`` Soul Master''ın 30 milyon payının arkasında, Youku'nun çevrimiçi sinema hakkındaki kaç tutkusu gizli?
Yazar / Zhu Ting
Mart 2017'de, "Fighting and Beating Buddha" 20 milyon puan, çevrimiçi film puanları listesinin pankartını oluşturdu.
Şubat 2018'de "Soul Mage" 30 milyonun üzerinde puanla bu hesabın tavanını kırdı.
Bir süredir çevrimiçi filmler sektörde bir kez daha sıcak bir konu haline geldi.
30 milyon bölünmüş hesap ne anlama geliyor? İş mantığı açısından bakıldığında 100 milyon gişe hasılatı olan bir tiyatro filmine neredeyse eşdeğerdir. Bunun sadece 5 milyon prodüksiyon maliyeti olan bir online film olduğu vurgulanmalıdır. Kâr oranı algoritmasına göre getiri oranı en az% 500'ün üzerindedir.
"Soul Master" ın 2018 yılında online film pazarına iyi bir başlangıç yaptığı söylenmelidir.
Bu ne tür bir çevrimiçi film? Patlayıcı metodolojiye ek olarak, Youku'nun arkasında ne tür ticari hırslar var? Ek olarak, çevrimiçi filmlerin muhasebe tavanı ne kadar yüksek? Aynı zamanda Entertainment Capital'in de (ID: yulezibenlun) odak noktası haline geldi. Xiaoyu, Alibaba Kültür ve Eğlence Grubu'nun Youku iş grubunun başkan yardımcısı Liu Kailuo ile röportajı birleştirerek size daha üç boyutlu bir yorum getirecek.
62,84 milyon sonuç = 30 milyon bölünmüş hesap
Youku bu hesabı nasıl hesaplar?
Başlamadan önce, en son veri kümesine bir göz atalım. Geçen yıl 1 Aralık'ta, Youku'da özel olarak lanse edilen çevrimiçi film "Soul Soul Master", toplam 62,84 milyon görüntülemeye sahipti ve hesapların payı 30 milyonu aştı.
Çevrimiçi film muhasebesinin başka bir moduna alışığım. Birçok kişinin Xiaoyu ile aynı kafa karışıklığına sahip olduğuna inanıyorum Bu hesap nasıl hesaplanır?
Youku'nun toplantı odasında Liu Kailuo gizemi çözdü. Geçtiğimiz Nisan gibi erken bir tarihte, Youku yeni bir çevrimiçi film bölme modeli seti başlattı.
(Resim kaynağı: Youku Network Sinemaları)
"Süre", hesap bölme modelinin anahtar kelimesidir ve aynı zamanda Youku'nun çevrimiçi tiyatrosu ile diğer platformlar arasındaki farktır. Liu Kailuo, formülü uygulayarak Xiaoyu'ya "Shen Ruh Ustası" miktarı konusunda kaba bir kontrol verdi. Genel olarak, süre temeldir ve çalma hacmi birim fiyatıdır (1 ila 6 yuan arasında değişir).
Oyun hacmi, hesap bölme modelinde yalnızca bir boyuttur. Aslında, görüntüleme süresi ve üyelik ödülleri ile aylık sıralama ödüllerini de içerir. "Ruh Ruh Ustası" hesaplaması aşağıdaki gibidir:
Muhasebe formülü = efektif süre × efektif VV karşılık gelen birim fiyat + operasyon ödülü
1. "Soul Soul Master" ın "Üyelik Yenilemesi" 2.5 milyon işletme ödülü ile iki birinci ve bir saniyeye sahip.
2. Şimdiye kadar, "Soul Soul Master" isabet sayısı 58.12 milyondu, bu 25 milyondan fazla ve ilgili alt faturalama birim fiyatı 6 yuan.
3. (30 milyon-2,5 milyon) ÷ 64,58 milyon, yani efektif süre 4,58 milyon saate kadardır.
