Meitu sınır ötesi tıbbi güzellik, bu sefer uçabilir mi?
Görüntü kaynağı @Visual China
Metin | Çinko Ölçeği, Yazar | Li Jinlin, Deng Xiaojin, Editörler | Chen Dengxin
Ocak 2020'de Meitu'nun hisse fiyatı sürekli bir yükselişe yol açtı ve bunun arkasındaki ana etmen, Meitu'nun tıbbi güzelliğe girme stratejisini açıklaması olarak endüstri tarafından belirlendi.
Meitu, bu yıllık toplantıda tıbbi güzellik stratejisi hakkında çok fazla açıklama ve yorum yapmadı, ancak sermaye piyasasının tanınmasını ve desteğini kazanmayı başardı.Gelecekteki gelişmede, tıbbi güzellik endüstrisinin çok büyük gizli potansiyele sahip olduğu görülebilir.
Bununla birlikte, Meitu'nun İnternet medikal güzelliği trendini kavrayıp kavrayamayacağına dair bir sonuca varmak zordur Sonuçta, Meitu tarafından bu trendi takip eden 20'den fazla ürün iyi performans göstermedi ve cep telefonu işine yapılan büyük ölçekli yatırımın bile iyi bir sonu yok.
Meitu, bu "sert çekirdek" geçiş için on yıllık bir süre verdi. Ve bunun arkasındaki stratejik düşünce rüzgarla yüzleşmek ve başka bir gelecek için savaşmak olabilir ...
Tıbbi güzelliğe girmeyi çoktan planladım
Meitu, medikal estetik sektörüne giriş için özel geliştirme planını henüz açıklamadı, ancak yalnızca kullanıcıların güzelliklerini sanal dünyadan gerçek dünyaya değiştirmelerine yardımcı olacağını belirtti. Önümüzdeki üç yıl içinde, görüntüleme, güzellik ve cilt yönetimi endüstrilerinde gelişmeye devam etmenin yanı sıra, tıbbi güzellik endüstrisini de kademeli olarak geliştirecek.
Ama aslında, tıbbi güzellik endüstrisine girme planı her zaman Wu Xinhong'un "güzellik" ekolojik zincir planında olmuştur. Haziran 2019'da "Shanghai Meitu Health Management Co., Ltd." kuruldu.Meitu, dermatoloji yönünde belli bir miktar teknoloji biriktirdiğini resmen cevapladı.
Belki de bu, kendi teknoloji birikiminin gururudur, bu yüzden bundan önce Meitu, suları test etmek için ilgili ürünleri piyasaya sürdü. "Meituspa temizleme cihazı" ürünü akıllı bir cilt güzelleştirme ürünü olarak tanımlanmış ve "AI cilt güzelleştirme" kavramı önerilmiştir. Hile olmasına rağmen, bu ürün herhangi bir dalgaya neden olmadı.
Çinko Ölçeği, Taobao, JD.com ve diğer platformlarda arama yaptı ve bu ürünü Taobao'da satan çok az dükkan olduğunu buldu. Bunların arasında, "Meitu Meituspa Kurumsal Mağazası" en yüksek işlem hacmine sahipken geri kalanı bazı İnternet ünlüleri ve mikro işletmelerin reklamlarıdır, ancak Fiyatlar mağazadan mağazaya değişir. JD platformunda ilgili ürünler aranamaz.
Ek olarak, Xiaohongshu'da ürünü aradığınızda, paylaşıma benzeyen ancak aslında yumuşak makaleler olan makaleleri, genellikle "meituspa" yı luna temizleme aracına ucuz bir alternatif olarak tanımladığını görebilirsiniz. Farklı gönderiler altında, aynı kimlik sıklıkla "yüksek maliyet performansı, kullanımı kolay", "Çok beğendim, çimen ektim" gibi cevaplarda yer aldı.
"Meituspa" nın satışlarını ve hepsi bir arada donanma pazarlamasını bir kenara bıraksak bile, bu ürünün kendisi yeni bir siyah teknoloji ürünü olarak kabul edilmiyor. Görünümden işleve daha iyi ürünler çoktan ortaya çıktı.
