Ocak satışları% 45 artarak 13.677 araca ulaştı, Lexus Çin'in yeni yönetimi 2018 oyununu açıkladı
Geçtiğimiz günlerde yeni göreve başlayan Lexus China'nın genel müdür yardımcısı Bay Otake Ren, medyaya önümüzdeki yıl Lexus'un gelişim yönünü tanıttı. "Birincisi, marka imajını güçlendirmek; ikincisi, arz ve talep yönetimini derinleştirmek; üçüncüsü, tüm değer zincirinin sağlıklı gelişimini sağlamak."
(Soldan: Chen Chen, Dazhuren, Xu Lun)
Economic Observer muhabiri Liu Junjing Guo Youxin "Bu yılki çalışmamızın üç önceliği var." 8 Şubat'ta Lexus Çin'in yıllık medya iletişim toplantısında, Lexus China Genel Müdür Yardımcısı Otake Ren, medyaya önümüzdeki yıl Lexus'un gelişim yönünü tanıttı. Özhuren, "Birincisi marka imajını güçlendirin, ikincisi arz ve talep yönetimini derinleştirin; üçüncüsü, tüm değer zincirinin sağlıklı gelişimini gerçekleştirin." Dedi.
Otake Ren resmi olarak Jiang Jizhe'nin yerine 1 Ocak 2018'de Lexus Çin'in genel müdür yardımcısı olarak geçti ve Lexus'un Çin'deki kalkınma planlaması ve iş ilerlemesinden tamamen sorumlu. Otake, FAW Toyota, GAC Toyota ve Toyota'da çalıştı ve on yıldan fazla bir süredir Çin'de çalışmaktadır. Daha önce Toyota Finance'in genel müdür yardımcısı olan Xu Lun, satış ve satış planlamasından sorumlu Lexus China'nın genel müdür yardımcısı olarak Lang Lixin'in yerini aldı. Xu Lun, 2002 yılında Toyota China'ya katıldı.
Sonuç olarak, bu olay aynı zamanda yeni Lexus yönetim ekibinin Çin medyası önünde ilk kez görünmesi haline geldi. Xu Lun, olay yerinde Economic Observer muhabiriyle yaptığı röportajda "2018 bizim için yeni bir başlangıç noktası." Dedi. Entelektüel güzelliğe sahip olan ve çay sanatı gibi "yavaş yaşam" yaşam tarzını seven Xu Lun, Lexus'un farklı lüks ve yaşam tarzını Çinli tüketicilere getirebileceğini umuyor. Lexus, 2017 yılından itibaren marka imajının geleneksel bir otomobil markasından duygu ve deneyim dolu bir yaşam tarzı markasına dönüşeceğini umuyor.Feminen entelektüel ve hassas bir anlayışa sahip olan Xu Lun'un eklenmesi, dönüşüm ihtiyaçları doğrultusunda.
"Lexus yepyeni bir marka imajı oluşturacak. Marka oluşturmak için Lexus ile uyumlu projeler bulmamız gerekiyor." Otake Ren dedi. Bu iletişimde Otake Ren ve Xu Lun, Lexus'un yeni bir marka imajıyla Çin'in önünde görüneceğini vurguladı. Lexus Çin Pazarlama Direktörü Chen Chen, Economic Observer muhabirine "Yeni amiral gemisi arabalar LS ve LC, yeni marka imajımızın temsilcileridir." Lexus için çift amiral gemisi LS / LC birçok beklenti taşır ve özel anlamlara sahiptir.Lingguang kesimleri, sanatsal ahşap tahıl, çok seviyeli tam hibrit teknolojisi, GA-L arkadan tahrik platformu vb. Çinli tüketicilere yorumlanacaktır. Lexus'a özgü "lüks sanat". Lexus marka kültürü aynı zamanda Avrupa ve Amerikan lüks markalarını ayıran ana özellik haline gelecektir.