4. "Soul Master" filmi 89 dakika uzunluğunda ve 1.48 saattir. 4.58 milyon ÷ 1.48 3.09 milyon VIP ziyaretinin efektif süresi, filmi baştan sona izlemek için 3.09 milyon VIP ziyareti olarak anlaşılabilir.
Bir önceki makaleye göre, 30 milyonluk bir bölünme, 100 milyonu kıran bir tiyatronun gişesine eşdeğer. Belli bir boyuttan aynı film niteliklerinin sadece farklı kanallardan yayınlandığı, tiyatro filmleri ile çevrimiçi filmler arasındaki farkın giderek zayıfladığı, ayrıca çevrimiçi filmlerin avantajları giderek netleştiği görülmektedir. Şu anda, tüm sinema filmleri sınırlı kapasiteyle tek tip olarak piyasaya sürülürken, çevrimiçi sinemalar nispeten bağımsız ve farklılaştırılmış film içeriği sağlar, farklı film partilerini çeker, tercihleri depolar ve izleyicileri önyargılar ve Çin film pazarını zenginleştirir.
Xiaoyu'nun bakış açısından, böyle bir hesap paylaşım modelinin tamamen değiştiği söylenebilir. Temel olarak asıl yaratma niyeti ve doğrudan faktör olarak sermaye ile, önceki çevrimiçi filmlerin ilk altı dakikasında hile dolu ve sonraki 120 dakika içinde gürültülü kötü ahlakı kaynaktan etkili bir şekilde kesiyor. Gelecekte, Youku'nun temsil ettiği çevrimiçi sinemalar, kaçınılmaz olarak yüksek kaliteli içerik için daha geniş ve daha hassas bir çalışma alanı sağlayacak ve tüm pazar daha çeşitli hale gelecektir.
İlginç olan, Liu Kailuo ve ekibinin "Soul Master" ın çevrimiçi filmlerin puanlarını kırması için biraz beklenmedik olduklarını ifade etmeleridir. İlk tahminler 20-25 milyon arasındaydı. "30 milyonu bu kadar hızlı geçmeyi beklemiyordum!"
30 milyondan fazla gişe bölünmüş hesap
"Ruh Ustası" nın patlayıcı metodolojisi nedir?
Öyleyse soru şu, neden "Ruh Ruh Büyücüsü"?
Uzun süredir film endüstrisini gezen Liu Kailuo, içeriğin kral olduğu bir çağda, her şeyden önce, içeriğin kendisinin izleyicinin ve pazarın sınavına dayanacak kadar yüksek kaliteli olması gerektiği sonucuna vardı.
Önceki çevrimiçi filmlerin çoğuyla karşılaştırıldığında, bir filmin her zaman birden çok unsuru olduğu gerçeğine özellikle yansımaktadır. "Soul Soul Mage" türü açıktır ve saf antik kostümlü fantastik filmdir; hikayenin ritmi iyi hedeflenmiştir ve sonraki aşama Ayrıca "3 saç özel efektini" de değiştirdi. Birçok izleyici, izledikten sonra çevrimiçi filmlerin aslında çok iyi olabileceğini söyledi.
Kullanıcı düzeyine bağlı olarak, "Shen Soul Master" yalnızca çevrimiçi film alt muhasebe listesinde yeni bir rekor kırmakla kalmıyor, daha da önemlisi, görünüşü gerçekten de kırıldı veya halkın önceki çevrimiçi filmi olan "yalnızca ağ, film yok" u bozuyor Stereotip.
İyi içerik + uygun bir platform aynı zamanda "Soul Soul Master" ın yeni bir yıla dönüşmesinin anahtarıdır. Benzersiz muhasebe sistemine ek olarak, film derecelendirme yöntemi de keşif için son derece değerlidir. Diğer platformların önceki "yayın öncesi değerlendirme" sistemi değiştirildi ve "değerlendirme öncesi yayın" modeli cesurca açıldı. Piyasanın iyi huylu gelişimi perspektifinden bakıldığında, ikincisi şüphesiz daha bilimseldir ve çalışmanın ekonomik faydalarını piyasa tepkisine olumlu bir şekilde bağlar.
