Xinfei'nin yeniden yapılanması ihtişamını sürdürebilir mi?
Mart ayından uzun süredir askıya alınan Xinfei Electric, 8 Şubat'ta resmen üretime devam edecek. 7 Şubat'ta, Xinfei Electric Appliances'ın ana hissedarı olan Hong Leong Asia Co., Ltd.'nin ("Hong Leong Asia") şirketin resmi bir yeniden yapılanma yatırımcısı olduğu bildirildi. Sermaye zincirinin baskısı nedeniyle, Xinfei Electric geçen yıl tarihteki üçüncü kapanma krizini yaşadı, şimdi yeniden başlıyor, ancak tercih edilmiyor. Uzmanlar, buzdolabı pazarı modelinin belirlendiğine, ana akım üreticilerin pazar payının çoğunu işgal ettiğine ve marjinalleştirilmiş Xinfei'nin buna katılamayabileceğine inanıyor.
01
Hong Leong Asya Yeniden Yapılanma Yatırımcısı
6 Şubat'ta Henan Xinfei Electric Co., Ltd., çalışanlarına "Tüm Çalışanlara, Distribütörlere, Tedarikçilere ve Diğer Kuruluşlara veya Bireylere Mektup" başlıklı açık bir mektup yayınladı. 3 Şubat 2018 tarihli mektupta belirtildi. Öğleden sonra, Xinxiang Orta Halk Mahkemesi (bundan böyle "Xinxiang Orta Mahkemesi" olarak anılacaktır), Henan Xinfei Electric Appliance Co., Ltd., Henan Xinfei Home Appliance Co., Ltd. ve Henan Xinfei Refrigeration Appliance Co., Ltd.'nin (bundan böyle "Xinfei Üçüncü Şirketi" olarak anılacaktır) toplanmasına başkanlık etmiştir. Yatırımcılar için İşe Alım İnceleme Komitesi'nin ikinci toplantısında, toplantıda Hong Leong Asia'nın Xinfei'nin resmi yeniden yapılanma yatırımcısı olduğu belirlendi.
Ancak, basın zamanı itibariyle, "Tüm Çalışanlara, Distribütörlere, Tedarikçilere ve Diğer Gruplara veya Bireylere Mektup" Xinfeidian Organ Ağında ve İnternette ifşa edilmemiştir. Beijing Commercial Daily'den bir muhabir, haberi doğrulamak için Xinfei Electric'in resmi telefonunu aradı, ancak telefon bağlanamadı.
Xinxiang Intermediate Court'un 19 Ocak'ta açtığı Xinfeisan Company birleşme ve yeniden yapılanma davasının ilk alacaklılar toplantısında, Xinfeisan Şirketi'ne açık bir yarışma ile müdür olarak atanan Beijing King & Wood Mallesons Hukuk Bürosu'nun açıkladığı anlaşıldı. Verilere göre, Xinfei Üç Şirketinin birleşmesi ve yeniden yapılanması için 5 Ocak 2018'de belirlenen taleplerin beyanı için son tarih itibariyle, toplam 823 alacaklı, 2453510496,91 RMB olarak beyan edilen iddialarını yöneticiye beyan etti.
Beijing King & Wood Mallesons'tan sorumlu ilgili kişi, davanın ilk alacaklılar toplantısında, yöneticinin Xinxiang Orta Halk Mahkemesinin gözetim ve rehberliği altında, yeniden düzenlenen yatırımcıların işe alımını hızlandıracağını ve yardımcı olmak için yeniden düzenlenen yatırımcıların gücünü kullanacağını belirtti. Xinfei Şirketi üretime yeniden başladı. O dönemde birçok tanınmış yerli ve yabancı şirket yeniden yapılandırma yatırım niyetleri sunmuştu.
Singapur Hong Leong Group'un bir yan kuruluşu olan Hong Leong Asia, daha önce Xinfei'nin ana hissedarıydı. Konuya aşina olan bir kişiye göre, birçok tanınmış ev aleti üreticisi Xinfei ile temas kurdu, ancak hepsi başarısız oldu. Bu kişi Xinfei'den uygun bir alıcı olmadığı için Hong Leong Asia'nın Xinfei'nin üretime devam etmesi için sermaye enjekte etmeye devam etmesi gerektiği haberini aldı. Hong Leong Asia'nın kısa vadede Xinfei'yi satmaya çalışmayacağını tahmin ediyor.
Xinfei açık mektupta, Xinxiang Orta Mahkemesi ve Xinfei Şirketi yöneticilerinin gözetiminde, Xinfei Şirketi'nin yatırımcıları resmi olarak yeniden organize edeceğini ve yakın gelecekte üretime kademeli olarak devam edeceğini ve çalışanların kademeli olarak işe geri döneceğini belirtti. , Satış sonrası ve diğer sistemler kademeli olarak normal çalışmasına devam edecektir. Ek olarak, kesin haberlere göre, Xinfei Electric 8 Şubat'ta temel atma töreni düzenleyecek ve üretime resmi olarak devam edecek. Şu anda, Xinfei Electric'in "üretimi durdurduğunu ve yeniden düzenlemeye zorlandığını" en son açıklamasının üzerinden 3 ay geçti.
