Malanshan "Prensi" Biyografisi: Mango TV'nin Yükselişinin Sırrı
Yazar / Greyfurt Editörü / Fei Clown
2019 Mango TV Yıllık Konferansı'nda Hunan Radyo ve Televizyon İstasyonu'nun direktörü Lu Huanbin, Mango TV'nin "Yoksulların evine erken dönen çocuğu" olduğunu söyledi, "Mango TV, Malanshan'ın geleceğidir. Zor zamanlarda doğar, zenginlerin evi değildir. Çatlaklarda büyüyüp büyümüşler, Baijia sütü yiyerek büyüdüler. " Bu tutkulu ortam, TV Hunan Ordusu'nun 20 yıllık ruhani geleneğiyle tamamen uyumludur.
2010'dan 2019'a kadar yerel video web siteleri, bazıları yükselirken, bazıları geride kalıyor ve bazıları sadece oyunu bırakarak dünyayı sarsan değişikliklere uğradı. En beklenmedik "davetsiz misafirlerden" biri şüphesiz Mango TV'dir.
20 Nisan 2014'te Mango TV başlatıldı ve tüm istasyon o gün yalnızca 2 milyon görüntülendi. O dönemde iQiyi, dört yıl boyunca internete girdi ve yaklaşık bir yıl boyunca pps elde etti. "You from the Star" ve "Love Apartment" gibi telif hakkıyla korunan içeriklerin ikramiyesi ile, video web sitelerinin acımasız büyüme döneminde piyasayı işgal etmede başı çekmiş ve web dramalarını başlatmıştır. Kendi kendine yapılan strateji. Tesadüfen, o yılın Nisan ayı aynı zamanda Tencent Video'nun lansmanının üçüncü yıldönümüydü. Ali, aynı zamanda Youku Tudou'nun birleşmesinden sonra Heyi Grubu'na yatırım yapmak için 1,22 milyar ABD doları harcadı. Bu noktada You Aiteng, güçlü bir baba tarafından destekleniyor.
Devlerin gölgesinde, "yeni doğmuş" Mango TV zayıf görünüyor ve tek güveni Hunan Radyo ve Televizyonu. O zamandan beri Mango TV, Hunan Radyo ve Televizyonu'nun titiz ilgisini ve sermaye, içerik ve yetenekler açısından kaynaklarının devinimini aldı. Sadece birçok popüler TV programının telif haklarını almakla kalmadı, kendi kendine programlar geliştirdi ve radyo ve televizyon tarafından verilen IPTV lisansına sahip. Yayın ve televizyon döneminde çeşitlendirilmiş iş alanlarını genişletmek ve Nie Mei, Ding Cheng ve Cai Huaijun gibi daha başarılı liderler, bölgeyi genişletmek ve Hunan Radyo ve Televizyonu için görevlerini yerine getirmek üzere birbiri ardına Mango TV'ye gönderildi.
Öte yandan Mango TV de sürekli olarak pazarlama arayışı içindedir. Mango TV, 2014'te piyasaya sürülmesinden ve sonunda 2018'de Mango SuperMedia listesiyle birleştirilmesinden bu yana geçen dört yıl içinde, iki tur finansmanı tamamladı. Bu süre boyunca, Mango TV stratejisini birkaç kez değiştirdi. NEEQ'den bağımsız olma kararından A-hisse pazarındaki son listelemeye kadar Mango TV, Çin'de ilk oldu Devlete ait, listelenmiş bir video web sitesi.
İki yönlü yaklaşım dikkate değer sonuçlar elde etti.
Mango TV, 2015'ten 2018'e kadar yalnızca genel gelir artışı sağlamakla kalmadı, aynı zamanda net karı da artmaya devam etti. 2014'te Mango TVnin reklam geliri yalnızca 60 milyon yuan idi. 2015te reklam geliri 1 milyara yakındı. 2017de üyelik geliri 390 milyon yuandı. 2018in sonunda üyelik ölçeği 10 milyonu aştı.
