Yeni Kültür, Li Jiaqi ile sözleşme imzaladı, başkent İnternet ünlülerine mal getirmeyi hedefliyor
Metin | Eğlence İş Gözlemi, Yazar | Zhao Jiong
İnternet ünlüleri, birçok sıradan insan için, şöhret ve ilgi alanlarının bir halesidir.
Sermaye için, acilen çıkarılması gereken ticari bir altın madeni gibidir. Yeni yılın başında İnternet ünlüleri ekonomik konsept hisse senetlerinin sürekli yükselişi pazarın odak noktası haline geldi.Birçok İnternet ünlü aracı kurumunun hisse senedi fiyatları günlük limitlerini sürdürdü.Örneğin, New Culture internet ünlüleri konsept hisse senetleri nedeniyle doğrudan üç günlük limite ulaştı ve hisse senedi fiyatı keskin bir şekilde yükseldi.
Aslında, İnternet ünlüleri ekonomisinin ilk yılı 2016'da gerçekleşti. O sırada, kısa video endüstrisi yeni ortaya çıkmıştı.İnternet ünlüleri ekonomisinin pazar büyüklüğü 52,8 milyar yuan'a ulaştı ve yaklaşık 23 İnternet ünlüleriyle ilgili hisse senedi vardı.
Bugün, İnternet ünlüleri ekonomi pazarının ölçeği 2 trilyon yuanı aştı ve İnternet ünlüleri ekonomik konsept stoklarının sayısı 60'ın üzerine çıktı. 2020'nin başında, İnternet ünlüleri ekonomik konsept hisse senetleri bir patlama yaratacak.
İnternet ünlü ekonomisi neden sermaye piyasasındaki sıcak dalgasını karıştırmaya başlıyor? Kültür ve eğlence sektörü gözlemleri, Douyin ve Kuaishou'nun iki kısa video platformunda Li Jiaqi, papi sosu vb. Gibi çok sayıda İnternet ünlüsünün olduğunu buldu. Bu İnternet ünlülerinin arkasında, istisnasız olarak, ilgili İnternet ünlü aracı şirketleri operasyonda kilit bir rol oynamaktadır. Örneğin Li Jiaqi, Meiwan Network Technology Co., Ltd. ile bir sözleşme imzaladı ve Li Ziqi, Hangzhou Weinian Technology Co., Ltd. ile bir sözleşme imzaladı.
Sermaye piyasasında yükselen sıcak hava dalgası, sözde MCN kurumları olan bu ünlü İnternet aracı şirketlerine yöneliktir. Sadece dün gece (15 Ocak), borsada işlem gören şirketin yeni kültürü Li Jiaqi'nin güzelliğiyle ilgili olduğunu söyleyen bir duyuru yayınladı. Network Technology Co., Ltd., Li Jiaqi'nin daha fazla kaynak teşhiri ve ticari pazarlama fırsatları elde etmesine yardımcı olmak için stratejik bir işbirliğine ulaştı.
İnternet ünlülerinin arkasındaki en büyük itici güç
Göz alıcı İnternet ünlüleri sahnede spot ışığının tadını çıkarırken, perde arkasındaki gerçek güçlendiriciler aslında çok sayıda MCN ajansıdır.
Crawley tarafından yayınlanan "2019 Çin MCN Endüstri Geliştirme Araştırması Teknik Raporu" na göre, tanınmış İnternet ünlülerinin% 90'ından fazlası şu anda MCN organizasyonuna dahil edilmiştir. Açıkçası, MCN İnternet ünlüleri için yolda en büyük pervane haline geldi.
MCN kuruluşu nedir? Aslında, PGC içeriğini toplayan ve içeriğin sürekli çıktısını sermaye yardımı ile garanti eden ve sonunda ticari gerçekleştirmeyi tamamlayan bir şirketi ifade eder.
Bugünün MCN, İnternet ünlüleri alanında çok sayıda alana odaklanmaktadır, böylece onu İnternet ünlülerinin "aracı şirketi" olarak anlayabilirsiniz.
