Pazar durumu
2016 yılı pazarın yükselişe geçtiği bir yıl oldu.İstatistiklere göre Great Wall Motors geçen yıl 1.07 milyon, Changan marka binek araçlar 1.28 milyon, Geely de 760.000 adet sattı. Bu devlerle karşılaştırıldığında Chery Yerli üretimin ikinci kademesinde geçen yıl 530.000 adetlik satış biraz daha kötü olacak. Satışların statüye bağlı olduğu bu dönemde, köklü bir geçmişe, güçlü bir teknolojiye ve kültüre sahip olan Chery de başını ilk kademenin önüne eğiyor. Öyleyse soru şudur: Chery neden ilk kademeye giremiyor? Sorunu nerede?
Marka değeri sorunları
Uzun zamandır "Chery Chery sıradaki arabaları tamir ediyor" cümlesi, satışları engelleyen tökezleyen bir blok oldu.Bilenler doğal olarak kaynağını anlayacak, ancak piyasa Chery'ye açıklama için zaman vermeyecek. Bu cümlenin Chery üzerinde büyük bir olumsuz etkisi var ve Chery'nin marka değerini doğrudan düşürüyor.
Pazarlamada biraz daha kötü
Chery her zaman "en az pazarlayan otomobil şirketi" olarak saygı görmüştür, gerçek şu ki bu doğru. İnternette, gazetelerde, televizyon istasyonlarında ve çeşitli APP'lerde, alışılmadık pazarlama yöntemlerini bir kenara bırakın, Chery'nin reklamlarını görmeniz sizin için zor. Pazarlamada en yetkin olan Volkswagen, Toyota, Great Wall ve Geely ile karşılaştırıldığında, Chery biraz daha "deprem" gibi görünüyor. Tabii ki, kapıya adım atarak otomobilin gövdesinin güvenliğini göremezsiniz. Volvo'nun teknolojisi kutsanmış ve SUV liderinin etiketi. , Chery'nin modellerinde sadece katı malzemeleri ve dikkatli konfigürasyonu görebilirsiniz.
Şekil tasarımına dikkat etmeyin
Son iki yılda Chery, stil tasarımına da daha fazla önem verdi. En azından Arrizo serisinin gelişinden önce, Cherynin modellerinde çok güzel bir model bulamazsınız. Bu aynı zamanda Cherynin geliştirme stratejisiyle de ilgilidir. Daha fazla enerji Temel teknoloji araştırma ve geliştirmeyi devreye sokarak, şeklin tasarımı zamanın hızına ayak uyduramaz ve Chery, şeklin önemini de fark eder. Yeterli çekirdek teknolojileri ayırdığında, Cherynin odak noktası da şekle olur. Ze 5 ve Tiggo 7 hemen popüler oldu, temel teknolojisi ve mükemmel görünümü ile Chery'nin performansı takdire şayan. Ancak dezavantajı, yeni ürün hattının henüz hazırlanmaya başlamasıdır.Şu anda sadece Arrizo 5 ve Tiggo 7 satışta ve ürün yelpazesi zayıf.
Çekirdek gücün anahtarı
Evde ve hatta dünyada, bir milyon kilometre motoru garanti edebilecek bir şirket bulamazsınız. Cherynin yeni 3.0 dönemi motoru Chery dışında, gerçekten bir milyon kilometre garanti edebilir. On yıllarca süren büyüme ve evrimin ardından, Cherynin ACTECO motoru, Çin'in en eski ve en olgun motor serisi olduğu söyleniyor.Güç sistemini güvenilirlik ve istikrar sağlama temelinde maksimize ediyor.Gelecekte kurulacak küçük deplasmanlı turboşarjlı motor, gücü güvenilirlik esasına göre yeniden artıracak. Alman motoruyla gerçekten kafa kafaya.
Modüler üretim
Yerli otomobil şirketlerine bakıldığında, gerçekten modüler üretime ulaşan pek çok kişi yok. Daha fazla otomobil şirketi satış keyfini yaşıyor. Great Wall Geely böyle. M1X ve T1X platformlarının tasarım ve üretimini tamamlamada sadece Chery başı çekiyor. İlk olarak modüler platformu tasarlayıp mükemmelleştirebilen ve erdemli gelişim döngüsüne ilk olarak girebilen yerli otomobil şirketleri arasında. Modüler platform üretimi, daha düşük üretim maliyetleri getirecek, israfı daha da ortadan kaldıracak, otomobil şirketleri için daha düşük maliyet ve tüketiciler için gelişmiş araba maliyeti ve rahatlığı sağlayacaktır.
özet : "Chery Chery tamir için kuyruğa giriyor" cümlesi çoktan geçmiş ve söylentiler akıllıca durmalı.Çoğu yerli araştırma kurumunun anket sonuçları, Chery'nin genel kalitesinin hem araç kalitesi hem de satış sonrası hizmet anlayışı açısından en iyiler arasında olduğuna işaret ediyor, hızlı bir ilerleme kaydetti. Chery'nin büyümesi, Chery'nin son on yılda yaptığı bir hatadır ve önümüzdeki on yıl içinde telafi edilmesi gerekmektedir.