Çinli markaların hikayesini anlatan tek kişi Bosideng değil
Ye Shuxian tarafından
"Avengers 4" yanıyor "Her Maliyette Sınırsız Tersine Çevirme" temalı bu son film, gösterime girdiği iki günde 900 milyon yuan gişe rekorunu kırdı.
Popüler olan Bosideng'di.
1
Geçen yıl New York Moda Haftası'na katıldıktan sonra Bosideng, bu sefer Marvel çevrimdışı tema mağazasının yanı sıra 5 süper kahramanla ilgili ortak markalı ürünleri de açtı.
Bosideng, sürekli marka yükseltmesinden kaynaklanan son yıllarda izleyicinin algısını her zaman tazeledi.
2018'de, ürün kalitesinde uluslararası en yüksek standartları karşılaştırmanın yanı sıra, Bosideng ayrıca aşağı ceketlerin yeni bir yorumunu yapmak için en iyi üç tasarım ustasını işe aldı; ilgili görüntüyü yorumlamak için uluslararası süper modeller işe aldı; Bosideng markasını tanıtmak için birçok Batılı İnternet ünlüünü işe aldı ...
2018 yılında Bosideng'in yıllık satışları 10 milyarı aştı, hisse senedi fiyatı bu trendin karşısında 2,2 kat arttı ve piyasa değeri 8 milyar HK doları artarak hazır giyim perakende sektörünün en büyük kara atı oldu.
Bazıları, Bosidengin başarısının "dışarı çıkma" stratejisinin başarısından kaynaklandığı yorumunu yaptı.
Çin'deki yerel giyim endüstrisinde, aslında, kadın giyimine adanmış bir marka çoktan çıktı ve uluslararası moda endüstrisinin ana akımına başarıyla girdi.
"Avrupa Gücü" dür.
"Ou Shili", Wenzhou iş adamı Xu Yu ve eşi Li Shanhu tarafından 1999 yılında Guangzhou'da kurulan ve ana şirket Heji International'a ait bir moda markasıdır.
2017 Hurun Raporunda, Xu Yu ve eşi 23,5 milyar yuan ile Wenzhou İş Zenginleri Listesi'nde üçüncü sırada yer aldı.
2017'nin ilk yarısında, Heji International yerel kadın giyim markalarının şampiyonuna sıçradı. İster 2,88 milyar yuan işletme geliri isterse 371 milyon yuan net kâr olsun, şu anda yerel kadın giyiminde 1 numara; aynı zamanda Milano ve Londra'da , Hong Kong, Şangay ve diğer küresel moda başkentleri perakende kanallarını şimdiden konuşlandırdılar.
Elbette daha da önemlisi, genç kızların gönlünde Ou Shili, hak ettiği bir yerel moda markasının ilk tercihi.
2
Marka bilinci, genellikle bir girişimcinin ne kadar ileri gidebileceğini belirler.
Xu Yu, işinin başlangıcında vizyonunu gösterdi.
Çeşitli yabancı markaların hızlı para kazanması için zaman franchise mağazalarında veya OEM'lerde daha popüler girişimcilik yolunu seçmedi, ancak sıfırdan yerel bir Çin giyim ürünü yaratmaya ve yeni bir moda imparatorluğu yaratmaya karar verdi.
İlk iki yılda Osley, 40'tan fazla şehirde 80'den fazla mağazası ve 200 milyonluk satışıyla hızla büyüdü.
Ancak markanın stil konumlandırması hala el yordamıyla çalışıyor.
Markanın anlamı "Avrupa'nın moda cazibesi" olmasına rağmen, Avrupa modasını Çin pazarına getirmeyi umuyoruz. Ancak ürün söz konusu olduğunda, Ou Shili birleşik bir stil oluşturmadı ve en yaygın "karıştır ve eşleştir".
2006 yılında, "mağazaların daha hızlı büyümesi ve ürünlerin pazara ayak uyduramaması" nedeniyle karlılık ciddi şekilde etkilendi. Xu Yu'nun çifti ve akrabaları dışında, Ou Shili hissedarlarının çoğu hisselerini geri çekmeye karar verdi.
O zamanlar Etan ve Esprit gibi yabancı giyim markalarının Çin'de bölge açtığı dönemdi. Hazır giyim sektöründe ısrar etmeye karar veren Xu Yu, yabancı markalarla sürekli yüzleşip deneme yanılma yoluyla, ancak net bir marka imajı oluşturarak başarılı bir şekilde geçebileceğini fark etti.
Rafine konumlandırma, o yıllarda Avrupa tarafından dikkate alınan en önemli konuydu.
Pazarı araştırdıktan sonra, "Oshili" müşterilerini 24-35 yaş arası modern profesyonel kadınlar olarak konumlandırdılar. Bu pazar için geliştirilen stiller çoğunlukla olgun ve klasik Avrupa ve Amerikan stilleridir, tasarıma uygun ve şık olacak şekilde uyarlanmıştır.