Aslında, Amerika Birleşik Devletleri'nde ortaya çıkan MCN modeli uzun zamandır olgunlaşmıştı, ancak 2015 yılında yerel internette kademeli olarak yayılmaya başladı. 2016'da Papitube'un kurulması, yerel MCN endüstrisinin ilerlemesi için bir hızlandırıcı sağladı.
2016 yılında, İnternet ünlüsü Papi sosu 22 milyon yuan değerinde tek bir video reklamı açık artırmaya çıkardı ve bu reklam "yeni medya pazarlaması tarihindeki en büyük olay" olarak adlandırılabilir. Daha sonra Papi sosu, ekibi bir MCN organizasyonu olan Papitube'ye yükseltti, böylece MCN alanını kapsamlı bir şekilde düzenledi ve yerel MCN endüstrisi giderek popüler hale geldi.
İkinci yılda e-ticaretin derinleşmesiyle birlikte MCN'nin ticari değeri derin bir şekilde kazılmaya başlandı. 2017'de Double Eleven'da, MCN ajansı Chen Fan, 30'dan fazla İnternet ünlüsünü malların teslimatına katılmaya getirdi.Sonuç olarak, satışlar altı dakikadan kısa bir sürede 100 milyonu aştı ve günde getirilen toplam mal miktarı 300 milyonu aştı.
Beş yıl içinde, yerel MCN endüstrisi hızlı bir gelişme trendindedir ve kurumların sayısı hala istikrarlı bir şekilde artmaktadır. "2019 Çin MCN Endüstri Geliştirme Araştırması Beyaz Kitabı" na göre, yerel İnternet MCN kurumlarının sayısı 2019 yılında 6.500'e yükseldi.
Pek çok kişi, MCN'nin amatörleri İnternet sahnesinin merkezine nasıl ittiği ve itibarlarını büyütmelerine nasıl yardımcı olduğu konusunda şaşkın. Ne de olsa şimdi herkesin internette ünlü olmak istediği bir çağa girdik. Bir ankete göre, 95 sonrası yaşların% 54'ü internette ünlü olmak istiyor ve bu aynı zamanda 00'lar sonrası için en umut verici kariyer.
Aslında, MCN hala esasen bir aracı kurumdur. Bir yandan içerik oluşturucuları bir araya getirip sözleşme yaparak İnternet ünlülerinin tanıtım ve para kazanma sorunlarını çözmelerine yardımcı olurken, diğer yandan marka reklamcılarını, e-ticaret platformlarını, telif hakkı alıcılarını vb. Çeşitli ticari para kazanma kanalları bulmak için birbirine bağlar.
İçeriğin çevrimiçi ünlü tanıtımıyla yakından ilişkili olmasının nedeni, günümüzün internet ünlüleri döneminin dikkat çekmek için aldatmaca ve hilelere güvenme çağına veda etmesidir. Mobil İnternetin derinleşmesi nedeniyle insanların dikkati sürekli dağılmaktadır.Uzun süreli ilgi çekmek istiyorsanız, yüksek kaliteli ve istikrarlı içerik çıktısına güvenmelisiniz.
Papi sosunun her zaman sosyal etkin noktalara ayak uydurabileceğini ve hayranların beğenisini kazanmak için saçma içerikler kullanabileceğini bulmak zor değil.Office Ono, hayranların yapışkanlığını artırmak için ofiste her zaman tuhaf fikirler ortaya atabilir ve ofiste çeşitli numaralar yiyebilir. Bunun arkasında aslında her ikisinin de bulunduğu MCN kurumları var - Papitube ve Onion Group, güçlü içerik ekipleriyle onları destekliyor.
Elbette, içeriğin para kazanıldığı bu İnternet çağında, kanallardan para kazanmadan basitçe içerik çıkarmak elbette mükemmel bir iş modeli değil. Bu nedenle, MCN ayrıca çok sayıda marka reklamverene, e-ticaret platformuna, telif hakkı alıcılarına ve diğer kanallara da bağlıdır.