Kasım 2017'nin başında Xinfeisan, Xinfeisan'ın piyasa rekabeti ve düşüş nedeniyle son birkaç yılda zararlarını sürdürdüğünü belirten bir duyuru yayınladı.Yabancı hissedarlar büyük miktarda fon ve destek sağlasa da piyasadan tamamen iyileşemedi. Sermaye zincirinin baskısı nedeniyle, şirket şu anda üretim faaliyetlerini durdurmak zorunda ve 30 Ekim 2017'de Xinxiang Orta Mahkemesine yeniden yapılanma başvurusunda bulundu. Mahkemenin gözetiminde, şirket yasalara uygun olarak yeniden yapılanma gerçekleştirecek.
02
Xinfei birçok kez askıya alındı
Xinfei Electric bir zamanlar Çin'in buzdolabı endüstrisindeki "dört altın çiçekten" biri olarak biliniyordu. 1990'larda, Xinfei Buzdolabı muhteşem bir an yaşadı, ürün pazar satışları ve marka itibarı Haier'den sonra ikinci sırada yer aldı ve pazar payı uzun süre ilk üçe girdi. Ancak şimdiye kadar Xinfei buzdolabı tamamen marjinal bir markaya indirgenmiştir. Geleneksel bir eski ev aletleri şirketi olan Xinfei Electric, geçtiğimiz birkaç yıl içinde üretimin askıya alınması ve işten çıkarılmalarla ilgili olumsuz söylentilere yakalandı. 2012 yılında, Xinfei buzdolabı üretimi durdurmaya başladı, ücret artışı talep etti ve 1.000'den fazla işçinin üretimini askıya aldı; Mayıs 2013'te, Xinfei beklenmedik bir şekilde, o ayın 28'inden itibaren Henan Xinfei Electric'in üretim hatlarının bir kısmının üretimi durdurmaya başladığını ve şirketin bazı çalışanlarının da Kovuldu.
Veriler, 2011'den beri Xinfei Electric'in performansının düşmeye devam ettiğini, satışların 2011'de 983,8 milyon Singapur dolarından 2016'da 370,6 milyon Singapur dolarına düştüğünü ve 2012'den beri para kaybetmeye devam ettiğini gösteriyor.
Xinfeinin böyle bir duruma düşmesiyle ilgili olarak, sektör içerisinden bir kişi, Xinfei Electric yönetim kurulundan tüm Xinfei çalışanlarına bir mektup aldı: Son birkaç yılda, Henan Xinfei Electric Co., Ltd. oldukça rekabetçi ve zorlu bir ortamda olmuştur. Bir iş ortamında faaliyet göstermek. Ev aletleri endüstrisindeki şiddetli fiyat rekabetinin baskısı altında, Xinfeinin karlılığı giderek zorlaştı. "
Sektördeki diğer kişiler, Xinfei'nin düşüşünün şirketin kaotik marka lisanslamasıyla yakından ilgili olduğuna inanıyor. Son yıllarda, Xinfei ticari marka kiralama işinin girdabına hapsolmuş ve bu da Xinfei markasının geleceğini belirsizleştirmektedir.Yıllarca işletilen ve bakımı yapılan tanınmış "Xinfei" markasını diğer şirketlere yetkilendirmek, kolayca marka güvensizliğine neden olabilir.
Geçtiğimiz yıl Mart ayında düzenlenen Ulusal Küçük Ev Aletleri Fuarı'nda, katılımcı listesinden üç katılımcı aynı anda Xinfei adına fuara gelerek hepsinin Xinfei markasını kullanma hakkına sahip olduğunu iddia etti. Ve bunun arkasında Xinfei Company'nin "Xinfei" markası için "Bir kadın için daha çok evlen" ticari kararı var. Buzdolapları haricinde, Xinfei markasını diğer ev aletleri kategorilerinde kullanma hakkının marka telif ücreti kazanmak için dışarıya kiralandığı bildirildi. Beijing Business Daily'den bir muhabir ayrıca Xinfei su arıtma cihazının "ücretsiz teslimatı" adlı bir satış çağrısı aldı ve bu da doğru ile yanlışı ayırt etmeyi zorlaştırdı.
"Görünüşte, markanın birden fazla şirkete lisanslanması kısa vadede fayda sağlayacaktır, ancak katı ve etkili bir denetim mekanizması yoksa, uzun vadede markanın sağlıklı büyümesine zarar verecektir. Küçük aletler genellikle kalite kara listesinde yer alır ve aşırı tüketilir. Fusion'ın CEO'su Wu Chunyong, "Xinfei" markası altındaki diğer kategorileri kaçınılmaz olarak etkileyecek olan, tüm "Xinfei" markasının bütünlüğüdür. Sonunda, "Xinfei", ünlü bir markadan çeşitli bir markaya indirgenecektir. "Dedi.