Ancak Meitu daha sonra Meitu Imaging Lab tarafından yıllarca yapılan yüz araştırmalarına dayandığını iddia eden ve herkesin cildi için bilimsel olarak uygulanabilir cilt bakımı çözümleri, içerik önerileri ve cilt bakımı oluşturmak için özel AI algoritmaları kullandığını iddia eden bir "meitukey cilt test cihazı" başlattı. Teknik, çok çeşitli özel cilt raporları sağlar.
Çinko Ölçeği, "meituspa" testiyle karşılaştırıldığında, "meitukey cilt test cihazını" başlatmanın amacının, kullanıcılara basit cilt durumu tespiti sağlamak olmadığını, çünkü bu özelliğin Meitu'nun Meitu güzellik projesini kapatmış olması gerçeğiyle oldukça ilgili olduğunu buldu. aynısı.
Bu ürünün odak noktası, Meitu'nun Skinbao Uygulaması ile stratejik bir işbirliğine ulaşmış olmasıdır. "Meitu Beauty Butler" APP aracılığıyla, cilt hazinesi platformunda yaklaşık 8.000 yerel devlet hastanesi dermatologuyla bağlantı kurdu.Meitu, arka uç güzelleştirme hizmetleriyle ilk kez bağlantı kurdu ve aynı zamanda bir gerçeklik ve güzellik testi. .
Ancak yarım yıl sonra, bu bağlantının gerçek etkisi hala görülmedi. Bu nedenle Meitu, "gerçeklikten güzellik" işini kendi başına keşfetmeye başladı ve sorunsuz bir yolculuktu.
Xiaohongshu'da "meituspa" pazarlaması
Rüzgarı kovalıyor ama asla uçmuyor
Kuruluşundan bu yana 11 yıldan fazla zaman geçti.Meitu, Wu Xinhong'un elinde başarılı bir şekilde halka arz edildi, ancak işin genişletilmesinde istenen etkiyi hiçbir zaman elde edemedi. Wu Xinhong'un yanındaki girişimciler, bazıları tek boynuzlu atlara dönüştü, bazıları ortadan kayboldu, ancak Wu Xinhong, toplama ve çıkarma arasında geçiş yapıyor. Tıpkı motor sporlarına olan sevgisi gibi, gaz pedalında ve frende ilerliyor.
"İlk olarak 2019'da kanamayı durduracağız ve 2020'de önemli miktarda kan üreteceğiz." Bu, Wu Xinhong'un son iki yılın özeti. Hemostazın etkisi açıktır. 30 Aralık 2019'da Meitu'nun resmi web sitesi "Inside Information-Positive Profit Forecast" i yayınladı. İçerik, reklamcılık işinin büyümesini, İnternet katma değerli hizmetlerini ve satış ve pazarlama giderlerinin azaldığını gösterdi. Olumlu karlılığı teşvik etti.
Ancak kanamanın arkasında Meitu'nun hafif ağrılı "zayıflaması" var.
Bir zamanlar Meitunun toplam gelirine hakim olan akıllı donanım (yani Meitu kameralı telefonlar) satışlarda düşüşe devam etti ve ardından cep telefonu işinin kapanacağını duyurdu ve münhasıran Meitunun cep telefonu markasına, görüntüleme teknolojisine ve ikinci düzey alan adlarına küresel olarak yetki verdi. Darı.
Uzun zamandır beklenen e-ticaret işi de hastalıksız sona erdi. Weibo, Station B, Xiaohongshu ve diğer platformlar aracılığıyla "test cilt kalitesi önerilen ürünler alışveriş merkezinde satın alma" ana tek elden çözüm, yünün ilk dalgası olan çok sayıda tanıtılan Meitu güzellik işi üretiyor Bundan sonra, sürekli ivmeyi teşvik edemedi ve hemen çalışmayı durdurdu ve Secoo'nun marka tanıtımı, ürün tedariki, satış, teslimat ve müşteri hizmetlerinin genel yönetiminden sorumlu olması için yatırım yaptığı güzellik e-ticaret şirketi "Try Try" a devredildi.
