Kümülatif ciro 4,1 milyarı aştı "Juvenil Three Kingdoms" film oyunu bağlantısının planı nedir?
Yazar / Cao Lexi
"Birkaç yıl önce, en az üç yıllık bir yaşam döngüsü ve yılda bir milyarın üzerinde ciro olduğunu söyleyerek insanlarla bir bahis yaptım. 2017 sonunun hedefini beklemiyordum. Önceden başarıldı ve standardı aştı, bu da Yeni Yıl'dan sonra günlük durumumun çok mutlu olmasına neden oldu. "
Youzu Networks'ün başkan yardımcısı ve gençlik dizisinin baş yapımcısı Cheng Liangqi, "Juvenile Three Kingdoms" ın üçüncü yıldönümü kutlamasında, "biraz heyecanlandığını" söyledi. Mobil oyunların yaşam döngüsünün kısa olduğu söyleniyor, ancak 12 Şubat 2015'teki herkese açık beta sürümünden bu yana, "Juvenile Three Kingdoms" toplam cirosu 4,1 milyarı aşan, üst üste üçüncü yılda 1,2 milyardan fazla ciroya sahip. 2017'de küresel günlük aktif kullanıcılar sabit kaldı. 600.000'den fazla.
Süper canlılığına ek olarak, "Gençlik Yönü" de bu kart oyununun önemli bir özelliğidir.Şu anda, 90'lar sonrası kullanıcıların% 60'ını oluşturmaktadır. Üç yıllık yağıştan sonra, Youzu, müzik, edebiyat, film ve televizyon yönünde IP tabanlı "Juvenil Three Kingdoms" yaratımını kapsamlı bir şekilde destekleyen Junior PROJECT'in lansmanını resmen duyurdu.
Oyuncuları dördüncü yıl için heyecanlandıran bir oyunun sırrı nedir? "Juvenile Three Kingdoms" süper web serisi oyunla nasıl etkileşim kuruyor? Pan-eğlence geliştirme, trendi takip etmekten ve çukura adım atmaktan nasıl kaçınabilir? Entertainment Capital, Cheng Liangqi ile özel bir röportaj yaparak, Youzu'nun film ve oyun bağlantısının geliştirme mantığını ve orijinal oyun IP pazarının gelişimiyle ilgili daha fazla gözlemi ortaya çıkarmaya çalışıyor.
Gençlik tutkusunun yönelimine odaklanın,
"Juvenile Three Kingdoms" diğer benzer oyunların "kaderinde" devrim yaratsın
Film oyunu bağlantısı ve pan-eğlence geliştirme yeni kavramlar değildir.Aslında, film oyunu bağlantısı ilk kez 2014 yılında Youzu Networks tarafından önerildi. Ancak ana kart oyunu ürünlerinden biri olan "Juvenile Three Kingdoms", IP çok yönlü gelişimini dördüncü yılına kadar açıklamadı. Çok mu geç?
Cheng Liangqi "Bence birçok insan çok endişeli" diye güldü. Şu anda, dış dünya için film ve oyun bağlantısını basitçe "film ve oyunun aynı dönemi" olarak yorumlamak kolaydır. "Zaman için bir telaş gibi görünüyor. Açıkça söylemek gerekirse, rüzgar için bir telaş. Ama bence herkes süründüğünde, bu genellikle bir beklenmedik şey değil, bir risk anlamına geliyor."
"Uzun bir yaşam döngüsünü sürdürmek isteyen herhangi bir ürün veya IP için, film oyunu bağlantısı kaçınılmaz bir eğilimdir. Ancak oyun IP'sine dayalı film oyunu bağlantısı başarılı olsa da, oyun en iyisidir, bağlantı çiçektir ve oyunun yüksek kalitesi temel koşuldur. "Bin Kemik Çiçeği" ve "Bir Çin Hayalet Hikayesi" ni örnek aldı. Birincisi, dizi yayınlanmadan önce geliştirildi ve ikincisi, diziden altı ay önce bir oyundu, ancak ikisi de başarılı oldu. Oyunun etkisi güçlü.
