İntihal olduğundan şüphelenilen bir milyonu aşan satışları olan Bubble Mart'ın yeni ürünü?
Bubble Mart'ın satışları bir milyonu aşan yeni AYLA hayvan modası serisi "devredildi". Bazı netizenler, Bubble Martın AYLA hayvan serisi kör kutusunun, "BJD Baby Circle" da tanınmış "bebek kulübü" DollChateau (Çince kısaltması: Doll Castle) tarafından 2017'de piyasaya sürülen Xi Sang ve Triste gibi oyuncak bebekleri çaldığından şüphelenildiğini ortaya çıkardı.
Bu makale WeChat ID: Mirror Entertainment'tan geliyor
Kimlik: jingxiangyule
Yazar: Ashley / düzenleme: Doğu Çin'de
Orijinal başlık: Bubble Mart'ın yeni ürününün intihal olduğundan şüpheleniliyor ve kör kutu işi en çok güven krizinden korkuyor
"Hayat bir kutu çikolata gibidir, bir sonrakinin ne tadacağını asla bilemezsiniz." Kör kutu da bir kutu çikolata gibidir, ancak bu sefer "neşe" yok, sadece "sürpriz" var.
Bubble Martın yeni AYLA hayvan modası serisi, 8 Şubatta Tmall amiral gemisi mağazası, Paqu APP alışveriş merkezi ve Bubble Box Drawer dahil olmak üzere 6 kanalda satışa çıktı. 59 yuan fiyatına sahip bu yeni kör kutu, yalnızca Tmall amiral gemisi mağazasında 3w + satış elde etti.
Ama sonra satışları bir milyonu aşan AYLA "devredildi." Bazı netizenler, Bubble Martın AYLA hayvan serisi kör kutusunun, "BJD Baby Circle" da tanınmış "bebek kulübü" DollChateau (Çince kısaltması: Doll Castle) tarafından 2017'de piyasaya sürülen Xi Sang ve Triste gibi oyuncak bebekleri çaldığından şüphelenildiğini ortaya çıkardı. Aynı zamanda, AYLA'nın gerçek sürüm versiyonu ve sergi versiyonu da detaylarda boşluklar içeriyor ve kalite düştü.
Kaynak: Weibo
B istasyonu "Çin'in En İğrenç Şirketi, Bir Gecede İntihalden 200w + Kazanın!" ! ! ! "Videonun 350.000'den fazla görüntülenmesi var ve Up'ın sahibi ayrıca videoda intihal öğeleri listeledi. Flamingo'nun hizmetçi eteği ve çizgili çorapları, yusufçuk palyaçosu görünüm ve renk olarak DC bebeklere benzer. DC yetkilileri de Weibo'da ortak bir işbirliği olmadığını belirtti.
Bubble Mart'ın intihal edip etmediği konusunda yetkili bir ses olmamasına rağmen, DC ailesiyle 12 "çarpışma" unsuru ve yüksek derecede benzerlik tüketici memnuniyetsizliğine neden oldu.Birçok insan para iadesi istedi.
Kör kutunun özelliğinden dolayı, Tmall'daki amiral mağazasında satılan ürünlerin iadesi e-ticaret platformu tarafından iade edilebilir ancak Bubble Mart resmi olarak bubble box makinesi tarafından satılan kör kutuların iade edilemeyeceğini belirtti. .
Hızla yükselen kör kutu endüstrisi de refahı altında çeşitli sorunlarla karşılaşmıştır. IP hikayelerinin desteği olmadan, trend olan işletmenin en büyük değeri sanatsal tasarımından gelir. İntihal nedeniyle bir güven krizi yaratıldığında, şüphesiz kör kutunun değerine en zararlı olanıdır. Yaratıcılık endüstrisi için, öncelikle fikri mülkiyet haklarına saygı göstermeli, özgünlüğe saygı göstermeli ve orijinal fikri hak rezervlerimizi genişletmeliyiz, böylece modaya uygun oyun endüstrisi sağlıklı bir şekilde gelişebilir. Ve orijinal olmak "endişeli" değildir. İlerlemeyi hızlandırmak istiyorsanız, yalnızca IP rezervini genişletmekle kalmayıp aynı zamanda pastayı genişletip eğlence endüstrisi zincirini genişleten sınır ötesi işbirliğini güçlendirmek isteyebilirsiniz.
01
"Sahne arkası yok" kör kutunun daha fazla duygusal güçlenmeye ihtiyacı var
2019'da "Double 11" de, Bubble Martın Tmall'daki amiral mağazasının satışları, yıllık% 295 artışla 82.12 milyon yuan'a ulaştı. Marka.
