Alipay 500 milyon, Baidu 1.9 milyar, Jiwufu açıldıktan yarım saat sonra 30.000 kişi toplandı
Her gün kalktığınızda ilk cümle, iyi bir işiniz var mı?
Alipay Group Wufu etkinliği bugün başladı ve 4 Şubat'a kadar sürecek. Wufu'yu toplayan kullanıcılar Yılbaşı gecesi toplam 500 milyon yuan nakit kırmızı paket alacaklar.
Wufu aktivitesi başlamadan sadece yarım saat önce, bugün 00:37 itibariyle, 30.000'den fazla insan Wufu'yu topladı. Bu, Alipay'i biraz şaşkına çeviriyor: "Halihazırda 30.000'den fazla insan toplandı, ancak biraz tasarruf ediyorsunuz, taramak için biraz isteksizim, kaydedin!"
Her ikisi de dokuz yıllık zorunlu eğitim, neden bu kadar iyisin?
Baidu, WeChat Cüzdan'ın ünlü "Bahar Şenliği Akşam Kırmızı Paketi" nin işbirliğini çoktan ele geçirdi, Alipay beş kutsama toplamaya devam ediyor ve WeChat Pay stratejisini değiştirmiş ve "hiçbir şey elde etmemeye" karar vermiş görünüyor.
Beş kutsama değişmedi
Bugün resmen başlayan beş nimet toplama faaliyeti, genel olarak "beş nimet toplama" yöntemi geçen yıla benzer, ayrıca soruları yanıtlamanın yeni bir yolu eklenecek. Daha önce, Alipay Wufu ürün müdürü Chen Guanhua, Jiwufu'nun tanıdık ana oyun ile tanıdık AR süpürme, orman sulaması ve malikane besleyen civcivleri sürdürdüğünü söyledi.Aynı zamanda, cevap kartları eklendi ve konular esas olarak güvenlik eğitimi.
Alipay, yılbaşı gecesi 500 milyon yuan nakit kırmızı zarf paylaşmanın yanı sıra ağaçları, Avrupa futbol maçlarını, tüm yıl boyunca yardım ve harcamayı görmek için Karınca Ormanı'nı takip etmeyi, Bahar Şenliği sırasında mağazada 15 günlük ücretsiz ödeme, Yu'e Bao 100'ü ekledi. 10.000 yıllık deneyim altını gibi birkaç şanslı ödül.
Alipay, "Beş kutsamayı bir araya getirmek, köfte yemek ve Bahar Şenliği Galası'nı izlemek gibidir. Giderek daha fazla insan için yeni yıl alışkanlığı ve küçük bir tören haline geldi. Kutsama kültürünü teknoloji aracılığıyla tanıtmak ve sürdürmek benim için onur ve sorumluluğumdur" dedi. Bahar Şenliği kırmızı zarfları "paranın tadını" azaltıyor ve "yeni yıl lezzetine" geri dönüyor. Alipay için meydan okuma hala çok zorlu.
Analize göre, Wufu'nun "para" özelliği yavaş yavaş seyreltildi. Geçen yıl, kişi başına 1,2 yuan ödülle karşılaştırıldığında Wufu etkinliği için 168 milyon kişi toplandı. Kullanıcıların daha çok ilgilendiği şey, kutsamaları topladıktan sonra gelecek yıl için şanslı kartları ve iyi alâmetin sembolünü toplama sürecindeki heyecan.
2016 Bahar Şenliği'nden bu yana, Jiwufu'ya her yıl katılan kullanıcı sayısı 100 milyondur. Geçtiğimiz Bahar Şenliği'nde Wufu'ya katılan orta yaşlı ve yaşlıların sayısı 70 milyona, en yüksek yaş 100'e ulaştı. Edison Chen, "Dünya değişiyor ve beş kutsama değişmeden kalıyor" dedi.