Xiaomi'nin kurucusu Lei Jun bir keresinde şöyle demişti: "Tuyere üzerinde durmak bir domuz bile uçabilir." Ancak Cheng Liangqi, tuyere ne olursa olsun domuzun hala bir domuz olduğuna inanıyor. Çin tarzı film oyunları bağlantısının sık sık başarısız olmasının nedeni, çok fazla fırsatçı ve zanaatkarlık ruhuna sahip çok az insan olmasıdır.
Ve "Juvenil Three Kingdoms" sebatın zaferidir. "Juvenil Three Kingdoms" ekibi kendi mizacımla ilgili olabilir. Çıkışa pek dikkat etmiyoruz. "Cheng Liangqi, sektöre 2005 yılında katıldı ve son 12 yılda doğumdan klasiğe giden pek çok oyun izledi. Legend of Sword and Fairy, Zhuxian ve Journey gibi erken klasik terminal oyunları 10 yıldan fazla bir geçmişe sahiptir.Mobil oyunlar çağına girerken, kullanıcı etkileşim sıklığındaki artış, oyun IP kuluçka süresini büyük ölçüde kısalttı, ancak yeni klasik oyunun nasıl şekillendirileceği hala Çözülmesi gereken bir sorun.
Cheng Liangqi ve ekibi, klasik oyunların geliştirme mantığını ve birçok ön pazar araştırmasını inceleyerek üç temel soruyu çözmeye çalıştı: Kullanıcılarım kimler? Nelerden hoşlanırlar ve nefret ederler? Kızıldeniz Pazarı ve Mavi Deniz Pazarı'nda oynamanın farklı yolları nelerdir?
Sonunda, "Juvenile Three Kingdoms", Three Kingdoms'ı seven ve bir gencin tutkusu, sürekli büyümesi ve daha az sosyal oyun içeriği konumlandırması konusunda ısrar eden genç kullanıcıların çekirdeğini oluşturdu. Yaklaşık 100 kişilik bir ekip, üç yıldır bir oyun ürününü cilalıyor ve kapsamlı güncellemelerle kullanıcı deneyimini iyileştiriyor. "Youth Three Kingdoms" ın yapımcısı Kong Hao'ya göre, yalnızca 2017'de "Youth Three Kingdoms" 12 büyük ölçekli genişletme yayınladı. Sanat, 500'den fazla ayrıntılı optimizasyon öğesi ile büyük ölçekte iki kez yinelendi ve önceki sistem ve sayısal optimizasyon 200'dü. Birçok yerde, aynı zamanda eski oyuncuların% 90'ından fazlasının, yeni oyuncuların yaklaşık% 35'inin ve 100 milyonun üzerinde aylık cirosunun muhteşem sonuçlarını da sürdürdü.
Mobil oyun yaşam döngüsünün sürdürülmesinin bir diğer anahtarı, arkasındaki ekibin uzun vadeli operasyonel yetenekleridir. "Bazı oyunlar görmemiz üzücü. Pazarlama her zaman bir dalgadır ve onu tanıtmaya devam ediyoruz ve format ne olursa olsun, her zaman çocuk kanı noktasına ulaşıyoruz."
Şu anda, "Juvenile Three Kingdoms" Taobao, Tmall, Evergrande Bingquan, Naicha, vb. Gibi markalarla "Happy New Year" filminin yerleştirilmesinden popüler Japon animasyonu "Fairy Tail" ile lansmana kadar bir dizi sektörler arası pazarlama işbirliği başlattı. Linkage ve Master Kong ile yetkili işbirliği, "Juvenil Three Kingdoms" oyun rol kartı oyuncaklarının içine gizlenmiş milyarlarca tütsü ve çıtır paketi yaptı ve oyun hala yinelemeli ve yenilikçi.