Daha da önemlisi, 152 milyon ile en yüksek aylık ömrüne sahip olan kısa video platformu Meipai'nin Douyin ve Kuaishou'nun etkisiyle zayıflaması ve bir zamanlar popüler olanların gitmeye devam etmesidir. Bugün düşüş tersine dönmedi ve Meipai'nin konumu gittikçe bulanıklaşıyor Pişmanlık duymadan iyi bir eli oynamak neredeyse imkansız.
Endüstrinin trendini veya düzenini takip etmek olsun, yetişebilecek hemen hemen tüm satış noktaları işin içindedir. . Şirketin araştırmasına göre, Meitu'nun tek tıklamayla Vlog oluşturan WIDE kısa video, AI cilt testi, sesli tanışma uygulaması, konuşma partisi, yemek yeme ve yayınlama kısa video uygulaması sağlayan Meitu Beauty Butler dahil 20'den fazla ürünü var Beni izle Yemek, bulut fotoğraf albümü, Meitu günlüğü, yüksek değerli kısa video APP güzel bir görünüme sahip ...
Bununla birlikte, birçok endüstri hattı pazarda gerçekten büyük bir tepki alamadı ve inovasyon için tekrarlanan girişimler aslında sadece 11 yaşındaki İnternet şirketini küçük bir şişkinlikle doldurdu. Meitu, Wu Xinhong'un ancak budama ve yaprak kesmenin hızlı bir şekilde kesilmesinden sonra dilediği gibi "kanı durdurabildi".
Mesele şu ki, Meitu için her zaman biraz kurnazlıktan yoksundu, bu yüzden havada her zaman yavaş bir çekim yapıyor ve ürün konumlandırmada farklılaştırılmış avantajları yok.
Meitu'nun iş düzeni
Yazılımdan tıbbi güzelliğe kadar endüstriyel kanal nerede?
2019 yılında kozmetik plastik cerrahi ve e-ticaret için bir sosyal ve e-ticaret platformu olan Xinyang, İnternet medikal kozmetoloji listesindeki ilk hisse senedi oldu.Yüz milyarlarca pazara sahip altın kazma yolu olan medikal kozmetoloji, çeşitli sektörlerden ve alanlardan daha fazla ilgi gördü.
Meitu da motive olmuş şirketlerden biri olabilir.Bu nedenle Wu Xinhong, yıllık toplantıda, ana işi iyi bir şekilde yürütme öncülüğünde gelecekte tıbbi güzellik endüstrisini konuşlandıracağını duyurdu.
İlginç olan, ilerleyen günlerde Meitu'nun hisse senedi fiyatının sürekli artması, sermaye piyasasının da Meitu'nun stratejik yönünü tanıdığını ve olumlu ve iyimser bir tavır sergilediğini görmek zor değil.
Yani, Meitu bir yazılım şirketinden tıbbi güzellik endüstrisine geçti, başlangıç noktası ve sonu nerede? Belki ipuçları Wu Xinhongun "Değişen güzelliğin ekolojik zincirini bütünleştirmek ve kullanıcıların" sanal dünya "dan" gerçek dünyaya "her yönden değişmesine yardımcı olmak on yıl sürüyor." Cümlesinden görülebilir.
Aslında, endüstride on yıldan fazla yoğun çalışmanın ardından Meitu, güzellik ekosistemini entegre etme ve tıbbi güzellik endüstrisine nüfuz etme konusunda bazı avantajlara sahip.
Her şeyden önce Meitu'nun hatırı sayılır kullanıcıları var.
Günümüzde tıbbi güzellik endüstrisi kaosla dolu ve bilgi ve fiyat asimetrisinin neden olduğu doktor-hasta anlaşmazlıkları hala devam ediyor. İnternet platformunun müdahalesi, sektörün açık ve şeffaf olmayan acı noktalarını çözebilir.