Ayrıca 2009 yılında grup, "Osley" den daha genç pazarlarda uzmanlaşmış yeni bir marka olan Five Plus'ı kurdu.Bu ürün serisi daha canlı ve desen tasarımı ve elemanların kullanımı daha kişiselleştirildi. Birisi Five Plus'ın "Ou Shili" nin küçük kız kardeşi olduğunu benzetti.
Ürün hazır olduktan sonra ağızdan ağza bilgi verilmesi gerekmektedir.
Bu nedenle, Heki International, moda endüstrisinde konuşma hakkına sahip ünlüleri, 2008 yılında onuncu evlilik yıldönümleri vesilesiyle, Xu Yu ve eşi Hong Kong'da bir kutlama düzenlemeye davet etti, Zhang Jingchu ve diğer ünlüleri katılmaya davet etmek için milyonlarca yatırım yaptı ve O zamandan beri eğlence endüstrisi ile yakın etkileşimi sürdürdü.
Bu tur markanın yeniden konumlandırılması ve yükseltilmesinden sonra, Heji International yerli bir birinci sınıf giyim şirketi haline geldi.
3
Ardından, Heji International, uluslararası moda endüstrisine odaklandı ve büyük ölçüde bir dizi üst düzey marka operasyonu gerçekleştirdi.
2012 yılında, Fransız lüks mal devi LVMH'nin bir fonu olan L Capital'den toplam 200 milyon ABD doları tutarında yatırım kabul etti ve bunu, en iyi uluslararası moda kaynaklarına kademeli olarak erişmek için bir köprü olarak kullandı.
Hemen ardından Ou Shili, Vogue moda dergisinin eski Fransız baskısını, kraliçe fotoğrafçısını ve birçok dünya süper modelini marka için gişe rekorları kıran filmler çekmeye davet etti. Uluslararası moda çevrelerinin en ateşli modellerini düşünebilirsiniz. Temel olarak, Osli-Victoria's Secret süper model Miranda Kerr, dünyanın bir numaralı moda blog yazarı Cara Delevingne için reklam yaptılar. Chiara Ferragni ...
Ayrıca Heji International, İtalyan moda markası Sixty Group ile bir işbirliği anlaşması imzaladı ve bu yılın başlarında Avrupalı üst düzey denim marka grubu Denham Group B.V.'yi satın aldı.
İstatistiklere göre, sürekli marka yükseltmeleriyle, Heji Group'un 2017'deki faaliyet geliri, yıllık bazda% 2,3 artarak 6,6 milyar yuan'a yükseldi.Ana işinin brüt kar marjı, Peacebird ve Anzheng Fashion gibi rakipleri geride bırakan bir yükseliş eğilimi gösterdi.
Ou Shili, yerel bir markadan uluslararası bir markaya yavaş yavaş büyüdü.
4
Marka yükseltmesi, yüksek kaliteli ürünlerin sürekli yinelenmesinden gelir.
Süper modeller Kendall ve Bella, Osley'in tasarımının, moda kamuflaj askeri tarzı, yarış havalılığı, sportif tarzı ve güçlü nötr renklere sahip diğer unsurları, dantel, nakış ve kedi gibi kadınsı unsurlarla çatışan diğer unsurları yakından takip ettiğini kabul ediyor Sense, yalnızca filmin onayını kabul etti ve Avrupa ve Amerika'da bir "Avrupa Gücü" dalgası başlattı.
Bu, Çinli moda markalarının nihayet uluslararası üne sahip markalarla rekabet edebilecekleri noktaya geldiği anlamına geliyor.
Bunun arkasındaki anlam apaçık ortada.
1990'ların sonundan bu yana Çin, küresel hazır giyim ihracatının dörtte birini oluşturan ihracat ile dünyanın en büyük hazır giyim üreticisi ve ihracatçısı olmuştur. Aynı zamanda Çin, dünyadaki önemli bir giysi işleme üssüdür ve onun giysi işleme teknolojisi birinci sınıf olarak adlandırılabilir.
Bununla birlikte, "giyim gücü", "giyim gücü" anlamına gelmez ve "işleme gücü", "marka gücü" anlamına gelmez.
Bir Çin markasının hikayesini iyi anlatmak istiyorsanız, yenilik yapmaya ve kaliteli bir devrim yapmaya devam etmelisiniz, ancak bu şekilde yerel markalar ekonomik küreselleşme rekabetine katılabilir.
--SON--
Resimler internetten
Çin İş Stratejilerine dikkat etmeye, kahramanlar hakkında bilgi edinmeye ve stratejilerin efsanelerini okumaya hoş geldiniz.
Tüm hakları saklıdır, özel olarak yeniden basmak yasaktır!