Kör kutu işi, pazarda on milyonlarca dolar açtı, ancak birçok insan hala birisinin küçük bir bebek almak için neden çok para harcadığını anlayamıyor? Bubble Mart neden bir gecede aniden ortaya çıkıyor gibi görünüyor?
Kaynağa geri dönecek olursak, Bubble Mart için "sahne arkası" yoktur.
Disney'in "Karlar Ülkesi" nin kahramanı Elsa'nın eteklerinin yılda 3 milyon parça satması ve "Pikachu" liderliğindeki Pokémon türevlerinin IP'nin "en zengin adamı" olmak için 90 milyar ABD Doları'nın üzerinde para kazanması anlaşılabilir. Küresel IP hikayeleri. "Bırak gitsin" tüm dünyada popülerdir. "Manyetikler" her yaştan tarafından bilinir, ancak Bubble Mart'ın IP hikaye desteği yoktur.
Örnek olarak Bubble Martın en ünlü Molly serisini ele alalım. Molly, tanınmış bir Hong Kong tasarımcısı olan Kenny Wong'un elinden geliyor ve IP hikayesi yok.
Herkesin Barbie'nin neden bu kadar zayıf olduğunu, Hello-Kitty'nin neden ağzı olmadığını ve neden yavru kedi suratlı küçük bir kız olduğunu bilmediği gibi, Molly'nin neden büyük gözleri, somurtkan ağzı ve ağzının köşelerinin aşağıya dönük olduğunu tam olarak kimse açıklamadı. Hepsi IP hikayeleri olmayan orijinal IP görüntüleridir.
Pazarı açacak "sahne arkası" ve IP hikayesi yok, ancak Barbie bebekleri doğumlarından 60 yıl sonra tüketiciler tarafından hala tercih edilebilir. Bubble Mart, yerli oyuncak pazarında da öne çıkabilir çünkü hepsi belirli bir zamanda ortaya çıkıyor ve tatmin ediyor. Tüketicilerin belirli bir psikolojik beklentisine.
Barbie'nin doğduğu 1960'lar ve 1970'ler, Amerikan kadınlarının kurtuluş hareketinin geliştiği ve aynı zamanda tüketiciliğin yüce olduğu dönemdi. İkinci Dünya Savaşı'ndan sonra, ABD'nin ekonomik patlaması ve çocuk sayısındaki artış, Barbie bebeklerinin popülaritesine ve popülerliğine katkıda bulundu.
Tıpkı "Business Week" 'in Barbie markasına ilişkin değerlendirmesi gibi, "O sadece bir oyuncak bebek değil, Amerikan toplumunun bir sembolü" gibi, Barbie kadın tüketicilerin hayalini tatmin ediyor: olgun, güzel ve zengin (Barbie'nin birçok değiştirilebilir kıyafeti var, Çanta, aksesuar) aynı zamanda o dönemin sosyal kavramlarının bir yansımasıdır.
Bubble Mart da benzer şekilde çağdaş Çinli tüketicilerin beklentilerini karşıladı.
Eylül 2019'da, Taobao'nun 00 sonrası kullanıcıları bir önceki yıla göre 31,8 milyon arttı ve "Double 11" el pişirme partisi, başta gençler olmak üzere 100 milyon arttı. 1920'lere girerken, açık ve kapsayıcı bir İnternet ortamında büyüyen Gen Z, trend kültürünü daha fazla kabul edebiliyor ve ilgi alanları, kişilik ve trendler için para harcamaya istekli.
Öte yandan, "kadınsı duyu" ana akım sosyal estetiğe öncülük ediyor. Molly'nin sevimli ve sürekli değişen görünümü tüketicilerin "kız gibi kalbini" tatmin ederken, inatçı görünümü küçük prensesin kararlılığını ve iddiasını sembolize ediyor. Günümüzde kadınların bağımsız düşünme ve kaygısız bir ergen kalbini sürdürme becerisine sahip olması çelişkili değildir.
02
İntihal kör kutulara ölümcül bir darbedir
Tam bir IP hikayesi olmadığı için, Bubble Mart'ın kör kutusunun değeri sanatsal değerinde ve koleksiyon değerinde yatmaktadır. Arka plan kısıtlaması yoktur ve tasarım daha özgürdür. Bununla birlikte, oyun için çok yer olduğunda da intihal meydana geldi ve bu şüphesiz markaya ölümcül bir darbe oldu.
Şu anda # OLOGICA # konulu okuyucu sayısı 6.235 milyona ulaştı. Sosyal platformlarda hak koruma ve geri dönüş dalgası yoğunlaştıkça, Bubble Mart'ın marka itibarı da etkilenecektir.
Pao Mart'ın son yıllarda hızlı gelişimi ve genişlemesi boyunca, orijinalliğe saygıya da dayanmaktadır.