Li Jiaqi, şüphesiz en ateşli çevrimiçi ünlüdür.Douyin'de Li Jiaqi, "Güzelliğin Kralı" ünvanıyla 37 milyondan fazla hayran kazandı. Givenchy ve YSL gibi en iyi markalardan Maybelline ve Cazilan gibi uygun fiyatlı markalara kadar Li Jiaqi, piyasadaki güzellik markalarının neredeyse çoğunu kapsamıştır. Bu markaların eklenmesinin ardında, Li Jiaqi'nin güzelliği başı çekiyor.
Geliştirilmesinden bu yana, MCN'nin işi pazar değiştikçe gelişmeye devam etti ve İnternet ünlüleri taraması ve kuluçka, reklam ve pazarlama, e-ticaret ve IP geliştirme gibi bir dizi dal elde etti.
Genel olarak, MCN kurumlarının para kazanma biçimi esas olarak reklamcılık ve pazarlamadır ve% 80,6'ya karşılık gelir.İkincisi, platform sübvansiyonları ve içerik e-ticareti de ana gelir kaynağı haline gelmiştir.
MCN dönüm noktasına giriyor
İnternet ünlüleri ekonomisinin Çin'de yeni bir ekonomik biçim haline geldiğine şüphe yok. Eğlence, ticari ya da evrensel kapsama alanı olsun, İnternet ünlü ekonomisi yavaş yavaş muazzam enerjisini gösteriyor ve arkasındaki MCN organizasyonu da ilgi odağı.
Bununla birlikte, göz ardı edilemeyecek bir olgu, MCN pazarı hala genişlemekte olmasına rağmen, büyüme oranının son yıllarda önemli ölçüde azalmasıdır.
Veriler, 2017'de MCN pazarının büyüme oranının% 100 kadar yüksek olduğunu, ancak 2018'de keskin bir şekilde% 10'un altına düştüğünü ve 2019'da hala düşük bir seviyede seyrettiğini gösteriyor. 2020'de herhangi bir toparlanma eğilimi olmayacağı bekleniyor.
Öte yandan, MCN kurumlarının finansman ve yatırım miktarı da düşüyor. 2017'de MCN kurumsal finansman sayısı 170'e yaklaştı ve yatırım tutarı 9 milyar yuan'a ulaştı.Ancak 2019'da kurumsal finansman sayısı sadece 50'den fazlaydı ve finansman miktarı da 2018'e göre 2,5 milyar yuan azaldı.
İnternet ünlüleri ekonomisi gelmeye devam ederken ve tüm insanlar İnternette ünlülerin ateşini yükseltirken MCN pazarı neden yavaşlıyor? Aslında, yüksek bir hızla ilerledikten sonra, mevcut MCN endüstrisi bir darboğaz dönemine girmiştir.Ayrıca bir dönüm noktasına girdiği söylenebilir.Bunun arkasındaki birkaç önemli neden, İnternet ünlülerinin seri üretiminin zorluğu, İnternet ünlü yönetimi sorunu ve yoğunlaşan Matthew etkisi.
(1) İnternet ünlülerinin toplu üretimi zordur
İnternet ünlülerinin ticari değeri ortaya çıkmaya devam ettiğinde, herhangi bir MCN organizasyonunun piyasayı hızlı bir şekilde işgal etmek ve pazarda lider olmak için "Li Jiaqis" serilerini hızla kuluçkaya yatırmak istediği açıktır.
Bununla birlikte, İnternet ünlüleri montaj hattında standartlaştırılmış ürünler değildir ve döngü halinde seri üretilebilir. Aslında, günümüzün popüler estetiği çeşitlendirilmiş ve karmaşık olma eğilimindedir ve İnternet ünlülerinin doğuşu genellikle rastlantısaldır İnternet ünlülerinin hassas bir planlama ile kolayca uydurulabildiği dönem geride kaldı.
Geçen yıldan bu yana, "İnternet ünlüleri üretim fabrikası" nın MCN organizasyonu Ruhan'ın dönüşüm serisi, İnternet ünlülerinin seri üretim işinin kolay olmadığını gösterdi.
