Otomobil pazarının soğuk kışındaki yakın dövüş, Dongfeng Qichen neden başarılı olabiliyor?
2008 yılında ekonomik kriz yaşayan ve büyümesini hiçbir zaman durdurmayan Çin'in otomobil pazarı 2018'de soğuk bir rüzgar estiriyor. Otomobil pazarındaki ani soğuk kış karşısında, bazı otomobil şirketleri aktif bir şekilde karşılık verdi ve bir dizi önlem aldı; diğerleri sakin ve sakin bir şekilde kendi yollarında ilerledi.
Aslında, hangi yol olursa olsun, kimin haklı kimin yanlış olduğuna karar veremeyiz. Belki de, otomobil pazarının bu soğuk kışı, büyük bir dalganın kumu temizlediği, belirli bir otomobil şirketinin bize geçmenin yolunu göstermesi için gerçek sonuçları kullanmasını beklediği bir savaş alanı gibidir. 2018 yılında markasını "kalıcılık ve yenilikçilik" ile sürekli iyileştirmeyi başaran Dongfeng Qichen bunlardan biridir.
Sabit ve geniş kapsamlı, pazarı büyütme
2018 yılında, "Renault-Nissan-Mitsubishi" ve Dongfeng sisteminin büyük ittifakına dayanan Dongfeng Qichen, pazarda 700.000'den fazla tüketicinin yüksek beğenisini kazanan beş yıldızlı kaliteli ürünlerle rol aldı. Dongfeng Qichen'in istikrarlı bir şekilde ilerlemesine yardımcı olan "yüksek kalite" nin, Dongfeng Qichen'in güçlü bir etiketi haline geldiği söylenebilir.
Aynı zamanda, Dongfeng Qichen zaman konusunda akıllıdır ve Qichen'in "algılamak, düşünmek, iletişim kurmak ve sizi anlamak" akıllı bağlantı ekosistemini oluşturmak ve akıllı bağlantıyı teşvik etmek için AutoNavi, HKUST, iFLYTEK, JD.com gibi sektörlerdeki en iyi kaynakları entegre etmiştir. Strateji derinleştirilmeye ve tam olarak uygulanmaya devam ediyor. Şimdiye kadar "Zhilian", Dongfeng Qichen'in genel marka sistemine kademeli olarak entegre oldu ve temel bir faktör haline geldi, bu da Dongfeng Qichen'in pazarı geliştirmesine büyük bir yardımcı oldu.
2018 yılında Dongfeng Qichen, markanın geleceğini ikili bir yolda yönlendirmek için "yüksek kalite" ve "güçlü zeka bağlantısı" kullanan yepyeni marka sloganı "Pin Zhi Life, Fun Moves by Me" yi yayınladı. Marka yükseltme sürecinde Dongfeng Qichen, yepyeni akıllı eğlence teknolojisi, yepyeni tasarım, yepyeni model tanıtımı, yepyeni kanal imajı ve terminal deneyimi ile marka cazibe genini sürekli olarak derinleştirdi.
Dongfeng Qichen, kendi konumunu ve yepyeni yükseltmesini netleştirdikten sonra, "yüksek kalitesi" ve "güçlü istihbarat bağlantısı" ile pazar payında sürekli bir artış elde etti. 2018 yılında bazı bölgelerdeki satışlar ilk üçe girdi.Geçen Kasım ayı itibarıyla Hainan'daki pazar payı% 10,26 ile bağımsız markalar arasında ikinci sırada yer aldı.
Çok boyutlu kuvvet, soğuk kışı kır
2018 yılında, otomobil pazarı soğuk bir kış satışı yaşadı, ancak Dongfeng Qichen kendi kendini geliştirerek Ocak'tan Aralık'a kadar 134.381 adet kümülatif terminal satışı gerçekleştirdi. Bunlar arasında, Dongfeng Qichen'in ürünler, pazarlama ve kanallardaki "ürün zekası" anahtarıdır.