"Three Kingdoms" oyununda bir de animasyon kanalı bulunuyor ve kullanıcılar tarafından oluşturulan birçok animasyon çalışması biriktirilmiş durumda. Ekip şu anda UGC tarafından oluşturulan Gençlik Ligi programını tanıtıyor, kullanıcıları "Juvenil Three Kingdoms" ın çalışmalarını sürekli iyileştirmeye ve tutkulu bir Three Kingdoms kültür çevresi yaratmaya teşvik ediyor ve organize ediyor.
Cheng Liangqi, "Çocuk Üç Krallığı" nın başarısının doğru zaman ve yer faktörlerine sahip olduğunu inkar etmiyor. "Oyunların bir kazanan her şeyi alır prensibi vardır. Aynı tema ve türde, daha yüksek kalitede ve mevcut oyunu aşan bir dereceye sahip bir takip ürünü varsa, önceki tüm oyunlar iptal edilebilir." Kıdemli Üç Krallık "durumu budur. Ama son iki üç yıldır piyasada aynı konu ve aynı kalitede devrim niteliğinde bir çalışma olmadı. Bu da bize kalkınma için güzel bir fırsat verdi dedi.
Kendi kendine yeten bir genç PROJE:
Edebi müzik web dramasını hedefleyen pan-eğlence gelişimi kör değil
Juvenil Three Kingdoms'ın gelişimi dördüncü yılına girdi Küresel DAU 600.000'in üzerinde kaldı ve ortalama aylık ciro 100 milyonun üzerinde. Böylesine istikrarlı sonuçlar, Cheng Liangqi'ye IP pan-eğlence geliştirme zamanının olgunlaştığını hissettiriyor.
Bu kez duyurulan çocuk PROJESİ, esas olarak film, müzik ve edebiyat alanında üç büyük projeyi içeriyor: Edebiyat açısından, tanınmış bir yerli senarist olan Shi Hang, Three Kingdoms dünyasını yeniden inşa etmek için Three Kingdoms Project'in dünya görüşü mimarı olmaya davet edildi. Good Voice öğrencisi Zhu Qiang ve diğer 8 müzisyen, Guofeng müziğiyle genç bir Three Kingdoms dünyası yaratmak için Fantasy Three Kingdoms Project'e katıldı. Sahnede Youzu Films CEO'su Yi Jianmei, Wang Guangli'nin yönettiği Han Sanping'in süper çevrimiçi draması "Youth Three Kingdoms" ın yönetmenliğini üstlendiğini ve Moonlight'ın baş senarist olduğunu duyurdu. Dizi, "Üç Genç Üç Krallığın" kanına, macerasına ve beyin yakmasına odaklanıyor. Net öğrenci nesli tarafından memnuniyetle karşılanan bir rezonans yaratan unsurlar.
Eğlence amaçlı geliştirmede tamamen kullanıma sunulan birçok projenin aksine, "Juvenile Three Kingdoms" ın IP gelişimi kendi yolundadır. Cheng Liangqi Xiaoyu'ya, "Çok fazla gitmeden iyi gidiyor," dedi, "İki veya üç yıldır oyundayız ve müzik, animasyon, çevre birimleri ve çevrimiçi dramalar gibi diğer alanlara genişletilebilecek bazı unsurları çıkardık. Yap."