Cai Huaijun, 2018'in başında Mango TV çalışanlarına yazdığı dahili bir mektupta Mango TV'nin Yeni Yıl misyonunun 5,3 milyar olduğunu ve 680 milyonluk kar taahhüdünün olduğunu belirtti. Mango SuperMedia tarafından yayınlanan 2018 Express'e göre, raporlama döneminde Happy Sunshine, bir yıl önce belirlenen bayrağı aşarak 5,611 milyar gelir elde etti.
Yıllar süren kayıplardan tek seferde düşüşün tersine dönmesine kadar, Mango TV'nin 2018'de toplam on milyarlarca dolar kaybeden UniTeng Investment'ı kıskandırması sadece üç yıldan kısa sürdü.
O gün düzenlenen "Mango TV 2019 KPI İddia Töreni" nde altı büyük daire başkanları askeri emirleri imzalamak için sahneye geldi. İki yıldan daha az bir süredir görevde olan CEO Cai Huaijun, Lv Huanbin'e 2019 hedefine ulaşmak için bir taahhüt mektubu verdi: 2019'da kesinlikle hedefe ulaşabileceğiz!
Bu hedef nedir? Gelir mi, üye sayısı mı yoksa kanalların ve ağların entegrasyonunun etkisi mi? Kurulduğu günden beri You Aiteng'den genetik olarak farklı olan "Intruder" Mango TV, eğlence sektöründe 20 yıl önce Hunan Uydu TV kadar popüler hale gelebilir mi?
O sırada hâlâ görevde olan Mango TV'nin başkanı Nie Mei, Entertainment Capital'a, "Bu karar, yıllarca süren keşiflerden sonra verdiğimiz bir karardır. TV hemen ölmeyecek, ancak pazar küçülüyor ve pazar yeni medya yapmıyorsa, er ya da geç çaresizlik içinde olacak." Dedi. . Ancak uygulama her zaman zordur. Her zaman başı çekmeye cesaret eden Hunan Radyo ve Televizyonu, internete girmeden önce, yeni medyanın geri dönüşü olmayan ancak kısa vadeli kâr getirmeyen çelişkisinden pek emin değildi.
Zhang Ruobo, Mango TV'nin bir video web sitesi biçimindeki ilk CEO'sudur. Bundan önce, Zhang Ruobo, Mango TV ve Golden Eagle Network'ün revizyonunu ve birleşmesini yönetti.O zamanlar, Zhang Ruobo, radyo ve televizyon liderlerinin İnternet videosunu desteklediğini, ancak tanıtım etkisinin uzun süre iyi olmadığını savundu. Basında çıkan haberlere göre, Zhang Chaoyang bir keresinde Zhang Ruobo ile şakalaştı, "Devlete ait işletmelerinizin gelişmiş bilinçlerini gerçekten birleştirmesi üç ila beş yıl alacak." Ancak bunu yapmak sekiz yıl sürdü.
Söylentilere göre, Lu Huanbin, Parti Komitesi Sekreteri ve Hunan Radyo ve Televizyonu Direktörü olarak göreve gelene kadar Mango TV'nin gerçekten gündemde yer alan öncelikli bir proje haline gelmesi değildi. Lu Huanbin'in Mango TV'ye yaptığı vurgu birçok yönden yansıtılıyor ve "Mango TV'nin Hunan Uydu TV kadar önemlidir" ve "Mango TV ve Hunan Uydu TV'nin iki kanat olduğunu" belirtmesi gerekiyor.
Zhang Ruobo, Temmuz 2014'te, şirketin stratejik planlamasından, konumlandırılmasından ve yönetiminden tamamen sorumlu olan Happy Sunshine'ın müdürü, başkanı ve CEO'su olarak görev yaptı. Ancak bir yıldan kısa bir süre sonra, Haziran 2015'te Ding Cheng, Zhang Ruobo'nun yerini aldı.İki pozisyon tamamen tersine döndü. Zhang Ruobo, Hunan Satellite TV'nin genel yayın yönetmenliğine gitti ve Ding Cheng, şirketin işlerinden sorumlu Mango TV'nin yeni CEO'suydu. O sırada, bazı medya organları Mango TV İçeriği'nin bir yöneticisiyle röportaj yaptı ve diğer taraf, "Bu iş ayarlaması, Hunan Radyo ve Televizyonunun gelecekteki gelişimine daha elverişli olmak için İnternet düşüncesini kullanarak Mango TV'nin çalışmalarına ev sahipliği yapmakta daha iyi olan insanlara izin vermek içindir." Ding Cheng daha sonra. Uydu TV'deki iyi ortağı Liu Chenliang ile işbirliği yapan ikili, Mango TV için geliştirdiler ve olağanüstü sonuçlar elde ettiler.