Geçtiğimiz yıl, Lexus yepyeni konseptiyle moda, sanat, beşeri bilimler vb. Alanlara kendini adamaya devam etti, çevrimiçi ve çevrimdışı faaliyetler gerçekleştirdi, tutkulu ve dokulu bir yaşam tarzı yaratmaya devam etti ve ayrıca marka yerelleştirme sürecini teşvik etmeye odaklandı. Çinli tüketiciler daha derin bir duygusal yankı oluşturuyor. Lexus, 2017 Şangay Otomobil Fuarı'nda yeni marka sloganı "Şaşırtıcı Deneyim" i yayınladı ve ona Çince yorumunu verdi "Görünmeyene liderlik et · Olağanüstü olanı keşfedin". Bu, Lexus tarihinde ilk kez sloganlar atmak için bir Çin markasını piyasaya sürdü.
Lexusun 2017'deki kümülatif satışları, 2016 yılında 109.200 aracı aşarak 132.900 araç oldu ve Lexusun Çin'deki satışlarının en iyi sonucu olan% 22'lik bir yıllık büyüme sağladı. Bu yılın Ocak ayında, Lexus geçen yılın neredeyse iki katı büyüme oranıyla hızlı büyümesini sürdürdü. Lexus Çin, bu yıl Ocak ayında bir önceki yıla göre% 45 artışla 13.677 araç satarken, hibrit modeller açısından da yüksek bir puan aldı. Ocak ayında, Lexus hibrit modellerin satışı 4095'e ulaştı ve toplam satışların% 30'unu oluşturdu. Çin'deki hibrit modellerin kümülatif satışları 150.000'i aştı.
Ana modellerde, Lexus'un orta ve büyük sedan ES'si 5764 adet, orta ve büyük SUVRX 2679 adet, orta boy SUVNX ise 2813 adet sattı. Geçen yılın ikinci yarısından bu yana Lexus, arka arkaya birkaç ay boyunca Çin pazarında akıllı ve hibrit modellerin% 30'undan fazla sabit bir aylık satış oranı elde etti. Geçen yıl piyasaya çıkan yepyeni LS ve yepyeni LC de Ocak ayında iyi satışlar gerçekleştirdi. Otake Ren, "Listelemeden sonraki bir ay içinde, bu iki otomobil için sipariş 1.247 idi ve bu beklentilerimizi aştı." Dedi.
2018'deki üç ana iş önceliğinde, Lexus aslında Toyota'nın "yıllık halka yönetimi" yasasını sürdürdü. Otake Ren, "Hacimde hızlı bir artış peşinde değil, yüksek kaliteli geliştirme peşindeyiz." Dedi. Lexus, 2017 yılında Çin'de tamamen ithal eden ancak yıllık satışları 100.000'in üzerinde olan tek markaydı.Aynı zamanda 2017'de en düşük stoka sahip lüks markaydı - ortalama stok katsayısı 0,3 ay ile sektör ortalamasının çok üzerinde. Buna ek olarak, Lexus'un 2017'de Çin pazarına ilişkin değerlendirmesi satışlarla değil, bayileri karlı hale getirip getiremeyeceği ve iş hedefleri belirleyip belirleyemeyeceği ile ilgili. 2017'de Lexus bayileri Çin'deki tüm lüks markalar arasında en yüksek seviyedeydi. 2017'de Lexus bayilerinin ortalama karlılığı% 69'du.
Lexus, 2017'de Çin'deki gelişimi için de "üç büyük hedef" belirledi: ilk olarak Lexus markasının Çin pazarına daha iyi entegre olmasını sağlamak; Lexus tam hibrit teknolojisini güçlü bir şekilde desteklemek, birinci sınıf lüks otomobil konseptini alt üst etmek; üçüncü, "Lexus İş Kuralları" nı derinleştirmeye devam edin. Bu yıl Lexus, Çin'in en istikrarlı ve en hızlı büyüyen lüks markalarından biri oldu. Bu yıl yeni yönetim kurulduktan sonra, Çin'deki Lexus'ta ne gibi değişiklikler olacağı beklemeye değer.