2014 yılında, Japonya'dan Sonny Angel, o yılki toplam satışların yaklaşık% 30'unu oluşturan distribütör Bubble Mart'a 30 milyondan fazla satış getirdi. Bundan ilham alan Bubble Mart, üst düzey bir moda oyuncağına dönüştü ve birçok tanınmış tasarımcı ile uzun vadeli özel satışlar ve özel üretim sözleşmeleri imzaladı. Molly serisinin popülaritesinin ardından Bubble Mart, seri üretime ulaşmak için Fluffy House, Labubu, Meitou, Satyr Rroy, PUCKY ve diğer birçok IP ile kapsamlı bir stratejik işbirliğine ulaştı.
2019 yılında Pao Mart, ülke genelinde 52 şehirde orta ve üst düzey alışveriş merkezlerinde bulunan 100'den fazla doğrudan işletilen mağazaya sahiptir. Doğrudan işletilen bu mağazalar, amiral gemisi mağazalarına, standart mağazalara, IP mağazalarına ve satış makinelerine bölünmüştür.
Amiral gemisi mağazası yaklaşık 500-700 metrekare boyutundadır ve SKU yaklaşık 3.000'dir.Sorumlu olması için yaklaşık 10-12 kişiye ihtiyaç duyar; standart mağaza oyuncaklar, dijital, ev, kırtasiye ve diğer sekiz ürün kategorisi dahil yaklaşık 150 metrekaredir; IP mağazası genellikle 50-80 metrekaredir , 5-8 kişinin sorumlu olması gerekiyor ve SKU yaklaşık 1000; Otomat makinesinin boyutu, yaklaşık iki metrekarelik bir alanı kaplayan pençe makinesine benzer ve SKU 100'den az.
Farklı spesifikasyonlarda ve farklı iş bölgelerinde 40'tan fazla doğrudan işletilen mağazanın tedarikini karşılamak, aynı zamanda yukarı akış için bir zorluktur. Son yıllarda Sony Angel'dan Molly ve AYLA'ya kadar, Bubble Mart ürün matrisini genişletmek için farklı temalara sahip kör kutu serilerini piyasaya sürmeye devam etti.Şirket aynı zamanda trend oyunlarda lider bir şirket haline geldi ve on milyarlarca yuan değerine ulaştı. 2018'in ilk yarısında, Bubble Mart 2017'nin ilk yarısına göre% 1405,29 artışla 161 milyon yuan gelir ve 21.0985 milyon yuan net kar elde etti.
Bazıları kör kutunun "pırasa kes" olduğunu söylüyor. Kör kutunun bir "rutini" vardır, ancak kısa vadeli bir "pırasa kesme" değildir.
Farklı stil ve mükemmel işçilik kör kutuların en büyük satış noktalarıdır. Kör kutu formu, satın alma ve toplama arzusunu uyandırabilir. Çin ve İtalya imajını yakalama süreci, tüketicilere adım adım seçim, sipariş, teslimat ve teslimatın çok ötesinde bir sürpriz duygusu getirdi. Tüm seriyi bir araya getirmenin memnuniyeti, tüketicileri tekrar alışveriş yapmaya teşvik ediyor.
Pek çok insan için kör kutu satın almak bir tür "etiketli" tüketimdir, satın aldıkları şey modaya uygun ve bireyseldir. Bu nedenle, kör kutu satın alan insanlar genellikle sosyal platformlarda "bebekleri gösterir".
Ticari operasyonlar, kör kutuların popülaritesini artırdı ve orijinallik yeteneği, kör kutuların yaşam döngüsünü belirler.
Sürecin ilginç ve duygusal değişiklikleri önemli olsa da, tüm tüketici davranışları ürünün yüksek kalitesine dayanmalıdır. Ayla hayvan serisinin intihalinde tüketicilerin söylediği gibi, "Tasarım olmasaydı, kim 59 yuan'a işe yaramaz bir süs satın alırdı?"
AYLA hayvan serisi, Bubble Mart tarafından aynı gün piyasaya sürülen az sayıdaki üründen biridir. Ticari zinciri başarıyla oluşturduktan sonra ürün kalitesi düştü, orijinal yetenek sorgulandı ve Bubble Mart acelesi vardı.
03
Modaya uygun oyun endüstrisinin kökü IP operasyonudur
Bubble Mart'ın sanat tasarımının ardında ticari operasyon var ve kör kutunun arkasında büyük moda pazar var.
Çekirdeği olarak IP'ye sahip modaya uygun oyun endüstrisi zinciri, üretim öncesi tasarımdan orta akım perakende ve küratörlüğe, ikinci el ticarete ve diğer endüstrilere kadar geniş bir yelpazeyi kapsar.