Ding Cheng, düşünmeye ve yapmaya cesaret eden ve içerik konusunda mükemmel bir zekaya sahip olan bir Hunan Radyo ve Televizyonu gazisine aittir. Nie Mei, o sırada Ding Cheng'i seçmenin nedenlerini açıkladı: "Programlama, üretim ve programlama deneyimi ve keskin profesyonel muhakemesi konusunda çok zengin deneyime sahip." Bir örnek, Ding Cheng'in 2012'nin ilk yarısında uydu TV editörünün direktörü olarak atanmasıdır. Yaz tatili sırasında büyük ölçekli kanal optimizasyonu ve içerik kaynağı tahsisi sayesinde Hunan Satellite TV, sürekli derecelendirmelerdeki düşüşten kurtarıldı. Bu gelgiti döndürme yeteneği Mango TV'nin çalışmasına da yansıyor. "Hazır olduğunuzda hiçbir şey yapmayın. Önce bir savaşta savaşın, kendi problemlerinizi bulun ve sonra optimize edin. Eğer savaşa göre savaşırsanız, tüm takım daha hızlı optimize olur."
Göreve başladıktan sonra, Ding Cheng hızlı bir şekilde İnternetin interaktif ve canlı yayın alanına ilgi duydu ve interaktif, 24 saat kesintisiz büyük ölçekli canlı amatör realite şovu "Perfect Holiday" i yönetti. Birden fazla kanalın avantajlarını birleştiren 45 günlük hazırlık ve 90 günlük kesintisiz canlı yayın ile Ding Cheng, Ağustos ayındaki yaz tatilinde Mango TV'ye bir ilgi dalgası çekmeyi dört gözle bekliyor, çünkü Hunan Uydu TV ile aynı hatta olan Mango TV'nin ana izleyicisi kadın. Ve gençler. "Şampiyona oylamasının son gününde, yalnızca şampiyon için 30 milyondan fazla oy vardı." Bu sonuç Ding Cheng'i heyecanlandırdı. Ulusal Gün boyunca Ding Cheng, 7 gün ve 7 gecede tüm platformda 41,67 milyon görüntülenme ile "Milyon Saniyede Sorular ve Cevaplar" adlı çevrimiçi bilgi yarışması gösterisine liderlik etti. İki program Mango TV'ye çok fazla trafik getirdi.
Mango TV'deki iki yıllık görev süresi boyunca Ding Cheng, Mango TV'nin tek bir yayından benzersiz bir yayına dönüşümünü tamamladı.Ayrıca, pazarlama merkezinin entegre pazarlama direktörü Fang Fei, program merkezi yöneticisi He Chen ve Supergirl yöneticisi Tian Hai gibi yeni video yetenekleri kurdu. İşletme, pazarlama, telif hakkı ve kendi kendine yapılan dahil olmak üzere temel video siteleri ekibi. 2016'nın ilk yarısında geliri 860 milyona, reklamcılık 700 milyonu aştı.
İki yıl sonra, Haziran 2017'de Ding Cheng Mango TV'den ayrıldı ve uydu TV kanalına geri döndü.Cai Huaijun CEO olarak devraldı. Mango Media Co., Ltd.'nin stratejik yatırım departmanının eski genel müdür yardımcısı ve direktörü, uzun süredir sermaye ve finansla uğraşmaktadır. O sırada Mango TV, sermaye piyasasına girmeye hazırlanıyordu. Halihazırda iki tur finansman deneyimi yaşadı ancak bağımsız olarak halka açılamadı. Hunan Broadcasting and Television, Happy Sunshine dahil 7 şirketini paketlemeyi ve borsada işlem gören Happy Gou şirketine enjekte etmeyi planlıyor. Plan devlete ait varlıklar tarafından düzenleniyor. Bakanlık, Mango TV'nin "ülkeyi kurtarmak için bir eğri" aradığını reddetti.