Nisan 2019'da Ruhan, Nasdaq'ın zilini çaldı ve "İnternet ünlülerinin ilk stoğu" olarak selamlandı. Sermaye piyasasına girdikten sonra, Ruhan'ın hisse senedi fiyatı iyi bir performans göstermedi ve 15 Ocak itibarıyla hisse senedi fiyatı, kote edildiği ilk güne göre% 37 düştü.
Aslında, sermaye piyasasının Ruhan'da iyi görünmemesinin büyük bir nedeni, onun "net ünlü kendi kendine işlettiği, seri üretim" modeli hakkındaki şüphelerde yatıyor. Gerçekler, geçen yılın ikinci yarısından itibaren, Ruhan'ın İnternet ünlülerinin kendi işlerini büyük ölçüde azalttığını ve odak noktasını üçüncü taraf hizmet işine kaydırdığını kanıtladı.
Aslında, ilk günlerdeki barbarca büyümeye bağlı olarak, MCN büyük trafik getirisi elde etti, ancak günümüzde İnternet ünlülerinin kuluçka eksikliği ortaya çıktı ve pazar yavaş yavaş yavaşlamaya girdi. Bu, her MCN organizasyonunu endişeli hissettirir, sonuçta, İnternet ünlüleri trafik ve gelirin en temel kaynağıdır.
(2) Ünlülerin baş ve bel yönetimindeki zorluklar
Artımlı internet ünlülerini kuluçkaya yatırmanın zorluğuna ek olarak, MCN'nin mevcut internet ünlülerinin de birçok yönetim zorluğu var ve bu da pazar büyümesinde yavaşlamaya neden oldu.
Öncelikle influencer'ların güvendiği kısa video, canlı yayın ve diğer platformlar hızlı bir gelişim dönemindeyken içerik gereksinimleri yüksek olmadığından bazı alt influencer'lar hızlı bir şekilde ikramiye alıp baş ve bel bölgelerine ilerleyebilir. Bununla birlikte, İnternet ünlülerinin platformda gittikçe daha fazla akınıyla, rekabet kızıştığında, piyasa İnternet ünlülerinin kendilerinin çoklu nitelikleri ve kaynakları için daha yüksek gereksinimler ortaya koyuyor.
Bununla birlikte, MCN organizasyonundaki İnternet ünlülerinin çoğu bel üzerinde yoğunlaştığı için, organizasyon için "yağmur ve çiy" elde etmek zordur. Bu nedenle, giderek daha fazla ünlünün belden "geri tıkanması" ve kalitenin iyileştirilmesi zorlaşmaktadır.
Buna ek olarak, en etkili olan, her MCN organizasyonunun altın işaretidir.Ancak, pazar rekabetinin yoğunlaşmasıyla, her MCN organizasyonu, en iyi etkileyiciye dokunmak ve çeşitli çok çekici koşullar belirlemek için mücadele etmektedir. İnternet ünlülerinin sesi artıyor.
Bu nedenle, en iyi ünlülerin piyasadan çıkış sıklığının bariz bir şekilde hızlandığı, eski kulübün büyük kayıplar yaşamasına ve kendi gelişimini zora sokmasına neden olacağı görülebilir.
(3) Matthew efekti belirir
İnternet ünlülerinin kötü durumuna ek olarak, tüm MCN pazarının yavaşlamasının bir diğer önemli nedeni, pazarın Matthew etkisinin ortaya çıkmasıdır.
"2019 Çin MCN Endüstri Geliştirme Araştırma Teknik Raporu" na göre, en iyi MCN kurumlarının 2019'da yarattığı gelir, toplam pazar gelirinin% 60'ını oluşturuyordu.
Bu, MCN parkurunda kaynakların kademeli olarak baş oyunculara yoğunlaştığı anlamına gelir. Daha güçlü oyuncuların güçlenmesi ve zayıf oyuncuların zayıflaması eğilimi giderek daha belirgin hale gelir. Bel ve alt kısımdaki MCN kurumlarının ve saha dışındakilerin çığır açan ilerleme kaydetmesi zordur. Giriş engelleri de daha da yükseltildi.