Sektördeki uzmanlar, büyük tüketici gruplarının ve gençlerin ana tüketici haline geldiğine ve Çin'in tıbbi güzellik endüstrisine gelecekte büyük bir pazar alanı verdiğine dikkat çekti.
Meitu'nun on yıldan fazla süredir kullanıcı birikimi, sektörler arası oynamasının en önemli temelidir ve daha da önemlisi, kullanıcılarının çoğu güzellik konusunda fikir birliğine sahip genç insanlardır. Ayrıca Meitu'nun dikey alanda bir topluluğu var, bu nedenle dikey alanda kullanıcıların hedeflenen ihtiyaçlarını çözmek için medikal estetiği bu temelde birbirine bağlayan bir internet platformu inşa etmek günümüzün oldukça rekabetçi ve homojenleştirilmiş medikal estetiğinde rekabet edebilmelidir. Platformda farklılaşma yolunu izleyin.
İkincisi, yazılımla başlayan Meitu'nun belli teknik avantajları var.
Meitu'nun aynı zamanda temel rekabet gücü olan mevcut güzellik ve onarım teknolojilerini kullanarak, görüntü algılama, cilt yönetimi, yapay zeka yüz simülasyonu veya şekillendirme gibi tıbbi güzellik endüstrisine girişi desteklemek için tüm endüstri zincirini güçlendirmek için kullanın. Ayrıca uygulanabilir ve teknik destekle endüstri maliyetlerini bile düşürebilir.
Ancak bu, Meitu'nun tıbbi güzellik endüstrisine girme yolunun sorunsuz bir seyir olduğu anlamına gelmez.
Wu Xinhong, yıllık toplantıda anahtar bir kelimeden bahsetti: "Sanal dünyadan" gerçek dünyaya ". İlgili sektör çalışanları, Meitu'nun çevrimdışı varlıklara giden yolu konusunda iyimser olmadıklarını belirttiler.
Aslında, Meitunun yıllar içinde satış noktalarını hedefleme girişimleri açısından, Meitunun çevrimdışı keşfi, cep telefonu işinin nihai sonucundan da görülebileceği gibi iyi gitmedi.
Ayrıca, Meitu'nun geçen yıl üretime soktuğu yüz temizleyicileri ve cilt test cihazları satış konusunda iyimser değiller ve pazarlamadan yoksunlar.
Cerrahi endüstride uzmanlık alanları vardır.Meitu'nun tıbbi güzellik endüstrisine girme fırsatı çevrimdışı bahislere odaklanırsa, muhtemelen kaçırılan başka bir savaş olacaktır.
İlgili istatistikler, 2018 itibariyle, Çin'in tıbbi güzellik endüstrisinin pazar büyüklüğünün yıllık% 40,8 artışla 247 milyar yuan'a ulaştığını gösteriyor. 2019'un sonunda, Çin'in tıbbi güzellik endüstrisinin pazar büyüklüğünün yıllık% 36'nın üzerinde bir artışla 300 milyar yuan'ı geçeceği tahmin ediliyor. 2020'de tıbbi güzellik pazarı hızla büyümeye devam edecek.
Bununla birlikte, aynı zamanda yüksek büyüme, hafif tıbbi güzellik oranındaki dramatik artışın arkasındaki kaostaki artış, düşük kullanıcı penetrasyonu, tek tip endüstri standartlarının eksikliği, yüksek teknoloji güçlendirme eksikliği, vb. Bunların hepsi acil sektör sorun noktalarıdır ve bu acı noktalar genellikle bunlarda gizlidir. Bu çok büyük bir fırsat. İnternet tıbbi güzelliğinin geleceğinin hala mavi bir okyanus olduğu söylenebilir.
Ardından, Meitu'nun sınır ötesi tıbbi güzellik yolunu nasıl tuttuğunu ve kendi endüstrisinin ve sınır ötesi endüstrisinin endüstri kanalını nasıl bulduğunu, zaferin anahtarı haline gelecektir.