Ağustos 2018'de Happygo, adını resmi olarak Mango Super Media olarak değiştirdi ve Mango TV nihayet lanse edildi. Ancak listeleme son değil. SuperMedia ile birleştirilen Mango TV, diğer dört şirketle ilgili kumar anlaşmalarını aldı ve kârlılık anahtar haline geldi.
Southern People Weekly ile yaptığı röportajda Cai Huaijun, Hunan Satellite TV dönemindeki oyunculuk tarzından bahsetti: "Tüm yıl için genel bütçe kadar büyük, her projeyi bu kadar küçük yönetmem gerekiyor. Hangi konuğu davet edeceğim, neden bu konuğu ve ne kadar işçilik maliyeti var? , Ne kadar seyahat masrafı ve her bir kalem muhasebeleştiriliyor. Finansal hesaplamalarda her zaman iyi olan Cai Huaijun, harcamaları kısmayı ve geliri artırmayı seçti ve hacim satın almak için para harcamaya veda etti. Örneğin, Cai Huaijun Mango TV'nin başını çektiği "Fire King" filminin oyuncu maliyetini% 30 oranında kontrol edebiliyor. Öte yandan, Cai Huaijun, Mango TV için gelir elde etmek için çeşitli ticari para kazanma yöntemlerini keşfederek reklamcılık, telif hakkı, operatörler, OTT, üyelik ve diğer işletmeleri destekledi.
Mango TV, Nie Mei, Zhang Ruobo'dan Ding Cheng'e ve oradan Cai Huaijun'a 2014'ten 2018'e kadar birçok üst düzey personel değişikliğine uğradı.Her yönetici kendi aşamalı görevlerini tamamladı ve Mango TV'yi daha yüksek bir seviyeye gönderdi. Adımlar.
Mango TV, 2014'te yayınlandıktan sonra özel yayın için bir strateji belirledi. Bazı içerik personeli iQiyi'nin 2014 yılında "Where Are You Going, Dad 2", "Happy Camp" ve "Everyday Upward" dahil olmak üzere 200 milyon yuan fiyatla beş as varyete şovunun yayın haklarını paketlemeyi planladığını, ancak Hunan Satellite TV'nin telif hakkı ücretiyle karşı karşıya olduğunu ortaya çıkardı. Programın etkisini azaltma ve zayıflatma baskısı, programı yalnızca "yanlısı" Mango TV'ye verecektir.
Mango TV, 2014-2015 yılları arasında Hunan Uydu TV'de "Flowers and Youth" birinci ve ikinci sezonları için özel yayın haklarını kazandı. Bu IP'nin o zamanki kaynak tahsisine göre, önemli miktarda telif hakkı elde etmek için diğer birkaç video sitesine satılabilir. Maliyet, yayın hacmi ve maruz kalma daha da önemli, ancak Mango TV sonunda şovun tek yayın platformu oldu. O sırada Mango TV'de "Flowers and Boys" ilk sezonunun tek bölümü yalnızca yaklaşık 2 milyon yayınlandı, ancak "Flowers and Boys" özel yayını sayesinde Mango TV PC terminalinin ortalama günlük sayfa görüntülemeleri bir zamanlar 14 milyona ulaştı.
Aynı zamanda, "Birinci Sınıf" ve "Gerçek Adam" gibi çok sayıda yüksek kaliteli program da münhasıran Mango TV'de yayın yapma yetkisine sahiptir. 2016'nın ikinci yarısında, as programı "Happy Camp" diğer video platformlarıyla olan işbirliğini sona erdirdi ve yalnızca Mango TV olarak değiştirildi. Artık "Everyday Upward" özel programın bir parçası haline geldi. İkinci olarak, dizide Mango TV, Mango Entertainment, Mango Film ve Television'ın "Adventure in Search of Love" ve "Meteor Garden" gibi Hunan Radyo ve Televizyon şirketlerinin bazı katılımcı çalışmalarının özel yayın haklarını da elde etti.