"Renault-Nissan-Mitsubishi" ve Dongfeng System Alliance, Dongfeng Qichen'e önde gelen teknolojik kaynakları paylaşmak için üstün platform desteği sağlıyor. Sürekli yenilik ve ilerleme sayesinde Dongfeng Qichen, temel modelleri T90, T70 ve D60'ın entelektüel ve eğlenceli evrimsel yükseltmesini hızla tamamladı ve böylece ürün rekabetçiliğini kapsamlı bir şekilde artırdı. Aynı zamanda, yeni bir kilometre taşı ürünü olan Kai Chen T60 piyasaya sürüldü. Qichen T60, araç sahipleri arasında karşılıklı kontrolü gerçekleştiren ilk yerli SUV olan Araçların İnterneti 3.0 sistemi ile donatılmıştır ve hem "güçlü fiziksel uygunluğa" hem de "mükemmel beyne" sahiptir. Lansmanı, Dongfeng Qichen'in SUV pazarı segmentindeki kapsamını güçlendirdi, Qichen D60 ile otomobil ve SUV'ların dengeli bir gelişimini oluşturdu, "Çin otomobil beyinleri" serisini genişletti ve genel ürün rekabetçiliğini etkili bir şekilde güçlendirdi.
Dongfeng Qichen pazarlamada cesur girişimlerde bulundu. Dongfeng Qichen, "tüketici deneyimine vurgu yaparak" başladı ve "Çin Otomotiv Beyin Yarışması" ve "Akıllı Deneyim Kampı" gibi bir dizi etkinlik başlattı. Venus T60 aynı zamanda "araba-ev karşılıklı kontrolü" işlevini de çekirdek olarak aldı ve tüketicilerin Venus markasının "akıllı ilgisi" konusundaki farkındalığını hızla oluşturan "Her Şeyin İnterneti kökenidir" iletişim temasını ortaya koydu. Kanallar açısından Dongfeng Qichen, müşterilerin duygusal taleplerini karşılamak için daha akıllı ve ilginç unsurları bir araya getirdi.
Sürekli yenilik, 2019'da çetin savaş
Düzen 2019'da Qichen, "kalıcılık ve yeniden doğuş" un gelecekteki gelişiminin ana anahtarını ortaya koydu. Önce kaliteli üretim ve müşteri ilkesine bağlı kalarak, yenilikler yapmaya ve rekabet gücümüzü güçlendirmeye devam edeceğiz.
"Akıllı · Eğlence Teknolojisi" akıllı teknoloji, Dongfeng Qichen'in markasının temel değeridir. Dongfeng Qichen, 2017'den beri "Araçların İnterneti Stratejisini" başlattı, ürünleri "istihbarat" yoluna sokan AutoNavi Maps ve iFLYTEK ile art arda işbirliği yaptı. Nesnelerin İnternetinin atılımı ve JD.com ile teknolojik atılımın tamamlanması, "akıllı" etiketlerin pazar tarafından giderek daha fazla tanınmasını sağlamıştır. Dongfeng Qichen, gelecekte akıllı pazarda kendini geliştirmeye ve farklılaştırılmış rekabet gücünü artırmaya devam edecek.
Pazarlama açısından, 2019'a doğru Dongfeng Qichen, büyük IP işbirliğini teşvik edecek, "Çin Otomotiv Beyin Yarışması" ve "Akıllı Deneyim Kampı" gibi yüksek kaliteli tanıtım faaliyetlerini sabit projelere dönüştürecek ve kullanıcıların Dongfeng Qichen anlayışını güçlendirecek. "Çin otomobil beyninin" kavranması. Ek olarak, ürün performansını kapsamlı bir şekilde iyileştirmek için Dongfeng Qichen, kademeli olarak kendi platformunu geliştirecek. Aynı zamanda 2019'da yeni enerji araçları ve yakıtlı araçlardan oluşan iki hatlı bir ürün stratejisini benimseyecek, ürün ritmini ayarlayacak ve yeni enerji geliştirme hızını artıracak.
2019'da kış devam edecek ve Dongfeng Qichen de bunu bekliyor.
[Telif Hakkı Beyanı] Bu makale, araba manşetlerinin orijinal makalesidir
