun bir yol aldığına inanıyor. Budweiser, Corona, Blue Girl, Fu Jia ve diğerleri dahil olmak üzere çok sayıda üst düzey bira markasına sahiptir. Uzun zamandır bu alanda olmuştur. China Beer'ın toplam karı yaklaşık 12 milyar yuan'dır ve bunun yarısı Budweiser tarafından karşılanmaktadır.
Ancak Budweiser'ın Çin'de de okunması zor bir kutsal kitabı var. 2019'un ikinci yarısında gece hayatı kanallarının zayıf performans göstermesi nedeniyle Budweiser'ın Çin pazarındaki satışları 2019'da düştü. Salgından etkilenen Ocak ve Şubat aylarında 2020'de gece hayatı kanalları neredeyse durmuş, restoran faaliyetleri de oldukça sınırlıdır. Budweiser'in Çin'deki geliri doğal olarak yaklaşık 285 milyon ABD doları azalmıştır.
-
Telif hakkı söz konusuysa, lütfen onu silmemiz için bizi bilgilendirin. Makalenin tarafsız bir görünümünü koruyoruz