2015'ten 2017'ye Mango TV'nin Hunan Uydu TV'den içerik satın almasının yıllık maliyeti küçük bir artışla 370 milyon yuan'dan 388 milyon yuan'a yükseldi.Gelecekte fiyat artışının% 10'u geçmeyeceği kabul edildi. Bu fiyata, diğer platformlar yalnızca birkaç başlığın telif hakkını satın alabilir.
Mango TV, 2014 yılında yayına girer girmez kendi kendine içerik hazırlamaya başladı. Kasım ayında kendi yapımını üstlendiği 4 dizi, 2015 yılında ise 30-50 adet olacak. Hunan Uydu TV ile ortak yapımcılığını üstlendiği 208 bölümlük haftalık dizi ile birlikte, "Her bölümün 4 milyon bütçesi var. Yaklaşık 800 milyon 208 bölüm, bunlar yalnızca Mango TV'de yayınlanacak. "O zamanın CEO'su Zhang Ruobo açıkladı.
Ancak Hunan Uydu TV'nin kendi etkisinin azalmasıyla Mango TV'nin bakımı daha az düşünceli görünüyor. 2016'nın ikinci yarısında "True Man" ve "Singer" gibi baş programlar Hunan Satellite TV tarafından Tencent Video ve iQiyi için yetkilendirildi. 2017 yılının başlarında Hunan Uydu TV'nin o yıl varyete şovlarının yayın haklarını 1 milyar karşılığında Youku'ya paketleyip satmayı planladığı bildirildi.
Aynı zamanda Mango TV, "benzersiz" bir strateji izlemeye ve kendine güvenme yoluna başladı ve bu yıl Mango TV, kendi kendine yapılan içeriğin gelişimini hızlandırmaya başladı. "Biz satın almıyoruz, yapıyoruz."
Mango TV, varyete şov prodüksiyonu açısından Hunan Uydu TV'den aşağı olmayan bir içerik üretim ekibine sahiptir.Ayrıca, bir stüdyo sisteminin uygulanmasında Hunan Uydu TV örneğini takip eder, personel, finans ve KPI'dan bağımsız olarak sorumludur ve inovasyon riskleri platform tarafından karşılanmaktadır.
Mango TVnin temsili çalışması - "Star Detective" baş yönetmeni He Chen, Entertainment Capital'e Mango TVnin ilk sahnesine "aldatıldığını" söyledi. "2014 yılında Mango TVnin solo yayınıyla tanıştım ve kendi yayınını kurdum. Huyou, prodüksiyon merkezi için bana program merkezinin müdürü unvanını verdiğini, ancak yalnızca bir kişinin geldiğini, yönetmenin kendisi geldiğini söyledi. Daha sonra bir yıl ekip kurma ve yaklaşık 3 ekip ve 40 kişilik bir ekip kurdum. "
Bugünün temalı varyete programı "Kızların Aşkı" yönetmeni Yan Ji, Mango TV'nin kendi kendine yaptığı varyete programından büyüdü. Kamuya açık bilgilere göre Yan Ji, "True Heart" ın yapımcılığını yapmak için Li Tian'ın ekibini takip etti ve "Escape Room" un baş yönetmeni He Shu, "Star Detective" filminin senaristiydi. Mango TV'de genç ve düşünceli yeni yönetmenleri tek başlarına ayakta kalmaya teşvik eden mükemmel bir tanıtım kanalı var.
Daha da önemlisi Hunan Uydu TV yetenek açısından Mango TV ile tam bağlantılı.Örneğin, Mango TV Program Merkezi genel müdür yardımcısı Wu Mengzhi, son yıllarda Satellite TV'den tanıtılan yetenek.
Ancak birçok "usta" uydu TV'den geldiği için Hunan Uydu TV'nin düşük tolerans sorunu da var.
2018'de Mango TV ve varyete yıldızı Yu Hangying, "Wild Kitchen" adlı bir programda işbirliği yaptı. Bu, Mango TV'nin yabancılarla işbirliği yaptığı birkaç varyete programından biri, ancak etkisi iyi değil. Bu durum üç yıl önce Hunan Uydu TV'de sahnelendi. O sırada Hunan Satellite TV ve harici bir ekip, yüksek yatırımlı "Seven-Floor Strange Building" ve "The Whirlwind Dutiful Son" ile işbirliği yaptı Söylemeye gerek yok, iki programın sonuçları gereksizdi. Düşünmeye ve yapmaya cesaret eden TV Hunan Ordusu, işleri kendi başına yapmakta daha iyi görünüyor, ancak dış güçleri kabul etmekte o kadar iyi değil.