Liu Kailuo'ya göre, filmi aldıktan sonra değil, yapay derecelendirmelerin müdahalesini düşürdüler. Basitçe söylemek gerekirse, Youkunun derecelendirme sisteminde izleyicinin daha fazla karar verme gücü vardır. Fragmanın başlangıcından uzun metrajlı filmin lansmanına kadar, izleyicinin tıklamaları ve incelemeleri, Youku'nun filmi bir platform olarak nasıl uygulayacağını büyük ölçüde belirler. Kaynak önerisi.
"Shen Soul Master" için de durum böyledir.Yüksek kaliteli içeriği ile lansmanından itibaren iki hafta içerisinde ağızdan ağıza fermantasyon sürecine başarıyla girmiş Youku, pazarlama pazarlık fişlerini de artırmış ve promosyon kaynaklarını kademeli olarak artırmıştır. "Tam site itme ve uygulama açılırken yükleme gibi ağır promosyon pozisyonları neredeyse S düzeyinde önerilen kaynaklardır."
"Ruh Ruh Ustası" nın kendi başına güçlü olduğunu söylemeliyim. Yüksek kaliteli içerik, yolu açar, tıklamalar ve ağızdan ağza fermantasyon sağlar ve Bahar Şenliği sırasında kullanıcılara yeniden girmesine olanak tanır. Bahar Şenliği sırasında, tüm Youku video platformunun Bahar Şenliği dosyalarının pazarlanmasıyla bağlantılı olarak, Youku Network Sinemaları, "Shen Soul Master" ın ikinci baharını görünmez bir şekilde başlatan, iyi hitlere ve iyi şöhrete sahip bir dizi çevrimiçi filmi özellikle zorladı.
O zamana kadar, Youku'nun yeni uzun vadeli operasyonunun avantajları ve yeni hesap paylaşım modelinin uzun vadeli etkisi şüphesiz ortaya çıkacaktır.
Youku Video, zorlamanın yanı sıra, kullanıcıların hafta içi gözlemlerine ve taramalarına dayalı otomatik tavsiyeye de olanak tanır ve filmi ilgili kullanıcılara doğru bir şekilde dağıtır, böylece "Shen Soul Master" ın süper sürdürülebilirliğine katkıda bulunur.
"Elbette, bu aynı zamanda filmin yüksek kalitesinden ve şekillendirilebilir pazarlama konusundan da kaynaklanıyor." Liu Kailuo röportaj sitesinde bu cümleyi defalarca vurguladı. Anlamak zor değil, doğru platformla iyi içerik artı biraz şans, etkisi apaçık ortada.
"The Soul Slayer" da afiş kazanma, ilk altı dakika, IP sürtünmesi ve bayağılık gibi çevrimiçi filmlerin yıllarca eleştirilmesi silindi. Olay örgüsü, ritmi ve çizgileri kullanıcıların testini çok iyi yaptı.Sektör için bu film güçlü bir endüstri misyonuna sahip.
Ayrıca, temel olarak içeriğin ortalama film izleme süresini desteklediği ve sürenin içeriği yönlendirdiği açıklığa kavuşturulabilir.Çevrimiçi filmlerin uzun kuyruk etkisi yavaş yavaş ortaya çıkmaktadır. Youku Videonun yeni hesap paylaşma modelinin özü, uzun vadeli operasyonlarda yatıyor, iyi işlerin daha fazla kişi tarafından görülmesini sağlamaya ve yüksek kaliteli içerik oluşturucuların çıkarlarının en üst düzeye çıkarılmasını sağlamaya çalışıyor.
Bölünmenin arkasında
Youku ne tür bir hırs saklıyor?
Geçen yılın ikinci yarısında, Youku art arda HAO planını, yeni bölme modelini vb. Yayınladı, çabalarını aniden gösterdi ve herkesin dikkatini çevrimiçi film endüstrisine ve Youku'ya çekmeyi başardı.