Ek olarak, ev aletleri analisti Liang Zhenpeng, Xinfei'nin yabancı yatırımı başlattıktan sonraki memnuniyetsizliğinin de Xinfei'yi aşağı çeken ana faktörlerden biri olduğunu söyledi. 1994 gibi erken bir tarihte, Hong Leong Asia ve Xinfei Group, Xinfei Electric'i kurdu. Bununla birlikte, Hong Leong'un ana endüstrileri, Xinfei Electric'in işinin, özellikle finansal yatırımların gelişimine pek yardımcı olmayan finans, emlak, oteller vb. Alanlardadır. Ancak, Hong Leong Asianın Çin ev aletleri pazarını anlamaması ve nispeten muhafazakar doğası nedeniyle Xinfei çeşitlendirilmiş geliştirme fırsatını kaçırdı. "Dahası, Hong Leong Asia, Xinfei'nin orijinal üst yönetim ekibini ve teknik omurgasını pek iyi korumadı, bu da bu yeteneklerin kaybına neden oldu ve bu da Xinfei'yi operasyon ve yönetiminde giderek daha kusurlu hale getirdi.
03
Yavaş yavaş piyasa temettülerini kaybetmek
Sektör uzmanları, yeniden düzenlenen Xinfei Electric'in yılın büyük vesilesiyle geri dönüp dönmeyeceği konusunda genellikle iyimser değiller. Sankei'nin gözlemcisi ve Nail Technology'nin yazı işleri müdürü Binbaşı General Ding, yeniden düzenlense bile Xinfei'nin eski ihtişamını geri kazanmasının zor olacağını analiz etti. Bir yandan, buzdolabı pazarı borsa dönemine girdi ve genel büyüme yavaşladı Xinfei daha önceki popüler pazar temettüünü çoktan kaybetti. "Mevcut buzdolabı pazarı nispeten durgun ve pazar neredeyse durgun. İhracat pazarı belirli bir ölçüde büyümüş olsa da, iç pazar hala yıldan yıla düşüş yolunda."
Bir endüstriyel ve ekonomik gözlemci olan Hong Shibin'e göre, Hefei, Qingdao ve Guangdong da dahil olmak üzere birkaç büyük ev aletleri sektörünün gelişimi düşüyor. Genel durum iyimser değil.
"Öte yandan, rekabet ortamı temelde sağlamlaştırıldı ve Haier ve Midea'nın avantajları sarsılamaz. Meiling, Hisense Kelon, Rongsheng vb. Kendi pazar konumlarını da oluşturdu. Xinfei, marka etkisi, ürünler, teknoloji ve kanallar açısından kendi pazar konumunu oluşturdu. Tamamen dezavantajlı durumdalar. "
Hong Shibin ayrıca Xinfei'nin birçok travma ve zorluk yaşadığına dikkat çekti: Artık buzdolabı pazarı temelde belirlendiğine göre, tersine dönme şansı çok düşük. "Yalnızca buzdolabı pazarı değil, klimalar, renkli televizyonlar, çamaşır makineleri vb. Dahil ana akım ev aletleri pazarı, devler arasında bir bölünme modeli oluşturdu. Gree, Meiling, Midea ve Haier gibi markalar oldukça yoğun ve son markaların pay alması zor. çorba."
Zhongyikang'ın pazar izleme verilerine göre geçen yılın Eylül ayında Xinfei buzdolaplarının perakende satışları% 1,83 ve perakende satışları% 1,04, ilk dokuz ayda pazar perakende satışları% 2,83 ve perakende satışları% 1,7 olarak gerçekleşti. Fiyat sadece 2202 yuan ve perakende satışların pazar payı uzun zamandır sektördeki ilk on arasında sıkışıp kalmış durumda. Bu pazar payı temelde Xinfei'nin ulusal ana pazar rekabetinden uzun süredir çekildiğini ve yalnızca bölgesel ve üçüncü ve dördüncü kademe pazarlarda geçimini sağlayabileceğini ilan ediyor.
"Pazar açısından bakıldığında, Haier, Midea ve diğer üst düzey markaların avantajları gelecekte daha açık olacak, marka konsantrasyonu daha da artacak ve uzun kuyruklu markalar ayağa kalkmak için pek fırsat bulamayacak." Dedi.
Xinfei'nin geleceği ile ilgili olarak Liang Zhenpeng, Xinfei'nin şu anda buzdolabı pazarında hiçbir değeri olmadığını belirtti. En iyi yol iflas etmektir.İflas ve yeniden yapılanmadan sonra fabrika varlıkları belli bir değere sahip olacaktır. Gelecek uygun işletmeler varsa Satın alma ile Xinfei hala hayatta kalabilir, ancak marka söz konusu olduğunda, Xinfei buzdolabı pazarında çok marjinal ve çok zayıf kaldı ve marka değeri kayboldu. Binbaşı General Ding, Xinfei'nin yapabileceği şeyin, üretime devam ettikten sonra dördüncü ve beşinci sıra pazarlarda belirli pazar fırsatlarını bulmak olduğuna inanıyor.
Harika inceleme