Bununla birlikte, bu Mango TV'nin dahili varyete şovunun normal işleyişini engellemez Seyirci, Mango TV'nin kendi kendine yaptığı varyete şovu için hala ödeme yapıyor.
Mango TV, çeşitli şovları sever ve çeşitli şovlarda daha iyidir. Mango TV PC sayfasını açın, çeşitli şovlara en yüksek öncelik verilir.
Mango TV, Hunan Satellite TV'nin yönettiği varyete şov içeriğinin yanı sıra kendi yapımını da üstlendi.APP, yarım yıldan daha kısa bir süre önce lanse edildi ve ilk kendi kendine yapılan röportaj varyete programı "Long Live Idol" lanse edildi.
2016'da "Süper Kız Sesi" ve 2017'de "Mutlu Çocuk Sesi" nden sonra You Aiteng, varyete şovu temalarında bir atılım yapmasına rağmen, Mango Departmanı yetenek gösterisi alanına asla adım atmadı ve şarkı söylemekten, dans etmekten ve robotlardan bahsetmedi. Mango TV "Mom is Superman", "Star Detective" ve "Romantic Travel of Wife" ve benzerlerini yaptı. Ebeveyn-çocuk sevimli bebek, gerilim muhakemesi ve duygusal gözlem olmak üzere üç kategoride kendi dünyamı oynadım.
Mango TV İçerik Planlama Merkezi'nin o zamanki genel müdürü Li Yongjie, 2015 yılında yaptığı bir röportajda Mango TV'nin kullanıcı tabanındaki kadınların oranının nispeten yüksek olduğunu ve% 60-% 65'e ulaştığını söyledi. Bu tür temalar şüphesiz Mango TV'nin çekirdek kitlesini vurdu. Çin Tüccarlar Derneği gibi çoğu halka açık olayda Mango TV'nin varyete şovu, dramadan daha önemli bir konuma sahiptir.
Ancak drama her zaman Mango TV'nin bir kusuru olmuştur.
Entertainment Capitalin Matrix Number Pufferfish Film ve Televizyon Arşivi (ID: htysda) Mango TV'nin son yıllarda yatırıma katıldığı dizi sıralandıktan sonra 2014-2016 yılları arasında bazı dramaların sadece PPT şeklinde yatırım tanıtım konferansında yer aldığı ve herhangi bir takip eylemi görülmediği tespit edildi. Elbette birkaç yayın yok ama çoğu çok küçük boyutta bölümler. 2015 ve 2016 yıllarında butiklere doğru patlak veren büyük çevrimiçi dram dalgasında Mango TV görülmedi.
Halka açık bilgiler, 2017'nin ilk çeyreğinden 2018'in üçüncü çeyreğine kadar, BAT tarafından desteklenen üç platformdaki ev yapımı dizi sayısının% 9,53'ten% 20,10'a yükseldiğini gösteriyor. Sermayenin yardımıyla, üç büyük platform kendi kendine içerik düzenini kademeli olarak artırdı.Kendi kendine yayınlar açısından, üç platformda kendi kendine yapılan oyunların oranı% 3.61'den% 33.67'ye yükseldi. 2016 yılında 239'u çevrimiçi dramaya ücretli toplam 755 çevrimiçi dizi yayınlandı. IQIYI'nin "The Best of Us", "Remaining Sin", Tencent Videosu "Ghost Blowing Lantern: The Exquisite Ancient City", Sohu Videosu "Wuxin Master" ve diğer dramalar iyi bir üne sahip. O yıl web dizilerinin içeriği Mango TV'deki tüm içeriğin yalnızca% 5'ini oluşturuyordu ve 2015 içerik tanıtım konferansında duyurulan özel "Fighter" nihayet iQiyi'de yayınlandı.
Kendi kendine yapılan web dramasında Mango TV sessizce aşağı çekildi.