Trend kültürü yavaş yavaş ana akım kültür haline geldi, ancak yerel kültürel ve yaratıcı fikri hak geliştirme bağlantıları hala zayıf.
Sektörde lider bir oyuncu olarak, öncelikle orijinal sanatın değerine saygı gösterin. Bir yandan kendi orijinal yeteneğini güçlendirirken, diğer yandan türevsel kör kutular yapmak için makul şekilde diğer fikri mülkiyet yetkilerini elde eder.
Özgünlüğü güçlendirmek için ilki, orijinal IP rezervlerini genişletmek, daha yüksek kaliteli tasarımcılarla işbirliği aramak veya kendi özgün tasarımcılarınızı kuluçkaya yatırmaktır.
Bir IP hikayesi oluşturmak, daha yukarı akışları keşfetmenin bir yoludur ve elbette daha fazla enerji ödemek anlamına gelir. Bubble Mart, IP hikayesinin arka planı olmadan, Barbie serisinden öğrenebilir, mevcut sosyal ve kültürel geçmişle birleştirebilir ve yeni imaj satış noktaları bulabilir.
Yavaş çalışın ve çok çalışın.Kaliteyi ve miktarı korumak istiyorsanız, sabit bir zihne sahip olmalısınız.
Bir "kısayol" kullanmak istiyorsanız, türev piyasasını sınır ötesi ortak isimlerle açmak da iyi bir seçimdir.
2019'da "The Climber" filmi, Xiabuxiabu'nun ortak markasıyla filmdeki altı ana karakterin kör kutusunu piyasaya sürdü; salgın nedeniyle Bahar Festivali'ni kaçıran "Dedektif Chinatown 3", kör kutu pazarlamasını da tanıttı ve oyuncak ayı kör kutusunu piyasaya sürdü. . Ortak markalı Tide Play Blind Box film, türevler alanında bir tanıtım ve keşif.
Bubble Mart'ın geçmişteki ortak isimlerinden yola çıkarak, Disney ve Toy Story gibi ünlü yabancı IP'lerle daha fazla işbirliği var.Gelecekte, ulusal kültürel özellikler ve ulusal eğilimlerle daha fazla kör kutu başlatmak için yerel IP'lerle el ele geçebilir.
Chaowan için birçok uygulama senaryosu vardır. Ağustos 2019'da Luckin Coffee, "Meet Haoran" serisini başlattı ve sözcüsü Liu Haoran'a göre bir dizi oyuncak bebek tasarladı. Ekim ayında Joyoung, sözcüsü Deng Lun ile 4 oyuncak bebek içeren sınırlı bir kör kutu başlatmak için el ele verdi. Ruixing ve Joyoung'un kör kutuları satılık olmasa da, onları rastgele almak için ürün satın almaları gerekiyor, ancak hayran çevresinde büyük bir tepkiye neden oldular. Liu Haoranın kör kutusu hayranlar tarafından soyuldu ve Ruixing Coffee Uygulaması bir süre çöktü.
Marka tarafından bağımsız olarak tasarlanan ve yayınlanan kör kutu bebekleri, tasarım ve kalite açısından hala profesyonel kör kutuların gerisinde kalıyor, ancak pazar doğrulamasından sonra hayranları etkilediği kanıtlanmış durumda. Gelecekte, marka + moda oyununun da taraftar ekonomisini canlandırabileceği düşünülebilir.
Yerel IP türevleri pazarı, Chaowan'ın işini daha büyük ticari potansiyeli ortaya çıkarmak için kullanabilir ve Chaowan, ortak isimlerle kitle çemberini genişletebilir ve marka bilinirliği oluşturabilir.
Yerli imalat endüstrisinin iyileştirilmesi ve dönüşümü bağlamında, Aofei Entertainment bir zamanlar Audi çift elmas dört tekerlekten çekiş ile modaya uygun bir oyuncak kategorisi yarattı ve şimdi oyuncak üretimi, bebek ürünleri, çizgi filmler, oyunlar ve canlı eğlence gibi birçok sektöre yayıldı. Pan-eğlence ekosistemi. Bubble Mart, eğlence endüstrisinde birden fazla işi başlatmak ve açmak için "animasyon + oyuncaklara" güvenerek, Aofei Entertainment'ın dönüşümünden de öğrenebilir.
Orijinal IP oluşturma bir eksiklikse, IP ortak markalama, IP yetkilendirme ve sınır ötesi geliştirmeye yatırım yapabilirsiniz. Mevcut yerel IP türevleri piyasası ivme kazanıyor ve taraftar ekonomisi patlama yaşarken, modaya uygun oyun işi hala geliştirme için daha geniş alana sahip.