Youku neden aniden gücünü kullandı? Ağ sinemaları için Youku başka hangi büyük hareketleri yapmaya devam edecek?
Liu Kailuo bir önceki röportajda açık bir şekilde, "Aslında, politikanın uygulamaya konduğu 2016 yılının sonunda çevrimiçi filmlerin pazar potansiyelini gördük. Geçen yıl herkesin söylediği şeyin lansmanı, altı aydan fazla süren sonuçların bir parçasıydı. "Ona göre, herhangi bir endüstri veya içerik, test etmek için çok boyutlu inovasyon gerektirir ve ardından pazarın sürdürülebilir gelişimi ile tutarlı ve buna elverişli bir dizi veya hatta birden fazla etkili model setini araştırır.
10 milyondan 20 milyona, 30 milyondan fazla aşamalı hesap paylaşımının mevcut atılımına, bir yandan bu evrim, Youku'nun yeni hesap paylaşım modelinin uygulamasında adım adım adım adım en sezgisel ve etkili sonuçları getiriyor; Ayrıca, çevrimiçi filmlerin gelişim izlerini de net bir şekilde görebilirsiniz. Herhangi bir yeni şeyin deneyimlemesi gereken türbülansı deneyimledikten sonra, ileriye dönük yolda, yavaş yavaş sağlıklı, düzenli ve karı maksimize eden bir gelişim yolunu keşfedin.
Bu bakış açısına göre, Youku'nun çevrimiçi sinemalarla ilgili ticari tutkularının ima edilmesi o kadar fazla değildir, Youku'nun yeniliğinin ne tür bir "çevrimiçi film versiyonu devrimi" getireceğini beklemek daha iyidir. Liu Kailuo'nun sözlerini ödünç alırsak, "30 milyon, çoğu insan için bir gişe rekoru, ancak kişisel olarak benim için, bu endüstrinin gerçek ihtiyaçları ve sağlam ve iyimser bir gelişme beklentisi anlamına geliyor."
Çevrimiçi filmlerin gelişiminin çeşitlendirilmiş, sağlıklı ve ekolojik bir yöne doğru ilerlediği doğrudur. Peki, bölünmüş hesap listesinin başında yer alan Youku, gelecek yıl sektörün ilerlemesine nasıl öncülük edecek?
Xiaoyu, röportajda operasyon ve geliştirme platformunun Youku'nun 2018'deki en önemli düzeni olarak belirlendiğini öğrendi. Artık tek bir kapalı döngü ekosistemi değil, birden çok platform, birden fazla kanal, yüksek kaliteli IP ve iş yatırımı yoluyla, ticari engelleri aşmak ve bir kazan-kazan veya hatta çok kazan durumu yaratmak için e-ticaret düşüncesini kullanmaya çalışıyor.
Herhangi bir üretici, Youku'nun açık platformunda kendi içerik hesabı için başvurabilir ve platformda bağımsız olarak çalışabilir. Tıpkı açık platformundaki slogan gibi: ortak dava, ortak ideal, kazan-kazan işbirliği, bir tür bilgeliktir.
"Shen Soul Master" tavanı kırıp rekor kırarken, aynı zamanda online film endüstrisi için de güçlü bir ölçüt oluşturduğu doğrudur.Çabuk para kazanmaya çalışan ve piyasa yapısını bozmaya çalışan parti elenmek zorunda kaldı. Özü almak, cürufu atmak, yenilik yapmaya cesaret etmek, atılımlar yapmak ve seçimler yapmak ve hangisinin daha önemli olduğunu ayırt etmek, nihai kazanan olabilir, daha yükseğe zıplayabilir ve daha ileri gidebilir misiniz?
Bu filmler için geçerlidir, platform ve yapımcılar da öyle. Fırsatçı davranmaktansa konsantre olmak ve konsantre olmak daha iyidir.