2018 yılına kadar Mango TV çok sayıda kendi yapımcılığını üstlendiği dizi yaptı.Mango TV tarafından üretilen ve sadece Mango TV'de yayınlanan daha fazla dizi olduğu aşikar. Konu ve büyüklük açısından hafif gençlik, şehir ve tatlı evcil hayvanlar her zaman Mango TV'nin en sevilen repertuvarı olmuştur. Şu anda UAT, üyeleri işe almak ve piyasayı işgal etmek için "The Great Army Master Sima Yi", "The Story of Yanxi Palace" ve "Ruyi's Biography" gibi S + düzeyindeki dramaları kullandı.
2018'in dördüncü çeyreğinde, iQiyi'nin abonelik üyeliği 87,4 milyona ulaştı ve ücretli üyeler% 98,5'e ulaştı. Dördüncü çeyrekte, üyelik hizmeti geliri 3,2 milyar yuan oldu ve yıllık% 76 artış sağladı. 2018 yılı boyunca iQiyi, yıllık% 72 artışla 36,6 milyon abone net artış elde etti. 2018'de üyelik hizmeti geliri 10.6 milyar yuan idi. Tencent'in halihazırda 89 milyon üyesi var ve her iki üye de 100 milyon seviyesine doğru ilerliyor. 2018 itibariyle Mango TV üyeliği 10 milyonu yeni aştı. 2017'de üyelik geliri sadece 390 milyon yuan idi. Önceki ikisi ile aradaki fark hala ortada.
İnternet pazarı da hızla yükseliyor. 2018 yılında iQiyi tarafından yayınlanan "İnternet Filmleri Üzerine 2018 Faaliyet Raporu" na göre iQiyi, 2017 yılına göre% 34 toplam pay artışı ve 45 milyonu aşan tek gişe payı ile toplam 1.004 online film yayınladı; 10 milyon film kırdı Sayı, 2017'deki rakamın iki katı olan 25'e ulaştı. Tencent Video, 2018 yılında internet üzerinden toplam 120 ünitenin lansmanını gerçekleştirdi, ardından Mango TV 2018 sonuna kadar yavaş yavaş pazara girmedi.
Her şey sermayeden gelir.
Verilere göre iQiyi'nin 2015'ten 2018'e içerik maliyeti sırasıyla 36,9, 75,4, 12,63 ve 21,1 milyar oldu. 2017'de Tencent Video'nun içerik maliyeti yaklaşık 23-25 milyar RMB olacak. Video web siteleri özel içerik oluşturmak için para harcamak zorundadır.Mango TV, uzun süredir esas olarak küçük ve orta ölçekli programlara odaklanmıştır, bu da doğal olarak sermaye bolluğunun derecesi ve kurumların nitelikleriyle ilgilidir. Ali ve Tencent ile karşılaştırıldığında artık arkasında SuperMedia olmasına rağmen, sektördeki bazı kişilerin SuperMedia'nın Mango TV'ye yatırımı konusunda çekinceleri var. "Karşılaştırılabileceğini sanmıyorum, en azından şu anda karşılaştırılabilir değil."
Aslında, Mango TV'nin lansmanının başlangıcında, eski başkan Nie Mei, bir keresinde kamuoyundaki fonlar ve kaynaklarla ilgili endişelerini dile getirdi: "Dönüştürmek istiyorsak, önce İnternet trafiği sorununu çözmemiz gerektiğini düşünüyorum, ancak burada başka bir sorun var. Bir internet vaftiz babası bulmak için geçmişiniz devlete ait bir girişimdir ve onu kontrol etmeniz gerekir. Tıpkı Mango TV'nin bu sefer sermaye çekmesi gibi, yabancı sermaye giremez, para giremez ve düzenleyici makamlar da belirsizdir. "
Haziran 2015'te Mango TV, 500 milyon A tur finansmanı tamamladı.Şirketin değeri 7 milyardan fazla oldu.Yeni Üçüncü Kurul üzerindeki etkinin ardından, 1.5 milyarlık ikinci tur finansman gerçekleştirildi.Yatırım birimi esas olarak ulusal önek. Toplam 2 milyar RMB'lik iki finansman turundan sonra, Hunan Broadcasting and Television'ın Mango TV'deki özsermayesi hala% 82.48'e tekabül ediyor ve her finansman turu, hisselerin yalnızca% 10'undan daha azını sulandırıyor. Son olarak, Happy Go to land A hisselerini enjekte etmeyi seçtim.