Bu yıl, Çin'in Hong Kong kentinde yerel bir cüzdan olan AlipayHK da küresel Yeni Yıla katıldı. İlk kez, Hong Kong kullanıcıları AR'yi ilk kez taramak için kullanabilir ve Yeni Yıl ile etkileşimde bulunmak için kendi "Alipay" kartlarını kullanabilirler.
Günümüzde, büyük platformların akını ile rekabet yoğunlaştı. CCTV Bahar Festivali Galası'nın özel kırmızı zarf etkileşimli işbirliği haklarını kazanan Baidu, 1 milyar nakit kırmızı zarfı parçaladı ve 900 milyon yuan'ı bulan Yılbaşı Gecesi kırmızı zarfını, bugünün manşet olan Bahar Festivali de toplam 1 milyar dolar çıkaracak. Sina Weibo, 16 Ocak'ta "Kırmızı Paketler Uçsun" un yükseltilmiş sürümünü piyasaya sürdü ve çok sayıda hediye göndererek Cloud QuickPass, "2019'a Kadar Kırmızı Paketler Almak için İmzalar Artırma" kampanyasının lansmanında başı çekti; Ek olarak, Suning Finance, JD Finance ve diğerleri de savaşa katıldı.
Bahar Şenliği Galası tatlı bir pastadır
Bahar Şenliği Galasını izlemek, yeni yıl için her zaman geleneksel bir proje olmuştur. 2018 yılında CCTV Bahar Şenliği Galası'nın yurtiçi ve yurtdışındaki toplam izleyicisi 1.131 milyara ulaştı.
Baidu, geçtiğimiz günlerde CCTV Bahar Şenliği Galası'nın özel interaktif ortağı olduğunu duyurdu ve Bahar Şenliği Galası için toplam kırmızı zarf miktarının rekor seviyeye ulaşacağını iddia etti. Baidu'nun Bahar Şenliği kırmızı zarflarının toplam miktarının 1,9 milyar yuan'a ulaşabileceği anlaşılıyor; bunlara Yılbaşı gecesi toplam 900 milyon kırmızı zarf ve 28 Ocak ile 4 Şubat arasında çıkarılan 1 milyar kırmızı zarf da dahil. Kırmızı zarfların, Duxiaoman Cüzdanına (eski adıyla "Baidu Cüzdanı") bağlı bir banka kartından çekilmesi gerekir.
2015 yılında, Bahar Şenliği Galası Tencent WeChat ile işbirliği yaparak Bahar Şenliği Gala kırmızı zarf geleneğini başlattı. WeChat o yıl nakit olarak toplam 500 milyon yuan nakit para zarf ihraç etti. Sadece iki günde 200 milyon kişisel banka kartı bağlandı. O yılın Mayıs ayında, WeChat değiştirme kullanıcı sayısı doğrudan 300 milyonu aşarak Alipay'in sekiz yılda yaptığını tamamladı.
Tencent, 2015 yılının ilk çeyreği için hazırladığı mali raporunda WeChat Pay ve QQ Cüzdan'ın popülerlik ve kullanıcı alışkanlıkları oluşturmaya yönelik faaliyetler (Çin Yeni Yılı sırasındaki kırmızı zarf etkinlikleri gibi) nedeniyle büyük ölçüde memnuniyetle karşılandığını belirtti. Mart 2015 sonu itibarıyla, 549 milyon WeChat aylık aktif hesap vardı ve bu, Aralık 2014 sonundaki 500 milyondan% 9,9 arttı. 2014 sonu itibariyle, QQ Cüzdan ve WeChat Pay'e bağlı toplam kullanıcı hesabı sayısı 100 milyonu aştı.