Örnek olarak "Juvenil Three Kingdoms" manga stilinden ve antik müziğin güçlü yayılmasından alıntı yapıyor: "İlginç bir fenomen, 1980'lerde doğanların başlangıç noktasının romanlarını okuması ve 90'larda doğanların daha fazla Japon çizgi roman okuması ve 1995 ve 00'da doğanlar halihazırda ulusal stile dikkat ediyor. Bu aslında Çin toplumunun dönüşümü ve geleneksel Çin kültürüne daha fazla vurgu ile ilgilidir.Şimdi yeni ulusal tarz, modaya uygun ve modern unsurları özümseyen ve gençlerin estetiğiyle daha uyumlu klasik bir içerik. Biz de bu yola giriyoruz. Ama sonuçta 3 yıl. Önceki oyun şimdi biraz eski görünüyor, bu yüzden gelecekte olası bir devam oyunu da planlıyoruz. "
Web dramaları gibi film ve televizyon çalışmalarının kar modeli daha sonraki aşamalarda açıktır ve oyun müziği açısından Cheng Liangqi, ekibin bu alanda hızlı bir şekilde kâr elde etmeyi düşünmediğini itiraf etti. "Bir IP pan-eğlence matrisi oluşturmak istiyorsanız, nihai kar yalnızca birkaç modülle karşılanabilir. Pleasant Goat ve Big Big Wolf gibi, çizgi filmleri de aslında çok karlı değil, türevlere ve animasyon filmlerine güveniyor. Biz Pan-eğlencenin geliştirilmesinin savaşta bir birim olduğu düşünülebilir, cephede görev alanlar karlı ve arkalarında çok sayıda taraftar var ve herkes birbiriyle işbirliği yapıyor.
Sanayi zincirinin herhangi bir boyutuna uzanıp yayılmadığına bakılmaksızın, tutku ve gençlik "Juvenil Three Kingdoms" ın pan-eğlence gelişiminin özünü oluşturur. "Japonya, Güney Kore, Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki animasyon gelişiminin tarihine bakarsanız," Saint Seiya "da dahil olmak üzere" One Piece "ve" Naruto "gibi popüler çalışmaların bir dönemini yaşayacaksınız. Hepsi olumlu ve o dönemdeki hızlı sosyal ve ekonomik gelişme eğilimine uygun. Cheng Liangqi, Çin'in kültür ve eğlence endüstrisinin mevcut gelişiminin böyle bir aşamaya ulaştığına inanıyor, bu da "Wolf Warriors 2" nin geçen yıl popüler olmasının temel nedeni ve ulusal gururu teşvik eden içeriğin mevcut izleyiciler tarafından daha kolay kabul görmesi.
Türev geliştirme açısından Cheng Liangqi, hala küçük ölçekli denemeler aşamasında olduğunu söyledi. "Posta kitapları, özel kartpostallar, el yapımı kartlar ve fiziksel kartlar gibi ürünler yaptık ve özellikle ortaya çıkması kesin olan bir geliştirme fikri bulamadığımızı düşünüyoruz. Bu bağlamda, ekip kör değil ve verilere ve geri bildirimlere baktıktan sonra ne yapacağına karar verecek. "
Karar vermek ve sonra hareket etmek Youzu Wuxian Stüdyosu'nun bir çalışma alışkanlığıdır.Örneğin, "Juvenil Three Kingdoms" dan sonra piyasaya sürülen bir diğer ürün olan "Youth Journey to the West", 2 yıldan az bir sürede yaklaşık 1 milyar ciroya sahip, bu da çok başarılı bir kart. Sınıf oyunu. Ancak demir sıcakken diğer klasik orijinal IP'lerin sonraki gelişiminin olup olmadığına gelince, Cheng Liangqi hala beklediğini ve izlediğini söyledi. "Gerçekten de dahili olarak birçok kez tartıştık. Bazı şeyler piyasaya ve kullanıcıların ihtiyaçlarına bakmalı. Ek olarak, ekibin kendisini de dikkate almalıyız. Eğer enerji çok dağınıksa, mevcut oyun devamlarının gelişimini etkileyebilir."