Bundan önce, Nie Meinin fikri bağımsız olarak NEEQde oturum açmaktı. Mango TV, bir yandan NEEQ'e giriş yapabiliyorsa, bir yandan finansman sorunlarından rahatsız olmadan engelsiz finansman kanalları elde edebilir; diğer yandan Mango TV'nin nihai pazarlamasını çözecektir. Konu Mango TV'nin öz sermaye teşvik sistemini keşfetmesine yardımcı olacak. Ancak, Yeni Üçüncü Kurul'daki yatırımcıların yüksek eşiği ve düşük likiditesi nedeniyle terk edilmesi gerekiyordu. Her durumda, birkaç tur operasyondan sonra, Mango TV sonunda listeleme vizyonunu gerçekleştirdi.
Büyük harf kullanımının faydaları açıktır. En sezgisel olan şey, kendi kendine yapılan varyete şovlarına ek olarak, çiçek açmaya da başlamış olmalarıdır: Film kaynakları açısından, "Aquaman" ve "Örümcek Adam" gibi bazı güncel filmler almaya başladılar. Aynı zamanda, geçen yıl 10 Mango TV, çevrimiçi film planını başlattı ve "Star Detective" serisi şüpheli mikro diziler ve "Forensic Qin Ming" çevrimiçi filmler dahil olmak üzere 8 büyük projeyi duyurdu.
Cai Huaijun konferansta Mango TV'nin internete girmesinin güveninin mango ekosisteminin ortak çabalarında yattığını söyledi. Cai Huaijun'un her zaman çeşitli vesilelerle bahsettiği, "Mango TV, süper medya enjekte edildikten sonra tek bir kişiden bir grup insana dönüştü ve tek askerlik savaştan grup saldırılarına dönüştü." Mango TV'nin güçlü bir desteği var gibi görünüyor.
Raporlara göre, 2014-2015 yılları arasında, o zamanlar Mango Kültür ve Yaratıcılık Fonunun tüzel kişisi olan Cai Huaijun, Guanda, Ningmeng, Wuyuan ve Paile gibi çok sayıda önde gelen drama prodüksiyon şirketine art arda yatırım yaptı. Ancak sonuçta, bu şirketler pazar odaklı operasyonlardır ve çoğu Mango TV'ye sıkı sıkıya güvenmez, ancak birden çok video sitesiyle seçici olarak işbirliği yapar.
SuperMedia'ya yakın bir başka kişiye göre, beş yan kuruluşun artık tamamlanması gereken kendi KPI'ları var, bu nedenle kısa vadede grup ısıtması ve iş işbirliği ile ilgilenmek zor. Happy Sunshine dahil 5 mango şirketini 11.55 milyar yuan'a satın alırken, 2017-2020 için toplam taahhüt edilen net kar 520 milyon, 880 milyon, 1.09 milyar ve 1.49 milyar oldu. Bu, Mango TV'nin performans taahhütlerinin 315 milyon, 678 milyon, 910 milyon ve 1.294 milyon olduğu her şirketin tamamlaması gereken kendi KPI'larına sahip olduğu anlamına gelir. Hemen hemen tüm önemli görevler Mango TV'nin omuzlarında.
Eski Hunan Uydu TV başı çekmeye cesaret etti. Hunan Yayıncılık ve Televizyon Ordusu kendisini her zaman "acı, sabır ve zorba" olarak tanımladı. Bununla birlikte, yeni medyayı dönüştürme sürecinde, Hunan Yayıncılık ve Televizyonu hala eşi görülmemiş bir meydan okumayla karşılaştı: kamulaştırma Piyasalaşma, sermaye ve kendi kendine yeterlilik, büyük adımlar ve küçük adımlar ile Mango TV, beş yıldır yol alıyor ve bugünün sonuçlarını elde etmek kolay değil.
Mango TV, 20 yıl önceki Hunan Uydu TV'sinden daha az zorlukla karşı karşıya değil. Zamana tekrar yetişme yolunda, Mango TV tekrar karşı saldırıya geçebilir mi?