Eylül 2018 sonu itibarıyla WeChat aylık aktif kullanıcı sayısı 1.082 milyara ulaştı.Üçüncü parti bir anket ajansından alınan verilere göre Tenpay kullanıcılarının penetrasyon oranı% 84,8'e, WeChat ödeme kullanıcılarının sayısı 800 milyonu aştı ve Bahar Şenliği Gala kırmızı zarf işbirliği ilk aşaması. Önemli itici güçlerinden biri
2016 yılında, Alipay WeChat'i devraldı ve Bahar Şenliği Galası'nda şansları ve "Beş Şans Koleksiyonu" etkinlikleri aracılığıyla kırmızı zarflarda 800 milyon yuan dağıttı. Alipay'in verilerine göre, o yıl 324,5 milyar etkileşim vardı, bu geçen yılki Bahar Şenliği Galası'ndaki etkileşim sayısının 29,5 katı. 791405 kullanıcı beş kutsamayı topladı ve 215 milyon kırmızı zarfı eşit olarak paylaştı.
2017'de WeChat ve Alipay, Bahar Festivali Gala kırmızı zarf savaşından çekildi. Zhang Xiaolong, 2017 WeChat Açık Sınıfında "WeChat'in babası" dedi: "WeChat kırmızı zarfların tarihi görevi tamamlandı. WeChat artık Yeni Yıl ve Bahar Şenliği'nde kırmızı zarfları sallamayacak. Kullanıcılar aileleriyle daha fazla zaman geçirmeli."
Taobao, 2018'de Bahar Festivali Galası için özel interaktif işbirliğini kazandı ve 1 milyardan fazla nakit kırmızı zarf dağıttı.
Bu yıl, Bahar Şenliği Gala kırmızı zarflarını devralan ve 1.9 milyar yuan gibi büyük bir meblağ gönderen Baidu, Du Xiaoman'a çok sayıda yeni kullanıcı getirmesi beklenen Du Xiaoman'ın cüzdanına düştü.
Alipay, 2016'dan beri 100 milyon kişiye ulaşan Jiwufu kullanıcılarına sürekli olarak katıldı. "Jiwufu" birçok insan için bir Yeni Yıl alışkanlığı ve küçük bir tören haline geldi. Kırmızı zarf miktarı ayarının diğerleriyle hiçbir ilgisi yoktur. "Bu tür bir rekabete girmek istemiyorum."
Mobil ödeme modeli belirlendi mi?
Analysys, 2018'in üçüncü çeyreğini yayınladı "Çin'in üçüncü taraf ödeme mobil ödeme pazarı üç aylık izleme raporu", Alipay ve WeChat'in mutlak pazar payına, Alipay'in% 53,71'e, Tenpay'in% 38,82'ye, iki pazarın oluşturduğuna işaret etti. Pay% 92,53'e ulaştı. Sektör, üçüncü şahıs mobil ödeme modelinin belirlendiğine ve mobil ödeme modelinin kısa vadede sarsılmasının zor olduğuna inanmaktadır.Kullanıcı alışkanlıkları oluşmuştur ve geç kalanların maliyeti çok yüksektir. Ve sonra platformdaki daha fazla ürün ve hizmetle rekabet etme zamanı gelecek.
Meituan Pay, JD Pay, QQ Wallet ve Suning Pay gibi iki üçüncü şahıs ödeme gücü arasındaki mevcut çatışma durumu altında hala inatla büyüyorlar ve payları küçük olsa da bir yer kaybetmediler.
İnternet şirketleri için yeni kullanıcılar edinmenin zorluğu daha da artıyor. Kasım 2018'de Alibaba'nın mali raporu, Ant Financial'ın kullanıcı edinme, ürün yeniliği ve uluslararası genişlemeye yatırımlarını artırdığını açıkladı. Kar kullanıcıları, çeyrek boyunca Alipay'in 700 milyondan fazla yerli aktif kullanıcısını getirsin ve kullanıcıların% 70'i, Ant Financial'ın 352 milyon ABD $ 'lık tek bir üç aylık zararı karşılığında 3 veya daha fazla Alipay hizmetini kullandı.