Aslında, vahşi bir gelişme döneminden sonra, mevcut MCN pazarı bir ayarlama dönemine girmiştir. Kamu MCN ajansları, daha istikrarlı bir pazar stratejisi arayışıyla kaliteyi yavaşlatmaya ve iyileştirmeye başladı.
Büyük harf hedeflemeli içerik e-ticareti
MCN pazarı bir dönüm noktasına girdi, öyleyse dikkatleri yükseltmek için kanal nedir?
Aslında, Li Jiaqi ve Wei Ya gibi İnternet ünlülerinin popülaritesi ile içerik e-ticareti MCN için yeni bir dönüm noktası haline geldi.
Daha önce de belirtildiği gibi, MCN kurumlarının ana iş gerçekleştirme modeli reklam ve pazarlamadır. Bununla birlikte, 2019'un başından bu yana, tüm reklam pazarı, zayıf bir büyüme trendi gösteren soğuk bir kışa girdi. MCN endüstrisine odaklanan, para kazanmak için esas olarak reklamcılığa dayanan model, para kazanma ikilemine de giriyor.
Öte yandan, içerik e-ticareti canlılık yayıyor.
Geçen yıl birçok İnternet ünlüsünün e-ticaret dağıtımında büyük enerji gösterdiğini bulmak zor değil.Örneğin, 2019'da Double Eleven'da Taobao canlı yayını yaklaşık 20 milyar yuan işlem sağladı ve yayıncılar mal getirmede ana güç oldu; Kuaishou mal getirdi Wang Xin Pakistan, 2019'da 15 milyar yuan'dan fazla mal getirdi.
Ek olarak, büyük influencer'ların bir araya geldiği internet platformları da içerik e-ticaretinin önünü açıyor. Ağustos 2019'da Weibo e-ticaret canlı yayını, Taobao ile bağlandı.İnternet ünlüleri, canlı yayın içeriğini, Taobao canlı yayınları sırasında Weibo ile senkronize ederek çift platform dağıtımını gerçekleştirebilir; Douyin ve Kuaishou da e-ticareti destekleme planlarını yayınladı.
Şüphesiz, içerik e-ticareti İnternet ünlülerinin şu anki ve bir sonraki ana savaş alanı haline geldi ve ayrıca MCN ajanslarının gelecekte saldırabileceği ana yol haline geldi. Bununla birlikte, bu aynı zamanda, MCN kuruluşunun istikrarlı bir tedarik zincirine ve verimli bir para kazanma modeline sahip olup olamayacağı konusunda yüksek kaliteli içerik sunmaya devam edip edemeyeceğine ilişkin yeni gereksinimleri ortaya koymaktadır.
Kısacası, reklam ve pazarlamaya dayanan para kazanma modeli yavaş yavaş zorlandığında, içerik e-ticareti MCN endüstrisine ikinci bir bahar getirecek.
Bu aynı zamanda, sermaye piyasasından MCN kurumlarına son zamanlardaki coşkulu tepkinin de önemli bir nedenidir. Aslında, reklam ve pazarlama modeli nispeten basittir ve soğuk kış mevsimindedir.E-ticaret içeriğinin arkasında hızlanan yeni perakende pazarı vardır.Gelecek potansiyeli çok büyük ve sermaye, içerik e-ticaretinin getirdiği temettüleri açıkça görmezden gelmeyecektir.
İnternet dünyasının bir ürünü olan "net ünlü" ün doğuşundan bu yana, dış dünyadan karışık yorumlar geldi. Bazıları toplumdaki aceleci atmosferi ısıttığını söylerken, bazıları da ekonomiye taze kan enjekte ettiklerini söylüyor. Bununla birlikte, İnternet ünlüleri ve İnternet ünlüleri ekonomisinin güçlü ticari güce ve değere sahip olduğu kabul edilmelidir ki bu açık bir şekilde sermaye için yüksek kaliteli bir yatırım hedefi.