Fikri mülkiyet geliştirme pazarı rasyonelliğe geri döner,
Film ve oyun bağlantısı, ustalık gerektirir
Cheng Liangqi'yi daha güvende hissettiren şey, Çin eğlence pazarının son bir veya iki yıl içinde olgun bir evrim geçiriyor olmasıdır. Film alanında bazı yeni fenomenlere dikkat çekti, "Geçen yıl birçok büyük ölçekli, yüksek özel efekt, ancak ruhsal çağrışım filmlerinin eksikliği istenen etkiyi yaratmadı. Aksine, on milyonlarca küçük yapım film daha etkileyici. Bu İzleyicinin daha rasyonel olduğunu gösteriyor, büyük bir sahneyle ikna edilebileceğini değil. "
Cheng Liangqi'nin ayrıca "Juvenil Three Kingdoms" filminin ve tur bağlantısının ısrarı var. "Juvenile Three Kingdoms" web dramasının yatırım maliyeti anahtar değildir, ancak sadece iç ekibimiz tatmin olduğunda yayınlanmalıdır. Ortaya çıktığımızda o kadar endişeli değiliz. Çok önemli sebep, IP matrisinin hangi kısmının yapıldığı önemli değil. , Ustalığa dikkat etmelisin aksi takdirde işlerin rekabet gücü çok zayıf olacak. "
Oyun pazarında, büyük filmlerle körü körüne bağlantı arayışı da azaltıldı. "Önce filmlerin yapılacağından ve dizilerin üretileceğinden emin olmadıkça filmler kısa sürelidir." Cheng Liangqi Xiaoyu'ya artık oyun üreticilerinin bunu yapacağını söyledi. Bağlantı taşıyıcısının uyarlanabilirliğine daha fazla dikkat edin. "Genel olarak, drama ile bağlantının etkisi daha iyi olacak." Askeri Bölüm "gibi bir devam filmi, oyunla daha uzun süreli ve uzun vadeli bir etkileşime sahip olacak."
Son iki yılda, "Onmyoji" ve "Love and Producer" gibi kadınlara yönelik oyunlar daha popüler hale geldi ve "Glory of the King" kadın kullanıcılarının oranı% 50'yi geçti. "Juvenil Three Kingdoms" ın çok fazla erkek kullanıcısı olduğunu düşünürsek, ileride devam filminde daha kadınsı unsurlar olacak mı?
Sorduğumuz soruyla karşı karşıya kalan Cheng Liangqi'nin cevabı şudur: Hala önceki pazar araştırmasına bağlıdır, her şey kullanıcı ihtiyaçlarına dayanmaktadır. Ancak ona göre 2017'de tüm oyun pazarının büyüklüğü 200 milyar civarında ve insanlar bu plakanın önümüzdeki 20 yıl içinde on kat artarak 2 trilyona ulaşabileceğini tahmin ediyor. "Hem erkekler hem de kadınlar için pazarın çok büyük olduğu ve henüz keşfedilmemiş birçok pazar segmentinin olduğu söylenmelidir. Örnek olarak" Kurt Savaşçısı "serisini ele alalım, Wu Jing'in yaptığı şey aslında pek popüler olmayan bir tür, ama o tek bir yönde ısrar ediyor. Başaramadı mı? "
"Geçmişte pek iyi olmayan trendlerden biri de sıcak noktaların var olmasıdır. Herkes rüzgarı takip edecek ve ürün yapmak için batmak yerine hızlı bir başarı elde etmek isteyecektir." Mevcut blok zinciri konsepti ve blok zinciri oyunları için, Cheng Liangqi ayrıca Oyuna girerken dikkatli olmanız gerektiğini söyledi, "Blockchain artık bir çıkış noktası ama kendi içinde hala çok sayıda olgunlaşmamış alan var. Özellikle becerikli bir ekibiniz ve şirketiniz yoksa yeni kavramlara kolayca dokunmamalısınız. Belki de bunun bir fırsat olduğunu düşünüyorsunuz. İnsanlar pırasayı keser. "
İster oyun ister pan-eğlence geliştirme yapın, Cheng Liangqi her zaman zanaatkarlığı ve azmi vurguladı. "Çinli şirketler eskiden çok fırsatçıydı ve zanaatkarlık ruhuna dikkat etmiyorlardı, bu yüzden kaliteye fazla önem vermiyorlardı. Youzu için hala adım adım denemeli, doğru yönü bulmalı ve bunu yapmak için tüm kaynakları kullanmalı ve dışarı çıkmalıyız. Bir yol on ya da yirmi yıl sürer. "