İstatistiklere göre, İnternet endüstrisinde yüksek kaliteli bir müşteri edinmenin şu anki maliyeti yaklaşık 100-300 yuan ve müşteri edinme maliyetleri yüksek.
Alipay, QQ veya Taobao, Çin Yeni Yılı kırmızı zarfları da kendi stratejilerini yakından takip ederek planlanıyor. IiMedia Consulting CEO'su Zhang Yi, Tencent'in doğal olarak sosyal medya trafiğine sahip olduğunu ve Alibaba'nın diğer kanallardan trafik çekmek istediğini söyledi. Taobao şu anda genç kadın kullanıcıların hakimiyetinde. Bahar Şenliği pazarlama faaliyetlerinin bu turunun, ailenin diğer üyelerini, özellikle yaşlı veya orta yaşlı ve yaşlı grupları Taobao tüketimine katılmaya yönlendirmesi beklenebilir.
QQ'nun Bahar Festivali kırmızı zarf pazarına yoğun girişi de kendi kullanıcılarındaki düşüşle ilgilidir. Tencent'in 2017'nin ikinci çeyreğine ilişkin mali raporu, QQ ve Qzone'un aylık aktif kullanıcılarının geçen yılın aynı dönemine göre sırasıyla% 5,4 ve% 7 azaldığını gösterdi. Aslında düşüşün dönüm noktası 2017'nin başlarında ortaya çıktı.
WeChat bu yıl çevrimiçi kırmızı zarfları piyasaya sürmese de, çevrimdışı ödemeleri vurgulamaya başladı. Örneğin, "Shaking Music" aracılığıyla kullanıcılar, belirlenen bir satıcıda tükettikten sonra mini bir program aracılığıyla çekilişe katılabilir ve maksimum miktar 200 yuan ücretsizdir ve eşiksiz rastgele miktarda kırmızı zarf alma şansı vardır. Kullanıcılar, mağazadaki "Yakındaki İndirimler" küçük program kodunu tarayarak tüccarlardan ve markalardan Bahar Şenliği kuponlarını hızlı bir şekilde görüntüleyebilir ve alabilir ve büyük markalar% 1 gibi düşük bir indirimle.
Zhang Yi, bu yılki kırmızı zarf savaşının mobil ödemeyle ilgili olmadığına inanıyor.Tüccarların ilgilendiği şey, bağlayıcı ödemeden sonra ne yapacakları.
Üçüncü taraf mobil ödeme durumu Baidu için iyi olmasa da, herhangi bir fırsata sahip değil. Kırmızı zarf etkileşimine katılmak için 2019 CCTV Bahar Festivali Gala özel çevrimiçi interaktif platformunu kazandı.
Bu, Baidu'nun son zamanlarda ilk "madeni para çılgınlığı" değil. 31 Aralık 2018'de, Baidu'nun tüm insanlardan oluşan videosunun adı Zhejiang Uydu TV Yılbaşı Gecesi partisi oldu.Parti sırasında Baidu App, akıllı uygulaması aracılığıyla toplam 200 milyon yuan'e ulaşan üç tur nakit kırmızı zarf yayınladı.
Baidu Uygulaması, 24 Aralık 2018'de Yılbaşı Gecesi kırmızı zarf etkinliğini başlattı ve 500 milyon nakit kırmızı zarf yayınladı.Kullanıcılar uygulamaya giriş yapabilir ve doğrudan iki kırmızı zarf fırsatı elde edebilir. Ayrıca Yi Yang Qianxi gibi yıldızlar da hayran kırmızı zarfları dağıtmak için "iyi servet elçileri" olarak hizmet veriyor .
Baidu, Bahar Şenliği Galası'nın kırmızı zarf etkileşimine katılmak için WeChat ödemesinin başarısını gerçekten çok parayla çoğaltabilir mi?
(Yukarıdaki içeriğin bir kısmı, arayüz, yıkama vb. İle kapsamlı bir şekilde düzenlenmiştir.)
